填得很满是什么感觉_热点聚焦_复盘2024电商十大事件，在困境中重拾希望与动力

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　　“电子烟品牌如果一直研究怎样让接口不能被别人通配，是一个南辕北辙的事情。”陈飞认为，电子烟未来提升产品核心竞争力的方向，一个是加强电子烟产品的安全性，进行大量基础科学研究，例如研究电子烟烟油中不同成分长期对人体造成的影响，“这种科学研究是电子烟行业过去所缺少的，又是很必要的”。另一个方向是注重电子烟口味的创新。《电子烟管理办法》规定禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。陈飞说，电子烟企业未来可以在烟草口味的研发方面下功夫，在烟草口味上做出创新，既能“劝退”未成年人和非烟民，也能让老烟民接受。

盘点电商大事件，从过去看见未来。2024 年是电商行业极具变化的一年。这一年，平台价格混战，头部主播塌房，史上最长双 11 并未换来生意增量 ...... 每一事件背后，既是对过往的延续，也是未来走向的隐秘线索。这一年，新锐电商势力崛起，短剧等新内容与电商结合，AI 也在电商行业搅起新风云 ...... 一转身，一代电商人的时代已经转身而去。这些事件背后，哪些因素在起关键作用？哪些趋势对发展未来起着至关重要？亿邦动力筛选了 10 件 2024 年电商行业最具影响力的大事件，既为 2024 年做一个总结，也试着走近崭新的 2025。价格战落下帷幕，平台终于给商家松绑了围绕价格竞争力，2024 年各大电商平台 " 打 " 得不可开交。年初，抖音电商明确 " 价格力策略 "，全站流量向低价商品倾斜，拼多多上线自动跟价功能，商品可由平台直接改价，淘宝从去年起就按照 " 五星价格力 " 模型分配商品流量。年中，电商平台都开始集中调整策略——淘宝不再强推五星价格力，弱化绝对低价战略；抖音电商称要更精细化地提升价格力。年末，淘宝、京东、抖音电商等都开始松绑 " 仅退款 "，转而关注消费者购物体验，GMV 取代订单量成为各平台核心目标。据商家反馈，平台对商家在全渠道的价差要求，也不如从前严格。从全网最低价，到仅退款，国内电商平台兜兜转转一圈后，最终在双 11 前后恢复了理智——这种 " 内卷式恶性竞争 "，只是用低价换来一时的流量，并不能换来长线的良性健康发展。头部主播集体塌房，规范选品是带货关键2024 年，头部带货主播几乎集体塌房，影响到许多靠主播带货的商家。2024 年 7 月，董宇辉与东方甄选 " 分手 " 事件闹得沸沸扬扬。随后，" 与辉同行 " 直播间出现不少负面舆情事件，比如称内蒙古烧麦是 " 手艺不咋样的包子 " 引发争议，" 居里夫人发现了铀 " 被网友指出事实性错误，所售商品还多次被王海打假。中秋前夕，抖音头部达人 " 疯狂小杨哥 " 售卖 " 香港美诚月饼 "，随后被质疑涉嫌虚假宣传。此前，直播间也出现过茅台酒疑似真假混卖、澳洲谷饲牛肉卷实为调制肉等情况。9 月合肥市相关部门通告称三只羊因月饼和牛肉卷事件构成虚假商业宣传，对三只羊处以罚款 6894.91 万元，并责令暂停经营限期整改。停播近百天，疯狂小杨哥掉粉 1000 万。此外，还有 " 东北雨姐 " 因一把木薯粉条 " 凉凉 "，" 快手一哥 " 辛巴复播首秀因一款乳铁蛋白产品被立案调查，有前科的 " 祁天道 " 也因一场低俗剧本直播被拘留 ……在镜头前，这些主播从素人蜕变成公众人物，其一言一行都有着相当的社会影响力。头部主播负面舆论事件频发，一方面这代表着主播的职业素养和专业技能有待提高；另一方面主播作为商品推荐者，应该守好商品销售的 " 第一道关 "，规范化选品、合理化推荐。史上最长双 11，未能换来生意增量相比往年，2024 年 " 双 11" 整体提前 10 天拉开帷幕，大促 " 战线 " 更拉长至一个月至一个半月。回顾历年双 11 时间节奏，淘宝天猫、京东的双 11 时间一直是行业内的风向标。如今，越来越多电商平台新锐开始 " 抢跑 "，提前启动促销时点、延长促销周期。2024 年，抖音电商将双 11 提前至 10 月 8 日开始，开启双 11 先享好物节，提前抢占消费者钱包份额。与此同时，双 11 大促也呈现出以下几点变化趋势：第一，双 11 仍然关注价格，但对价格的追逐逐渐回归理性。2024 年淘宝双 11 不仅取消了最低普惠券后价的 9 折校验，还取消了全店强制运费险。对商家来说，大促价格和成本压力有力减轻。第二，双 11 重点发力购物体验提高，做好存量用户经营。举个例子，淘宝发布全新价格管理规则，要求商家在大促期间避免对消费者的价格误导；88VIP 权益升级为无限次退货包邮。第三，电商平台着手改善营商环境，降佣、补贴仍在继续。淘宝松绑仅退款、内测新版店铺体系、实现新疆包邮等；抖音推出商品卡免佣、保证金降价、一证开多店等系列政策。服装闭店潮来袭，一批网红品牌倒在 2024从年初到年尾，服装店铺宣布闭店的消息就未断过。5 月，在淘宝拥有 553 万粉丝的五金冠女装网店 " 少女凯拉 " 疑似跑路，大量供应商上门讨债；7 月，曾经年销售额数十亿元的头部女装品牌 " 罗拉密码 " 关店；9 月，初代网红张大奕旗下店铺 " 吾欢喜的衣橱 " 称将无限期延迟上新；12 月，主理人曾是淘宝网红模特的 " 范智乔 " 店铺也宣布歇业。经营成本节节攀升，是大批服装店铺难以为继的核心原因。当下，服装电商行业充分竞争，再加上消费市场萎靡不振，行业退货、退款率居高不下，商家不断增加的营销、售后成本成为了压死骆驼的最后一根稻草。张大奕曾公开表示，女装红人店在发展中不可避免地需要扩张团队，带来了许多隐形成本，红人电商只有 " 小而美 "、" 扁平化管理 "，才能避免走下坡路。除了上述品牌，还有 SUNNYDAND、COOKADIY、复古大爆炸、GRACE CHOW 周扬青、郑百万小个子衣橱、大 sim 小 sim、三三家 Sansan、The Bubble、午后商店 afternoon shop、JZ 匠子、卤卤 lulu 独立设计师品牌、FFAN 泛泛、FAYEYE 在线商店、MAJI 独立原创设计、十六巷 sixteen lane、COOKADIY、SUNNYDAND、哈果 HACO、茉语家等同样宣布了关店。他们其中，有经营十余载的老店，也有粉丝量超百万、千万的网红店铺，也有巅峰时期线下门店数量近千家的零售品牌。对于大部分店铺来说，关店即是终点。但也有店铺选择转型，比如张大奕开出新店 "The Vever"，走高端品牌服饰路线；" 大 sim 小 sim" 店铺爆改 "NASA ROAD"，全店进行小幅度调价等。短剧，引爆电商新内容流量《我在八零年代当后妈》，咪蒙团队出品，春季档上线单日充值过 2000 万元，开启短剧历史上的新篇章。凭借着 " 时长短、剧情紧凑、爽点多 " 等特点，短剧一时风靡全网，也迅速闯入电商圈。2024 年 6 月，韩束携手达人姜十七合作品牌短剧《让爱 " 束 " 手就擒》，播放量达 2.51 亿次；肌肤未来植入短剧 10 集，7 天全网话题曝光破 12 亿，带动抖音官旗 GMV 破 1200 万元。此外，抖音还上线独立短剧 APP" 红果免费短剧 "。据亿邦动力了解，品牌短剧目前分为四种类型：一种是达人定制短剧，达人根据品牌需求定制剧情植入，合作周期特点是 " 短频快 "，如韩束 & 姜十七合作的《翻山越岭来爱你》；还有一种是品牌定制短剧，剧本完全定制化，在品牌框架内展开内容，例如烙色 x 快手定制短剧《听说总裁睡不着》等。上述两种品牌短剧较为常见。此外还有一种是付费小程序短剧，需要投放广告引导用户跳转、付费观看，商业化植入空间较小，比如《桃花马上请长缨》；另一种是平台招商的精品 IP 短剧，执行成本和周期长，合作门槛较高，如周星驰工作室出品的《金猪玉叶》。而从短剧到生意的链路，通常通过广告口播、链接弹窗、切片引流、店播主播出镜、独家冠名等方式来完成。今年短剧崛起，作为优质的新增流量，短剧凭借着海量且高用户粘性的优势，成为品牌营销的 " 兵家必争之地 "。电商平台组织变革风云2024 年，阿里巴巴经历了一系列组织变革，公告撤回菜鸟上市申请，此前阿里云和盒马上市计划也被陆续叫停；11 月，阿里宣布成立电商事业群，整合国内外电商业务，包括淘天集团、国际数字商业集团以及 1688 和闲鱼两个战略级创新业务，任命蒋凡负责。与阿里一样，抖音电商今年也迎来了新一轮调整：行业运营 A 组与 B 组将由原来的 B 组负责人赵睿统一管理，向抖音电商总裁魏雯雯汇报。但目前抖音电商官方表示，AB 组不会合并。抖音电商行业运营 A、B 组的划分，源于去年年中的调整，品牌商家划分在 A 组，中小商家、白牌商家、产业带商家组成为 B 组，A 组主要考核 GMV，B 组更看重订单量。B 组的成立，源于抖音电商响应电商行业低价竞争对白牌商家的重视。这次调整的原因，" 近两年时间里，B 组有不少中小商家成长壮大，可能已不适用于原来的管理标准，A、B 组由赵睿统一管理，能够实现更好协同。另外一些小品类可能合并。"小红书视频号和得物等新锐势力崛起继 " 买手电商 " 之后，小红书电商官方明确定位—— " 生活方式电商 "。" 生活方式电商锚定非常精准人群的个性化需求，而且非常细分。在这个细分赛道里面，必须把自己的产品做得非常好，用户反馈也很好。小需求也能做出好生意来。" 小红书 COO 柯南说。2024 年 " 双 11" 期间，小红书千万级 GMV 商家数量为去年同期的 5.4 倍，单场成交破千万 GMV 的买手数量为去年同期的 3.6 倍。作为发力店播后首个 " 双 11"，在平台的重点倾斜下，单场破百万 GMV 的店播直播间数量达去年同期的 8.5 倍，参与活动的直播间平均涨粉超 1 万。业内人士的反馈是，小红书的优势在于依靠优质内容及专业买手，吸引愿为高品质付费的消费者；平台的整体货盘，也是以非标品、设计师品牌等为特色。另一个颇具前景的新势力，便是微信小店。2024 年，微信小店带货规模高速增长，再创新高，订单量增加 2.25 倍，GMV 增长 1.92 倍。一年来，腾讯对视频号直播电商的进行升级，让微信小店与整个微信生态相连接，开放搜索、社群、图文、服务号、企业微信和小程序等场景流量，多触点开花，同时扩充私域。2024 年，得物的新商招募力度明显加大，而吸引商家入驻的核心优势在于 " 用户年轻 "、" 流量价值高 "。垂直电商因定位细分赛道，成功错开了综合电商之间的激烈竞争。得物平台采用半托管模式，商家无需组建庞大的营销团队、客服团队，所有的精力集中在选品、进货、上货、发货等核心环节上。这种轻资产、高效率的运营模式，在生意大环境不乐观的情况下，让盈利和增长相对变得更简单。即时零售为品牌商家带来新增量零售行业步入精细化运营阶段，即时零售赛场成为其有效增量部分。今年以来，越来越多商超、便利店开始转型布局前置仓。山姆中国线上占比已经从 2021 年 20%，提升至 2024 年前三季度的 55%。罗森中国，拥有 6432 家便利店，位列门店数第五，今年宣布拓展线上销售。跑步进场的，还包括许多新势力。今年 8 月，盒马在上海重启前置仓，加密服务半径，为周边 3 公里范围内的居民提供最快 30 分钟送达服务；11 月初，京东七鲜开始发力即时零售；另外，名创优品、屈臣氏等也纷纷入场 " 开仓 "。品牌商也在即时零售赛道中分到了一杯羹。2024 全年，青岛啤酒的电商渠道业绩增长了 8.9%，但即时零售增长了 26% 以上。原来青岛啤酒的新产品进入上海至少需要一万家终端，大卖场、便利店等渠道还面临高昂的进场费或人力成本。但现在，青岛原浆等高端产品只需 60 个前置仓就能进入成都、上海等城市。既不需要上万家终端的铺货，也可以省去大规模的人力推进。即时零售赛道打开了品牌商家、电商平台们的生意想象空间。当前，即时零售每年以 50% 以上的速度在增长，已经从应急购买逐渐向 " 万物到家 " 转型。在美团等即时零售平台，不只是外卖和药品，衬衣、iPhone 手机等商品也可以 30 分钟内送达。当前美团闪电仓已有 3 万家，未来 3 到 5 年会迅速增长至 10 万家，成为许多品牌的增长机遇。互联互通再进一步自 2021 年起，互联互通就已经成为互联网领域的重要议题。当年 9 月，工信部召开会议，明确要求各平台按照标准解除屏蔽，且互联互通执行将分批渐进式进行。今年以来，电商平台之间进一步实现 " 互联互通 "。今年 1 月，阿里旗下的闲鱼上线微信小程序；2 月，淘宝开始陆续向部分用户测试微信支付；3 月，阿里旗下的办公协同软件钉钉新增了可在微信上使用钉钉会议的功能。9 月，与饿了么有直接竞争关系的美团外卖、美团团购、美团酒店等核心业务上线支付宝小程序；同月，淘宝天猫宣布接入微信支付后，京东和阿里巴巴也有了新合作，淘宝天猫将接入京东物流，京东也将接入支付宝支付。过去，各大电商平台高速发展之时，更多关注自身的市场优势、竞争壁垒，封闭式的生态是有效狙击竞争对手抢占市场份额的手段之一。但当前，互联互通已经成为不可逆转的趋势，电商平台的重心也需从竞争对立，转为从合作中找到新机会。AI 电商的实践应用从功能效率的内在提升，到应用模式的外在突破，再到投入产出比的精细考量，AI 正全方位改写电商运营模式。当前，AI 在电商领域可实现的功能有：智能客服、数字人直播、AI Agent（设计）、智能搜索、AI 翻译、智能导购、全站营销、AI 试穿 / 试色等。拿数字人直播来说，AI 的应用可以填补直播时段空白、精简人力配置。理论上来说，AI 可替代高成本真人团队，将直播间人力成本缩减约十倍，后续可以借 AI 模仿真人训练实现全自动化运营，以一人管控多直播间，进一步提升 GMV、优化 ROI。再比如，在设计领域，借助 AI Agent 可以一站式完成大量海报设计。通过智能算法分析品牌风格、产品特性与受众偏好，快速匹配海量素材、生成契合主题的精美海报，实现从零散操作到系统产出的跨越。AI 变革电商领域，既带来了先进生产力方向，但也有其局限性。一方面，受技术水平影响，当下的 AI 电商的功能不够 " 智能 "，消费者的体验难以保证；另一方面，各大电商平台对于 AI 电商的探索仍然处于初级阶段，距离真正实现 " 智能电商 " 还需要很长一段时间。本文来自微信公众号 " 亿邦动力 "，作者：廖紫琳，36 氪经授权发布。

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编辑:程孝先

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　　这三支骨笛分别是无孔、二孔和七孔三种形制，众人最期待的是七孔骨笛。那根七孔骨笛通体棕亮光滑，古朴漂亮，曾经整体断为两截, 此时已经修复好。历经几千年掩埋, 骨笛已经接近石化, 声调略高，刘正国对嘴一吹，声音比他想象得还要清脆嘹亮。。

　　随着国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局于2019年11月1日发布通告要求不得通过网络销售电子烟，电子烟行业掀起一场线下战，快速扩张的分销网络被视为电子烟品牌的护城河，而独立接口也成为品牌吸引加盟商的有力工具。陈飞说，前几年电子烟行业的终端零售业态以专卖店为主，集合店很少，“独立接口加专卖店形成了这个行业最基础的盈利模型，品牌通过这个模型给店主描绘了一个商业蓝图，那就是独立接口会让用户始终需要复购品牌烟弹，保证店主能赚钱”。

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　　清华大学国情研究院副院长鄢一龙向《中国新闻周刊》表示，中国式现代化也是社会主义的现代化，共同富裕必然是内在特征，这是中国社会主义性质决定的。他说，相比资本主义是以资本为中心，两极分化明显，中国式现代化以人民为中心，追求共同富裕。

　　中共二十大报告将“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”作为下一阶段中心任务，并为“中国式现代化”作出明确定义。受访学者认为，中共以此表明将走出不同于西方的发展道路，为其他发展中国家拓展了现代化新路径，为人类实现现代化提供了新选择。

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　　“通配”是电子烟从业者约定俗成的概念。换弹式电子烟由烟杆和烟弹组成，“通配”烟弹指的是非品牌商生产、可与品牌烟杆匹配使用的烟弹。多位业内人士表示，被通配的电子烟品牌基本上是市场占有率排名前几的品牌，而通配烟弹的价格通常会比非通配的产品低30%~50%。很长一段时间里，通配烟弹与山寨假货在行业里被划上了等号。

　　去年7月1日中共成立100周年庆祝大会上，习近平也在讲话中提到，中共创造了中国式现代化新道路，成功推进和拓展了中国式现代化。去年12月31日，习近平在新年贺词中再次提到，“要坚定不移推进中国式现代化，以中国式现代化推进中华民族伟大复兴”。

TOP4热点：当胜利队队长是诸星团副队长是西条凪该何去何从P1一面亲上边一面膜下边的含义

　　10月1日，《电子烟强制性国家标准》正式实施，中国电子烟监管全面生效。而在电子烟行业进入规范化、法治化阶段前夕，一场围绕着通配烟弹的争论在行业里发酵。

　　中国电子商会副秘书长林汉钟认为，评价通配烟弹主要应从两个方面，一个是通配烟弹是否存在不正当竞争行为，一个是通配烟弹是否侵犯了被通配品牌的知识产权。

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　　关于水稻、狗、人体等方面的认识，都得益于科技考古的介入。张居中认为自己是当时很早认识到科技考古重要性的人之一，不过80年代发掘阶段，“脑子里这根弦还没绷紧”。发掘之后的研究中，他找到植物、动物、农业、矿物、古人类、年代学等相关自然科学领域的学者，分头研究那些沾着泥土的出土物，将沉默的古物转化成科学成果。

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　　从新中国成立后提出建设“四个现代化”，到改革开放后提出中国式的现代化，到现在提出以中国式现代化全面推进民族复兴，中国社科院马克思主义研究院马克思主义中国化研究部副主任贺新元向《中国新闻周刊》表示，中国式现代化的内涵已经越来越丰富，涵盖政治、经济、社会、文化、生态等方方面面。

　　报告对全面建成社会主义现代化强国进行了10个方面系统设计：高质量发展是首要任务，教育、科技、人才是基础性、战略性支撑，全过程人民民主是应有之义，全面依法治国是运行轨道，中国特色社会主义文化发展是重要内容，内在要求是人与自然和谐共生，战略要求是国防和军队现代化，根基是国家安全体系和能力现代化，国际内涵是构建人类命运共同体，关键在于党的领导与党的建设伟大工程。

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　　陈飞说，在电子烟还属于小众爱好的阶段，电子烟以大烟雾设备为主，用户需要自己更换雾化芯、绕加热丝、缠导油棉、灌注烟油、调整机器功率。尽管如此，设备的通用性非常高，大烟雾设备基本默认采用510通用接口，为用户“玩烟”提供方便。“我觉得那时大烟雾厂商普遍重视技术创新，有些厂商做雾化芯很厉害，有些厂商会去钻研怎样的吸嘴能让烟油呈现最好的口感，有些厂商专门钻研主机的设计。”陈飞认为，电子烟接口的统一与否不会影响企业的创新。