暴躁老外玩MINECRAFT蒙牛的“暴躁老外玩MINECRAFT高飞”时代，以裁员开局？_ZAKER新闻
蒙牛的“暴躁老外玩MINECRAFT高飞”时代，以裁员开局？_ZAKER新闻
印尼安塔拉通讯社报道称，廖内省警察局与中华人民共和国公安部合作，在该省巴淡岛卡莫工业园捣毁了一个以网络爱情为幌子进行诈骗的犯罪团伙。该团伙利用此地的一座豪宅作为活动场所，不少中国公民成为受害者，其中还有公职人员。这批嫌犯涉嫌在网上设下爱情陷阱，同受害人网上视频时，诱骗他们做出不雅行为，并暗中进行录像，然后进行勒索，威胁受害者如果拒绝给钱，就在社交媒体上发布这些视频。目前还不清楚受害者损失了多少钱款。
乳业的下行周期？如果排名第二的蒙牛都要裁员收缩，那乳制品行业的情况着实不乐观。近期市场有消息称蒙牛将要裁员，随后《南方 · 日报》在报道中指出，一位接近蒙牛的人士证实近期确有裁员，但人数与传言存在较大出入，此外也并非与中粮的裁员承诺。值得注意的是，针对这一消息蒙牛官方并未做出回应。根据财报来看，蒙牛 2024 年上半年确实比 2023 年底少了 3000 多人。实际上，国内乳制品行业正在下行周期，蒙牛当前的经营困境并非其一家所面临的。但同时，蒙牛管理层近期刚进行了更换，高飞作为新总裁上任伊始就进行了如此大的变动，蒙牛的未来将走向何方？01 蒙牛裁员，提质增效？近期，有传言称蒙牛乳业计划裁员超过 6000 人，以实现对中粮集团的优化承诺。对此，蒙牛方面否认了大规模裁员的说法。但据《南方 · 日报》报道，一位接近蒙牛的人士表示，裁员行为确实存在，近两年人员调整一直在进行，既有人员流出也有引进。具体的员工变动规模，可以从蒙牛的财报披露数字窥见一斑。蒙牛的员工数量在近半年发生了较大幅度的变动。蒙牛 2024 年上半年财报和 2023 年财报显示，2023 年末蒙牛员工数量为 46064 人，其中包含了妙可蓝多的 2556 名雇员，到了 2024 年 6 月底，蒙牛的雇员数量为 43000 名，较去年底少了 3000 多名。（图片来源：蒙牛乳业 2023 年年报与 2024 年中期报告）这一变化引发了外界对蒙牛经营状况的关注。数据显示，2024 年上半年，蒙牛实现营收 446.7 亿元，同比下降 12.6%；股东应占净利润 24.5 亿元，同比下降 19%。蒙牛为何裁员的说法，其中一个是来自中粮集团的压力。有报道提到，为了实现对中粮集团承诺的优化，蒙牛才有了这次裁员。当然，南方 · 日报的报道中，蒙牛相关人士也对此说法进行了否定。据 donews 援引圆周率 Talk 的报道内容提到，蒙牛此次裁员的具体措施包括：将原本 55 岁退休的员工改为 50 岁退休，强制执行；将部分总监级别的员工降为普通员工。此次裁员预计每年将为蒙牛节省约 10 亿元的人力成本。考虑到 2024 年上半年蒙牛的净利润为 24.5 亿元，节省的成本将对利润产生显著影响。蒙牛在 2024 年半年报中提到提质增效。虽然不是降本增效那么直白，但是人均效率提升了，营收不增长，这是否蒙牛对降本增效的一种新的说法？02 乳业的下行周期？营收和利润下滑的情况并非蒙牛一家，实际上，整个乳业都呈现不同程度的经营问题。按照收入排名，收入前 5 的企业都遇到了营收下滑的问题。新乳业出现了前三季度首次下滑，光明乳业今年前三季度营收下滑超过 10%，三元股份更是下滑达到了 12%。但是也可以看出，蒙牛是国内乳业上市公司中，前半年营收增速下滑最大的。今年上半年蒙牛营收出现了下降，注意不是增速下降，是营收下降上半年营收 448 亿元同比下降了 12.74%，同时通过查阅公开的财报，蒙牛也是国内乳业前五中下降幅度最大的。同时，其他的乳业公司第三季度的营收依然不乐观，蒙牛今年全年业绩可能会更差。蒙牛的营收结构来看，分为液体奶、冰淇淋、奶酪、奶粉等产品，其中液体奶作为占比超过 80% 的主营产品，2024 年上半年营收下滑了 12.92% 带动整体营收业绩不佳，其中冰淇淋产品和奶粉产品下滑程度更高，超过了液体奶的下滑比例。（数据来源：半年报、wind）包括蒙牛在内的乳企整体出现业绩下滑，受到多方面因素的影响。一方面是需求下滑。 国内的乳业今年以来状况都不乐观，尼尔森 IQ 数据显示，2024 年 1-9 月，乳制品全渠道、线下销售额同比分别下滑 1.8%、下滑 4.0%，7-9 月降幅略收窄。对比来看 21-23 年乳制品全渠道收入同比分别是 21 年增长 7.9%，22 年和 23 年分别下滑 6.5% 和 2.4%。另一方面，行业产能过剩，奶牛存栏量和单产能力的提升，导致原奶价格下降。据统计，2019 年至 2023 年，我国原奶产量持续上涨，五年间增长了近 1000 万吨，平均每年增长 200 万吨，年增长率为 7%。从 22 年开始国内牛奶原奶收购价格就不断下滑，根据农业农村部公布的 2024 年 5 月的鲜活农产品供需月报，国内原奶供过于求形势仍在持续，牛奶原奶收购价格已连续数十个月同比下降，持续时间为 2010 年以来最长的一次。需求下滑，产能过剩，目前整个国内乳业正处在下行周期。03 蒙牛能否跨入 " 高飞 " 时代？值得注意的是，蒙牛此次裁员风波，正是发生在卢敏放卸任、高飞接任蒙牛总裁的管理层换班之际。今年 3 月底，蒙牛发布公告称，卢敏放升任副董事长、卸任公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任公司总裁，并担任执行董事。卢敏放自 2016 年担任蒙牛总裁以来，业界对卢敏放的评价也是褒贬不一。一方面卢敏放带领蒙牛从 500 多亿的营收一路冲到了 2023 年的 991 亿元，蒙牛成为国内第二大乳制品企业。但是另一方面，卢敏放 2017 年喊出的双千亿口号，既 2020 年销售额和市值均达到千亿目标，至今仍未达到。遗憾的是，蒙牛的营收 2022 年和 2023 年在分别为 924 亿元和 991 亿元，距离千亿一步之遥，却未能在卢敏放卸任前顺利达成。2021 年 1 月，蒙牛乳业股价最高涨至 52 港元，总市值高达 2000 亿港元，当年营收 885 亿元，这是蒙牛离双千亿最近的一次，就在 2019 年 7 月，蒙牛出售了所持有的君乐宝 51% 股权，实现清仓，如果继续持有君乐宝，蒙牛的双千亿在 2020 年左右基本可以顺利实现。总的来说，卢敏放的判断基本没有错，只不过中间兜兜转转多处不顺利，导致任期内与此目标遗憾错过。但也正是在 2020 年之后，蒙牛的势头稍降。2020 年当年，蒙牛的营收 763 亿元出现下滑，较 2019 年的 792 亿元负增长 3.6%，此后的 2021 年 -2023 年，营收分别为 885 亿元、929 亿元和 991 亿元，增速分别为 15.93%、5.07%、6.62%。接任卢敏放的高飞是蒙牛的元老级人物，员工编号为 77 号，是创始人牛根生的老部下，从销售及营销部区域经理、中心经理、销售总经理等，一路升任高层，曾在销售一线积累了丰富的乳制品销售及营销推广实战经验。尤其是，当下蒙牛营收中常温产品依然占据重要地位，尤其是特仑苏作为 300 亿大单品，执掌常温事业部的高飞无疑是蒙牛的重要管理者。而高飞，正是特仑苏这一蒙牛高端品牌的打造者。此外，高飞还在蒙牛的多项营销事件中发挥重要的作用，比如卡塔尔世界杯等等。高飞的履历，包括了销售、市场、品牌等等，能够多方面协调蒙牛的工作。当然高飞的压力也很大。临危受命在乳业下行的周期，蒙牛除了营收上的压力外，还有利润方面。近几年蒙牛的利润维持在 50 亿元左右难以突破，尤其是 2020 年和 2023 年还出现了下滑。与此同时，伊利的净利润已经突破百亿。在接任总裁不到一年的时间，蒙牛便传出裁员来提质增效的传闻，降低成本、提高利润是否会成为高飞最先着手的措施？本文来自微信公众号 " 大 V 商业 "，作者：周铭，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:钱运高
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