睡了白丝女同学_体育新动_名创优品，正在攻克“丁宠家庭”

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我们梳理最近几年基辛格对中美关系的声音，发现警告和提醒超越了推动中美发展与合作。很大程度上，是因为美国内部一些政客无论看待国家还是世界的目光，都不是发展的，而是凝固、静态的。

伴随着出生率下降，一个叫作 " 宠物丁克 " 的群体出现在大众视野当中。他们将宠物当做孩子养育，为 " 毛孩子们 " 悉心挑选原料健康、营养均衡的猫粮狗粮，购买调理肠胃、呵护关节、保护心脏的保健产品，还会带它们按摩、美发、游泳、社交、旅行 …… 所花费的心力一点也不比养孩子少，称宠物经济为 " 第二母婴产业 " 丝毫不为过。喜欢养毛孩子的，绝不止 " 丁宠 " 人群。《2023 年中国宠物行业白皮书》显示，2023 年我国宠物猫狗的数量超过了 1.2 亿只，几乎与日本人口数量相当。与之相对的，艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2023 年中国宠物经济产业规模达 5928 亿元，同比增长 20.1%；到 2028 年，市场规模有望达到 11500 亿元。粗略估算下，平均每个宠物主一年花在宠物身上的钱将近 5000 元。但他们都表示不心疼，并直言：" 毛孩子们带来的快乐，远远超过了我对它们的投入。"当一系列应宠物而生的新需求滚滚而来，在经济逆增长的周期下，宠物经济呈现出巨大的发展潜力。正所谓站在风口上，谁都能起飞，来自不同领域的巨头们，盯上了同一块 " 蛋糕 " ——怎么做猫狗的生意。名创优品，就是其中之一。名创优品悄然入局，其坚守的低价策略，究竟能否攻克 " 抚养毛孩子 " 的家长们，品牌跨界做宠物用品的发展模式又能坚持多久？01 为什么是宠物赛道 ?一个明显的感受是，名创优品变了。走进名创优品，曾经以性价比取胜的 " 日用百货十元店 " 已不见踪影，放眼望去，从 Hello kitty、三丽鸥、迪士尼、哈利波特、宝可梦等经典 IP 玩偶，到间谍过家家、排球少年、咒术回战、蓝色禁区等谷圈爆款 IP 周边，应有尽有，名创优品俨然成了顶流 IP" 搬运工 "。名创优品启动品牌升级战略，原因是多元的。一是来自电商平台的冲击，近几年随着电商普及程度越来越高，消费者购买习惯发生了变化，尤其是以 1688 为代表的电商平台，其在便利性、丰富性及低价竞争上对线下实体店造成了冲击，致使名创优品的极致性价比优势被严重削弱。据财报显示，2019-2021 年，名创优品单店收入呈连续下滑态势，三年累计亏损 20 亿；2022 年下半年，名创优品营收负增长，同比下降 2.9%，第四季度收入同比下滑 10%。尽管名创优品及时做出了战略调整，但中国市场的收入增长见顶已经成为不争的事实。2023 财年，名创优品中国市场营收有所增长，达到 76.51 亿元，仍是其的主要收入来源，但就增速而言，只达到了 2.8%，相对比 2023 年名创优品海外市场 44.6% 的增速，颓势可见一斑。其二是名创优品缺乏核心竞争力。以往在消费者心中，名创优品更接近一个覆盖多元品类生活用品的渠道品牌，有性价比但缺乏高级感，缺少具有差异化和竞争力的品类，很难形成竞争壁垒。当互联网 " 平替 " 浪潮涌来时，名创优品自然极易被替代。名创优品亟需寻找新的增长曲线，来抓住 " 消费者的心 "。为此，今年 10 月，名创优品进行了全面品牌升级，明确了 " 全球 IP 联名集合店 " 的品牌定位。名创优品集团 2024 年 Q3 第三季度财报电话会议也表示 " 名创优品集团将牢牢把握未来零售行业两大趋势，坚持品质零售和兴趣消费，未来一定是以产品和消费的体验为基础，以品质零售为根本，以兴趣消费为核心，线上服务线下的消费模式。"如果说 IP 是其未来发展的重要抓手，那么踏足宠物赛道，则是其在 " 兴趣消费 " 领域的又一次尝试。宠物经济与 IP 联名集合店的背后，有一个共同核心关键词—— " 情绪价值 "。宠物经济的爆火，本质上是 " 萌宠布洛芬 " 的效用。对于年轻人而言，建立一段良性的亲密关系需要付出高昂的成本，相比之下，养 " 毛孩子 " 所需的精力更低，却能够获得更即时、更确定的情绪价值和陪伴感。年轻人在照顾宠物的过程中，也实现了 " 重新自我养育 "，获得了更高维度的价值共鸣。加之随着 "90 后 "、"95 后 " 逐渐成为养宠主力军，这一群体画像，与名创优品一直以来的目标客户高度重合。在这一逻辑下，名创优品进入宠物赛道也称得上 " 水到渠成 "。事实上，名创优品并非初次涉足宠物产品线。此前名创优品已经推出过以宠物日常清洁护理为核心的 " 热宠 " 系列，包括清洁湿巾、护理香波、宠物梳等等，还曾推出了迪士尼、三丽鸥、皮克斯等多个系列 IP 联名宠物服饰，不过市场反响并不大。02 价格没打下来名创优品，攻克宠主的战役正在打响。在传播战役上，名创优品将目光聚焦在宠物公益上，携手 " 它基金 "，开展流浪动物科学救助等多个项目。为了造势，线上名创优品将全平台的 Logo 统一换成了蓝色，打出 " 名创公益蓝 " 的口号；在线下，通过系列爱心活动，刷存在感，提升好感度。如在杭州公益蓝主题门店上新萌萌哒宠物周边上新，并提出每购买一件专区商品，名创优品将捐赠一元善款给它基金，帮助小流浪 TNR/A 绝育、领养和安家过冬；在广州举办退役实验犬领养、退役导盲犬领养等等。在渠道策略上，名创优品在淘宝、抖音、小程序多线上平台低调上线了宠物用品，多家线下门店同步增设宠物产品专区。以 MINISO 名创优品宠物抖音旗舰店为例，在售产品主要为四大类别，猫砂产品（纯木薯猫砂、纳基矿砂、混合猫砂）、猫零食（零食猫条、冻干伴侣、营养乳酱）、猫粮（M44 鲜肉全家猫粮、M42 鲜肉全价猫粮等）、猫 / 狗日用品。据 2024 年 4 月京东公布的猫食品搜索趋势，在宠物产品品类的搜索关键词上，猫粮、猫砂、猫条是位于人气排名前三，意味着这些高搜索频次的产品可以带来更多流量。目前来看，宠物产品延续了品牌一贯坚持的性价比路线，试图以低价撬动潜在人群，名创优品优先上线猫砂和猫零食，可能是基于前期引流的考虑。主打粘底克星的纯木薯猫砂，1.25Kg 装售价 15.9 元，截至 12 月 25 日，销量达 18.6 万，超 2 万人回购，位列抖音品牌猫砂好评榜第二名；另一款主打 0 甲醛的矿物猫砂，10 斤装售价 19.9 元，截至 12 月 25 日，销量在 13.8 万以上，超 2 万人回购，位列抖音品牌猫砂好评榜第四名。整体来看，宠物用品价格较为亲民，猫砂普遍在 20 元以下（除部分重量超过 20 斤的大包猫砂外）；猫粮和猫零食也不高，M42 鲜肉猫粮 1.5kg 装（赠送试用装）售价为 54.9，对比诚实一口 P40 高蛋白全家猫粮，1.35kg 装为 99 元；猫零食价格集中在 19.9 元 /9.9 元 /6.9 元 /4.9 元左右，多以试用装为主，不排除是在等待市场反馈，多数产品暂未出大包装。名创优品在部分线下门店增设了宠物产品专区，如 Miniso 全球一号店，陈列了诚实一口、麦富迪、疯狂小狗等品牌的猫犬食品及宠物零食，hellokitty、三丽鸥、芭比系列、非遗等系列的宠物文创宠物用品。从小红书、抖音等社交媒体的反馈来看，各大测评博主对名创优品的木薯猫砂新品褒贬不一，有测评博主表示名创优品木薯猫砂单独使用时不错，不沾底也无粉尘，适合打工养猫人，认为可以回购。值得注意的是，在这个追求极致性价比的时代，消费者对价格敏感度更高，成分、分量等都会影响消费者的决策。如相比 " 徐翠花植物猫砂 "2.5kg 售价 30 元，" 里兜木薯猫砂 "2.5 斤装 15.9 元，名创优品的木薯猫砂在性价比上稍显逊色。价格打下来了，但不多。更重要的是，名创优品木薯猫砂尚属于 " 小众产品 "，未进入宠物博主猫砂测评名单里，还有小红书上用户建议 " 避雷 " 名创优品宠物零食，表示在食用后猫咪出现了拉肚子的情况，值得注意。从目前推出的产品来看，名创优品宠物用品的口碑文创周边 > 猫砂 > 宠物食品。03 品质是答题关键如果从我国宠物行业来看，当下正处于品牌群雄逐鹿的阶段。今年双十一，天猫宠物赛道涌现出一大批销量 " 很能打 " 的品牌。据天猫公布，双 11 自 10 月 21 日正式开卖，仅 1 小时便有 15 个宠物品牌成交破千万；开卖 4 小时，658 个品牌成交同比翻倍，659 个品牌订单量同比翻倍。但由于宠物行业准入门槛较低、宠物食品行业标准缺失，我国宠物行业产生了源源不断的产品质量、售后服务问题。2021 年 1 月，Go 猫粮 " 暴雷 "，人们对高昂的进口宠物主粮不再完全信任；今年 8 月，关于猫砂甲醛超标的讨论在社媒平台发酵，三款猫砂经中广测检测后发现含有甲醛，再一次引发了宠主们的焦虑。名创优品想要真正赢得市场认同，还得回归到产品本身，研发高质量的产品、树立良好的品牌形象，才能长久赢得消费者的信赖，甚至把产品做成品类代名词。以猫粮为例，随着科学养宠观念的普及，宠物食品行业也像母婴用品一样，向精细化和功能化的方向升级迭代，在不同年龄阶段的宠物有针对性的细分产品，营养搭配上也会侧重不同。因此，品牌之间的核心较量开始集中在产品参数和成分、工艺的对比上。如新西兰高端猫粮品牌 ZIWI 巅峰，以首创风干粮的双重风干工艺和高营养的食物原料，一直被市场誉为 " 猫粮界的爱马仕 "，备受追捧；在众多国产猫粮中，近期出圈的诚实一口，尽管未能表现出强大的成分创新、配方创新或是工艺创新，但也因为其高透明度、高营养水平，被知名宠物博主 @斜对面的老阳评为国产粮中性价比 OK 的产品，收获了不少用户。再看名创优品推出的 minisoM44 猫粮，经 @斜对面的老阳测评，对比了原料、成分后，给出了中规中矩的评价，不过对其供应商的透明度产生了质疑。尤其是在 " 买国产猫粮，先看厂子、再看品牌、最后看配料表 " 的观念下，名创优品生产商虽然是为诚实一口、猫大圣等品牌提供代工的辽宁海辰，但其供应商处于歇业状态且没人参保，就值得深究了。品牌跨界做宠物用品入局并不难，难的是能不能立得住、站得久，以及是否有独特的产品。名创优品若要在宠物赛道长久走下去，还需在产品开发上的下苦功，在性价比和产品质量间做平衡，毕竟信任才是最大的流量，否则就会成为一场 " 赔了夫人又折兵 " 的烧钱游戏。本文来自微信公众号 " 新零售商业评论 "（ID：xinlingshou1001），作者：贾贺辉，36 氪经授权发布。

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编辑:谢大海

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公开简历显示，涂碧波，男，汉族，1966年10月出生，湖南省汉寿县人，1987年7月参加工作，1986年6月加入中国共产党，函授本科。。

中国新闻周刊注意到，就在事发前一天，该校微信公众号刚发布推文，祝贺学校女子排球队代表齐齐哈尔市参加比赛荣获黑龙江省第十八届学生运动会中学排球比赛亚军。

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今年22岁的弟弟小刘得知了哥哥小杨被骗到缅北的消息后，一直在寻找解救哥哥的办法，“他在网上认识了一个在妙瓦底的人，说能够帮他解救哥哥，但必须亲自过去。”王女士表示，“小儿子当时没有告诉我，不知道什么时候就自己跑过去了，后来他跟我联系我才知道他也被困在那边了。”

除了校内排球队日常在此训练，这座场馆也有外校的排球队使用。7月24日，一位知情人接受南都记者采访时说，自己的朋友是当地另一所学校的排球队员，事发当天也在齐齐哈尔市第三十四中学的体育馆训练。不过因为近期天气潮湿导致了过敏，她的朋友便请假提前回家，“到家不到半小时，体育馆就发生了坍塌”。在那之后，她的朋友一直很低落，哭了一晚上。第二天看到持续更新的消息，也忍不住落泪。“明明昨天还在互相开玩笑，今天就发生这样的事情，让她感到后怕。”

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众所周知，各国演习通常分为电脑/纸上兵推和实兵演练两大类，很多情况下，关键的作战想定是在纸上兵推阶段完成，而实兵演练则偏重具体的人员日常操作。目前尚不清楚美国陆军保障司令部今年年初这次预演的具体情况。如果大胆猜想，“护身军刀2023”的纸上兵推假想的其实是“美军在东亚地区爆发的大规模冲突”，而美国陆军保障司令部预演的是测试在此背景下的美军物资供应能力，那么就更加让人细思极恐了……