实时更新-"八重神子被丘丘人繁衍后代的小说"-10八重神子被丘丘人繁衍后代的小说亿票房的秘密，藏在“玄学”里

10八重神子被丘丘人繁衍后代的小说亿票房的秘密，藏在“玄学”里_ZAKER新闻

　　郑州市住房保障和房地产管理局公布的数据同样也显示房价处在下行区间。该局数据显示，8月郑州市新建住宅销售5919套、面积71.6万平方米、均价11992元/平方米。7月，上述数据分别为7668套、93.93万平方米和13234元/平方米。整体对比这两个月数据，除新建住宅批准预售面积8月比7月略有提升，余下数据包括商品房批准预售套数及面积（包括住宅和非住宅）、均价等，8月均低于7月。二手房方面，成交及均价有升有降，整体波动不大。

文 | 雪豹财经社李楠为了给片方提出更科学的定档建议，从事电影营销的盼盼曾连续 3 年人工监测电影票房。她关注的数据包括：每天、每周和每月的票房，以及每部电影上映后首周末的票房。但这个 " 完全没有意义的研究 "，从 2020 年开始便被彻底放弃了。类似的数据分析是每个片方的必修课，因为在一定程度上，可以说档期定生死。但盼盼发现，看再多数据，也无法掌握电影定档的秘诀。谁都知道大档期 " 油水 " 足，但看到和吃到是两回事。杨幂和于谦主演的《没有一顿火锅解决不了的事》，从年初改档至五一，票房仅 5000 多万，只能在假期最后一天用撤档解决。宁浩和刘德华的双保险，没能让《红毯先生》留在最令人垂涎的春节档。《送你一朵小红花》的导演韩延拿出了新作《我们一起摇太阳》，从春节档撤出后又冲击清明档，但预测票房刚过 3 亿。去年的《中国乒乓之绝地反击》定档大年初一后又撤档，最终票房刚刚破亿。乏人问津的冷档期，也不见得完全没有机会。今年 3 月初，预测票房只有几千万元的《周处除三害》一家独大，揽下近 7 亿票房。这个时间点与春节档有一定距离，宣发资源不会过度集中。同时观众返工不久，还没将观影娱乐的心思收起来，也能让宣传发挥出作用。决策失误的案例让人心有余悸，以小博大的黑马又让人心怀不甘。对大多数片方来说，已经没有万无一失的选择了。多位经验丰富的从业者向雪豹财经社感慨，" 电影定档就是一门玄学 "。赌一把今年春节档的撤档影片中，动画电影《黄貔：天降财神猫》堪称结果惨烈。知情人士向雪豹财经社透露，这部影片之所以决定冒险冲击春节档，是因为出品方觉得影片主角是财神猫，情节涉及招财，刚好与大年初五迎财神的习俗相贴合。按照他们的设想，大年初一到初四 4 天算是预热，热度会在初五迎来爆发。结果直到大年初七，电影票房还不足 100 万元，只能官宣撤档，遗憾离场。让人唏嘘的是，该出品方的代表作《西游记之大圣归来》曾在 2015 年暑期档斩获近 10 亿票房，是内地影史上以小博大的经典案例。事实上，向社会情绪或特定现象借势，是电影定档时的常见思路。2011 年夏天，影行天下 CEO 安玉刚和片方一起讨论《失恋 33 天》的档期，突然想到 11 月 11 日被称为 " 光棍节 "，刚好契合失恋的设定，再加上 2011 中的 "11"，话题效应会被放大。又赶上电商平台在双 11 做购物节，消费氛围被烘托到极致。上映后，制作成本不到 900 万的《失恋 33 天》，拿下了 3.5 亿票房。2013 年的《分手合约》也是如此。当年，《致我们和青春有关的日子》和《中国合伙人》两部热门影片分别定档 4 月和 5 月，四五月又正是春暖花开、年轻人扎堆出门的时候。于是，安玉刚和片方讨论后，将档期定在《致青春》上映前两周的 4 月 12 日，瓜分已经被炒热的市场。影片最终取得 1.92 亿票房，远高于片方预期的 6000 万元。套路显而易见，但用套路不一定有效。制片人王立学告诉雪豹财经社，大部分入围电影节的国产片都会借助奖项带来的热度，在电影节结束后快速确定时间相近的档期，并开启宣传工作。据他回忆，2014 年 2 月，由他担任执行制片人的《白日焰火》在柏林国际电影节摘得金熊奖和银熊奖，吊足了国内观众的胃口。片方和发行方决定在 3 月趁热上映，顺利冲到了国内文艺片天花板级别的票房—— 1.04 亿元。3 年后，在东京国际电影节获奖的《暴雪将至》想如法炮制这个路径：向节展借势，10 月拿奖，11 月在国内上映。结果，总票房不足 3000 万元。就在最近，《年少日记》《白日之上》《草木人间》三部电影分别在不同电影节上有所斩获，但上映后同样命运有别。《草木人间》票房过亿，另外两部的预测数据显示，它们票房只停留在 1500 万量级。尽管如此，套路还是会被遵循下去：在今年 4 月的北京国际电影节上获奖的《走走停停》《朝云暮雨》，又官宣定档 5 月 17 日和 6 月 8 日。结合过去的经验，从业者们可以轻易地输出一套行业逻辑，也就是所谓的规律——根据影片的体量、类型、主创阵容、预期回报等，锚定一个大致的时间范围。但很多时候，计划赶不上变化，片方能做的似乎只有赌一把。《周处除三害》赌赢了，市场上已经好一阵没出现这样振奋人心的案例。但《周处除三害》的营销方小可映画创始人沈克敏认为，这部影片敢于选择冷档期，是因为类型明确且有很强的商业性。从业者以为现在市场上还有以小博大的机会，但 " 各个片方还是要保持清醒 "。没有内容优势加码，相比起押注冷档期，闯大档期的机会可能更大。争夺大档期遍地黄金的大档期，总有人想挤进去分一杯羹。2014-2019 年，中国内地电影总票房从 296 亿逐步突破 600 亿元，而 2020-2023 年分别是 204 亿、472 亿、300 亿和 549 亿元。但大档期的贡献占比逐年上升，是个确定的事实，尤其是春节档。据雪豹财经社统计，2014-2017 年，春节档影片累计票房在全年票房中占 10% 左右。到 2018 年，这个数字增长至 18%，最近 3 年则均超过 20%。大档期的蛋糕在变大，直接原因是，观众越来越偏向在大档期消费。据灯塔专业版发布的《观众购票决策的变化趋势》，2023 年，观影 6 次以上的高频观众占比不到 10%，全年过半数观众一年只观影 1 次，低频观影人口约 2.6 亿。最近 5 年春节档，仅观看一部电影的观众占比均达到 80%。一位入行 10 年的山东影院经理告诉雪豹财经社，他明显感觉到观众在春节时的观影热情更高涨了。他所在的影城一共有 6 个厅，700 多个座位。以前春节档只有前三天人满为患，但今年这种情况从初一持续到初七，" 往年从没觉得累，今年感觉累了 "。进入 3 月后，他又闲了下来，影院也肉眼可见地冷清了许多。残酷的现实是，蛋糕再大，能吃饱的也只是少数。长期关注电影市场的一位影评人表示，业内普遍将 10 亿视作一道票房门槛，这个数字能让大部分影片赚钱。雪豹财经社梳理近 10 年票房数据后发现，全年票房 10 亿以上国产片几乎都来自春节档、暑期档和国庆档。从 2021 年起，暑期档和春节档中票房达到 10 亿以上的国产片的占比均呈上升趋势。头部影片的票房也在不断攀升。2016 年之前，《美人鱼》以 34 亿元的票房和所有同档期影片拉开了差距。2018 年之后，《红海行动》《唐人街探案 2》《流浪地球》《你好，李焕英》等影片，一步步跃过 30 亿、40 亿甚至 50 亿的台阶。去年暑期档，《孤注一掷》《消失的她》《封神》等 5 部电影的票房均超过 18 亿元。经历撤档风波后，今年春节档的 4 部影片人手票房 20 亿。这意味着，钱正在更集中地涌向头部影片扎堆的大档期。但大档期也意味着异常激烈的竞争。能接住泼天富贵的，通常是行业里的头部主创和团队。每年票房前三的项目背后，主创几乎都是熟悉的名字：张艺谋、郭帆、陈思诚、贾玲、沈腾、韩寒。头部项目甚至有底气提前好几年定档。探讨电影档期的话题时，几位从业者纷纷向雪豹财经社提及《流浪地球》。2020 年，第二部便官宣定档 2023 年春节，去年，第三部又官宣定档 2027 年春节。大档期的蛋糕，注定会被《流浪地球》们分得七七八八。大档期不是谁都有资格进的。当大多数从业者还在想着怎么挤上牌桌，真正有希望成为赢家的人，天生就在牌桌上。边缘人想挤进大档期，需要充足的弹药。《回廊亭》制片人马珂曾在谈及定档策略时表示，大档期的宣发成本是小档期的五倍、十倍，档期越大，成本越高。一个明显的新趋势是，经费再充足，片子质量有问题的话，营销也使不上劲了。从事了十多年电影营销的沈克敏越来越明显地体会到这背后的变化，她觉得这和奢侈品二八分流是同样的道理——轻奢卖不动了，高奢还在涨价。以前挤进大档期的电影，怎么都能拿到几个亿；但现在，大档期的边缘人越来越难喝到汤了。过去，观众的消费欲望处于旺盛阶段，为了让影片更有噱头、打造消费节点，市场人为制造了一批档期，比如清明节上恐怖片，4 月底到 5 月上青春片。以至于有些豆瓣评分四五分的电影也能轻易卖出几亿票房。但如今，这样的情况几乎不存在了，观众没那么 " 好骗 " 了。很多影片的宣发周期都控制在映前的 1 个月之内，那些 " 生造 " 档期也早已从市场上消失。按照常规操作，选档期是有必要坐下开会、反复讨论的环节，但很多时候，越是想冒险赌一把，越说明他们是牌桌上的边缘人。在电影行业，改档和撤档是常见的事。每一个变化背后，都是片方的期待与不安。《没有一顿火锅解决不了的事》起初定在 1 月 13 日上映，王立学有点纳闷。按理说，有杨幂、于谦作为主创阵容，不至于选择冷档期，除非是对影片极度缺乏信心。后来，他听说这部电影改到了五一档。五一上映期间，由于排片及票房不理想，出品方又发布声明宣布撤档。《红毯先生》的多次改档，也暴露了片方的举棋不定。有从业者猜测，最终选择春节档，可能是因为出品方欢喜传媒凭借前一年的《满江红》尝到了甜头——公司股价在春节后的首个交易日涨超 10%，便想着再赌一次。对从业者来说，唯一的路径是卷内容，选择适合的档期，而非盲目地去赌大档期。制片人罗乐认为，档期定制的概念会在未来得到强化，更多的项目会从开发阶段就开始考虑去哪个档期。在这种情况下，同属于大档期却有更长时间周期的暑期档会成为更多片方的首选。在一位入行 10 年的发行人员看来，不管牌桌格局怎么变化，唯一能做的就是 " 尽人事，听天命 "。而最适合为这些赌局定调的结论是：上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。

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编辑:赵进喜

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