696969大但人文艺术主题_政策速览_节前众巨头入696969大但人文艺术主题局“送礼”电商，为啥雷声大雨点小？

节前众巨头入696969大但人文艺术主题局“送礼”电商，为啥雷声大雨点小？_ZAKER新闻

主持人：最后的时间，二位同时坐在我们的这个场合当中其实也非常难得，二位有没有互相想问对方的问题。

文丨师天浩按照老礼，过完正月十五元宵节，传统的春节才算过完。眼见着年就要过完了，节前最吸引眼球的 " 送礼 " 电商却没有什么亮眼 " 战报 "。和我们感知到的一样，这个曾被看做 " 红包 " 之后微信推出的又一重磅产品，没能复制前者的成功。存量竞争的大环境下，2024 年 12 月 18 日微信上线的 " 送礼物 " 功能开启了新想象。这种结合了送礼 + 购物两种形态的 " 送礼物 "，和当年结合了红包 + 转账的微信红包功能非常相似，自诞生就吸引了全社会的关注。此后，抖音、淘宝、京东、快手等巨头也相继上线类似功能，有了 2014 年微信红包 " 偷袭珍珠港 " 的前车之鉴，外界都抱着乐观的心态看待这种全新的 " 送礼 " 电商形态。从节后各电商冷淡处理送礼功能表现来看，这种期待中的爆火并未到来。未重现 " 红包效应 "？有一种说法叫战报会撒谎，但战线不会。社交媒体时代企业一改过去 " 低调 " 习惯，经常性会对外公开企业整体或某个具体业务、某个活动的数字成绩，用真金白银的业绩增长来展示 " 肌肉 "。不过，企业也经常碰到业绩不达标或活动举办不理想的情况，这个时候就会挑选一些真实的、漂亮的次要数据 " 充数 "。2 月 5 日，微信发布了《2025 春节数据报告》，其中就有涉及到 " 送礼物 " 的相关数据。该报告透露，（平台）收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省，而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等，也都有人收到 " 蓝包 " 祝福。另外，具备送礼属性的品类优势较为显著。从跟踪数据看，小家电、潮玩、文玩珠宝、图书、化妆品环比增长较为明显，其他品类表现偏弱。而书籍成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长 10000%+。有多少人 " 送礼物 "？产生了多少 GMV？这两个数据才是外界关心所在，也是证明微信送礼这个功能成功与否的关键。答案显而易见，只因为表现不理想，才不对外公开参与人数和 GMV。对比蛇年红包的表现，就更凸显 " 送礼物 " 功能的落寞。该报告同时透露，春节期间，微信里共诞生了 1 亿 + 款用户自己创作的红包封面，约有 3.9 亿人收到含有这些红包封面的红包。作为 " 追风者 " 的抖音、淘宝等巨头们，也有公开相关送礼的数据，不过和微信一样也都是次要数据，足见各家平台在送礼电商方面表现都很一般。正如小马哥所说 " 希望外界不要对这个功能过度吹捧，微信要用 5 年时间甚至更长时间去做一个电商生态连接器，发挥社交的力量，讲究慢工出细活，要做成精品。"也许我们真要用 5 年的时间尺度来看送礼电商，作为地球上最讲究人情往来的国家，微信 " 送礼物 " 一上线就引来众巨头 " 跟风 "，自然是看重其中的商业潜力。不过，传统送礼更多聚焦线下，线上购物模式如何挖掘送礼经济，真需要一定时间缓慢摸索。抖音春节期间也大力推广送礼功能，2 月 4 日抖音生活服务发布的《2025 春节消费数据报告》显示，抖音生活服务在节日期间持续升级团购券 " 送礼 " 功能，" 赛博送礼 " 成为 " 新年俗 "。1 月 24 日至 2 月 1 日，平台新春团购送礼用户数同比提升 125%，商家团购送礼销售额同比提升 196%。不少连锁品牌重点参与 " 召唤守护神 " 新春特色活动，为用户在送礼页呈现个性化 " 守护神 " 送礼封面，定制专属新春卡面。活动期间，蜜雪冰城送礼订单量位列 TOP1，茉莉奶绿等口味受欢迎。醉得意、锅圈食汇、七欣天等品牌送礼转赠 GMV 环比增幅超 60%。同时，淘宝接受上观记者采访时透露，银发族成为 " 收礼大户 "，体检套餐、助听器、染发膏成为 " 银发礼物 " 三件套。淘宝送礼上线后，助听器类产品成交额环比增长 50% 以上，染发膏销量同样环比增长近 50%，施华蔻、欧莱雅等品牌大受欢迎，成为送礼热门。受寒假影响，各类中小学教材、教辅在淘宝送礼的销售额环比增长超 175%，两周时间卖出超过 2000 万册。每天在淘宝搜索 " 送礼物 " 相关词条的消费者接近 140 万。也就说，各家送礼功能都有一定成绩，可相比红包当年带来的商业影响，数据层面还是比较一般。从目前微信、淘宝、抖音公开的数据垂类构成来看，各家送礼电商方面也各有所长。总结一下，微信送礼物中的热销产品，小家电、图书等品类社交色彩更浓，符合微信社交优势这一特点。抖音作为正在扩张本地生活版图的玩家，礼物功能和本地生活捆绑更深，作为一种营销手段为线下门店服务。淘宝上更贴近送礼的初衷，比如银发族的助听器、面向女性的大牌化妆品。低频本质决定了 " 上限 "送礼物功能一上线，面对外界乐观的解读，小马哥的 "5 年论 " 显得非常理智。那送礼物这种结合了人情、社交和传统习惯的新功能，为啥没能和送红包一样一夜之间火爆？主编认为这和送礼本就是低频行为有关，相比人与人间转账的高频，送礼天花板更为明显，蛇年春节表现不温不火才属正常。1、低频 " 天花板 "据艾媒咨询的数据显示，2018-2020 年中国礼物经济产业市场规模从 8000 亿元增至 10913 亿元，呈逐年递增趋势。2021 年市场规模预计 11568 亿元，预计 2022 全年市场规模达 12262 亿元。相比国内每年 40~50 万亿的社零消费，礼物经济总体占到 50/1。且相比购物的高频，人均送礼消费频次就更低了。艾媒咨询数据显示，中国礼物经济用户过去一年送礼频率集中在 2-6 次（63.7%）。而红包建立在移动支付之上的，无论移动支付覆盖的人数，还是人均移动支付频次，都为红包的火爆奠定基础。相比之下，相对低频的送礼行为，就很难将 " 送礼物 " 推上现象级行为的宝座。2、形式感的 " 双刃剑 "就送礼组成来说，粗略划分为两大类：熟人送礼、特殊关系送礼。简单来说，比如父子之间、兄弟姐妹之间、同事好友之间等，都是熟人送礼。这类送礼往往不注重形式感，送礼行为隐藏在日常消费之中。比如说，买给妻子的礼物、孩子的礼物，或老人的礼物，因为知道对方地址，会直接在电商平台下单商品。若使用各平台送礼功能，反而让这些关系显得生硬。微信推出的送礼物功能，及后来的抖音、淘宝、京东、快手等送礼功能，最大的特点就是形式感。微信用户只需要打开微信聊天框，点击右下角的 "+" 号，就可以看到新增的 " 礼物 " 选项。在淘宝、京东等电商 APP 上，支持送礼的商品在下单或购买页面也会有相似入口。区别正常购物行为的是，用户无需提前知道收礼人的地址，只需把链接或口令发给对方，对方可以直接填写收货地址，并能够随时查询礼品物流信息等服务。这种适合特殊关系的送礼行为，比如说送给热恋中的情侣、送给孩子的老师、送给领导家人礼物等，就比较适合用各平台送礼功能，这些关系需要这些形式感作为情感润滑剂。作为本就低频的一种消费方式，送礼也只适合后几种半熟悉关系的送礼行为中，因此也决定送礼物功能很难突然爆发。从目前观察来说，送礼这种功能，和即时零售的融合发展将更具潜能。相比之下，微信送礼物类似电商购物的方式，将只会是一种小众的存在。因为，送礼行为中即时性非常重要，按照传统电商一到三天的到货时间，非常破坏送礼行为中的情感色彩。如果是即时零售的当天到货，这种送礼的情感体验就获得了极高的提升。从春节各家公开和送礼有关的数据来看，蛇年春节是送礼电商发展的关键时间节点，却并未能像红包那样展现爆炸性的发展潜力。作为一种早就融入到日常生活的行为，送礼有着旺盛的生命力，未来 5 年会不会产生巨大变化？一切皆待观察。

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编辑:李开富

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“该公司的业绩指引缓和了近期对宏观经济复苏和PC销量复苏的盈利杠杆的看涨情绪，在我们看来，长期复苏的幅度在很大程度上是完整的，因为竞争性定价的不利因素正在减弱，而惠普(HPQ)在成本削减行动方面的进展和强劲的利润率，即使面临重大的宏观不利因素，也为投资者带来了在更正常的需求背景下更高的标准化利润率的机会。”分析师Chatterjee在一份投资者报告中写道。