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流量粉“整顿”话14may18_XXXXXL56endian个剧圈？_ZAKER新闻

2022年11月，苗宇正式加盟东方红资产管理，开启职业生涯第二站，也为东方红资产管理的投研队伍注入新的血液。

撰稿：WL最近的戏剧舞台可谓是流量汇聚。几天前，国家大剧院原创音乐剧《战争与和平》官宣时代少年团队长马嘉祺加盟，他将在其中两场演出中，出演 " 皮埃尔 " 一角。而就在本周末，中国国家话剧院推出的由张艺兴领衔主演的音乐话剧《受到召唤 · 敦煌》也将在国家速滑馆 " 冰丝带 " 首演。两者的不同点在于参与程度，前者是作为 C 角演出部分场次，后者则是全程主演，整部音乐话剧为其量身定制。共同点则是热度都 " 烫 "，消息一经发布，他们出演的场次就飞速售罄，相关词条也登上不同平台热搜。流量明星出演戏剧，早已经不是新鲜事，前有肖战接力胡歌出演《如梦之梦》，后有时代少年团成员张真源加盟中国国家话剧院话剧《铁流东进》，前段时间，杨超越也刚刚结束著名导演饶晓志执导的话剧《你好，疯子！（超越青春版）》的巡演。这是一场心照不宣的双向奔赴，流量明星通过出演戏剧来锻炼演技、向外界证明自己对于表演的热爱，剧院也需要他们的影响力宣传剧目、带动票房。而从以往的结果来看，基本上都会是 " 双赢 " 的局面。但其中又 " 暗流涌动 "。因为流量明星入场，往往会冲击原有秩序。比如张艺兴的音乐话剧《受到召唤 · 敦煌》在体育场馆演出，票档上的分类则以 " 看台 " 和 " 内场 " 之名，" 这到底是话剧还是演唱会？" 是很多人的第一反应。更让他们担心的是有了参考案例，就会带动无数后来者尝试这一形式，挤压戏剧本身的生存空间。而更为尖锐的矛盾出现在流量粉丝和戏剧观众中间。流量明星的号召力实在太过强大，能够带动大批粉丝入场，但戏剧舞台不同于演唱会舞台，它并不是完全属于明星与粉丝的互动场。相比于已经形成观剧习惯的 " 主场 " 观众，这些非戏剧受众的粉丝才是 " 闯入者 "。一时之间，两方的 " 领地 " 竞争被推向风口浪尖，但横亘在这之中的问题，真的完全因他们本身而起吗？流量粉丝入主剧场，对于整个行业来讲又究竟是福是祸？针对这一情况，金牌经纪人采访到十年戏剧观众小月和五年流量粉丝小辛，从她们各自立场的表达中，或许可以找到其中的关键所在。粉丝 vs 观众，争夺主导权对于流量粉丝入场，十年戏剧观众小月觉得变化体现在 " 戏票 " 本身。剧目一旦带有 " 流量明星 " 话剧标签，整体定价就会上涨，甚至会出现 1280 以上的罕见价位，且四位数票价的占比直线上升。具体到场次，有流量明星出演的场次一票难求，没有他们出演的场次则滞销，两者差异巨大。另外，黄牛票也会因此变多。变化也体现在观演情况上。很多流量粉丝此前并未进过剧场，对于观剧礼仪知之甚少。小月曾经观看过有流量明星参与的话剧演出，亲眼见到现场很多粉丝频繁举起手机录像或者亮屏聊天，还会因为现场其他明星（当观众）的出现而引起骚动，更有甚者无视演出，直接追着中途退场的明星一起离场，相当影响观剧体验。现场还会因此制定那些原本没有的 " 规矩 "，比如进场安检变得繁琐又严格，又或者原本自取的节目单需要按票排队领取，很多简单的事情被复杂化。如果说这些都只是表面问题，让很多戏剧观众感到不适的，其实是主导权被夺走。一则是评判的主导权，流量明星出演的戏未必是 " 好戏 "，他们的表演也未必展现出最好演技，然而当粉丝声音盖过观众声音，真实性就受到质疑。二则是关注的主导权，台上台下，流量明星和粉丝成为了绝对主角，戏剧本身的光芒被掩盖。就过往的情况而言，虽然流量明星能够带动粉丝进场，但是粉丝群体中能够转化成为戏剧观众的少之又少，流量明星和粉丝热热闹闹地一走一过，却没有给戏剧本身留下什么。流量粉丝小辛对此的态度就是如此，她表示自己不会因此对戏剧本身产生兴趣，因为自己此前并没有形成观演习惯，这也是她身边很多人的心态。很多戏剧观众会产生排斥心理，本质上是认为自己的 " 领地 " 被侵占，并且没有任何补偿和回报。对此，小辛觉得这种 " 排斥 " 是很正常的，因为粉丝只是为了追人，而不是追剧，也不一定会喜欢剧本身，并且确实会因为不够了解而做出一些看起来有些 " 冒犯 " 的举动，戏剧观众当然会质疑这种目的和行为。但她也觉得本质上大家都是消费者，都是花钱来享受的，作为演出来说，也就是为了花钱的人来服务的。所以不管身份是粉丝还是观众，都是平等的。戏剧观众不应该肆意指责评判粉丝。当然，粉丝群体也应该尽量端正自己的态度，规范自己的行为，不要给这个原本平静的场域带来太多不合时宜的声响。流量粉丝「整顿」话剧圈从目前的情况来看，戏剧观众和流量粉丝存在着一定矛盾，但这些矛盾并非不可调和，深层次上，有些问题也不应该推给同为消费者的她们。以最近马嘉祺音乐剧《战争与和平》开票为例，粉丝出现抢错票的情况，诉求是希望开启退票机制。戏剧观众则根据此前的经验，认为除非 " 炸卡 "" 炸剧 " 等剧方问题，买票的人自己出现的问题从未有 " 退票 " 一说。虽然时至今日 " 退票 " 诉求也未能实现，但在两方观点的交锋中，达成了前所未有的一致，她们都发现两方本质都是 " 消费者 " 的身份，而问题并不出现在消费者身上。如果电影、演唱会等都能因为消费者侧的情况变动而开启一定的退票机制，为什么戏剧不可以？某种程度上，这是一种思维上 " 从来如此便对么 " 的颠覆。甚至还有观众笑称，支持粉丝全国巡 " 退票 "，整顿戏剧行业，让消费者当家作主。流量粉在某种程度上确实起到了 " 整顿 " 作用，因为她们目的性更强，主打一个不溺爱除了正主以外任何一人，不因为正主以外的事情受委屈，更敢于提出诉求，也更把自己当作消费者。在出品方（剧院）和戏剧观众之间，刨根问底的她们就像是突然介入的第三方，能够起到一定的监督作用。那些以往约定俗成的语焉不详的 " 规矩 "，有了更多正式的解答。" 整顿 " 作用还体现在对外宣传上，虽然粉丝转化成观众的人数不多，但在面向 " 路人 " 的宣传上，她们则是颇有经验。戏剧是现场艺术，最令人头疼的就是如何破圈，不过这对于粉丝则是手拿把掐，运用多种形式，吸引潜在受众，往往能够达到意想不到的破圈效果。以杨超越主演的话剧《你好，疯子！（超越青春版）》为例，粉丝会根据不同平台调性进行针对性宣传，一方面剪辑明星表演花絮和谢幕视频，一方面根据剧情和人设进行同人图文创作，目前短视频平台上已经有多支点赞五六位数的话剧内容相关视频，有关剧情和人物设定等能够透露的相关信息也在潜移默化中让更多人产生兴趣。" 整顿 " 不仅仅是面向话剧的，粉丝群体自身也在不断规范行为。值得注意的是流量粉丝里有少部分戏剧观众，她们会自发成为两者之间的纽带，比如给那些对戏剧一无所知的粉丝提供观演指南，引导大家遵守观剧礼仪等等。另外粉丝组织也会起到一定作用，运用她们在粉丝之间的影响力和号召力，让粉丝群体更加融入到现场观众环境中去。就连戏剧观众小月也觉得对于未来流量参演话剧的现场秩序可以乐观预期，" 相对来说粉丝还是能够不断学习适应，互相提醒规范的，我看话剧的时候最害怕的不是花钱买票的粉丝，其实是拿着赠票的路人，那才是真松弛。" 同时，她也希望看到流量粉丝能够给戏剧领域带来更多正向作用，" 没有人花钱为了看一地鸡毛，大家都是希望能够更好，粉丝要是真的能’整顿’乱象而不是成为乱象本身，那当然欢迎啊！"结语流量明星跨界戏剧已经有很长一段时间了，和最初相比，虽然仍有问题出现，但整体趋势上，大众接受度越来越高。针对粉丝入局，相关出品单位也不断摸索出应对的方法，流量粉丝和戏剧观众之间，也能够在 " 战争与和平 " 中找到平衡。戏剧舞台只是一个切面，流量明星亦在不断跨界多元领域，那么他们带动的观众或许也会冲击到其他领域，对于这样的情况，与其 " 堵 " 不如 " 疏 "，正确引导和妥善应对这一数量庞大的群体是当务之急，从而推动整个行业的改变与进步。原本的受众群体和新进场的粉丝也并不是 " 敌人 "，不分主场客场，真正享受到当下，感受到现场的魅力，才是最终目的。

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编辑:刘永

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此前，摩根士丹利投资管理（MorganStanleyInvestmentManagement）已于2023年2月3日获得中国证券监督管理委员会批准全资控股摩根士丹利华鑫基金。本次股权及相应董事变更的工商变更登记手续已于2023年6月1日办理完成，股权交割事宜正在进行中，股权以及董事的实际变更以股权交割完成时间为准，实际股权交割完成时间以公司届时公告为准。