时尚焦点-"小信"-百度，是时候想“开”了

百度，是时候想“开”了_ZAKER新闻小信

（中山东一路1号，全国重点文物保护单位）

" 百度一下，你就知道。"这是一句带有国民级别记忆色彩的话，不过，很少人会意识到，它的存在已有 20 年。最近，用户打开百度 APP 会发现，这句 slogan 又出现在了开屏。搜索引擎领域，因为有了 AI 的介入，正发生颠覆性变化，传统搜索引擎是互联网核心入口，而 AI 搜索通过对话式交互正在打破这一趋势。随着深度推理模型和应用的普及，AI 搜索也逐渐成为一个 " 信息中介 "，演变成了用户的 " 赛博伙伴 "。站在新起点上，百度的 slogan 又回到了刚出发的时候，这背后并不仅仅是品牌口号的改变。作为一款拥有超 6 亿月活的超级平台，百度在向资本市场和用户释放转型信号的策略，也是一次重构商业模式的探索。百度，一夜 " 回到 " 二十年前一小句 Slogan 的变化，背后是一家公司战略迭代的小史。2005 年 8 月，成立五年的百度，在纳斯达克正式 IPO，首日股价涨幅高达 354%，创下了中国公司海外上市首日涨幅纪录‌。上市为百度注入充足资金，推动后续百度搜索引擎技术研发以及业务版图扩张，巩固了百度在中文搜索领域的领先地位‌。也是那一年，时任百度公司副总裁的梁冬，负责百度市场及公关战略的制定实施。他为百度定下了第一个 slogan，" 百度一下，你就知道 "。百度将这一 slogan 沿用了十一年，直到 2016 年。当时，移动互联网崛起，互联网公司巨头争先开启了信息流广告之争。百度根据市场行情变化，将 slogan 改成了 " 有事搜一搜，没事看一看 "。2021 年，百度将 slogan 改成了 " 百度一下，生活更好 "，希望把流量引进来，把产业挖下去。百度移动生态战略开启全面升级，深化人格化和服务化战略，就百度 App 来说，具体的落实则是内容视频化、搜索人格化、信息服务化三大战略。2025 年开年，百度又重新启用了二十年前定下的这个 slogan，" 百度一下，你就知道 "，同时接入了文心、DeepSeek R1 模型，并且官宣大版本升级，搜索全面 "AI 升级 "。百度 APP 换了 slogan，新色调、新开屏新版百度 APP 整合文心大模型与 DeepSeek 的模型能力，集成 "AI 搜索 "" 全网信息提炼 "" 捏一下 AI 总结 "" 数字人智能体 " 等领先的智能体验。升级后的百度 APP 突出更个性化的搜索体验、更丰富的内容服务和更广阔的产品边界。不仅如此，在产品侧，新版百度 APP 还有一个非常有趣的体验是 " 百度早报 "。在百度首页，只需要两手指 " 捏一下 " 屏幕，百度早报内容即刻呈现。这种 " 捏一捏 " 后，信息呈现方式，与 APP 首屏信息流有着明显的差异。它可以看作是百度 APP 利用 AI 大模型在产品侧的一次探索。以智能化的方式，百度早报总结每日热点事件，配备了图文内容，展示当日大事件及内容概要，简洁清晰，一目了然。与此同时，体验新版百度 APP 的搜索，可以看到，搜索结果有了很大的变化，包括 AI 总结和智能排版等。AI 总结让内容更加精准，智能排版让结果更加丰富，这一类改造后的搜索结果，据说已经占到了 APP 整体搜索结果近 40% 的比例。在 AI 总结页面，我们看到不管是生活知识类、历史文化类、时政经济类问题，都能够一步到位看到答案。如果说，简单的 AI 总结是百度 APP 判断用户需要一个直接答案，一步到位来满足用户需求，那么，还有一些问题，平台则会判断用户是需要富媒体信息，整合包括视频、文章、百科，甚至是 AI 提炼的要点和时间线。从 slogan 回归，到产品 AI 化改造，以及将大模型开源，可以看出，在内部，百度一直没有放弃自我迭代。外界在复盘百度业务布局时，总会遗憾这家公司总是 " 起了个大早，赶了个晚集 "，但似乎，这种 " 知错就改 " 的状态，不回避错误与冲突，根据外部环境变化及时调整策略，也可能是这家已经成立 25 年的老牌互联网公司，在如此激烈迅猛的市场竞争和技术迭代周期中，还能够站稳脚跟的一个关键。搜索大佬，夺回 AI 搜索定义权AI 正在重塑互联网搜索，从关键词到对话式搜索，直给用户一个答案。它不仅改变了搜索的交互方式，还引发了搜索引擎市场的激烈竞争。Perplexity 以无广告和高透明度为卖点，给搜索结果标注答案来源并支持追问，吸引了大批高价值用户，已经被视为是 Google 最有力的挑战者。作为全球最大的中文搜索引擎，百度 APP 对 AI 搜索的理解是，结合 AI 大模型深度分析用户行为、理解用户意图、把握个性需求，创新用户体验，重构产品边界。在百度看来，AI 搜索的特点正在呈现三个明显变化：" 通用化 " 到 " 个性化 "，" 工具化 " 到 " 内容化 "，" 信息获取 " 到 " 任务完成 "，这些变化正在引领搜索方式的革命性转变。这种对话式搜索，满足用户在深度搜索、图文创作、阅读提效等场景下的提效诉求。而通过 " 灵感思路激发 + 办公能力增补 + 智能体生态补充 "，百度的 AI 搜索，整合大搜索优势资源能力，可以满足用户在深度搜索、图文创作、阅读提效等场景下的提效诉求，打造有百度特色的对话式搜索体验。此外，目前百度搜索已全量上线 DeepSeek 满血版。用户可在百度 APP 输入任意搜索词，完成一轮搜索后，在搜索结果页点击 "AI+" 进入 AI 搜索，再点击下方 " ‘去试试满血版’ " 即可与 DeepSeek 对话。百度没有做 " 拿来主义 " 的表面功夫——把 DeepSeek 接过来就直给用户，而是结合自身优势，与其进行更深度的技术融合。比如说，百度利用自身的检索增强生成（RAG）技术，为 DeepSeek 提供更精准的知识来源，优化模型输出的可靠性与专业性。在回答复杂问题时，DeepSeek 会结合百度的实时检索数据，动态补充背景信息。此外，文心大模型深度搜索功能已经上线。文心智能体平台的开发者，也能随时调用 DeepSeek 模型权限创建并调优智能体，这极大地降低 AI 应用开发门槛。百度还宣布，在未来几个月中陆续推出文心大模型 4.5 系列，并于 6 月 30 日起正式开源。文心一言自 4 月 1 日起全面免费，所有 PC 端和 APP 端用户均可体验文心系列最新模型。种种组合拳落下来，给市场感觉，百度今年技术战略的关键词就是 " 开放 "。过去，AI 大模型领域的竞争，着眼于参数规模和算力投入的 " 军备竞赛 "，但随着技术成熟度的提升，单纯堆砌参数的边际收益递减，行业逐渐转向以开发者生态和应用场景为核心的竞争。开源社区的分布式创新模式，显著降低了技术优化的边际成本。DeepSeek 开源三个月后，便衍生出多个垂直领域模型。任何公司如果还固守闭源路线，可能面临开发者流失和生态主导权旁落的风险。而吸引更多开发者参与模型优化，可以加速技术传播与应用创新，从而构建更活跃的生态系统，形成 " 技术底座—开发者—数据—场景 " 的正向循环。外部环境巨变，狠狠踢了百度一脚从 APP slogan 的回归，到 AI 搜索能力的升级，再到全面下一代模型开源，这是百度在 AI 大模型赛道上，从 " 封闭自研 " 转向 " 开放协作 " 一个重要转折点。2025 年开年，百度就落地了以上诸多有战略意义的举措，这也说明百度内部一直充满着强烈的危机感和紧迫感。不过，作为搜索引擎行业老大，百度在 AI 搜索上的业务布局，为何总显得慢半拍？对人才密集度极高和资金技术雄厚的大厂而言，什么是其中的关键阻碍？很大程度上，这是因为传统的搜索引擎广告模式，与当前市面上 AI 搜索产品存在天然冲突。作为中国最大的搜索引擎，百度拥有庞大的用户群体和极高的市场份额。百度在移动互联网广告市场的份额持续保持领先，是众多广告主的首选平台。在搜索引擎众多广告模型中，最核心的收入来源是搜索广告，即，广告主竞价关键词，用户点击广告时付费。其次才是，展示广告、联盟合作、数据驱动的精准营销，以及通过生态系统扩展用户基础，来增加广告收入。传统搜索的广告，并不影响链接内容本身。而 AI 搜索的核心优势是，提供一个简洁而且直接的答案，而非链接列表，在回答中，插入广告会打断用户获取信息的流畅性，破坏沉浸式体验。同时，如果 AI 将广告嵌入生成文本中，会让回答变得生硬，降低可信度，AI 的回答可能直接被广告 " 污染 "，用户难以区分 AI 回答中的事实与广告内容。对互联网大厂来说，商业模式与产品迭代，一直是一道左右互搏，十分难解的题。那么，为什么百度等诸多大厂决心在今时今日做出改变？就在上周，2 月 18 日，百度发布的 2024 年财报显示，2024 年百度全年总营收为 1331 亿元，同比减少 1%，主要受广告业务短期承压影响。其中，百度在线营销收入全年为 730 亿元，同比减少 3%，财报认为，主要受宏观经济和行业竞争影响。2024 年第四季度，百度在线营销收入为 179 亿元，同比减少 7%。百度的非广告收入全年为 317 亿元，同比增长 12%，其中，主要由智能云业务带动，第四季度增速达 26%。同时，2024 年，文心大模型日均调用量持续高速增长，与 2023 年同期的 5000 万次相比，一年增长 33 倍至 16.5 亿。百度在年报中表示，智能云业务呈现的强劲势头，抵消了在线营销业务的疲弱。百度的核心收入来源在线营销（广告）开始下滑，而与 AI 业务相关的业绩，正在稳步增长，未来可期，这可能才是促使百度 " 想开了 " 的直接原因。将 DeepSeek 作为第三方模型伙伴纳入自己的生态，是百度在大模型战略下以产业操作系统为目标的一次进展，本质上，是围绕 " 大模型 + 搜索 " 构建的生态级战略组合拳。更深度的开放体现在，百度敢于将自身核心业务和重点业务与 DeepSeek 做探索融合。行业逻辑已经变了，大模型的竞争也从参数竞赛转向生态争夺。开源模型本身可能难以直接盈利，而如果通过 " 开源引流 + 云服务变现 " 的模式，则可以构建一个差异化优势，有效拉动云服务需求，再通过开源吸引用户沉淀场景数据，进一步优化模型性能，形成 " 技术优化—用户增长—商业变现 " 的效应。从视觉升级，到全端捏一下智能总结，再到 AI 智能总结和搜索结构化，由大模型支持的智能问答，日均覆盖了亿级搜索行为，并且率先推出 Search-Feed 形态，百度正在进一步尝试打破搜索、信息流和 AI 生成的边界。而通过优化开发者生态和拥抱开源路线，百度在 AI 时代的技术竞争中又将收获新的动能。这也意味着，中国互联网从超级 APP 自给自足的 " 孤岛生态 "，正转向连接越来越紧密的 " 技术共同体 "。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜李程程）