后营露营无增减_科技新发_明星代言还不如不后营露营无增减做

明星代言还不如不后营露营无增减做_ZAKER新闻

2.股价横盘整理，OBV新高后继续“N”字爬升，预示大行情随时可能发生；

从易建联到杨笠，种种迹象都说明，明星代言这件事对于品牌来说是高危的，而且这种风险几乎无法预料，不管你是不是事前用各种大数据分析规避风险，该来的黑天鹅还得来。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍实际上明星代言营销的问题出现了一些值得关注的新变化：第一是，以往被认为品学兼优的体育明星，这下也开始塌房了。比如易建联这次，还有奥运期间的选手 " 饭圈化 " 争议，总而言之你可以发现，体育明星也开始不稳了；‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍第二是，小众的圈层明星，很容易出现舆论反弹。就比如杨笠这种脱口秀明星，在与大众价值观层面有一定摩擦，反而逼得京东不得不道歉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍第三是，二次元、游戏、IP 这类虚拟明星开始越来越受欢迎。这个其实已经不用多说了，各大新茶饮、肯德基麦当劳，近年来都与这类虚拟明星、虚拟 IP 合作。新生代人群的喜爱固然重要，但更重要的是虚拟明星风险可控，不大存在塌房问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍事实上，明星代言往往是企业营销部门的无脑策略，认为明星代言可以品效合一，既带流量又带销量。但事实上，大量用户已经对明星代言脱敏，而名人代言所带来的销量，由于有一定饭圈消费的性质，也很难称之为长期能复购的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍根据凯度的调研数据显示，在各种广告媒介形式中，营销人员对 " 名人种草 " 的接受度排第八位（总共 22 种媒介形式），但消费者对 " 名人种草 " 的接受度排第 16 位。另外从效果本身来看可以发现，尽管艺恩数据显示明星代言市场正在回暖，但真正出圈的案例大不如前。也就是说，明星代言 " 品效合一 " 的效果已经不如往日了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍这背后其实是品牌方心态的一个转变，在当下降本增效的大环境下，越来越多品牌方在明星代言中，更加看重明星对销量的刺激，而非品牌口碑、美誉度等，这其实很好理解。‍‍‍‍‍‍因此，越来越多的品牌将明星代言看做是一个短期行为，并且采用更加灵活的代言人合作方式和备选清单。说白了一句话就是，对大多数企业而言，明星代言人越来越 " 网红化 " 了，如今已经很难看到周杰伦至于爱玛、王力宏之于娃哈哈那样长情的代言案例了。‍‍但从另一个角度来看，如果明星代言人越来越 " 网红化 "，那么他们在带货转化、圈层影响力层面，又怎么比得过网红呢？就像早期明星带货主播还会用李湘等人作为标杆案例，如今这些明星早已不在带货江湖了。也就是说，明星代言这种营销手段，在当下其实显得有些鸡肋，如果不是营销人员的强力推荐，对非奢侈品的绝大多数品牌而言，找明星代言似乎并没有什么必要。‍‍‍‍试想一下，就算你是个主打品牌调性的文艺型品牌，就算找来汤唯这种气质相符的文艺明星代言又能怎样呢？带动销量那是不太实际的，这类明星就不是带货类的饭圈明星；说强化品牌调性吧，又有些虚无缥缈，且没必要花一大笔钱非得请明星来强化调性。根据我们的草根观察经验，超过八成的企业都希望通过明星代言来明显带动销量，但超过八成的企业都没能实现这一目标。同时，我们认为大多数企业找明星代言，其实也都是病急乱投医，受到营销人员蛊惑来花一笔大钱而已。‍‍‍‍‍回过头来看京东杨笠的例子，我们认为，就算没有舆情事件，作为国民型平台的京东，其实也完全没有必要与知名度并不算特别高的杨笠合作，我们其实都看不懂京东到底图的是什么（当然有说法是京东希望讨好女性用户）。‍‍‍我们还可以从社交媒体的反馈中发现，其实大多数用户似乎根本不关心京东有没有找杨笠，杨笠的舆情反弹更多只是吃瓜群众舆论堆叠所致，普通用户更关心的是价格本身。也就是说我们认为，杨笠就算没有舆情问题，能为京东带来的曝光量，其对业务本身的价值也是非常可疑的。如果稍微独断一点来看，明星影响力本身就是个马太效应的事，小众明星、二三线明星的各个方面对于企业而言，合作价值其实都不高。明星代言本身是个大众传播行为，小众明星、二三线明星也并不适配其中。实际上即使是新兴非头部的流量明星，代言价值也十分可疑了。根据自媒体娱乐硬糖统计，有一部分的流量明星就算剧播出来了，代言数不增反降，比如《一念关山》的刘宇宁、《长月烬明》的罗云熙。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍对于品牌方而言，选择合适的明星代言人其实很头疼。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍我们前面提到过，明星影响力本来就是个马太效应极其明显的事，能够给品牌方提供的，其实无非也就是那几个头部明星，选择并不多。如果想选小众的二三线明星代言合作，那基本上就做好 " 为爱发电 " 的准备吧。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍按照我们的经验来看，如果要用明星代言，就需要配合话题来进行营销，如果只是借明星做一个背书，那其实在今天已经没有太多意义了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍我们分享一个今年传播体操团队认可度很高的明星代言案例，那就是贾玲为 lululemon 的代言。大家知道，贾玲减肥成为了今年上半年的重要话题事件，品牌选择与贾玲代言，是能够传播品牌价值，同时也能够将同款卖断货的。‍‍‍‍可以说，营销人员对明星代言的青睐，其实源自于早期电视广告时代，明星代言加上电视媒体能够实现 " 信任背书 + 渠道渗透 "，但事到如今，媒介环境已经完全不同了，明星代言的威力也大不如前，没有必要去迷信。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍前文我们提到过，超八成的企业希望通过明星代言带来明显销量，而超八成的企业无法实现这一目标。这其实说明，大量的明星代言行为是浪费企业的营销资源。‍‍‍对于普通企业，尤其是非快消类、中小企业而言，如果要我们给出一条建议，那就是不要听从营销部门的怂恿，明星代言这种事其实帐根本算不过来，还不如不做。‍‍‍

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编辑:刁富贵

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韩慧华：首先融资是为业务服务的，公司目前的财务状况完全可以保障经营安全，这点请投资者放心。去年下半年之后，尤其是在11月份国家陆续出台金融端的支持政策，我们也是抓住市场机会扩大融资力度，同时也做了很多主动的融资置换，包括提前归还一些一年内到期的短债，把一些高息的融资换成低息的融资，把一些短期的融资换成长期限的融资，不断地优化债务结构，拉长久期，降低成本，提高整体的安全性。这个策略在今年上半年还是这样延续的。大家可以关注到去年整个市场的信心比较脆弱，万科也是在这样的市场里面为数不多的依然还能够完全依靠自身的信用在公开市场融资的企业。我们从去年到今年上半年，信用债的发行量超过360亿，这也是在行业第一梯队。

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