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大闸蟹平替,今年终于火了_ZAKE私人imax情侣影院家庭影院R新闻
西藏承担着拱卫国家西南边陲的政治责任。对此,西藏自治区检察院检察长夏克勤强调,“必须牢记维稳第一责任,常备不懈、高压严打各种严重刑事犯罪;必须把公正司法作为贯彻党的统一战线的重要内容,作为聚人心、固根基的大事来办;必须聚焦国家重大项目、高原特色产业、乡村振兴战略,强化司法保障服务西藏经济高质量发展;必须坚持生态保护第一,贯彻落实青藏高原生态保护法,深入开展‘亚洲水塔’保护专项活动,筑牢国家生态文明高地司法保护屏障;必须依法强化固边兴边强边司法保障,坚决维护国家核心利益。”
文 | 20 社,作者 | 王晓玲今年,盘锦稻田蟹卖得格外好,好到让许多养殖户有些措手不及。网名络缌胡的稻田蟹养殖户,家里有 300 多亩稻田,今年大概能产近 10 万斤稻田蟹。他本来就在做短视频,自己的账号有 20 多万粉丝,但是由于准备不足,家里的蟹只能支持他每天出一千多单。稻田蟹和大闸蟹,都是中华绒螯蟹。现在一般市场上所说的大闸蟹更多是指江苏一带出产的南方蟹,而稻田蟹一般指盘锦等地稻田里养殖的北方蟹。一方水土养一方蟹。出身长江流域的大闸蟹,生长在湖水中,个大、肉甜、黄满;稻田蟹出身北方,生长时间短,但稻田营养丰富,蟹味鲜、黄香、上市早。同为河蟹,稻田蟹的名气比大闸蟹差得远了。我问了几个身边的南方人,之前都没有听说过稻田蟹。实际上,稻田蟹没有大闸蟹出名也是有原因的。大闸蟹之名据传源自阳澄湖," 闸蟹 " 是指阳澄湖当地人捕蟹的竹闸,个头大就是 " 大闸蟹 "。稻田蟹个头小得多,由于北方夏季较短,生长时间短,稻田蟹一般只有一两左右,那些吃惯了三两左右大闸蟹的人,肯定会觉得规格太小。不过,在省钱即正义的今年,平替甚至成为一种时尚选择。作为大闸蟹的平替,稻田蟹的逆袭机会终于来了。稻田蟹逆袭网名小小二吖头的稻田蟹养殖户,在盘锦有 5000 亩稻田,今年,她在直播间里卖出去了近 3 万单稻田蟹,中秋节刚过,她家里的蟹基本上卖完了。因为今年苏蟹上市晚,中秋之前,线上平台热销的蟹类以北方蟹为主,其中就包含稻田蟹。抖音电商官方数据显示,平台上盘锦河蟹的销量同比去年(农历同期)增长 230%,其中,稻田蟹销量增速超 200%。9 月 3 日,快手 " 金秋赶蟹季 " 活动售出盘锦河蟹超 19.1 万只,直播累计 GMV 超 172 万,收获站内热搜 13 个。2024 年,可以说是稻田蟹的天选之年。首先是今年夏天江苏等大闸蟹主要产地气温偏高,大闸蟹价格比去年略有上涨。大闸蟹养殖受气候影响很大。去年是一个十分特殊的年份,闰二月让大闸蟹生长时间多出一个月,合格的大闸蟹变多,规格还整体比往年大了一倍,大闸蟹出现了 " 历史低价 "。今年 8 月则迎来了持续高温,这让大闸蟹的产量和上市时间都受到了影响。稻田蟹的性价比一下子就出来了。近日,据央视财经报道,2 两母蟹价格差不多 30 元一只,3 两母蟹 60 元一只,3 两 5 母蟹差不多 100 元一只。也就是说,2 两和 3 两母蟹的价格差不多是每斤 150 元、180 元左右。而电商平台上,稻田蟹一两母蟹的价格差不多是 40 元一斤。2 两和一两对比当然不公平,因为个头差了不少,但稻田蟹在口感、风味不输的前提下,胜在量大管饱。实际上,在盘锦人看来,稻田蟹一直有希望靠时间差来打败大闸蟹,因为它比大闸蟹上市时间早。" 我们稻田蟹其实是抢季上市,刚好满足了中秋节的吃蟹需求。" 小小二吖头说。盘锦稻田蟹是在每年 5 月份插完秧之后播苗,中秋节前后上市,往年都会比江苏地区的蟹早上市半个月到 20 天左右。所以,中秋节比较早或者是大闸蟹上市晚,都是稻田蟹的机会,今年碰巧这两种情况同时发生了。今年大闸蟹的行情也确实罕见。中秋节是 9 月 17 日,比去年提前十几天,即便在气候最适宜的时期,主要产区大闸蟹最肥美的时节通常也要等到重阳节(今年在 10 月 11 日)后。当然,在这之前市场上也可以少量见到大闸蟹,但肥满度差点意思。另外,今年 8 月连续高温天气笼罩大闸蟹产区,正好撞上了大闸蟹最重要的一次脱壳阶段。每年大闸蟹要经历十几次蜕壳,每蜕一次,蟹长大一倍左右。这让今年大蟹上市时间比往年更晚。有一些产区的行业协会甚至发出号召," 如果因过早收购而导致品质下降,那么品牌的声誉也将受到重创 ",希望收购商晚点采购," 摒弃短期利益诱惑 "。做了十几年盘蟹河蟹供应链的王哲,也认为今年稻田蟹出现爆点,主要是跟节气有关系," 因为全国只有盘锦这边的螃蟹上市了 "。走明路卖蟹盘锦是北方河蟹最重要的集散地,盘锦盘山县胡家河蟹市场有 " 天下第一河蟹市场 " 之称,旺季日交易额约 30 万斤,年交易额超 10 万吨。据王哲介绍,此前盘锦稻田蟹主要是以线下发货为主,销售区域也都集中在长江以北,主要是东三省、京津冀、内蒙等。今年盘锦稻田蟹主要是靠短视频和直播间火出圈。实际上,无论是主做供应链的经销商,还是自产自销的养殖户,都早就尝试用电商来卖蟹。小小二吖头曾经试过在货架电商平台销售河蟹,她后来发现,销售一般,因为稻田蟹热度不高时,很少有人会主动去搜索。王哲说,自己做线上销售河蟹已经 10 年左右,2021 年之前是做微商,从 2021 年开始做直播电商。不过,短视频平台并不是很欢迎活鲜品类。此前,抖音和快手在河蟹线上销售方面,都有许多资质要求。如企业主体、保证金以及养殖 / 采购资质证明材料等等。这些要求,一般只有经销商才能达到。小小二吖头和络腮胡这样的养殖户,大都没有企业主体,企业资质这一项以前就比较难满足。平台如此 " 嫌弃 " 活蟹,主要是因为这个容易出售后问题,平台需要卖货主体有相应的品控和售后保障。去年是快手态度的转折点。去年之前,只有平台邀请的企业才能入驻卖蟹,从去年开始,企业主体经过申请后,由平台台验仓合格就可以卖蟹。王哲的体感是,去年线上的销售比往年好很多,大概增长了 100% 一倍左右,而王哲自己供应链今年放货超过 20 万单(每单 2-3 斤)。今年抖音的入驻政策相较以往没有变化,快手则放开了资质要求,除了企业类型的商家,个体户也可以直播卖蟹。与此同时,快手还给了流量扶持。小小二吖头说,去年她投流成本在 50 万左右,今年只投了 10 万。大批养殖户通过验仓后开始 " 明路 " 卖蟹,这也让快手上稻田蟹迎来了一个爆发。实际上,往年养殖户们也会在快手直播间卖蟹,尽管平台管控比较严格,但过去几年也积累了不少粉丝。前几年,小小二吖头的直播间有时只有五六个人,一天能卖个六七十单。相比在货架电商平台等顾客,她可以通过视频、直播吸引顾客。对于今年讨论度极高的售后问题,养殖户们认为退货率可以接受。一方面,相对于大主播,养殖户的直播间比较垂直,购买意向也比较明确。另外,控制退货率的关键是控制蟹的品质。络腮胡举例说,有的直播间卖母蟹赠送公蟹,公蟹品质不行,会导致整单退货," 别说公蟹不要钱,人家本来就是冲着你这个赠品来的。"平替时代的稻田蟹今年,稻田蟹这个平替的热度比大闸蟹还高,对于大闸蟹的知识储备很自然就会套用到稻田蟹上,例如 " 洗澡蟹 " 的问题。去年《农民日报》就在报道中提到,盘锦河蟹近年来随着知名度不断扩大,逐渐面临外地河蟹大量涌来之势。一位河蟹养殖户认为,外地蟹冒充盘锦蟹的情况比较少见,因为在同等肥满度的前提下,一定是在盘锦卖的当地稻田蟹成本最低,用别的蟹来冒充不合理。但是盘锦本身就是北方河蟹集散中心,各种地方的蟹都在胡家市场批发零售。这位养殖户认为,不排除有些品质不高的外地蟹低价出货。另外就是,今年直播间带动的销量非常大,多位主播都表示蟹不够卖。盘锦河蟹养殖在国内分布很广,盘锦蟹能够走红,优势之一是产量大。公开数据显示,2023 年的我国河蟹总产量高达 88.86 万吨,河蟹养殖一哥江苏,产量占全国的 45.6%。盘锦河蟹今年产量突破 8 万吨,创历史新高。至于接下来是否能继续扩大产量,有人认为还有些稻田没有养殖河蟹,接下来可以继续推广,不过也有人说,没有养殖蟹的稻田已经不多了。据盘锦市农业农村局统计,今年盘锦市河蟹养殖面积达 178 万亩,较去年多 3 万亩;而盘锦去年和今年当地水稻播种面积都是 124 万亩。盘锦一直在努力打造稻田蟹品牌。盘锦稻田蟹的风味值和肥满度,拥有独特优势。早在 2012 年,盘锦河蟹协会就注册了盘锦河蟹国家地理标志证明商标。但在盘锦搞产地溯源目前还不具备条件,例如近年阳澄湖推行的防伪蟹扣," 大闸蟹也是大蟹才有蟹扣,一般也得是三两母蟹以上,我们这边都是一两多的小蟹,怎么上蟹扣?" 一位带货主播说。这位主播认为,稻田蟹本来就不是统一养殖的,你跟农户要求上蟹扣,肯定就收不到蟹。因此有人认为,只要蟹没问题就可以,不需要再分辨产地来源," 别说盘锦的,阳澄湖的蟹不肥,也白扯。"不过市场可能并不这么看。盘锦稻田蟹今年出圈的时代背景是,万物皆可平替这个观念,早就被接受。稻田蟹恰逢其时,成为时代之选。最近一年多,日本学者三浦展的 " 第四消费时代 " 一直被用来解读当下中国的消费趋势。" 第四消费时代 ",是指 1990 — 2010 年以来,日本社会整体体现出的消费变化,包括年轻人对于炫耀性消费普遍丧失兴趣,更加追求性价比、无个性化。中国市场有更丰富的商品选择,因此也培育出了更挑剔的消费者,中国消费者特别是年轻人,在追求性价比的同时没有放弃个性化。稻田蟹就是一种个性化的选择,和其他河蟹相比,天然带有 " 在稻田中生长、养分丰富、风味独特 " 的人设。如果仅仅是更便宜的小闸蟹,是否能够走红,这可能是个问题。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:黄强辉
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