商业视点-"触摸八重神子的欧派"-微博热搜、播放触摸八重神子的欧派破亿，27岁霸总爱上45岁保洁？短剧里的保洁，有多离谱？

微博热搜、播放触摸八重神子的欧派破亿，27岁霸总爱上45岁保洁？短剧里的保洁，有多离谱？_ZAKER新闻

中新网8月4日电女性生理期能不能吃芒果？有传言称，芒果中含有芒果苷，芒果苷具有止血作用，所以吃芒果会导致月经量少、行经不畅，严重时会导致闭经，因此女性经期不能吃芒果。实际上，目前没有研究表明芒果苷可以止血，“芒果中的芒果苷会止血”这个说法没有科学依据。此外，芒果中并没有任何成分会影响到月经的发生和发展，食用芒果也不会对月经造成影响。(来源：@科学辟谣中国新闻网微博)

近期，# 国产短剧已经疯了话题冲上微博热搜前十，话题源自某个博主对《保洁老妈无极归来》的剧评，发布后获得 7W+ 点赞和 7000+ 评论，相关话题阅读量超 8100W。△来源：微博事实上，保洁，正在成为热门短剧中女角色常见身份！ADX 数据显示，《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》热力值超 2700W，《五十岁保姆嫁豪门》热力值超 1300W，《开局认亲后，保洁老妈曝光了身家》热力值超 1100W…短剧中，保洁的经历有多离奇？围绕这一身份，各爆款剧又是怎么构建戏剧冲突的？今天，DataEye 研究院聊聊这一话题。据 ADXray 行业版数据，搜索关键字 " 保洁 "，共显示 47 部短剧，此外还包括剧名不带 " 保洁 "，但剧情相关的短剧。DataEye 短剧观察选取了热力值较高的 10 部短剧制表展示。这些短剧中，《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》热力值最高，超 2700W。《五十岁保姆嫁豪门》播放量超 2 亿。从题材上说，这些短剧都属于逆袭题材，多为女频、情感类短剧，部分为甜宠、家庭、神豪等题材。保洁在短剧中往往以主角的身份出现，同时又分为两类，一类是母亲 / 父亲角色，另一类则是年轻角色。（一）母亲 / 父亲角色1、爱情戏：黄昏恋、忘年恋以《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》《五十岁保姆嫁豪门》等为代表的短剧讲述了主角保洁和霸总的黄昏恋。这类短剧中，女主人到中年，或被前夫家吸血，或为了抚养孩子等生计问题成为保洁，努力打工赚钱。过程中女主遇到了中年霸总，霸总恰巧被女主身上温柔持家的气质吸引，对女主情有独钟。在霸总的一番追求下，两人顺利在一起。抛开年龄看，和传统的女频甜宠剧相差无几。△来源：抖音同时霸总也很爱作，为了试探女主的真心会采取 " 隐瞒身份 " 的举动，甚至有霸总 " 不孕不育 "，与女主一夜情后女主却顺利怀孕，可谓天作之合。此外，近期火出圈的《保洁老妈无极归来》则上演了一出忘年恋，27 岁的霸总和 45 岁的保洁一夜情后对保洁女主展开了猛烈的追求。霸总向女主求婚后，女主发现公婆竟是自己的大学同学。2、亲情戏：挨打迟到挨骂受委屈、总裁高管假冒保洁、被别人误当做保洁而也有不少短剧以保洁为主角、亲情为主题。《开局认亲后，保洁老妈曝光了身家》中，女主是财团董事长，找到失散多年的亲生儿子后，为了测试儿子是否真心，她隐瞒身份化身成保洁来试探儿子的反应。△来源：抖音《保洁老妈是大佬》《出手吧，妈妈》等短剧中的保洁女主则是 " 坐不住的妈妈 "，实际上，她们的女儿是全国首富，保洁是她们消遣娱乐的方式。因此她们看似是保洁，事实上却是豪门阔太。当配角挑衅 " 保洁 " 女主时，女主的首富孩子及时出现，对众人狠狠打脸。这类短剧也包含部分逆袭情节，让人看了爽感十足。（二）年轻角色1、女主男主假冒保洁当保洁主角变成年轻人后，剧情就和以上短剧不太一样了。《装成保洁后，我撩到亿万总裁》中，来自豪门的男女主为了逃避家族联姻，分别化身成保安和保洁，并且在互不知情的条件下和对方领证了，这类剧情属于女频甜宠题材。△来源：抖音《天降女儿是大佬》中，外卖员男主意外喜当爹，总裁女主为了不吓到男主，隐瞒身份化身成自家公司的保洁。这类短剧一般为情感或甜宠题材，主角因为各种原因化身保洁，在隐瞒身份的前提下和对方来一场甜甜的恋爱。2、女主男主以保洁身份逆袭此外，也有部分短剧不使用隐瞒身份梗。《总裁夫人打工记》中，贫民出身的女主误以为男主是她的相亲对象，意外和男主领证了。直到女主去男主公司应聘保洁时，才发现新婚丈夫就是霸总，女主由此完成了从保洁到总裁夫人的逆袭。△来源：抖音从贫民到霸总夫人的过渡，这种逆袭也让观众更有代入感。（一）得到过市场验证，是爆火角色" 保洁 " 的大火最初起源于抖音达人 " 七颗猩猩 " 的短视频。今年 3 月，七颗猩猩发布了 " 重生之我在霸总短剧里当保姆 " 合集中的第一条视频。视频里她穿越进霸总短剧并当起了保洁，打造了一种反套路的短剧模式，将叙事视角由主角转换到小人物——保洁身上。这种模式意外大火，合集总计获得 28.9 亿的播放量。△来源：抖音人们也由此注意到短剧中的保洁这一角色。（二）身份卑微，是底层的代名词，受众有代入感保洁逐渐成为短剧中的热门因素，离不开其带给观众的代入感。首先，保洁属于底层的代名词，身份卑微，工作辛苦，收入微薄，是多数打工人的缩影。不少观众容易通过角色上升到自身，又或者自己就属于保洁或保洁边缘的职业人群。其次，短剧中的保洁形象年龄范围较大，既包括 40-50 岁的中老年，也涵盖 20 岁左右的年轻人。△来源：抖音这就从横向职业面到纵向年龄段两方面扩大了受众人群，让更多的用户产生了代入感。（三）剧中往往会出现 " 挨打挨骂受委屈，而后复仇逆袭 " 的反转套路，有爽感从上文可以看到，以保洁为主角的短剧虽然是一个新兴的题材，但在主要内容和基本套路上和传统短剧一致，充满各种短剧梗。短剧中，不少保洁隐瞒身份，被配角欺压后反转打脸；也有保洁和霸总谈恋爱，在霸总的帮助下惩治反派，成功逆袭；还有保洁和年下霸恋爱，满足了部分观众的情感幻想。这些剧情不仅涵盖了多种短剧题材，也充满了逆袭、打脸、反转、复仇等套路，前后反差很大，极具爽感。而以保洁为主角的短剧热度日益提高，从另一个角度也说明了保洁在短剧中慢慢成为了套路化、模式化、标签化的身份。为了制造反差感和戏剧性而滥用题材的现象，背后透露出微短剧剧本千篇一律、同质化严重的问题。剧本的同质化，其本质是短剧产业逐渐走向流水线化。编剧为了追求猎奇、反转、戏剧等效果，对现有爆款一再复制，大批量生产同一类型的主角、套路、剧情，因此才使短剧有了 " 越来越狗血，越来越脱离现实 " 的倾向。短剧行业，亟需走下流水线。本文来自微信公众号 "DataEye 短剧观察 "，作者：DataEye 研究院，36 氪经授权发布。