男孩子都会夹住女孩子头发海底捞、麦当劳们“整男孩子都会夹住女孩子头发活”，为什么这么讨人喜欢？_ZAKER新闻
海底捞、麦当劳们“整男孩子都会夹住女孩子头发活”，为什么这么讨人喜欢？_ZAKER新闻
江苏省交通运输厅公路科的工作人员对经济观察报表示，其公路养护资金已经存在多年的缺口问题。其中，农村公路由于基数庞大，面临的养护压力更为突出。至于优质公路的养护压力，该工作人员指出，当PQI越接近100时，每提升1点所需投入和维持的费用就会越高。
作者：孟晓菁编辑：洪君。 ⾏业⼤环境影响之下，餐饮业的品牌营销趋势也悄然变化。过去一年，我们看到：⼤⼿笔的烧钱营销渐少、UGC 的内容越来越被重视、营销的利益点越来越 " 直给 "、谈 " 低价 " 不再是有调性品牌避之不及的事…… 今天这篇文章，我们从 2024 年餐饮热门营销事件中筛选出三个案例，通过这三个⾼流量、⾼互动的活动，向各位呈现餐饮营销趋势的变化，为品牌策划营销活动提供一些参考。 UGC 内容共创，群众智慧是无穷的代表事件：海底捞—— " 画⽜送⽜ "事件速览：去年 9 ⽉底，海底捞推出了⼀个 " 画⽜送⽜ " 活动，顾客来海底捞吃饭就可以领到⼀张画纸，在这张纸上画⽜并且把作品交给店⾥评选，获奖的⼈有可能得到⼀整头⽜，不是会哞哞叫的活⽜，⽽是⽜全身的⾁，价值将近两万块钱！ △海底捞发布 " 画牛送牛 " 活动，图片来源：海底捞官方账号 活动⼀推出就引发⼤量⽤户关注和讨论。全国会画画的⼈都坐不住了，⼀堆⺠间⾼⼿出征海底捞，号称 " 吃饭五分钟，画画两⼩时 "，⼤家纷纷在⽹上晒出⾃⼰的 " ⽜画 "，⼀个⽐⼀个⽜！ △网友作品，图片来源：海底捞官方账号 随着活动热度越来越⾼，海底捞再度加码，在不到⼀个⽉的时间内快速上线了第⼆期，不用去门店消费也可以线上参与投稿，且奖品再加 10 头⽜。在⼩红书上，# 海底捞画⽜ # 的话题阅读量已经有 2300 多万。 ⼀段时间后，海底捞公布获奖作品，再度推⾼了活动热度。 △ 赢得牛肉大奖的获奖作品之一 有⼈觉得 " ⾼⼿在⺠间 "，惊叹获奖作品有多 " ⽜ "；有⼈觉得⽔平⼀般，不配得奖；还有很多⼈晒出⾃⼰⼼中的佳作，为他们鸣不平 . ……评论区讨论得风⽣⽔起，海底捞收获了海量的互动数据和极⾼的品牌声量。 △ 海底捞公布结果，引发新一波争论 | 图源海底捞官方账号 趋势洞察：海底捞向来以 " 会整活⼉ " 著称，这次效果爆炸的画牛活动，也有很多值得学习的营销思路。 1. 群众智慧是无穷的，UGC 内容共创往往比品牌独角戏更有趣。这次海底捞把内容创作的权利完全交给用户，打破了常规的 " 官方创作 - 官方传播 - 用户参与 " 的单向信息传递形式，鼓励消费者参与创作并提交作品，让消费者与品牌之间形成了直接互动。 激发用户创作积极性对品牌的有诸多好处。 一来，品牌可以从大量用户作品中发掘有新意有亮点的内容，触发二次传播；再者，在创作过程中，消费者会不自觉地对品牌产生更深的感情和认同感，这种互动让消费者不仅仅是被动接受营销信息，而是主动参与到品牌的推广中，使品牌与消费者形成一种良性的互动和共创循环。 2. 游戏化设计叠加消费场景，推动活动破圈引爆。现在营销活动层出不穷，消费者的注意⼒⼀再被分散，如果不 " 出奇制胜 " 真的很难吸引⼈。这⾥的 " 奇 " 不⼀定是功利性地参加活动拿奖品，⽽是娱乐化、情绪化的内容设计。 画⽜，对⼤多数⼈来说更像是童年游戏，吃⽕锅⼜更多是家⼈朋友聚会的休闲娱乐场景，在放松的场景下参与好玩的游戏，顺理成章，成为活动吸引⼈的重要助⼒。 3. " 低参与门槛 " 保证⽤户基础。海底捞画牛的活动机制⾮常简单，保证每个来海底捞吃饭的⼈都能参加。画画谁都会，⽜⼜是大家比较熟悉的动物，下⾄两岁⼩孩上到⼋⼗岁⽼⼈，谁都能拿起笔画两下。这就保证了活动有⼤量⽤户基础，也激发⼈们产⽣ " 我也能⾏ " 的想法，提⾼了大家的参与热情。 4. " ⾼品牌声量 " 是活动效果的放⼤器。如果有品牌看到海底捞的活动爆了想复刻，推出 " 画⽺送⽺、画猪送猪 " 活动，很可能没什么效果。⼤家想参与更多是因为这是海底捞，其他品牌如果没有海底捞的知名度和关注度打底，即使送 10 倍的奖品也很难获得如此效果。 有的营销活动是⼤品牌的红利，不是中⼩品牌的游戏。Logo 营销，放下品牌 " 偶像包袱 "代表事件：茶颜悦⾊——魔改 logo事件速览：茶颜悦⾊的 LOGO ⼀直是比较有辨识度。有⼀天消费者发现，原来婉约的古典仕⼥不见了，变成抽象简陋的 " 潦草⼩⼈ "，像是谁随⼿涂出来的。但这些随⼿涂鸦竟然被认认真真地印在了包装袋上。 △印在包装上的 " 潦草 " 头像 冒牌货？印错了？还是品牌在搞事情？⽹友们开始在⽹上激烈讨论。 事件发酵⼀段时间后，茶颜品牌⽅出来解释说这是⼀个官⽅发起的活动：向⼤众征集⼿绘 LOGO，只要粉丝把⼿绘作品发微博并带上指定话题，就有机会被官⽅选中印在包装袋和周边上，还有可能获得⼀份据说已经绝版的会员礼，⽽这些潦草⼩⼈就是从⽹友投稿中选出的 " ⼤作 "。 △茶颜悦色小主节活动机制 在被选中印在袋⼦上的 LOGO 图案下⾯，写着⼀⾏字 " ⼩主作品官⽅上墙 "，显示品牌对粉丝作品的重视；再下⾯写的内容或许说明了这次活动的⽬的：" 越中国、越好玩 "。 趋势洞察：1. 万物皆可 UGC，甚至连品牌 logo 都可以。传统品牌可能会把 LOGO 视为长期不能变动的品牌形象，但年轻品牌没有这么⼤的偶像包袱，说变就变，甚⾄让消费者来创作。 做 LOGO 营销事件的基本都是针对年轻客群的品牌。 除了茶颜悦⾊之外，喜茶也曾经把喝奶茶的⼩⼈ LOGO 跟地域特⾊结合起来，推出⼀整套喜茶 x 地域周边产品。 △ 喜茶 x 城市系列 LOGO 成功的 LOGO 营销会让消费者感受到品牌的温度，它不只是⼀个符号，⽽是有情绪的、好玩的⽴体形象。 2. LOGO 营销是⼀种低成本⾼趣味性的事件营销⽅式。LOGO 是品牌最直观的符号，承载着⾼密度的品牌信息，很多品牌会通过 LOGO 变形或者与其他元素组合的⽅式传递品牌信息。⽐如在疫情期间，⻨当劳把标志性的 "M" 分成左右两部分，来告诉消费者 " 注意隔离 "。 △麦当劳为了提醒大家保持社交距离，也将自己的 M 暂时分离 直接改 LOGO 并且在物料上进⾏传播，能快速吸引消费者关注。这次茶颜悦⾊标志性古典仕⼥⼀改，官⽅还没发声，就已经有⼤量消费者注意到并且在社媒讨论，提前为品牌营销活动预热。 3. LOGO 营销同时也是⼀种⾼门槛的营销⽅式，其⻔槛就是⾼品牌认知度和关注度。虽然 LOGO 营销有诸多好处，成本低⼜好玩，但⾼流量的前提是⾼品牌⼒，品牌 LOGO ⾸先要被⼤多数⼈都知道并且认识，在此基础上再有变化才能被关注到。再次说明了，这是⼤品牌的红利，不一定是适合中⼩品牌的游戏。 抽象化营销，" 好玩 " 就是硬道理代表事件：⻨当劳——带铲⼦，送汉堡事件速览：如果你看到在某个周六的早晨，一群年轻人举着铲子出现在炸鸡汉堡店里，一定不要对这个抽象的场景感到吃惊，这是⼀向脑洞清奇的麦当劳策划的一次 " 带铲送堡 " 活动。 △麦当劳的活动机制 在规定的 3 ⼩时之内，只要带⼀把铲⼦来⻨当劳门店，就能领⼀个免费的板烧鸡腿堡。活动⼀经发布，# ⻨当劳铲⼦ # 在⼩红书上的话题浏览量在短时间内就逼近 120 万，活动当天，# ⻨当劳铲⼦ # 的话题也迅速冲上了微博热搜的第⼀位。 即便送的只是售价十来块钱的板烧堡，也完全没影响年轻⼈排队的热情。谁说年轻⼈看不上⽼⼈排长队领鸡蛋？他⼀定是没看到全国⼤⼤⼩⼩的⻨当劳店⾥排队领汉堡的盛况，不过是⼀代⼈有⼀代⼈的 " 鸡蛋 "。 活动贴⼼地安排在周六下午两点开始，既不打扰打⼯⼈上班，也不耽误睡懒觉，打⼯⼈可在周末睡到⾃然醒、吃个早午饭，然后悠闲地带上⼀把铲⼦⾛到楼下的⻨当劳拿⾛⼀个免费汉堡。 铲⼦在⼤城市年轻⼈⽣活中不是很常见，于是⼤家打开脑洞，寻找身边的 " 铲状物 "。从建筑⼯地的铁铲到煮饭⽤的锅铲，再到铲猫粮的塑料铲，这天我们在⻨当劳看到千奇百怪的 " 铲⼦开会 "。 △官方发布千奇百怪的 " 铲子开会 " 奇观 趋势洞察：这届年轻人越来越抽象了。2024 年，小红书有超过 1000 万条笔记内容提到了 " 抽象 "，搞抽象的评论超过 1.6 亿条，是小红书 2024 年度词之一。 抽象是什么意思？打破常规的、轻松好玩的、奇奇怪怪的，都可以称为抽象。 △ 在小红书的 " 抽象 " 话题下，有大量奇怪好玩的内容 如何策划⼀场抽象并且爆款的营销活动？⻨当劳这次给我们打了个样。 1. " ⾼互动性 + 强戏剧性 " 活动机制设计，让⽤户愿意玩起来。能吸引⼤量年轻人参与的关键不是免费的鸡腿堡，⽽是 " 好玩 "。参与载体也选得很巧妙：" 铲⼦ + ⻨当劳 "，有点⼟有点怪，让⼈联想到 " ⾦铲铲 "。 跟常见的抽奖、说⼝令等相⽐，抽象的活动机制本身就⾃带话题度，也确实激发⽹友脑洞⼤开，创造好玩的内容。 有⼈认真画 " 铲⼦九宫格 "，分析到底什么铲能领堡，有⼈⽤ ai 制作现场实况图，更多⼈拿着奇形怪状的铲⼦打卡拍照发帖⼦，跟别⼈⽐⽐谁更有创意。 不管领没领到堡，⼤家在⽹上都玩得很开⼼，从⽽⾃发参与到活动中，线上讨论、线下互动、再到线上分享经验，在⼀波⼜⼀波的发酵中，社媒声量越来越⾼。 汉堡不重要，好玩才是王道。让⽤户也愿意玩抽象，品牌就赢了。2. 品牌营销紧扣产品卖点，品效合⼀。为什么是铲⼦⽽不是勺⼦筷⼦叉⼦？回到这次营销活动的核⼼标的物：板烧鸡腿堡，新升级的鸡⾁是整块原切鸡腿⾁通过独特的 "0 油添加 " 煎制，⽽铲⼦就是煎制鸡腿时必备的⼯具。 ⻨当劳这个活动很巧妙地结合了铲⼦和鸡腿堡，把产品卖点渗透到营销互动之中，⾃然⽽然地强化顾客对于全新升级版板烧堡的⼼智认知。 相较于常规的新品打折和优惠券，" 带铲送堡 " 的创意形式有效地让活动更好玩，产品宣传更丝滑，也让消费者不知不觉对品牌加深了印象。 △通过 " 铲子煎制 " 工艺，强化板烧堡的品质感 3. " ⾼品牌声量 + 低参与门槛 "，把更多⼈卷进来。带铲⼦就能领汉堡，太简单了，⽐消费满 xx 元参与抽奖还要简单，连钱都不⽤花。活动虽然只持续三个⼩时，但⼀到开始时间，全国各地的⻨当劳就涌现出⼤量年轻⼈带着铲⼦打卡拍照。 就算你家⾥没有铲⼦，或者懒得⾛去⻨当劳，只需动动⼿指就能在社交媒体上对⼤家的创意铲⼦点赞评论，参与门槛极低。线下的⽕热引发线上⼆次传播，# ⻨当劳铲⼦ # 话题迅速冲上热搜第⼀。 对品牌来说，重要的不是真的送出去了多少个堡，曝光量和影响⼒才是最核⼼的数据。 小 结回首 2024，越来越多品牌在积极探索更好玩、更创新的营销方式，也把内容创作的主动权更多地交给用户。新的一年，无论餐饮营销趋势如何变化，" 为顾客提供更多价值、让顾客更少付出成本 " 始终是不变的真谛。 本文来自微信公众号 " 红餐网 "，作者：红餐编辑部，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王仁兴
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根据观研报告网发布的《中国公路养护行业现状深度调研与发展前景预测报告（2023—2030年）》，道路和桥面铺装层的设计寿命一般为15年，而中国的道路和桥面铺装层一般在8年—12年以后需要进行较大规模的养护投入。。
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壹 ||当前全国普通公路的养护资金需求约为6000亿元。即便将替代原公路养路费的部分资金全部用于公路养护，再加上目前地方财政资金投入约1000亿元，每年仍然存在约3000亿元的资金缺口。
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正如2024年全国两会期间国家体育总局局长高志丹所说，建设体育强国要营造风清气正的良好环境，坚决惩治体育领域腐败，坚决打击“假赌黑”，大力整顿行业风气，持续净化体育生态，为体育强国建设奠定坚实的政治基础和保障。
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2012年，华春莹担任外交部新闻司副司长、新闻发言人。她是继李金华、范慧娟、章启月、姜瑜之后，外交部第五位女性新闻发言人。
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“足球作为三大球类运动之一，其易腐环节在体育领域当中具有相当的代表性，影响力远超其他普通体育领域，其腐败问题触目惊心，涉案人员多、波及范围广、贪腐金额大，政治生态污染导致行业生态恶化。”中国政法大学纪检监察学院副院长、教授施鹏鹏接受《方圆》记者采访时表示。
2023年4月6日，国家体育总局召开党风廉政建设和反腐败工作会议，中央纪委国家监委驻体育总局纪检监察组组长习骅在会上指出，足球领域出现行业性、系统性腐败。
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中国工程院院士 钟南山：进一步提高肺癌分辨的特异性和敏感性，现在在跟一些国家合作。目前的方向一个是CT、一个是AI、一个是血液里的生物标记物。到目前为止，已经取得比较好的成绩，现在大概可以达到准确率93%。所以我们正致力于什么？是把这个方法简化。起点是高精尖前沿的思想理念，但是落足点是要简便、价廉、有效、安全，让广大的基层都可以使用。把最危害老百姓、最严重的恶性肿瘤（肺癌），把它的治愈率大大提高。
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作为传统酒企，在面临消费观念转变、消费结构调整等冲击时，如何进行创新也是股民关注的话题。回顾2023年，贵州茅台在多领域实现突破：巽风APP开启数字生态打造，节气酒推广贯穿全年；“茅台+” 营销加快年轻化布局，联名造势扩大影响；i茅台注册用户超5300万，全年交易额超280亿元持续完善直销平台打造。2024年以来，“π社区”交流平台上线、巽风酒发布、散花飞天亮相，贵州茅台仍在多个领域进行探索。
5月23日至24日，中国人民解放军东部战区组织战区陆军、海军、空军、火箭军等兵力，位台岛周边开展“联合利剑—2024A”演习。
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以江苏省为例，作为全国路况最好的省份之一，在2023年度国家公路网技术状况监测（下称“国评”）排名中，江苏省以96.99分的成绩位列全国第一（全国均分91.25分），其中养护管理检查为104.28分（满分110分，全国均分85.15分），高速路网技术状况为96.06分（全国均分93.09分），高速公路路面技术状况（PQI）优等率达100%。
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这种情况下，董军前往新加坡，而作为东盟重要成员的新加坡热情迎嘉宾。自然会在东盟内部，以及东盟与中国之间，营造更多和谐、安宁的氛围。
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该报告指出：“2001年—2020年，我国公路交通基础设施建设整体保持稳定，但2011年—2015年的5年间，中国高速公路的新通车里程达到4.94万公里，显著高于其他阶段，其主要原因是处在2008年全球金融危机后的一个建设高峰期，而这阶段修建的高速公路目前正陆续进入到大规模的维修养护阶段。”