娱乐速递-"文化参赞"-刘鹏多次提“不止于纸”！中顺洁柔着急培育企业文化参赞第二增长曲线

刘鹏多次提“不止于纸”！中顺洁柔着急培育企业文化参赞第二增长曲线

24K99讯周一(7月17日)欧市盘中，现货黄金短线加速反弹，

中顺洁柔着急培育企业的第二增长曲线。10月20日，中顺洁柔董事长刘鹏在公司46周年庆典上多次提到“洁柔不止于纸”，并发布公司新品战略——将围绕纸品核心拓展多元产品。刘鹏介绍，目前洁柔旗下拥有洁柔、朵蕾蜜、洁仕嘉、太阳、悦己柔、柔可适和新棉初白7大核心品牌。刘鹏表示，洁柔正逐步从纸品企业向综合性生活产品企业转型，致力于为消费者提供全方位的生活产品解决方案。记者注意到，上述品牌涵盖纸巾、女性用品、母婴、家庭清洁产品、一次性产品等多个类别。中顺洁柔董事长刘鹏。企业供图中顺洁柔正在扩大其产品版图，作为国内纸巾巨头之一，中顺洁柔早在2019年就推出了卫生巾品牌“朵蕾蜜”，后来几年相继进军新生婴儿护理、成人失禁护理等赛道，今年其推出“洁仕嘉”洗衣液品牌，并称未来继续开拓家居清洁领域业务。今年9月，中顺洁柔官宣跨界护肤领域，并推出护手霜产品，一支30mL的护手霜售价约40元，与目前市面上的知名品牌护手霜相比均价略高。但在转型中，中顺洁柔也面临“洁柔”商标使用的难题。在活动现场，刘鹏提到，中顺洁柔家清用品的品牌为“洁仕嘉”而非“洁柔”，并称为解决此问题，目前企业所有的产品都有“中顺洁柔”的圆形图案标志。南都此前报道，此前曾有消费者投诉一款洁柔护理液的产品广告用语低俗，今年8月29日，中顺洁柔发布声明称，市面上直接使用洁柔商标的洗衣液等洗护类产品都不属于公司旗下产品。中顺洁柔表示，部分企业利用“注册商标的形式外衣”有组织、有分工地在“洗衣液、洗发水、沐浴露、香皂、去污剂、洗衣粉、洗手液、洗衣凝珠、牙膏”等诸多清洁类产品上大规模使用与公司商标高度相似、难以区分的“洁柔”标识，并表示，针对众多侵权案件，公司已在相关人民法院依法提起民事维权诉讼，受案人民法院正在审理之中。着力布局多条增长曲线的中顺洁柔，目前主要营收还是依靠生活用纸。今年上半年，中顺洁柔营收同比下降14.17%至40.21亿元，归母净利润同比增长3.66%至8758.26万元，扣非净利润同比减少6.51%至6889.63万元。其中生活用纸板块营收占比高达98%，但是近五年的中期财报显示，其纸巾的毛利率呈现下滑的趋势。2020上半年—2024上半年，纸巾板块的毛利率分别为46.19%、40.26%、32.99%、28.28%、32.71%。采写：南都湾财社记者冯家钜