社会动态-"麻花传媒MV与其它传媒公司比较"-没想到这十年来的消费观，已经麻花传媒MV与其它传媒公司比较变了这么多

没想到这十年来的消费观，已经麻花传媒MV与其它传媒公司比较变了这么多_ZAKER新闻

这看似是思想的偶遇，实际上却是文化的融通、历史的必然。

大家发现了么这几年关于花钱的关键词一直在变，从 " 剁手 "、" 种草 "，到 " 该省省，该花花 "你能从一些娱乐化词汇中感知到消费观念的变化比如以前有人买 79 块一支的眉笔，现在有人买 79 块五斤的护发素而据天猫某次发布的数据显示，现在的中国人购物车里超过 80% 都是国货其实这只是消费观念转变的一角我们也曾说过上海的消费转型、实体消费崛起的现象但都是一些点状的信息于是我去查了查最近十年统计年鉴中关于消费的数据发现当我们给消费这件事上赋予时间的维度，很多单点被连成线关于消费的一些认知，开始变得清晰又有意思01生活水平提高了，但是大家都有什么消费喜好只要我们稍微回忆一下十年前的工资和物价，生活水平在提升这件事是毋庸置疑的不过到底提高了多少，我们用数据说话数据来源：中国统计年鉴截止到 2023 年底，最近十年大家的人均收入和支出情况都上涨了近一倍大家还记得中学时期的一个概念，叫恩格尔系数是指居民家庭中食物支出占消费总支出的比重，也是表示生活水平高低的一个指标恩格尔系数达 59% 以上为贫困，50-59% 为温饱，40-50% 为小康，30-40% 为富裕，低于 30% 为最富裕事实上，从 2000 年开始我国城镇居民的恩格尔系数就已经小于 40%，2012 年开始我们城镇和农村居民的恩格尔系数都稳定在 30%-40% 之间但是统计年鉴从 2013 年以后就不再统计恩格系数这个指标了一个众所周知的原因恩格尔不懂中国人中国有这么多好吃的，我们直接把 " 生存型消费 " 吃成 " 享受型消费 "来看看数据统计的全国各地大家都爱吃什么按家庭人均粮食消费量，先看看主食的消耗量数据来源：中国统计年鉴最爱吃主食的地区竟然是河北，西藏和内蒙古分别排到第二和第三作为碳水大省的陕西只能排到第八上海人民可能真的不爱精致碳水，北京、天津、上海是唯三家庭人均粮食消费量在 100 千克以下的地区主食还不能体现我们的美食，来看看哪个地区最爱吃肉数据来源：中国统计年鉴重庆和广东在吃肉领域一马当先，不愧是美食大省而排名靠前的地区几乎东南西北都有，对应到每个省你都能在脑海中想出对应的美食排名第三的四川有跷脚牛肉、牛油火锅排名第四、第五的江西和湖南有辣椒小炒肉，各有风味排名第六的海南不仅有海南鸡饭，烤乳猪也是一绝排名第七内蒙古的清水煮牛羊肉都能给人香迷糊了而继续深扒下去，每个地区的食物喜好既有情理之中，也有意料之外比如奶类消费量数据来源：中国统计年鉴最爱喝牛奶的是内蒙人，毕竟这是十足十的当地特产而对排名第二第三的上海和北京来说，或许是爱喝咖啡的打工人用兑牛奶的拿铁带动了些奶类消耗量而以中国地大物博的程度，和我们对食物的喜爱，恩格尔确实吃不明白既然恩格尔系数不足以代表中国人的生活水平那不如我们来看看最近十年的消费水平社会消费品零售总额是比较能反映消费市场运行情况的数据数据来源：中国统计年鉴从数据可以看出，最近十年的的社会消费品零售总额整体是上升的但这其中还有不同社会消费品零售总额既包括实体消费也包括网上实物零售额数据来源：中国统计年鉴很有意思的是，网上实物零售额虽然每年还是在上升的，但是相比上一年的增长已经出现了明显的放缓社会消费品零售总额是上涨的，网上实物零售额的增长是在放缓的我们不如借由数据大胆的推测，那么实体消费一定是呈上升趋势的而这件事，相信大家只要出门一定会有感受无论是在商场还是街道的集市，愿意出来逛一逛的人真的变多了其实不仅仅是出来逛街，更主要的是大家的消费观似乎也在发生变化以前可能还会节约、省着点花现在大家更愿意享受型消费，愿意把钱花在能获得满足感的地方看看最近几年小长假的人群去向，就能窥探一二02旅游消费涨势喜人，其实还没到顶峰以前我们经常听到的旅游，还是一个大词特指出国旅游、去趟香港，或者去一个风景名胜区现在旅游这个词的概念就变得很平易近人，国内和国外的旅游都是如此国内旅游来说你可以反向旅游去一趟周边县城，也可以攒一攒假期选个海边躺两天虽然旅游几乎一直是上升行业，但是当我们把时间线拉长你会发现因为消费观的改变，让旅游带来的消费数据开始明显不一样了先看看出游人数数据来源：中国统计年鉴2023 年的国内的出游人数直接比 2022 年几乎翻了一翻这个数字虽然增长很大，但也在情理之中就拿今年的五一、十一节假日来说，你大概率可以从朋友圈看到这样一条文案" 没开玩笑，XXX 这里有一亿人 "而发出这条朋友圈的人可能在上海，可能在北京，也可能在隰县小西天不仅是以前大家认知中的旅游城市人很多，一些你以前没关注过的县城也可能突然在某个小长假就爆火了于是你能看到去年爆火的淄博烧烤，今年刷屏的天水麻辣烫而这样的成绩，其实还没到顶峰因为参照以往的数据，2019 年的国内出游人数才是最多的不过这几年的出游人数虽然还没恢复往日雄风，旅游消费倒是非常亮眼数据来源：中国统计年鉴2023 年，大家在国内旅游的人均消费首次突破一千相当于 2023 年旅游的人，平均每个人比 2022 年多花二百块钱这可是超过 48 亿人次的基数啊难怪冬天到了，热情的哈尔滨又开始铺地毯了当然，不仅是国内出游在节节攀升，外国人来中国旅游的也越来越多了数据来源：中国统计年鉴从 2018 年开始，入境外国游客人数就在向五千万逼近日常走在上海街头，我们也能感觉到外国人在变多相信今年大家都听说过 144 小时过境免签政策，并且由此引发了外国人来中国旅游 "China Travel" 的热潮图源公众号：国家移民管理局其实我国从 2016 年 1 月，我国已经推出沪苏浙地区对 51 国人员实行 144 小时过境免签2023 年开始，我国又陆续出台、恢复各类免签政策，一共对 54 个国家实行 72/144 小时过境免签144 小时拿捏的刚刚好，六天时间，减去头尾两天，正好足够悠闲的游览一座城市执行了多年的 144 小时过境免签终于在今年厚积薄发，吸引一大波外国游客但是，统计年鉴的数据为我们提供了更有意思的视角其实早在前几年开始，来中国旅游的外国人群体已经开始不一样了数据来源：中国统计年鉴2014 年来中国旅游的 15-24 岁的外国人占比还只是 7.8%，到 2019 年已经上升到 14%又是几乎翻倍的增长这说明越来越多的年轻外国人开始认识中国也正是因此，在国外的社交媒体上才会爆发式出现 "China Travel" 的短视频大胆猜测，15-24 岁正是外国人 gap year 的好时候，中国提供的这场 144 小时非会员体验时间刚好可以让外国人看一看真正的中国不过，别说外国人眼中的中国是新鲜陌生的我们生长在这样庞大的人口基数下，有时候我们自己日常消费行为也可能会造就一个行业的崛起03还有更多意想不到的消费其实很多消费就发生在我们身边，和我们息息相关比如和我们一日三餐绑定的连锁餐饮打工人早上一杯咖啡，中午点个外卖，是再常见不过的节奏了连锁餐饮几乎占据我们日常的每一天数据来源：中国统计年鉴所以，全国各大连锁餐饮的门店数才能从 2014 年的 2 万多家，上涨到 2023 年的 6 万多家，几乎涨了三倍这还不是上升最夸张的大家再回忆一下，餐饮界的这十年除了正餐，还有什么是横空出世出现在我们生活里的我的第一反应是奶茶数据来源：中国统计年鉴数据显示，饮料及冷饮服务类的门店，从 2014 年到 2023 年翻了几乎十倍确实，街头随便走一走都能看到手拿奶茶的年轻人甚至还有奶茶社交，同事间一杯奶茶表示感谢，日常奶茶能喝到一起去的人更容易成为好朋友这几年快速发展起来的新茶饮也越来越多霸王茶姬今年就在长宁区租下面积近 1.5 万平方米，9 层商业楼作为总部，这还是在已经有成都总部的前提下，另设了上海双总部而且，一杯奶茶钱现在已经开始成为一种计量单位了当然，一杯奶茶钱不仅能买到一杯奶茶，还能买到彩票彩票消费也呈现不一样的趋势之前经常听说现在的年轻人爱买彩票我们从统计年鉴的数据来看看真实情况数据来源：中国统计年鉴福利彩票的销售额在 2023 年已经超过了 2019 年的销售额这仅仅是福利彩票一项，还没有计算体育彩票而根据财政部最新发布的数据来看，2023 年 1-7 月全国累计共销售彩票 3228.04 亿元，而 2022 年 1-7 月这个数字是 2134.34 亿元数据来源：财政部等于说，同比增加 1093.71 亿元，增长 51.2%，2023 年 7 个月彩票赚的比 2022 年同期超过一半还多所以，你可能也会不经意间在商场看到很多人围着刮彩票有时候人太多，连买彩票都要排队了一般凑热闹的大多都是年轻人，而且喜欢结伴，有一起出来逛街的朋友、一起出来吃饭的小情侣等等有意思的是，爱买彩票的年轻人其实是非常清醒的一群人他们不仅没有上瘾，反而将彩票变成一种新型社交方式和朋友们在商场逛个街，吃个饭，顺便买一起买张刮刮乐用简单的消费，买到五分钟的精神寄托04网上有段子说老一辈的 " 没苦硬吃 "，而现在的年轻人是 " 没福硬享 "其实无论是什么时代，本质上消费的动因还是对美好生活的憧憬与向往所以你会发现如今我们的消费观念丰富多变，消费需求日益多样恰恰是因为充盈的消费市场足以支撑而当我们都拥有足够的信心，消费其实是一件自然而然的事我们要做的，只是在纷繁的选项中，选择最适合自己的一个以上为正文，来自 Once

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编辑:赵德茂

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（相关报道见第七版）

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