深蓝浅蓝双男主电视剧喜茶拒绝“价格战”,天下茶饮苦内卷久矣!深蓝浅蓝双男主电视剧
喜茶拒绝“价格战”,天下茶饮苦内卷久矣!深蓝浅蓝双男主电视剧
之所以能坚持半个世纪之久,更在于习近平主席所说的第二个“不会忘记”——不会忘记你为推动中美关系发展、增进中美两国人民友谊作出的历史性贡献。
总第3978期作者 |餐饮老板内参 内参君喜茶“掉头”拒绝“低价内卷”今天上午,喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在内部信中提出,目前对新茶饮赛道的观察是“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”对此,喜茶认为,破局之道是要“极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验”。其中,针对性举措包括四个方面:一是拒绝惯性的同质化思维,不做单纯的低价内卷。“我们应该聚焦在我们擅长、用户也有需要的地方”。二是不追求短期的开店速度和质量,更注重开店的质量与门店运营品质。“接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质”。三是以灵感创造品牌差异化,创造更好的用户条件。“加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶”。四是推出更多差异化产品与设计,再度激活用户对茶饮的消费热情。“接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类”。据餐里眼数据,目前喜茶门店总量4300多家,2024年新增超1100家,门店增速位列行业前列。随着新茶饮市场的竞争加剧,喜茶发布内部信不仅是寻求内部的调整与优化,以应对未来更为复杂的市场环境,同时,喜茶作为龙头品牌,对新茶饮行业现状的警觉也反映了一种行业焦虑。新茶饮深陷“增长困境”过去两年,新茶饮各大品牌“价格定位重叠”。原先按客单价可以划分出一个金字塔,最上面是28元的“喜茶们”,中间是15元的“古茗们”,基数最大的,是10元以内的“蜜雪冰城们”。先是“喜茶们”集体下调定价,冲向中价格带区间和“古茗们”竞争。据悉,以喜茶、奈雪、乐乐茶三大品牌降幅最大,整体客单价降幅均超过10元,已经降到第二梯队竞争,向中等价格区间靠拢。30元以上的产品线大幅收缩,最低甚至不到10元。今年年初,喜茶的“纯绿茶妍后”用券甚至只要4元!随着“9.9元”价格战兴起,整个新茶饮市场的主流声音,似乎变成了“只要9.9,通通9.9”,低价成为行业两大关键词之一。这一过程中,品牌定位也逐渐同质化。曾经强调独特口味、创新配方以及优质服务等的竞争,通通转向以价格为核心的竞争。如今新茶饮赛道已不再有30元以上价格带,所谓的“高端茶饮”似乎已经成为历史。另一大关键词,就是加速拓张,最明显的表现为,加速加盟。“喜茶们”进入中价格带竞争,在不断调价的同时,也需要迎合这一价格区间的法则,壮大门店规模。于是固守直营路线的三巨头也纷纷放下身段,主动拥抱加盟。与此同时,中价格带的老玩家们,本来就拥有数千点门店规模的品牌们,也在快速拓张。门店量上,从小几千,到大几千,到向万店进军。新茶饮品牌“贴身肉搏”的场景各地可见,北京市通州区万达广场一条距离不足400米的步行街,就集齐了20家奶茶店,包括蜜雪冰城、一点点、沪上阿姨、CoCo、茶百道等。区域维度上,从国内区域市场,到全国市场,到出海,向全球化进军……品牌求低价、求拓张速度的阶段,加速整个行业出现供过于求的情况,今年开始,许多业内人士明显感到:加盟商开始不够用了。此外,高速拓店下,部分品牌出现加盟门店的质量控制和运营水平不稳定的情况,这也成为潜在风险。最终,在行业竞争白热化、利润空间被进一步压缩下,这种无序的扩张很可能引发成规模的倒闭潮。有公开数据表示,截至8月5日,全国奶茶门店总数约为43万家,近一年新开门店数超16.7万家,净增长3.5万家,意味着一年13万家奶茶店消失,平均每天有350多个经营者遗憾离场。据每日经济新闻近日报道,近90天,书亦烧仙草新开门店数为496家,关店数则达到了1605家。快速奔跑的新茶饮,也许需要停下来想想了。也是行业呼吁天下苦内卷久矣!近年来,无论是疯狂扩店、集体降价,还是攻占县城、布局海外,抑或是搞跨界联名、打健康标签,各种操作背后,都透露着茶饮品牌的焦虑。这种恶性竞争不仅导致品牌利润下滑,也让整个行业陷入了资源无效消耗的困境。连自称“重新书写了茶饮行业历史”的喜茶,在硝烟中也难言轻松,更别说其他茶饮了。喜茶在信中呼吁,重新聚焦于长期价值和核心竞争力的构建,而不是被眼前的竞争压力所裹挟。但内卷的根源在于市场的激烈竞争和结构性压力,品牌之间在价格、产品和营销方面相互模仿,难以形成差异化的竞争优势,这并非喜茶的自我调整就能轻松改变。喜茶“掉头”的决定勇气可嘉,但此举能否力挽狂澜、能否引发连锁效应,带动整个行业走出内卷,还面临诸多不确定性。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘乃超
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7月24日上午,九派新闻记者通过多种渠道,致电该涉事公司,但均未取得联系。记者又根据网络上公开的联系方式,致电负责监理该综合楼项目的黑龙江炳盛工程咨询有限公司,负责人电话已停机,公司座机也无人接听。。
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政知君注意到,
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痛哭的王女士告诉新京报记者,儿子被骗是因为想要给她赚取手术费。去年6月,王女士手肘受伤耽误治疗,导致骨头缺血性坏死,需要植骨。在北京打工的大儿子回到了贵州纳雍的老家,“说要给我攒钱做手术”。
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在2018年之前,央行的党委书记和行长都是由一人担任。2018年3月,易纲出任央行行长、党委副书记,郭树清担任央行党委书记、副行长。
1989年,唐尚珺出生在广西防城港市上思县的一个小山村。从2009年第一次参加高考以来,他复读多年,只想上清华。复读十多年间,他曾被西南政法大学、吉林大学、中国政法大学、广西大学等高校录取。
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74岁的王卫东在做直肠癌手术时因失血过多导致死亡。
据官方通报,坍塌体育馆建筑面积约1200平方米,墙体为网架结构,顶棚为混凝土板。
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百岁的基辛格对于这样的安排,专门表达了感谢。
“这个盛夏,清华、北大学子与辽宁相互成就的‘双向奔赴’刚刚拉开帷幕,未来必将有更多的人才与辽宁深情相拥。”
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据潇湘晨报此前报道,齐齐哈尔市120急救指挥中心工作人员表示,事发后急救工作异常繁忙,有多伤者被送往该市多个医院进行治疗,有的没有家长陪同。
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当然,在目前“各自为政”的情况下,西安的家长们产生疑虑也无可厚非,但解决问题的手段最终还是希望能回到“全国一盘棋”上,而非“自扫门前雪”。不过,这就不是陕西、河南或者西安、三门峡,一省或一市能够解决的。
刘光源有着丰富的驻外经历,曾多次驻非洲、驻美。在波兰任职期间,刘光源与美国驻波兰大使展开多轮交锋,一一回击其抹黑言论。
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“我和我的工人们从昨天下午一直干到今天(24日)早上7点”,李晨介绍,因为坍塌,现场有大量建筑垃圾,他们的主要任务就是清理转运这些建筑垃圾,“有混凝土块、苯板什么的”。李晨组织工人形成流水线,“人倒人的方式比较快,我在现场负责指挥工人”。