科技快报-"刺激战场未成年晚上几点不能玩"-“LV里不能放DJ、Tiffany歌单不刺激战场未成年晚上几点不能玩能提分手”，这家公司专门靠给奢侈品门店选歌赚钱？

“LV里不能放DJ、Tiffany歌单不刺激战场未成年晚上几点不能玩能提分手”，这家公司专门靠给奢侈品门店选歌赚钱？

去年10月，美国商务部发布半导体禁令，禁止半导体设备制造商向中国出售某些设备和出口一些用于人工智能应用的芯片。而据美国媒体报道，美商务部或最快在今年7月底前采取行动，进一步扩大相关出口管制。

什么时候给门店放歌都成一门生意了？我10首歌里面至少夹带9首私货。音乐，往高了说是阳春白雪，这门店配乐起码得是在西餐厅里，拿菜单花钱才能点的现奏小提琴曲；往通俗说也有蜜雪冰城与民同乐，一首“你爱我我爱你”成了整条小吃街最响亮的BGM。后者怎么放都悦耳，前者叫格调，得靠装。Gray V，一家全球门店音乐策划机构，做的就是“装”的生意。他们专门为零售、酒店品牌提供音乐播放列表——那些肯为门店音乐投钱的大都也是奢侈品牌。音乐既要符合品牌身份，又要能和你产生情感共鸣，最终的目标当然是想让你掏钱。听起来不像是背景音乐该做的，感觉得让催眠曲来。图源：Gray V 官网门店配乐仍然需要考虑季节性，正如每年解冻一次的刘德华，Gray V 前不久也在考虑圣诞歌曲的策划，“既需要取悦顾客的怀旧之情，又不能总放排名前20的圣诞歌曲”。毕竟当你走进爱马仕却听到凤凰传奇 dj 版 BGM 时，难免会恍惚自己是不是走进了促销大卖场，准备抢购买一送一的包去装年货。品牌调性很重要，许多消费者和品牌的第一次接触，正是通过门店音乐。Gray V 的首席音乐总监 Alec DeRuggiero 表示，对于像 Tiffany Co. 这样与“爱情”紧密捆绑的品牌，“我们必须确保没有使用任何提到分手或心痛的歌词”。环境也和创作密不可分， Tiffany 翻修门店采用了满墙令顾客身临其境的数字显示屏，Gray V 因此为商店的互动楼层策划了从慢速到中速的音乐，鼓励消费者在此停留。图源：Tiffiany 官网当然不是所有奢侈品都会专门策划门店音乐，有时候逛街听到好听的歌曲，你也不清楚这是花钱买来的歌单，还是店员的个人品味。但反过来，很多音乐推荐歌单反而会以“适合宝格丽的音乐”这样的标题为自己造势。至于适合奢侈品的音乐到底是怎样的？“大概是中世纪贵族在包间一边摇晃红酒杯一边听交响乐的感觉吧”。图源：小红书@我说你可以你说我不行不过听歌这事，从来不是贵族的专属，不少商家也会在门店配乐这事上琢磨。传闻肯德基就有专门的音乐编辑团队，在同一时间全国各个店铺播放的音乐都是一样的，不过这种同步估计在2017年推出点歌服务时就中断了。肯德基的点歌工具一定程度上缓解了顾客爆棚的分享欲，“真是想不到居然有机会能让整个餐厅的人欣赏我的音乐品味有多好”，点歌平台甚至一度成为粉丝打榜工具。但由于大多数歌曲没有版权，很多歌曲常常被跳过，如果你真的想要和所有人分享自己的歌单，建议直接拿着自制马歇尔音响去肯德基外放。图源：微博@狍仔猪妞咻咻up除了将门店配乐的权利下放给顾客以外，不少品牌甚至少不了研发自己的“自作曲”。只是麦当劳的部分自作曲太过难听又太过洗脑，被网友质问：“放这歌是为了让顾客吃完快点走吗？”麦当劳最著名的旋律「BaLaBaBaBa」最早出现于2003年发行的歌曲《I'm Lovin' It》，这首歌花费超 13 亿美元的全球推广费，2022年还请腾格尔激情翻唱，成功在B站鬼畜区赚足了知名度。Charles 曾评价，类似于「BaLaBaBaBa」这样的「Jingle（朗朗上口的旋律）」具有操纵性又烦人，听起来“像是毛刺一样附着在心灵上”。很不舒服，但及其霸道的洗脑能力让你一眼忘不掉麦当劳这个品牌，一首歌就这样达到了应有的效果。图源：麦当劳广告同样令人难忘的还有全家便利店的入店音，从 1981 年至今沿用了足足 43 年。后来被日本人偶然发现这段旋律来自于松下门铃，“正是我奶奶家的门铃！”品牌营销专家 Martin Lindstrom 在《感官品牌》一书中分析，全球顶级品牌的成功大多来自于对基础感官的调动，它们营造了一个「五维」的感官世界，“做到以「色」悦人、以「声」动人、以「味」诱人、以「情」感人”。门店的背景音乐正是品牌们孜孜不倦吹向顾客的耳边风，为了达到这样“一听就能听出特色”的效果，各品牌为门店选择背景音乐的风格越来越极端。快时尚门店一般以动感的旋律为主，更新频率极快，H&M 门店甚至不允许播放 3 年前的流行歌——因为会显得自家衣服很过时。Zara 门店以极具动感的 Billboard 热门音乐榜单，晋升 Livehouse 平替。“分不清进了Zara还是夜店”，特别在试衣间穿上 Zara 的衣服，更是“有种上t台的感觉”。星巴克更偏爱古典、爵士等音乐类型，负责制作歌单的 Holly Hinton将星巴克的选曲逻辑形容为「周日早上读报纸和喝咖啡时想听到的音乐」。连清北图书馆都有自己的专属背景音乐歌单。曾经以为听了大学图书馆的歌单就能考上想去的大学，后来发现在图书馆连说话都不能太大声，才明白清北是你的谎言。其实清北从来都不重要，重要的是听音乐的时候，“好像真的坐在清北图书馆里了”。编辑｜橘总作者｜骨头设计｜胖兔参考资料：品牌星球Brandstar，《「品牌音乐」如何在成为品牌资产？》，2024.08APPSO，《星巴克、MUJI、优衣库的门店 BGM，正在成为一种「音乐风格」》，2022.03FASHION，《The sound of desire: How music shapes our interactions with luxury brands》，2024.12