XXXXXL19Dwc_经济动态_二“郎”2亿商标纠纷，升级的白XXXXXL19Dwc酒生存战

二“郎”2亿商标纠纷，升级的白XXXXXL19Dwc酒生存战

　　3。刘志伟，中共党员，2021年5月至今任长沙县市场监督管理局党组成员、副局长，分管食品消费综合监督管理科、食品流通安全监督管理科等科室。履行餐饮行业安全生产监管职责不力，导致涉案门店的燃气安全隐患未被及时发现。对此负有主要领导责任，给予政务记过处分。

当整体增长红利在消逝，酒企靠产品、渠道等方式来争食会变得更艰难。实力较强的酒企通过商标战，反而是更有力和残酷的手段。©️懂财帝出品 · 作者｜嘉逸当前白酒行业不景气，玩家都备受煎熬。在这个节骨头眼上，一场索赔金额近2亿的商标战，侧面撕开了存量之战的残酷性。因为一个“郎”字，四川省古蔺郎酒厂有限公司及其关联公司（以下简称“郎酒”）状告贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古酒业”）侵犯商标专用权，索赔1.96亿元，并要求停止生产、宣传、销售“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”品牌白酒，变更企业名称。在11月7日的一审中，郎酒胜诉。夜郎古酒业不服，近期已提起上诉。商标之争本质是市场之争。在酱香市场，茅台独占鳌头，郎酒欲当“二茅台”而不成，此时夜郎古酒业抱上复星系舍得酒业大腿，加快攻占酱香市场，撞上郎酒的枪口。拉锯战仍在持续。截至12月2日，在电商平台上，“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”产品依然在正常售卖中。01 | 一个字值2亿？郎酒年营收超200亿元，品牌价值1518.76亿元，连续16年居白酒行业TOP3。2024胡润百富榜上，郎酒董事长汪俊林以590亿元身家，蝉联白酒行业首富。相比之下，夜郎古酒业只是一家中小酒企，1999年成立，长期靠散酒、贴牌业务为生，直到2015年才运营自主品牌。2021年，夜郎古酒曾官宣销售额突破10亿元，但在卷入商标纠纷后，其又否认该数字的真实性。虽然注册地分别在四川省和贵州省，但双方都位于赤水河上下游，相距仅40公里，也算是“井水不犯河水”共处了多年。第一个大摩擦发生在2011年。郎酒针对“夜郎古”商标向国家商标局提出异议，遭到驳回，随后郎酒并未追究。双方恢复和平。2022年，或是双方关系的转折点。此后，郎酒开始对夜郎古酒业穷追猛打。一边是郎酒主动撤回IPO申请，宣告其三次上市冲刺失败，至今未有上市新进展。另一边，夜郎古酒业获得复星系投资，与舍得酒业合资成立夜郎古酒庄公司，主攻酱香市场，舍得持股近80%。而郎酒正极力推广其首创的庄园酱酒，强调“唯一的庄园酱酒”的独特品牌标识。舍得酒业财报显示，夜郎古酒庄2023年实现1.79亿元营收，亏损3477.8万元。2024年上半年实现1.71亿元营收，亏损减至940万元。眼见与自己有类似市场策略的对手在发展，2024年2月，郎酒向四川省泸州中院提起针对夜郎古酒业的商标侵权诉讼。本案的核心焦点，在于“夜郎古”中的“郎”字使用是否构成侵权，夜郎古酒业对“夜郎古酒”的使用是否突破了“夜郎古”这一商标的规范化使用范畴。郎酒认为，夜郎古酒业自其成立以来不断恶意抢注、不规范使用带“郎”商标，逐步突破“夜郎”概念，向“郎”靠近，相关产品的商标侵害了郎酒的商标专用权。夜郎古酒业则反驳道，其企业名称和商标注册历程清晰，不存在不正当竞争。且“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒起源于泸州市二郎镇，双方品牌内涵差异显著。泸州市中院一审判郎酒胜诉，指出“夜郎古酒”的显著识别部分为“夜郎”“夜郎”标识中的“郎”字与郎酒公司的“郎”字商标类似，一般公众注意力容易将“夜郎古酒”与郎酒产品产生误认，或认为二者存在特定的联系。其实，在郎酒投资150亿元的龙马酒庄于泸州奠基开工的前后，郎酒就已对夜郎古酒业发起多轮商标战，均获得一定的赔偿。2023年9月，郎酒起诉夜郎古酒业、成都市酒思源商贸有限公司、高新区蓉酒荟酒水经营部，提出被告停止生产并停止销售“夜郎莊园·酱香珍藏”“夜郎莊园·壹品酱韵”“夜郎莊园·壹品酱香”“夜郎莊园·轻奢酱香”“夜郎莊园·御酿酱酒”五款产品，夜郎古酒业赔偿250万元、其他两家连带赔偿50万元等诉求。今年7月，成都中院判决，要求被告停止生产、销售这五款产品，并要求夜郎古酒业赔偿80万元、其他被告赔偿10万元。对此，夜郎古酒业已经提起上诉。2023年11月，郎酒起诉夜郎古酒业、四川盛达鸿运国际贸易有限公司，提出被告停止生产销售“夜郎莊园·壹品醇酱”，并要求夜郎古酒业赔偿50万元、盛达鸿运赔偿5万元等诉求。今年5月，成都高新区法院判决，要求被告停止生产销售该产品，并要求夜郎古酒业赔偿共计20万元、盛达鸿运赔偿1万元。虽然夜郎古酒业有复星系撑腰，但前景充满变数。夜郎古酒业向媒体透露，在该案诉讼过程中，郎酒提出财产保全申请，冻结了夜郎古酒业相关账户，严重影响到公司的正常经营。若夜郎古酒业上诉失败，不仅几年都白干，长久经营的品牌资产也将化为零。可以说，该案是夜郎古酒业的生存战。商标索赔案在白酒行业并不罕见，但高达1.96亿元判赔金额，刷新行业记录，影响溢出了行业。11月13日，贵州省仁怀市酒业协会公开建议，涉诉双方应认同并珍视赤水河谷人文传统，以理性务实态度沟通交流，妥善处理知识产权等方面分歧，共同促进赤水河流域酱香白酒产业的高质量发展。02 | “大鱼吃小鱼”据中国酒业协会的数据，2020-2022年，酒类产业因遭遇知识产权侵权而被施以行政处罚的案件分别为442件、805件和532件，相关民事侵权案分别共2144起、1214起和270起。整体数量在减少，但绝对数量仍较大。“郎”字商标战，也表明了白酒行业的商标博弈程度有增无减。商标向来是白酒的第二战场。很多消费者买酒，基本认的就是品牌影响力。酒厂争到名了，意味着利益基本夺到手。任何一个白酒大厂，必然在商标领域久经沙场。天眼查显示，贵州茅台仅在2024年，就作为原告拥有226条开庭公告，其中224条与商标权相关。图源：天眼查例如今年5月，贵州茅台起诉贵州天子宴酒业有限公司等4家酒企，要求立即停止生产、销售名为“贵州茅台古镇”的侵权产品，并共同赔偿经济损失及维权合理支出共计50万元。像贵州茅台这样的酒厂，家大业大，完全打得起也耗得起，却会把中小酒厂逼上绝路。11月19日，贵州省仁怀市鹏彦酒业销售有限公司发出《贵酒公司过度维权抢“贵玉”鹏彦酒业哭诉遭“行业霸凌”的公开信》，控诉自己的“贵玉”商标被法院判定撤销，“不亚于断臂之痛。”公开显示信息，鹏彦酒业主要为茅台子公司、劲牌等企业代加工基酒。诉争商标“贵玉”原由贵州省贵定酒厂于1998年末申请注册，2000年6月28日获准注册，经续展，商标专用期至2030年6月27日。2021年12月6日，“贵玉”商标转让给鹏彦。2021年11月，贵州贵酒以连续三年不使用商标为由，向国家知识产权局申请撤销鹏彦酒业于1998年注册成功的“贵玉”商标。贵州贵酒2016年被洋河股份全资收购，实力远比鹏彦酒业雄厚。培育品牌需付出经年累月的资金、人力、物力等成本，属于稀缺资源，酒企对商标本就十分敏感。随着白酒行业的竞争加剧，市场上狼多肉少，为守住份额，大酒厂愈发倾向对小酒厂“痛下杀手”。结果是，白酒行业格局进一步固化，强者恒强，弱者恒弱。今年上半年，前五大白酒上市公司营收之和超过2400亿元，盈利之和超过1000亿元，分走了整个白酒板块八成的收入和九成的利润。来到第三季度，贵州茅台、五粮液和山西汾酒占据了营收排行榜的前三名，总营收超过2200亿元，净利润逼近千亿。在A股20家白酒上市公司中，这三家企业的净利润合计占比超七成。03 | 存量市场生存之战2024年接近尾声，正是白酒的消费旺季，各大酒企忙着上演“终端保卫战”。上半年酒尤其难卖的状况，给最终的冲刺阶段蒙上阴影。中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年白酒市场“库存高企”问题突出。与去年同期相比，2024年上半年超60%经销商、终端零售商表示库存增加，超30%称面临现金流压力，超40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，超50%表示利润空间有所减少。着急的酒企为了冲业绩，选择涨价、向经销商压货等措施，以稳定市场信心。茅台打响提价第一枪，五粮液、剑南春、郎酒、今世缘、汾酒、泸州老窖等众多酒企跟进。今年4月1日，郎酒旗下核心产品“红花郎酒·红十”“红花郎酒·红十五”终端供货价分别提价20元/瓶和30元/瓶。本意是提振经销商热情，刺激消费，结果郎酒却失守价格战。目前，郎酒大单品“青花郎”连续多日跌破800元，最新价为795元，加剧动销不畅，连累了经销商的利润。而青花郎是郎酒用来对标茅台的高端产品，将其定位为“中国两大酱香白酒之一”，最高时其价格超过1000元。现在青花郎一路掉价，显得郎酒在高端市场竞争中有些力不从心。当“二茅台”不成，郎酒转而挑战兼香白酒第一的江湖地位。2023年2月其董事长汪俊林宣布，未来2-3年内，兼香郎酒将直指100亿目标，力求成为郎酒的第二增长极。但兼香市场小众，消费者对兼香白酒的认知度和接受度都不高，难以与酱香市场匹敌。弗若斯特沙利文预测，到2026年，中国白酒市场规模将达到7695亿元，兼香型白酒市场约343亿元，占比不足4.5%，增速也弱于整个白酒行业。越是行业深度调整，越是洗牌的契机。当整体增长红利在消逝，酒企靠产品、渠道等方式来争食会变得更艰难。实力较强的酒企通过商标战，反而是更有力和残酷的手段。郎酒无法动摇茅台、五粮液这类巨无霸，但可以向下阻止对手壮大。郎酒咬住夜郎古酒业不放，或意在给舍得酒业发难。尽管舍得酒业前三季度营收仅约45亿元，但近年发展迅速，去年全年营收还突破70亿元。多方力量的暗中角逐，也将推动重塑市场格局。目前，虽然夜郎古酒业的两款争议产品还在正常销售，但其官网的产品系列中，这两款产品已不在列，“夜郎古”商标也处于“撤销/无效宣告申请审查中”。说明：数据源于公开披露，不构成任何投资建议，投资有风险，入市需谨慎。

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编辑:刁富贵

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　　外界由此判断，有序放开外援政策，将是中国足协完善职业联赛追求的大方向。新的领导班子上任后，中国足协会颁布何种政策，也颇为引人关注。。

　　三是，由于有补缴政策，退保的人其实是有退路的。据村干部介绍，居民医保补缴可以一直持续到来年6月30日。在6月30日前，如果发现身体不适需要去住院，参保人可以临时参保。尽管此时有一个月的等待期，但是很多农民往往生了病也不会立即就去医院看，去医院看了也不会立即就住院。因此，完全可以等生病后再去补缴医保。

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　　笔者调研中遇到另一个家庭，男主人、女主人和小孩3人。男主40岁，在县城工地做工，如果一直有活干，每月能挣4000-5000元。国庆节前，男主人工地项目结束，回家休息，如果有新项目会打电话来，男主人再去干活。女主人在村附近养殖场帮忙收鸡蛋，一个月800元钱。家里有两三亩地，但是收成不行，养了几头羊，如果过年卖出去可以卖几千元。孩子在县城上高三。女主人为广西人，户口不在本地，参加广西新农合（据她说是当地实行免费参保）。男主人及其孩子从2022年开始没有参加新农合，原因是觉得比较贵。男主人认为，如果是每个人交一百元或者几十元可以接受，三百多元实在太高了。访谈中，男主人表示今年是否参保，要看手上余钱多不多，多就参保，不多就不参保了。我们判断，男主及其孩子今年参保的概率不大。

　　关于预算安排。为了缓解地方在灾后恢复重建和提升防灾减灾救灾能力方面的财政支出压力，此次增发的1万亿元国债，全部通过转移支付方式安排给地方，根据有关工作进展和项目储备等情况安排使用，以强有力的资金保障工作的落实，集中力量支持灾后恢复重建和提升防灾减灾救灾能力。

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　　王志强出生于1963年2月，江西南昌人，曾任海南省纪委派驻省财政厅纪检监察组组长，儋州市委常委、市纪委书记等职。2023年3月，王志强退休，一个月后官宣被查。

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　　据介绍，本届论坛主要有以下几个特点：一是深入践行人类命运共同体理念。今年是习近平主席提出构建人类命运共同体理念10周年，发起“一带一路”倡议10周年，具有特殊意义。在今年2月发布的《全球安全倡议概念文件》中，北京香山论坛被纳入落实全球安全倡议的重点平台机制，本届论坛的主题“共同安全、持久和平”也体现了全球安全倡议的核心理念。

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