男孩子都会夹住女孩子头发海底捞、麦当劳们“整男孩子都会夹住女孩子头发活”,为什么这么讨人喜欢?_ZAKER新闻
海底捞、麦当劳们“整男孩子都会夹住女孩子头发活”,为什么这么讨人喜欢?_ZAKER新闻
江苏省交通运输厅公路科的工作人员对经济观察报表示,其公路养护资金已经存在多年的缺口问题。其中,农村公路由于基数庞大,面临的养护压力更为突出。至于优质公路的养护压力,该工作人员指出,当PQI越接近100时,每提升1点所需投入和维持的费用就会越高。
作者:孟晓菁编辑:洪君。 ⾏业⼤环境影响之下,餐饮业的品牌营销趋势也悄然变化。过去一年,我们看到:⼤⼿笔的烧钱营销渐少、UGC 的内容越来越被重视、营销的利益点越来越 " 直给 "、谈 " 低价 " 不再是有调性品牌避之不及的事…… 今天这篇文章,我们从 2024 年餐饮热门营销事件中筛选出三个案例,通过这三个⾼流量、⾼互动的活动,向各位呈现餐饮营销趋势的变化,为品牌策划营销活动提供一些参考。 UGC 内容共创,群众智慧是无穷的代表事件:海底捞—— " 画⽜送⽜ "事件速览:去年 9 ⽉底,海底捞推出了⼀个 " 画⽜送⽜ " 活动,顾客来海底捞吃饭就可以领到⼀张画纸,在这张纸上画⽜并且把作品交给店⾥评选,获奖的⼈有可能得到⼀整头⽜,不是会哞哞叫的活⽜,⽽是⽜全身的⾁,价值将近两万块钱! △海底捞发布 " 画牛送牛 " 活动,图片来源:海底捞官方账号 活动⼀推出就引发⼤量⽤户关注和讨论。全国会画画的⼈都坐不住了,⼀堆⺠间⾼⼿出征海底捞,号称 " 吃饭五分钟,画画两⼩时 ",⼤家纷纷在⽹上晒出⾃⼰的 " ⽜画 ",⼀个⽐⼀个⽜! △网友作品,图片来源:海底捞官方账号 随着活动热度越来越⾼,海底捞再度加码,在不到⼀个⽉的时间内快速上线了第⼆期,不用去门店消费也可以线上参与投稿,且奖品再加 10 头⽜。在⼩红书上,# 海底捞画⽜ # 的话题阅读量已经有 2300 多万。 ⼀段时间后,海底捞公布获奖作品,再度推⾼了活动热度。 △ 赢得牛肉大奖的获奖作品之一 有⼈觉得 " ⾼⼿在⺠间 ",惊叹获奖作品有多 " ⽜ ";有⼈觉得⽔平⼀般,不配得奖;还有很多⼈晒出⾃⼰⼼中的佳作,为他们鸣不平 . ……评论区讨论得风⽣⽔起,海底捞收获了海量的互动数据和极⾼的品牌声量。 △ 海底捞公布结果,引发新一波争论 | 图源海底捞官方账号 趋势洞察:海底捞向来以 " 会整活⼉ " 著称,这次效果爆炸的画牛活动,也有很多值得学习的营销思路。 1. 群众智慧是无穷的,UGC 内容共创往往比品牌独角戏更有趣。这次海底捞把内容创作的权利完全交给用户,打破了常规的 " 官方创作 - 官方传播 - 用户参与 " 的单向信息传递形式,鼓励消费者参与创作并提交作品,让消费者与品牌之间形成了直接互动。 激发用户创作积极性对品牌的有诸多好处。 一来,品牌可以从大量用户作品中发掘有新意有亮点的内容,触发二次传播;再者,在创作过程中,消费者会不自觉地对品牌产生更深的感情和认同感,这种互动让消费者不仅仅是被动接受营销信息,而是主动参与到品牌的推广中,使品牌与消费者形成一种良性的互动和共创循环。 2. 游戏化设计叠加消费场景,推动活动破圈引爆。现在营销活动层出不穷,消费者的注意⼒⼀再被分散,如果不 " 出奇制胜 " 真的很难吸引⼈。这⾥的 " 奇 " 不⼀定是功利性地参加活动拿奖品,⽽是娱乐化、情绪化的内容设计。 画⽜,对⼤多数⼈来说更像是童年游戏,吃⽕锅⼜更多是家⼈朋友聚会的休闲娱乐场景,在放松的场景下参与好玩的游戏,顺理成章,成为活动吸引⼈的重要助⼒。 3. " 低参与门槛 " 保证⽤户基础。海底捞画牛的活动机制⾮常简单,保证每个来海底捞吃饭的⼈都能参加。画画谁都会,⽜⼜是大家比较熟悉的动物,下⾄两岁⼩孩上到⼋⼗岁⽼⼈,谁都能拿起笔画两下。这就保证了活动有⼤量⽤户基础,也激发⼈们产⽣ " 我也能⾏ " 的想法,提⾼了大家的参与热情。 4. " ⾼品牌声量 " 是活动效果的放⼤器。如果有品牌看到海底捞的活动爆了想复刻,推出 " 画⽺送⽺、画猪送猪 " 活动,很可能没什么效果。⼤家想参与更多是因为这是海底捞,其他品牌如果没有海底捞的知名度和关注度打底,即使送 10 倍的奖品也很难获得如此效果。 有的营销活动是⼤品牌的红利,不是中⼩品牌的游戏。Logo 营销,放下品牌 " 偶像包袱 "代表事件:茶颜悦⾊——魔改 logo事件速览:茶颜悦⾊的 LOGO ⼀直是比较有辨识度。有⼀天消费者发现,原来婉约的古典仕⼥不见了,变成抽象简陋的 " 潦草⼩⼈ ",像是谁随⼿涂出来的。但这些随⼿涂鸦竟然被认认真真地印在了包装袋上。 △印在包装上的 " 潦草 " 头像 冒牌货?印错了?还是品牌在搞事情?⽹友们开始在⽹上激烈讨论。 事件发酵⼀段时间后,茶颜品牌⽅出来解释说这是⼀个官⽅发起的活动:向⼤众征集⼿绘 LOGO,只要粉丝把⼿绘作品发微博并带上指定话题,就有机会被官⽅选中印在包装袋和周边上,还有可能获得⼀份据说已经绝版的会员礼,⽽这些潦草⼩⼈就是从⽹友投稿中选出的 " ⼤作 "。 △茶颜悦色小主节活动机制 在被选中印在袋⼦上的 LOGO 图案下⾯,写着⼀⾏字 " ⼩主作品官⽅上墙 ",显示品牌对粉丝作品的重视;再下⾯写的内容或许说明了这次活动的⽬的:" 越中国、越好玩 "。 趋势洞察:1. 万物皆可 UGC,甚至连品牌 logo 都可以。传统品牌可能会把 LOGO 视为长期不能变动的品牌形象,但年轻品牌没有这么⼤的偶像包袱,说变就变,甚⾄让消费者来创作。 做 LOGO 营销事件的基本都是针对年轻客群的品牌。 除了茶颜悦⾊之外,喜茶也曾经把喝奶茶的⼩⼈ LOGO 跟地域特⾊结合起来,推出⼀整套喜茶 x 地域周边产品。 △ 喜茶 x 城市系列 LOGO 成功的 LOGO 营销会让消费者感受到品牌的温度,它不只是⼀个符号,⽽是有情绪的、好玩的⽴体形象。 2. LOGO 营销是⼀种低成本⾼趣味性的事件营销⽅式。LOGO 是品牌最直观的符号,承载着⾼密度的品牌信息,很多品牌会通过 LOGO 变形或者与其他元素组合的⽅式传递品牌信息。⽐如在疫情期间,⻨当劳把标志性的 "M" 分成左右两部分,来告诉消费者 " 注意隔离 "。 △麦当劳为了提醒大家保持社交距离,也将自己的 M 暂时分离 直接改 LOGO 并且在物料上进⾏传播,能快速吸引消费者关注。这次茶颜悦⾊标志性古典仕⼥⼀改,官⽅还没发声,就已经有⼤量消费者注意到并且在社媒讨论,提前为品牌营销活动预热。 3. LOGO 营销同时也是⼀种⾼门槛的营销⽅式,其⻔槛就是⾼品牌认知度和关注度。虽然 LOGO 营销有诸多好处,成本低⼜好玩,但⾼流量的前提是⾼品牌⼒,品牌 LOGO ⾸先要被⼤多数⼈都知道并且认识,在此基础上再有变化才能被关注到。再次说明了,这是⼤品牌的红利,不一定是适合中⼩品牌的游戏。 抽象化营销," 好玩 " 就是硬道理代表事件:⻨当劳——带铲⼦,送汉堡事件速览:如果你看到在某个周六的早晨,一群年轻人举着铲子出现在炸鸡汉堡店里,一定不要对这个抽象的场景感到吃惊,这是⼀向脑洞清奇的麦当劳策划的一次 " 带铲送堡 " 活动。 △麦当劳的活动机制 在规定的 3 ⼩时之内,只要带⼀把铲⼦来⻨当劳门店,就能领⼀个免费的板烧鸡腿堡。活动⼀经发布,# ⻨当劳铲⼦ # 在⼩红书上的话题浏览量在短时间内就逼近 120 万,活动当天,# ⻨当劳铲⼦ # 的话题也迅速冲上了微博热搜的第⼀位。 即便送的只是售价十来块钱的板烧堡,也完全没影响年轻⼈排队的热情。谁说年轻⼈看不上⽼⼈排长队领鸡蛋?他⼀定是没看到全国⼤⼤⼩⼩的⻨当劳店⾥排队领汉堡的盛况,不过是⼀代⼈有⼀代⼈的 " 鸡蛋 "。 活动贴⼼地安排在周六下午两点开始,既不打扰打⼯⼈上班,也不耽误睡懒觉,打⼯⼈可在周末睡到⾃然醒、吃个早午饭,然后悠闲地带上⼀把铲⼦⾛到楼下的⻨当劳拿⾛⼀个免费汉堡。 铲⼦在⼤城市年轻⼈⽣活中不是很常见,于是⼤家打开脑洞,寻找身边的 " 铲状物 "。从建筑⼯地的铁铲到煮饭⽤的锅铲,再到铲猫粮的塑料铲,这天我们在⻨当劳看到千奇百怪的 " 铲⼦开会 "。 △官方发布千奇百怪的 " 铲子开会 " 奇观 趋势洞察:这届年轻人越来越抽象了。2024 年,小红书有超过 1000 万条笔记内容提到了 " 抽象 ",搞抽象的评论超过 1.6 亿条,是小红书 2024 年度词之一。 抽象是什么意思?打破常规的、轻松好玩的、奇奇怪怪的,都可以称为抽象。 △ 在小红书的 " 抽象 " 话题下,有大量奇怪好玩的内容 如何策划⼀场抽象并且爆款的营销活动?⻨当劳这次给我们打了个样。 1. " ⾼互动性 + 强戏剧性 " 活动机制设计,让⽤户愿意玩起来。能吸引⼤量年轻人参与的关键不是免费的鸡腿堡,⽽是 " 好玩 "。参与载体也选得很巧妙:" 铲⼦ + ⻨当劳 ",有点⼟有点怪,让⼈联想到 " ⾦铲铲 "。 跟常见的抽奖、说⼝令等相⽐,抽象的活动机制本身就⾃带话题度,也确实激发⽹友脑洞⼤开,创造好玩的内容。 有⼈认真画 " 铲⼦九宫格 ",分析到底什么铲能领堡,有⼈⽤ ai 制作现场实况图,更多⼈拿着奇形怪状的铲⼦打卡拍照发帖⼦,跟别⼈⽐⽐谁更有创意。 不管领没领到堡,⼤家在⽹上都玩得很开⼼,从⽽⾃发参与到活动中,线上讨论、线下互动、再到线上分享经验,在⼀波⼜⼀波的发酵中,社媒声量越来越⾼。 汉堡不重要,好玩才是王道。让⽤户也愿意玩抽象,品牌就赢了。2. 品牌营销紧扣产品卖点,品效合⼀。为什么是铲⼦⽽不是勺⼦筷⼦叉⼦?回到这次营销活动的核⼼标的物:板烧鸡腿堡,新升级的鸡⾁是整块原切鸡腿⾁通过独特的 "0 油添加 " 煎制,⽽铲⼦就是煎制鸡腿时必备的⼯具。 ⻨当劳这个活动很巧妙地结合了铲⼦和鸡腿堡,把产品卖点渗透到营销互动之中,⾃然⽽然地强化顾客对于全新升级版板烧堡的⼼智认知。 相较于常规的新品打折和优惠券," 带铲送堡 " 的创意形式有效地让活动更好玩,产品宣传更丝滑,也让消费者不知不觉对品牌加深了印象。 △通过 " 铲子煎制 " 工艺,强化板烧堡的品质感 3. " ⾼品牌声量 + 低参与门槛 ",把更多⼈卷进来。带铲⼦就能领汉堡,太简单了,⽐消费满 xx 元参与抽奖还要简单,连钱都不⽤花。活动虽然只持续三个⼩时,但⼀到开始时间,全国各地的⻨当劳就涌现出⼤量年轻⼈带着铲⼦打卡拍照。 就算你家⾥没有铲⼦,或者懒得⾛去⻨当劳,只需动动⼿指就能在社交媒体上对⼤家的创意铲⼦点赞评论,参与门槛极低。线下的⽕热引发线上⼆次传播,# ⻨当劳铲⼦ # 话题迅速冲上热搜第⼀。 对品牌来说,重要的不是真的送出去了多少个堡,曝光量和影响⼒才是最核⼼的数据。 小 结回首 2024,越来越多品牌在积极探索更好玩、更创新的营销方式,也把内容创作的主动权更多地交给用户。新的一年,无论餐饮营销趋势如何变化," 为顾客提供更多价值、让顾客更少付出成本 " 始终是不变的真谛。 本文来自微信公众号 " 红餐网 ",作者:红餐编辑部,36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王仁兴
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根据观研报告网发布的《中国公路养护行业现状深度调研与发展前景预测报告(2023—2030年)》,道路和桥面铺装层的设计寿命一般为15年,而中国的道路和桥面铺装层一般在8年—12年以后需要进行较大规模的养护投入。。
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壹 ||当前全国普通公路的养护资金需求约为6000亿元。即便将替代原公路养路费的部分资金全部用于公路养护,再加上目前地方财政资金投入约1000亿元,每年仍然存在约3000亿元的资金缺口。
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正如2024年全国两会期间国家体育总局局长高志丹所说,建设体育强国要营造风清气正的良好环境,坚决惩治体育领域腐败,坚决打击“假赌黑”,大力整顿行业风气,持续净化体育生态,为体育强国建设奠定坚实的政治基础和保障。
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2012年,华春莹担任外交部新闻司副司长、新闻发言人。她是继李金华、范慧娟、章启月、姜瑜之后,外交部第五位女性新闻发言人。
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“足球作为三大球类运动之一,其易腐环节在体育领域当中具有相当的代表性,影响力远超其他普通体育领域,其腐败问题触目惊心,涉案人员多、波及范围广、贪腐金额大,政治生态污染导致行业生态恶化。”中国政法大学纪检监察学院副院长、教授施鹏鹏接受《方圆》记者采访时表示。
2023年4月6日,国家体育总局召开党风廉政建设和反腐败工作会议,中央纪委国家监委驻体育总局纪检监察组组长习骅在会上指出,足球领域出现行业性、系统性腐败。
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中国工程院院士 钟南山:进一步提高肺癌分辨的特异性和敏感性,现在在跟一些国家合作。目前的方向一个是CT、一个是AI、一个是血液里的生物标记物。到目前为止,已经取得比较好的成绩,现在大概可以达到准确率93%。所以我们正致力于什么?是把这个方法简化。起点是高精尖前沿的思想理念,但是落足点是要简便、价廉、有效、安全,让广大的基层都可以使用。把最危害老百姓、最严重的恶性肿瘤(肺癌),把它的治愈率大大提高。
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作为传统酒企,在面临消费观念转变、消费结构调整等冲击时,如何进行创新也是股民关注的话题。回顾2023年,贵州茅台在多领域实现突破:巽风APP开启数字生态打造,节气酒推广贯穿全年;“茅台+” 营销加快年轻化布局,联名造势扩大影响;i茅台注册用户超5300万,全年交易额超280亿元持续完善直销平台打造。2024年以来,“π社区”交流平台上线、巽风酒发布、散花飞天亮相,贵州茅台仍在多个领域进行探索。
5月23日至24日,中国人民解放军东部战区组织战区陆军、海军、空军、火箭军等兵力,位台岛周边开展“联合利剑—2024A”演习。
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以江苏省为例,作为全国路况最好的省份之一,在2023年度国家公路网技术状况监测(下称“国评”)排名中,江苏省以96.99分的成绩位列全国第一(全国均分91.25分),其中养护管理检查为104.28分(满分110分,全国均分85.15分),高速路网技术状况为96.06分(全国均分93.09分),高速公路路面技术状况(PQI)优等率达100%。
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这种情况下,董军前往新加坡,而作为东盟重要成员的新加坡热情迎嘉宾。自然会在东盟内部,以及东盟与中国之间,营造更多和谐、安宁的氛围。
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该报告指出:“2001年—2020年,我国公路交通基础设施建设整体保持稳定,但2011年—2015年的5年间,中国高速公路的新通车里程达到4.94万公里,显著高于其他阶段,其主要原因是处在2008年全球金融危机后的一个建设高峰期,而这阶段修建的高速公路目前正陆续进入到大规模的维修养护阶段。”