人与畜禽一CORPORATION脑白金“跨界”做咖啡，人与畜禽一CORPORATION保健品巨头需要新故事_ZAKER新闻
脑白金“跨界”做咖啡，人与畜禽一CORPORATION保健品巨头需要新故事_ZAKER新闻
在广西，广西壮族自治区党委书记刘宁主持会议并作总结讲话；
脑白金这颗沧海遗珠再次被拾起。文｜《中国企业家》记者孙欣编辑｜姚赟时隔二十多年，史玉柱再次为脑白金站台。2024 年 12 月 2 日，脑白金咖啡实验室在巨人网络园区成立，并举办了首场内测会。与当年风靡大街小巷的产品一样，蓝色和白色是主色调，作为经典 IP 形象，白老头和金老太自然不会缺席，人偶现场制作咖啡，脑白金挂耳也于当日同步推出。据《中国经营报》报道，当天脑白金创始人史玉柱参与内测，并定下目标： 成为互联网公司园区咖啡的天花板。脑白金进入咖啡赛道，早有迹象。2022 年 9 月，淡出公司近 10 年的掌舵人史玉柱宣布复出，此后不到两个月，脑白金咖啡在上海巨人集团园区开出首店。2023 年 11 月、2024 年 6 月，脑白金在上海两次开出快闪店。2024 年 7 月，脑白金咖啡快闪店出现在 2024 ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）巨人网络的展台。跨界，对史玉柱来说并不是难事。1989 年，史玉柱做出桌面排版印刷系统软件 M-6401，辞去统计局工作南下创业，两个月后，他赚进 10 万元。1997 年陷入债务危机，史玉柱从 IT 行业跨入保健品，靠着脑白金的爆火，他成功偿还 2.5 亿元负债，身家飞涨至 500 亿元。2004 年，陈天桥的盛大赴纳斯达克上市，史玉柱也开始进军游戏市场，推出《征途》；2008 年，史玉柱又开始尝试做白酒生意。跨界做咖啡，也不是什么新鲜事。搅起咖啡赛道一片热闹的瑞幸咖啡，最早脱胎于神州集团。而后中国邮政、李宁、蔚来、猿辅导等不同行业品牌都曾进军咖啡市场。脑白金主打的养生咖啡，同仁堂早在 2020 年就曾推出类似概念。但跨界咖啡的路却并不好走。据红餐大数据，2019 年中国石化推出易捷咖啡，宣称背靠 3 万座加油站，" 一铺开就是全国第一 "，在和 Tims 天好中国合作的情况下，4 年才开出 148 家。同样是在 2019 年，同仁堂推出的 " 知嘛健康 " 咖啡店，2025 年 1 月 25 日大众点评搜索数据显示，北京目前正在营业的仅有 9 家咖啡厅。拥挤的咖啡赛道不缺一个 " 脑白金 "，但回归巨人的史玉柱，需要讲出新的故事。脑白金出新年轻人喝 " 脑白金 "，这个情景，不知道二十多年前的史玉柱有没有想到。继 2023 年 11 月之后，2025 年 1 月 10 日，脑白金咖啡再次开出主题邮局快闪店，位置仍在上海市淮海中路武康大楼斜对面，" 脑白金 " 三个字下自带情怀，武康大楼意味着关注度、流量、网红和话题。上海市文化创意产业促进会发布的《2024 中国城市咖啡发展报告》指出，2023 年上海咖啡门店以 9553 家的数量在国内排行第一。上海是国内咖啡馆最多的城市，而淮海路是上海咖啡店密度最高的街区。据上海黄浦官方发布，截至 2023 年 11 月，黄浦区 509 家咖啡店中，淮海中路一条街道就有 112 家。来源：视觉中国百度地图显示，脑白金咖啡快闪店方圆一公里内有近 10 家咖啡店，附近不远处有 2021 年世界咖啡大师赛冠军潘玮开出的 Parking Coffee，仅隔一条路的距离，还有大陆首次且唯一入选 " 全球 50 佳咖啡馆 " 的铁手咖啡。脑白金两次将快闪店落地于此，将传奇广告语 " 今年过节不收礼，收礼还收脑白金 " 带到潜在客户面前，保健品换成了咖啡，编曲也变成摇滚风格。"Your First Cup of Healthy Coffee（你的第一杯养生咖啡）" 印在快闪店门口醒目处，此次三款主打产品是人参黄芪美式、福气益生菌拿铁和益生菌莓莓甜甜圈，" 带你玩转养生新潮流 "，是脑白金咖啡的宣传文案之一，但实际上早在 2020 年，同仁堂就推出 " 枸杞 + 咖啡 "" 中药 + 咖啡 " 等相关概念产品。脑白金与咖啡的差异，结合网红潮流地标的快闪店，目前仅有巨人园区店一家正式门店的脑白金咖啡，却已经收获了不少关注。据巨量算数指数，脑白金咖啡实验室成立、脑白金快闪店活动前一天，脑白金在抖音的热度分别飙升至超 1.5 万、1.3 万，要知道脑白金近三个月的热度均值只有 1809。据了解，2024 年 12 月在巨人网络园区成立的咖啡实验室，未对外开放。2024 年底发售的 " 脑白金挂耳咖啡 "" 冻干咖啡 " 市场表现平平，淘宝、京东旗舰店均无售卖，抖音的 " 脑白金咖啡旗舰店 "，截至 1 月 25 日，所有产品销售量共 86 单。营销天才，深陷 " 担保 " 事件史玉柱曾是风头无二的营销天才，而脑白金便是他的作品。2000 年，脑白金创下 13 亿元销售额，而此前史玉柱曾带着团队在江阴调研半年、试销半年，所有员工拿着广告文案上门销售，试验文案效果。当时背着 2.5 亿元负债的史玉柱，坚持打磨了一年多，才定下 " 今年过节不收礼，收礼只收（后改为‘还收’）脑白金 " 的广告语。广告一经播放，瞬间席卷全国。史玉柱一度因为担保、资金等问题，多次陷入困境。" 中国的首穷，是我。" 史玉柱曾在采访中这样形容当时的自己。为建出一栋能代表其企业实力的 78 层高楼，他将投资从 2 个亿追加到 12 个亿，最后资金链断裂，负债 2.5 亿元后黯然离开广东。那时只需申请巨人破产，便可免去个人债务。史玉柱动摇过，但还是坚持了下来。随着脑白金的爆火，2000 年达到 13 亿元销售额，在全国拥有 200 多个销售点。那年秋天，史玉柱高调还掉所有债务。对此，联想创始人柳传志给出高度评价：" 他有做大事的潜质。"然而，" 真还传 " 归来后，近些年史玉柱依旧债务问题频出。企查查数据显示：2024 年，史玉柱有 6 次 " 持有股权被冻结 " 动态；最近的一次是在 11 月 28 日，被冻结权益数额为 1630 万元；金额最高的一笔是 11 月 14 日，涉及金额约 3.5 亿元。巨人集团对此回应 " 事件因史玉柱担保所致，正在积极解决 "。据企查查及网络公开资料不完全统计。制表：孙欣这一回应与 2023 年的情境如出一辙。2023 年 10 月 7 日，史玉柱被强制执行 17.65 亿元的消息不胫而走，而十几天前，他才被冻结了 1.14 亿元股权。当时巨人解释的原因，也是史玉柱的个人担保问题。"（当时我）整天胡吃海喝到处去玩，交了 100 多位男性朋友，我一在酒桌上喝好，就给这个人借钱、给那个人担保，一算（下来），十几年损失了好多钱。"2023 年 2 月，对于给人做担保，史玉柱曾公开自嘲。这样的 " 被刺 "，不止一两次。 2021 年 8 月 20 日，史玉柱更新微博：" 帮朋友忙，多帮生活，少帮事业。" 疑似隔空回应这桩 " 担保 " 事件。2021 年 12 月 31 日，为大家送上新年祝福的同时，再度提及 " 不给朋友做担保 "。" 你在外面老给公司造成损失，你（还是回来）玩游戏吧，少交点朋友。" 巨人网络前 CEO 刘伟这样劝返史玉柱。巨人需要史玉柱，史玉柱 " 归隐 " 期间，巨人的日子并不好过。《征途》之后，2015 年的《球球大作战》是巨人的唯一一个爆款。史玉柱回归前的 4 年，2018～2021 年巨人网络营收连年下降，分别为 37.80 亿元、25.71 亿元、22.17 亿元和 21.24 亿元，2021 年 6 月，时任 CEO 的吴萌也选择离开，而被称为 " 巨人第二春 " 的《球球大作战》正是出自吴萌之手。退回 " 脑白金 "史玉柱曾有多句金句，被不少从业者奉为圭臬，其中一句便是 " 试销市场快不得，全国市场慢不得 "。快与慢，并不直接代表决心。回到一线的史玉柱，似乎想大干一场。2022 年 9 月，史玉柱高调宣布回归巨人，并公开发文，向打磨了两年的《原始征途》大刀阔斧提出改进建议，而当时距离计划公测不到 10 天。一番整改下来，史玉柱确实宝刀未老。2023 年 3 月 24 日《原始征途》开启公测，首日流水超千万，首月流水破 3 亿元，累计流水超 10 亿元。2025 年 1 月 10 日，《原始征途》正式版上线，并首次推出小程序版本，" 史玉柱监制 " 成为各大广告语、媒体报道的标志性词汇。除了史玉柱的回归，《原始征途》的创收还要得益于《征途》的余韵。据 Newzoo 发布的《2024 主机与 PC 游戏报告》，头部 25 款游戏占据了玩家 73% 的游戏时长，而且超过 61% 的玩家游戏时长花费在了超过 6 年的老游戏上。终结 4 年营收的连续下滑，扭亏为盈，史玉柱交上一份不错的答卷。2023 年巨人总营收 29.24 亿元，同比增长 43.47%，归母净利润 10.86 亿元，同比增长 27.61%。除了继续 " 征途 "，做 AI、坚持做酒、做脑白金咖啡，都是史玉柱回归的发力点。然而回归 2 年多后，2024 年第三季度的财报显示，巨人网络总营收累计 22.18 亿元，同比下降 2.16%，这也是史玉柱回归后，数据首次下降。这样的背景下，脑白金这颗沧海遗珠再次被拾起。四通集团创始人段永基是史玉柱的好友，对待朋友，史玉柱向来义气。2003 年，段永基遭遇危机，史玉柱将脑白金打包出售给段永基，四通电子以 12.4 亿元人民币收购黄金搭档公司 75% 股权。按照并购协议，史玉柱要保证黄金搭档公司对四通电子连续贡献 3 年利润，2005 年承诺兑现，史玉柱正式 " 移情别恋 "，投身《征途》。针对 IT 与保健品之间的抉择，不断有媒体追问，史玉柱回复道：" 我现在也强烈地感觉到，两条主线的战略有问题，肯定要砍掉一条，但目前哪一条线都暂时不想放弃。至于该砍掉哪一个，我还不知道，看产业的发展。再往前走一年，战略方向会更加清晰。"后来，史玉柱去做游戏，也做酒业，事实来看，脑白金成了他最先放下的。随着消费市场的变化，核心管理人才的流动，脑白金连年下坡。四通公司在 2008 年的年报中直接表明，脑白金的畅销是 " 由于大量的广告投入 " 所致。互联网、移动互联网时代下，传播方式、渠道几经变革，脑白金优势不再。2016 年后，脑白金再未对外公布销售业绩。参考资料：《史玉柱进军咖啡赛道！》，中国经营报《史玉柱会放弃脑白金吗？淡出脑白金的戏早已上演》，中国新闻网《史玉柱涉 18 亿保证合同案后，名下公司陷股权解押纠纷》，21 世纪经济报道《咖啡对上海到底有多重要？》，中国城市中心本文来自微信公众号 " 中国企业家杂志 "（ID：iceo-com-cn），作者：孙欣，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:郑义
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姚丽孤独难耐，她多么渴望墙能开口和自己说话，可四墙冷脸；她多么希望马桶能离自己远点，马桶一脸倔强，仿佛在说：你住不惯可以搬走……她呜呜哭开了。。
李女士的丈夫回应封面新闻记者称，不愿对事件进行回应，“隐私的问题该怎么处理就怎么处理”。
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“是呀，真想看她出丑的样子。”
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当日上午10时许，小梨在微信中与唐某对峙。其称是在醉酒状态下，被唐某拿着手机加的微信。
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王天辉如鱼得水，一跃成为当地房地产行业的领头军。
老板经常开会，而开会的时候，员工往往都是需要参加的，但是作为司机肯定是不需要参加这些会议的，这就是他最好的动手的时刻。
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群众拍摄的一段火灾现场视频显示，一栋外墙为木质结构的房屋被弥漫的火光笼罩，楼下的群众通过手电筒照射发现，有两名群众在大火包围的房顶等待救援。
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中国社科院美国研究所研究员刘卫东在接受新京报记者采访时表示，此次美日韩三国首脑会晤聚焦的议题基本都是可预期的，包括供应链安全、科技、军事安全以及台海问题等。“拜登组织这次会议的目的也昭然若揭，即希望日韩进一步加入到美国对华围堵、和中国脱钩的阵营当中，未来积极配合美国的行动。”
约莫一分钟后，手机铃声再次响起，王天辉火冒三丈，正想呵斥她几句，不料耳边传来一个陌生男人的声音：“你妻子现在被我绑架了，今晚8点准备好赎金500万，否则我就撕票！”他惊愕万分。
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除了铁路系统，据报道，俄副总理马拉特·库斯努林早些时候还宣布了顿涅茨克机场的翻新计划，他在8月14日接受采访时表示：“顿涅茨克机场遭到了严重损坏，我们计划在未来五年内翻修该机场。”
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作为债务重组方案的一部分，恒大表示，恒大汽车向其发行的超41.78亿股认购股份（相当于增发完成后恒大新能源汽车股份总数约25.66%）将存入有关新能源汽车强制可交换债券及新能源汽车股票挂钩票据的保管账户；向许家印方面发行的6.9亿股认购股份（相当于完成后恒大汽车股份总数约4.24%）将存入保管账户并用作新能源汽车强制可交换债券的交换财产。
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据路透社报道，一名拜登政府高级官员表示，拜登将首次独立的美日韩三国首脑峰会地点选在了马里兰州山区的戴维营，是因为这个地点已经成为新建立或艰难达成的友谊的象征。
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“做了一周后，因为我的英文实在不行，华仔就给我换到了18楼的彩票诈骗组。”朱杭说，他不会打字，换到彩票组的第二天，组长觉得他反应慢，又把他“踢”到了19楼“杀猪盘”组，成了专骗新加坡、马来西亚和美国的华人华侨的“狗推”。