国际现场-"想要你叫"-首提“准公司”制度,郎酒三大事业部升级,加想要你叫速红花郎冲击百亿大单品?

想要你叫首提“准公司”制度,郎酒三大事业部升级,加想要你叫速红花郎冲击百亿大单品?

想要你叫首提“准公司”制度,郎酒三大事业部升级,加想要你叫速红花郎冲击百亿大单品?

首提“准公司”制度,郎酒三大事业部升级,加想要你叫速红花郎冲击百亿大单品?

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本文来源:时代周报 作者:幸雯雯 青花郎。图源:郎酒官网2月18日消息称,郎酒销售体系已完成新一轮组织升级,郎酒三大事业部青花郎事业部、红花郎事业部、兼香事业部三大品牌事业部升级为准公司制度运行。提到国内酱酒酒企,郎酒拥有一席之地。坐落于赤水河畔二郎镇的郎酒,与贵州茅台隔河相望,是“川酒六朵金花”之一,旗下有两大核心品牌青花郎和红花郎。近年来,郎酒不断调整事业部架构,此前已形成青花郎、红花郎和兼香三大事业部。据了解,此次调整后,三大事业部将和郎酒销售公司块状大区、职能体系形成立体营销结构,在更广范围、更深层次体系化、专业化运营市场。当下,白酒市场竞争呈现白热化态势。对于郎酒此次架构调整,酒水行业研究者欧阳千里分析表示,事业部变成准公司更便于核算青花郎、红花郎、兼香产品的投入产出比,也有利于内部竞争从而激发业绩增长。首提“准公司”制度据时代周报记者了解,郎酒在业内首次提出“准公司”制度。此前,作为郎酒的销售主体,四川古蔺郎酒销售有限公司(下称“销售公司”)下设五大事业部,分别为青花郎事业部、红花郎事业部、兼香事业部、电商KA事业部以及战略推进部,主要负责郎酒品牌运营和营销工作。 郎酒原组织架构。图源:郎酒官网针对各差异化场景,各事业部有各自拳头产品。占位高端价格带的青花郎,主打商务场景;定位次高端的红花郎,主打宴席场景;而兼香产品则形成以郎特系列、顺品郎、小郎酒为核心的产品矩阵。郎酒此次将各大事业部升级为准公司制度,意味着什么?接近郎酒人士告诉时代周报记者,相当于把一个品牌做成一个小公司,由公司领导做决策,自主权更大一些。消息称,三大品牌事业部实施准公司制运行后,将强调集体决策和领导,事业部在5人决策小组的重大方向把控下,依托事业部办公会开展工作。同时,事业部将获得更大的资源配置、市场运营等自主权。欧阳千里告诉时代周报记者,准公司拥有更大的自主权,也方便各自产品的精准投放,在节流的同时,做好开源的工作。“调整后,郎酒或将减少品牌方面的投入,转向市场投入,在市场政策执行上更灵活。”组织架构调整的同时,人事方面也随之调整。具体来看,青花郎事业部管理团队由销售公司副总经理易明亮兼任总经理,原电商KA事业部总经理侯港调任常务副总经理,红花郎事业部由杨飞担任总经理,兼香事业部则由陈振伟担任总经理。值得一提的是,调整后,三大事业部将和郎酒销售公司块状大区、职能体系形成立体营销结构。上述接近郎酒人士称,此前,郎酒销售区域以省份来区分,如今以块状划分,分成西南,华东,华南,华北、山东、西北六个大区。“股份公司副董事长付饶分管山东区域,销售公司总经理梅刚分管华南大区,销售公司总经理助理李俊分管西南大区。”上述人士透露道。百亿单品成竞争筹码将品牌产品独立运营,成立事业部乃至公司,背后是市场份额在持续向头部品牌集中,产业竞争加剧的体现。早在2014年,贵州茅台(600519.SH)就有独立运作产品的先例,将茅台酒和系列酒分家。2014年12月8日,贵州茅台酱香酒营销有限公司成立,将原先贵州茅台旗下包括汉酱酒、王子酒、迎宾酒等系列酒剥离出来独立运营。于2022年1月上市的茅台1935,用了两年时间,在2023年创造出110亿元销售业绩,成为茅台旗下继飞天后第二个百亿大单品。当前,跻身百亿阵营有包括飞天茅台、五粮液普五、国窖1573、水晶剑、海之蓝、茅台1935、汾酒青花20(包含省内青花25)及习酒窖藏1988八大单品。而准百亿大单品竞争也异常激烈。据酒业家调研了解到,截止2024年底,白酒百亿单品种子阵营中,汾酒玻汾已达到90亿规模,茅台王子酒为50-60亿,汾酒老白汾、今世缘国缘四开达50亿规模,而郎酒的红花郎10销售规模超60亿。业内人士分析称,随着白酒行业的集中度越来越高,市场挤压式增长的背景下,次高端、大众酒挤压式增长靠的正是超级单品战略。为应对行业新变化,去年至今,贵州茅台、山西汾酒(600809.SH)、洋河股份(002304.SZ)迎驾贡酒(603198.SH)、西凤酒等纷纷抛出大单品和样板市场打造计划。聚焦酱酒行业,隔河相望的郎酒与习酒,势均力敌,都想抢占酱酒第二的宝座。根据贵州习酒2025年全国经销商大会宣布“已如期完成2024年全年销售计划”的消息可以推断,其2024年已实现218.5亿元的营收目标。而根据四川省工商联2024年10月发布的“2024四川民营企业100强榜单”,四川郎酒股份有限公司以155.66亿元营收上榜第28位。由此看来,百亿大单品已成为头部酒企未来的竞争筹码。现阶段郎酒调整架构,将更多资源聚焦在红花郎和青花郎等单品,或许能冲击百亿单品阵营,快步追赶上习酒。欧阳千里预判,郎酒伴随着事业部转向准公司运营,大概率会细分大单品的核心市场,即样板市场。

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编辑:谭平山

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  通报称,2013年,时任巩义市北山口农信社主任王某范为感谢杨红伟对其农信社完成揽储任务等提供的帮助,与杨红伟商定以其哥哥杨某军的名义通过签订虚假合同在北山口农信社贷款200万元,并由王某范进行转贷给某置业公司,获取的102万余元高额利息由杨红伟占有支配。

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  “处在拒马河下游的县市,近些年日益缺水,我们其实不希望上游修水库。”上述熟悉涿州市水利的人士坦言,这种心理十分矛盾。一方面,发生这么大的洪水后,当地需要水库来调蓄洪峰;但另一方面,不能为了防洪,使农业、工业生产受到威胁,“不是简单非黑即白的事情,需要多学科多领域论证”。不过,程晓陶认为,时隔多年后,此次河北受灾是一个契机,以审视是否需要建水库。

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发布于:驻马店驿城区