生物繁殖课老师拿自己当例子_今日头条_蒙生物繁殖课老师拿自己当例子牛的“高飞”时代,以裁员开局?_ZAKER新闻

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乳业的下行周期?如果排名第二的蒙牛都要裁员收缩,那乳制品行业的情况着实不乐观。近期市场有消息称蒙牛将要裁员,随后《南方 · 日报》在报道中指出,一位接近蒙牛的人士证实近期确有裁员,但人数与传言存在较大出入,此外也并非与中粮的裁员承诺。值得注意的是,针对这一消息蒙牛官方并未做出回应。根据财报来看,蒙牛 2024 年上半年确实比 2023 年底少了 3000 多人。实际上,国内乳制品行业正在下行周期,蒙牛当前的经营困境并非其一家所面临的。但同时,蒙牛管理层近期刚进行了更换,高飞作为新总裁上任伊始就进行了如此大的变动,蒙牛的未来将走向何方?01 蒙牛裁员,提质增效?近期,有传言称蒙牛乳业计划裁员超过 6000 人,以实现对中粮集团的优化承诺。对此,蒙牛方面否认了大规模裁员的说法。但据《南方 · 日报》报道,一位接近蒙牛的人士表示,裁员行为确实存在,近两年人员调整一直在进行,既有人员流出也有引进。具体的员工变动规模,可以从蒙牛的财报披露数字窥见一斑。蒙牛的员工数量在近半年发生了较大幅度的变动。蒙牛 2024 年上半年财报和 2023 年财报显示,2023 年末蒙牛员工数量为 46064 人,其中包含了妙可蓝多的 2556 名雇员,到了 2024 年 6 月底,蒙牛的雇员数量为 43000 名,较去年底少了 3000 多名。(图片来源:蒙牛乳业 2023 年年报与 2024 年中期报告)这一变化引发了外界对蒙牛经营状况的关注。数据显示,2024 年上半年,蒙牛实现营收 446.7 亿元,同比下降 12.6%;股东应占净利润 24.5 亿元,同比下降 19%。蒙牛为何裁员的说法,其中一个是来自中粮集团的压力。有报道提到,为了实现对中粮集团承诺的优化,蒙牛才有了这次裁员。当然,南方 · 日报的报道中,蒙牛相关人士也对此说法进行了否定。据 donews 援引圆周率 Talk 的报道内容提到,蒙牛此次裁员的具体措施包括:将原本 55 岁退休的员工改为 50 岁退休,强制执行;将部分总监级别的员工降为普通员工。此次裁员预计每年将为蒙牛节省约 10 亿元的人力成本。考虑到 2024 年上半年蒙牛的净利润为 24.5 亿元,节省的成本将对利润产生显著影响。蒙牛在 2024 年半年报中提到提质增效。虽然不是降本增效那么直白,但是人均效率提升了,营收不增长,这是否蒙牛对降本增效的一种新的说法?02 乳业的下行周期?营收和利润下滑的情况并非蒙牛一家,实际上,整个乳业都呈现不同程度的经营问题。按照收入排名,收入前 5 的企业都遇到了营收下滑的问题。新乳业出现了前三季度首次下滑,光明乳业今年前三季度营收下滑超过 10%,三元股份更是下滑达到了 12%。但是也可以看出,蒙牛是国内乳业上市公司中,前半年营收增速下滑最大的。今年上半年蒙牛营收出现了下降,注意不是增速下降,是营收下降上半年营收 448 亿元同比下降了 12.74%,同时通过查阅公开的财报,蒙牛也是国内乳业前五中下降幅度最大的。同时,其他的乳业公司第三季度的营收依然不乐观,蒙牛今年全年业绩可能会更差。蒙牛的营收结构来看,分为液体奶、冰淇淋、奶酪、奶粉等产品,其中液体奶作为占比超过 80% 的主营产品,2024 年上半年营收下滑了 12.92% 带动整体营收业绩不佳,其中冰淇淋产品和奶粉产品下滑程度更高,超过了液体奶的下滑比例。(数据来源:半年报、wind)包括蒙牛在内的乳企整体出现业绩下滑,受到多方面因素的影响。一方面是需求下滑。 国内的乳业今年以来状况都不乐观,尼尔森 IQ 数据显示,2024 年 1-9 月,乳制品全渠道、线下销售额同比分别下滑 1.8%、下滑 4.0%,7-9 月降幅略收窄。对比来看 21-23 年乳制品全渠道收入同比分别是 21 年增长 7.9%,22 年和 23 年分别下滑 6.5% 和 2.4%。另一方面,行业产能过剩,奶牛存栏量和单产能力的提升,导致原奶价格下降。据统计,2019 年至 2023 年,我国原奶产量持续上涨,五年间增长了近 1000 万吨,平均每年增长 200 万吨,年增长率为 7%。从 22 年开始国内牛奶原奶收购价格就不断下滑,根据农业农村部公布的 2024 年 5 月的鲜活农产品供需月报,国内原奶供过于求形势仍在持续,牛奶原奶收购价格已连续数十个月同比下降,持续时间为 2010 年以来最长的一次。需求下滑,产能过剩,目前整个国内乳业正处在下行周期。03 蒙牛能否跨入 " 高飞 " 时代?值得注意的是,蒙牛此次裁员风波,正是发生在卢敏放卸任、高飞接任蒙牛总裁的管理层换班之际。今年 3 月底,蒙牛发布公告称,卢敏放升任副董事长、卸任公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任公司总裁,并担任执行董事。卢敏放自 2016 年担任蒙牛总裁以来,业界对卢敏放的评价也是褒贬不一。一方面卢敏放带领蒙牛从 500 多亿的营收一路冲到了 2023 年的 991 亿元,蒙牛成为国内第二大乳制品企业。但是另一方面,卢敏放 2017 年喊出的双千亿口号,既 2020 年销售额和市值均达到千亿目标,至今仍未达到。遗憾的是,蒙牛的营收 2022 年和 2023 年在分别为 924 亿元和 991 亿元,距离千亿一步之遥,却未能在卢敏放卸任前顺利达成。2021 年 1 月,蒙牛乳业股价最高涨至 52 港元,总市值高达 2000 亿港元,当年营收 885 亿元,这是蒙牛离双千亿最近的一次,就在 2019 年 7 月,蒙牛出售了所持有的君乐宝 51% 股权,实现清仓,如果继续持有君乐宝,蒙牛的双千亿在 2020 年左右基本可以顺利实现。总的来说,卢敏放的判断基本没有错,只不过中间兜兜转转多处不顺利,导致任期内与此目标遗憾错过。但也正是在 2020 年之后,蒙牛的势头稍降。2020 年当年,蒙牛的营收 763 亿元出现下滑,较 2019 年的 792 亿元负增长 3.6%,此后的 2021 年 -2023 年,营收分别为 885 亿元、929 亿元和 991 亿元,增速分别为 15.93%、5.07%、6.62%。接任卢敏放的高飞是蒙牛的元老级人物,员工编号为 77 号,是创始人牛根生的老部下,从销售及营销部区域经理、中心经理、销售总经理等,一路升任高层,曾在销售一线积累了丰富的乳制品销售及营销推广实战经验。尤其是,当下蒙牛营收中常温产品依然占据重要地位,尤其是特仑苏作为 300 亿大单品,执掌常温事业部的高飞无疑是蒙牛的重要管理者。而高飞,正是特仑苏这一蒙牛高端品牌的打造者。此外,高飞还在蒙牛的多项营销事件中发挥重要的作用,比如卡塔尔世界杯等等。高飞的履历,包括了销售、市场、品牌等等,能够多方面协调蒙牛的工作。当然高飞的压力也很大。临危受命在乳业下行的周期,蒙牛除了营收上的压力外,还有利润方面。近几年蒙牛的利润维持在 50 亿元左右难以突破,尤其是 2020 年和 2023 年还出现了下滑。与此同时,伊利的净利润已经突破百亿。在接任总裁不到一年的时间,蒙牛便传出裁员来提质增效的传闻,降低成本、提高利润是否会成为高飞最先着手的措施?本文来自微信公众号 " 大 V 商业 ",作者:周铭,36 氪经授权发布。

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编辑:赵大华

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发布于:钟山县