14may18_XXXXXL56endian49五粮液再战“某大型电商平14may18_XXXXXL56endian49台”
五粮液再战“某大型电商平14may18_XXXXXL56endian49台”
老郭流了很多血。
斑马消费 杨伟148瓶五粮液，鉴定出18瓶假货，其中有14瓶假货来自某大型电商平台的“百亿补贴”店铺。五粮液的一纸声明，再度激起千层浪。这家电商平台到底是谁？五粮液为何数度对其开炮？这不仅揭开了白酒电商这个鸡肋渠道的遮羞布，更道出了存量时代背景下，头部白酒品牌对电商市场的无奈。争议双11的热闹劲还没过，就有品牌与电商平台打了起来。11月13日，五粮液再度于官方网站发布《致五粮液消费者的告知书》，建议通过官网公布的销售渠道购买产品，在购买时务必索要发票等凭证；并表示，将会同消费者一起持续加大维权力度，继续做好免费鉴定服务。与11月2日发布的告知书相比，五粮液直接公布了最新的鉴定结果：在对消费者线上购买的148瓶产品进行鉴定后，共发现假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%；其中，根据购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%。虽然，五粮液（000858.SZ）在告知书中并未直接点名。但是，“百亿补贴”指代哪一家电商平台，业内应有共识。在告知书中，五粮液详细列明了销售渠道，包括五粮液官方在京东、天猫、抖音、快手、苏宁等平台的自营店铺，以及经授权的京东、天猫、抖音、苏宁、微信、唯品会、七鲜、盒马店铺。主流电商平台中，唯独没有那一家。这已经不是五粮液第一次对该电商“开炮”了。今年3月，五粮液发布官方声明中明确，尚未在该平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在该平台开设的店铺名称中使用“五粮液”，同时指出，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，将对相关店铺进行清查和维权。一边是顶级白酒品牌，一边是头部电商平台，这一场PK，一时甚嚣尘上。鸡肋近年，随着电子商务的渗透率逐步提高，终于还是将触角伸到了相对传统的白酒行业。此前数十年，白酒市场主要依靠经销渠道。直营渠道占比不高，电商渠道更是只能称为试水。现在，电商渠道不仅成为白酒公司们的标配，很多品牌，已经将大量的精力和资源放到了抖音快手等社交短视频平台，直播带货搞得不亦乐乎。然而，对于大型白酒公司而言，电商渠道，其实颇为鸡肋——弃之可惜，食之无味。即便到现在，电商渠道在白酒市场的占比也依然很小，占比不到10%。除极少数品牌外，大部分很难超过这个平均数。而且，品牌们对于电商渠道的投入，与长期收获相比，性价比并不算高。所以，很多白酒品牌，其实是把电商和社交电商等新渠道，作为市场和品牌战略的一部分，并未寄予太高期望。更关键的是，电商渠道天然地追求性价比，再叠加电商平台的促销政策、引流考虑等因素，很容易就冲击了白酒品牌们维持多年的价格体系。以五粮液为例，其核心大单品，第八代五粮液52度500ml（普五），出厂价从今年年初提升至1019元/瓶，建议零售价1499元/瓶。在各大电商平台的官方店铺，普五的零售价仅在千元出头，与出厂价相当。这让以千元拿货的五粮液经销商们，情何以堪？而在某大型电商平台，普五的单价已经降到了800多元，争端就此升级。在白酒行业因库存危机导致的逆周期内，电商平台的价格乱象，会加剧【动销趋弱-库存升高-价格倒挂】恶性循环。另外一点，便是五粮液最新告知书中提到的核心，假货问题，已经严重影响品牌的长期发展。追赶很多人已经忘了，在贵州茅台（600519.SH）登顶中国白酒市场的这十几年前，五粮液才是中国白酒行业老大。高端白酒市场几十年来的标杆性产品，无论是以前的“茅五剑”还是近些年的“茅五洋”，五粮液基本都是比肩茅台的存在。在贵州茅台借助香型优势、国酒定位和金融属性崛起之后的这些年，与五粮液之间的差距快速拉开。白酒行业经历2016年之后以高端化为主线的行业复苏，以及2021年以来以库存为核心的调整期，白酒市场呈现出“挤压式增长”与“结构性繁荣”的特点，各个层面的竞争压力都有所升级。其中，在一线白酒梯队，五粮液虽然仍是无可撼动的白酒二哥，但是，五粮液的增长，既不如一哥贵州茅台，也不如排在其后的山西汾酒和泸州老窖。五粮液增速掉队的原因众多，其中一条，可以归纳为，因传统经销渠道尾大不掉，五粮液在创新渠道的探索上，并无太大建树。贵州茅台凭借自己的号召力，推出i茅台，积累数千万用户，去年销售额223.74亿元，推动直销收入占比逼近50%，提高了公司的整体盈利能力。山西汾酒（600809.SH），在战略股东华润的支持下，征战南方市场并大获成功，成为前几年的白酒市场“增长王”。但是，五粮液缺乏这样强有力的推动因素，经销渠道与直营渠道（包括电商）都不温不火。今年前三季度，公司营业收入679.16亿元，同比增长8.60%，归母净利润249.31亿元，同比增长9.19%；其中，第三季度收入、归母净利率增长率分别为1.39%和1.34%。不过，在增长压力之后，五粮液似乎加大了在新渠道上的探索力度。今年的天猫双11，五粮液成交额破10亿，稳居白酒榜前列。越是在这样的渠道转型探索关键期，也是要维护电商渠道的稳定发展，五粮液就越是要对某些不讲武德的平台说不。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘永
TOP1热点：韩国观众两次干扰王芮
“从现场看，屋顶主体结构应该采用的是桁架或类似钢结构，上面铺设屋顶材料。安全性需要从多方面核查，比如结构荷载，构件连接，日常维护，周围环境影响，等等。如果建成时间长了，日常防水措施维护不到位，对安全性肯定是有影响的。”他表示。。
结婚后，他们夫妻的感情很好，老郭是很疼爱她的。不但不让她做家务，而且每天都是老郭下厨做饭。
TOP2热点：郑钦文0比2贾巴尔
另据公开报道，海南在今年高考报名资格审查期间依法依规确认747名考生报考资格受限，其中80名考生是通过大数据筛查、监督举报等方式核查发现。值得一提的是，今年海南还对群众反映强烈的“中考移民咨询”“高考移民咨询”“高考咨询”“高考咨询师”等一批“涉考”自媒体账号予以打击处置。
随后她又仔仔细细地对房屋进行了清理，擦去了房间内的大部分血迹。
TOP3热点：WTT2025年手册关于黄牌的处罚少女视频哔哩哔哩免费观看
第三十四中学女子排球队。图片来源/齐齐哈尔第三十四中学
TOP4热点：掌心老登和亲101榜美国ZOOMCLOUDMEETINGS2023
7月22日晚上，辽宁省与北京大学举行工作会商会议。
TOP5热点：哪吒2最新预测总票房160.3亿7xid
杨姐在阿兵的房间里过夜，这可以证明两个人之间有着特殊的关系，为杨姐提供了一定的犯罪动机。
TOP6热点：薛凯琪直播被工作人员紧急闭麦一浅二深三大叫
近年来，个别国家将经贸问题政治化、泛安全化，包括滥用出口管制措施在内，频繁动用行政手段强推高科技领域“脱钩”“断链”。这些错误做法违背市场经济规律，违反自由贸易原则和国际经贸规则，不仅让相关企业蒙受损失，也影响地区乃至全球半导体产业链供应链的安全和稳定。
TOP7热点：核酸大王张核子被限高海角精产国品一二三区别
但正如前所说，从另一方面来看，一切都没有改变，因为可以肯定的是，美国仍然会试图阻止中国的崛起。就像我在《HasChinaWon》(中文出版名《中国的选择：中美博弈与战略抉择》)一书中所解释的，地缘政治有一条铁律，即每当世界头号新兴大国——当下是中国，即将超越世界头号强国——当下是美国之时，世界头号强国总是试图压倒世界头号新兴强国。
南都记者注意到，7月23日，总统室和政府原定于当天在三清洞总理公馆召开高层党政协议会，讨论包括相关方案在内的根本防灾对策，但以应对暴雨为由推迟了党政协商。
TOP8热点：哪吒2票房已破91亿део 38
在小杨被打成重伤被送到外面的医院治疗时，还一度确定了自己的位置，是在缅北勐能县老交警队对面。当小杨试图向母亲发送位置坐标时又被诈骗团伙发现，被关到了地牢。这是王女士6月16日最近一次联系儿子时得到的情况，“他跟我说的最后一句话是，妈你一定要好好的，一定要等着我回来，说完他就一直哭然后挂掉了电话。”采访到这里，记者听到王女士在电话里已经泣不成声。
TOP9热点：黄子弘凡连自己姓都忘了俄罗斯SEVERODVINSK
于是阿兵就半撒娇半威胁的向杨姐示好，让杨姐分给自己一套房子，
政知君注意到，此次开除党籍的通报指出，王雪峰毫无组织原则，搞拉票贿选，大肆买官卖官，严重破坏当地政治生态，在组织谈话时不如实说明问题，不按规定报告个人有关事项，在干部录用中弄虚作假为亲属谋取利益。
TOP10热点：郑薇离开中国女篮国精产品一二三四区产品
篮球评论员杨毅曾公开表示，中国篮协已经考察归化球员的人选，准备向上报批。