邻居的老婆为什么消费邻居的老婆降级，买中高端运动品牌的人却变多了？_ZAKER新闻
为什么消费邻居的老婆降级，买中高端运动品牌的人却变多了？_ZAKER新闻
世界互联网大会为何选在尼山举办数字文明对话？世界互联网大会秘书长任贤良表示，数字文明对话选在山东济宁的尼山，可以说是“天作之合”。因为尼山是孔子的诞生地，儒家思想的发源地。儒家思想为世界多元文明和谐相处提供了思想理念的基础，是人类文明积淀的宝贵的精神财富。此前，尼山已成功举办八届世界文明论坛，影响日益深远，在加强文明交流、深化文明合作、推动文明互鉴等方面助益良多。即将举办的这次数字文明对话，同样聚焦文明，并深化了文明的内涵，拓展了文明的外延，既为尼山注入了数字时代的气息，更能为数字文明发展凝聚广泛共识，提供智力支撑。选择在尼山开展对话，正是体现了传统文明的思想智慧与数字时代新知识的碰撞交流。
本文来自微信公众号：精练 GymSquare，作者：芷若，题图来自：视觉中国文章摘要消费降级背景下，中高端运动品牌销量不降反升。• 消费者更注重 " 少而精 " 的高品质消费• 中高端品牌通过专业性和精准定位吸引特定群体• 消费者在折扣下选择更具性价比的高端产品双十一消费狂欢在即，但狂欢的热情却不复往年。但中高端运动品牌的销量，似乎正逆势上扬。据天猫数据显示，开卖一小时内，有 12 个户外运动品牌销售额破亿，较往年，多个中高端品牌位列其中。在户外品牌销售榜上，北面高居第一，KOLON SPORT、哥伦比亚、凯乐石、CANADA GOOSE 和始祖鸟均跻身销量前十，中高端运动品牌几乎占据了榜单的半壁江山。双十一运动品牌的天猫销售榜单即便是均价破千的品牌猛犸象，仅用 20 分钟就超越了去年 4 小时的销售额。与以往低价囤货的消费形式不同，当下的消费者更倾向 " 少而精 " 的高品质消费。这也似乎折射出一种新的消费观：理性奢侈、选择性消费。在人人喊 " 省钱 " 的时代，" 要买好但不能买贵 " 依旧是消费者的购买理念。降价、折扣等优惠力度，并没有给所有运动品牌都带来利好。面对经济放缓、消费者支出缩减，即便在被称为 " 体育大年 " 的 2024，也依旧止不住部分品牌的业绩下滑。快时尚如 Zara、H&M 的颓势难以逆转，Nike 在大中华区的增长同样承压，而诸多淘系运动服饰品牌的悄然消失，几乎鲜少有媒体报道。但在细分市场下，中高端运动品牌却打出一片天地。户外热，让多个品牌开拓国内市场的同时也获得强势增长。与此同时，奢侈品行业遇冷，也让中高端运动品牌接棒奢侈品的位置，成为中产群体的性价比之选。为什么消费降级的当下，购买中高端运动品牌的人仍在增长？或许这与其说是消费降级，不如说是消费平移。一、消费降级，中高端品牌却俘获更多客户" 购物车里的商品变少了，但品质却变好了 "。降低消费成本的消费者们，却没有就此放弃中高端品牌。户外运动品牌再次成为本次双十一的强势销量黑马，也让它迎来了 " 销售黄金期 "。在官方公布的运动品牌销售榜上，Nike、FILA、adidas、李宁和安踏毫不意外地依次斩获销量榜单的 Top5。但值得关注的是，品牌 lululemon、JORDAN 和迪桑特作为中高端线的代表，紧接其后，在运动品牌和运动户外品牌销售榜上，均进入榜单 Top10。" 宁缺毋滥、精准消费 "，让消费者的目光瞄准了中高端运动品牌，更大的优惠机制，更具性价比的产品价格，也让更多新贵品牌在此次大促中获得爆发式的销量增长。从品牌细分来看，在开售一小时内，萨洛蒙同比增长超 60%，Wilson 同比增长超过 40%，四小时后，品牌 KOLON SPORT 同比增长了 85%，昂跑同比增长了 30%。这一趋势反映了运动消费的结构性转变，消费降级，并不代表消费者要被迫选择廉价的产品。虽然整体消费在降低，但对于中高端领域的需求始终存在。在 GymSquare 的一项调研中，在一线城市，有超过 40% 的健身者，一周半数以上的时间偏好穿 lululemon、On、始祖鸟等新锐品牌。同时，有 35% 的受访者年运动服饰花费金额在 3000 元以上。即便经济下行，消费者的品牌购买偏好却没有改变。" 要买就买好的 " 消费习惯的贯穿，也归咎于运动长期主义下，消费者对于运动、生活品质的不屈就。在疫情后，国内外中高端运动品牌都瞄准了国内市场这块尚未饱和的蓝海，新贵品牌加速布局，资深品牌迅速扩张，寻找下一个细分市场。曾经水土不服的加拿大高端品牌始祖鸟，直至 2024 年被安踏收购后，盘活了其在国内的市场，至今在大中华区的增长已超过 50%。从专攻女性瑜伽赛道，到入局男性市场的品牌 lululemon。在进入中国大陆市场的第 11 年，数据显示，其在中国市场的收入占比从 2021 年的 7% 增长至 2023 年的 10%。在 2024 财年发布的 Q2 财报中披露，中国内地的净收入已同比增长 34%。海外品牌的强势来袭，本土品牌也开始借鉴它们的营销和定位策略，通过推出高端线来提升品牌形象和市场定位。由此，中高端市场也占据了更大的营销市场。细分赛道下，中高端品牌有更固定的消费群体。以滑雪、越野、网球等户外运动的兴起为例。滑雪爱好者纷纷选择迪桑特、跑步爱好者偏爱昂跑、户外党青睐始祖鸟，郑钦文夺冠也让 Wilson 的网球拍销量暴涨 20 倍。因此，中高端品牌凭借其专业性和品牌定位，赢得更稳固的特定消费人群。二、" 买好不买贵 " 聪明消费而非冲动消费" 降级的是消费，而不是消费者的欲望 "，在理想的购物清单中，中高端品牌始终占据一席之地。一方面，面对大力度的折扣，中高端品牌是比平价衣服更具性价比的选择。以凯乐石为例，一款男式登山外套，在双十一平台满减、优惠券的叠加下，以原价 85 折的价格就能拿下，在直播间还有单笔满赠、抽锦鲤等优惠活动。从曾经排队 4 小时买加拿大鹅，到如今大促下，中高端运动品牌销量的增长。消费者眼中的性价比，" 永远是以更优惠的价格，买到他们想要的，更好的产品 "。虽说消费降级，但物价却在经历通货膨胀，同样的冲锋衣每年价格都在水涨船高，在大促期间买一件高端的运动服也成为了变相的投资。换一个角度来说，产品的使用率和持久度，也是判定它是否具有性价比的因素之一。在社交媒体上，面对双十一折扣，有人提出这样一种疑问，" 花同样的钱，是买一件贵价的衣服，还是买多件平价的衣服更值得 "。评论区一边倒地选择了前者，更有消费者现身说法，" 去年双十一买了多条便宜的瑜伽服和瑜伽裤，但最终使用频率却及不上一条 lululemon 的 Align"。高端品牌擅长 " 造神 "，而低端品牌善于 " 复刻 "。例如始祖鸟携手 Skip 公司推出的 MO/GO 动力外骨骼裤，通过科技产品结合服装的方式，是提高腿部力量减少肌肉疲劳的新尝试；昂跑的鞋面喷织科技、中底科技等均让他们成为同类产品中不可替代的标杆产品。中高端线它不仅是在设计上注重功能性和体验感，同样也兼顾持久和耐用性。综合的价值输出是平价市场所难以媲美的。相比于无脑买一堆平价产品，花更多的钱买一件好的运动服，反而是一种节省。另一方面，中高端运动品牌是大众花钱就能买到的轻奢感。在消费者的认知中，中高端品牌始终代表了一种消费力和身份认同，或是一种高层次的消费体验。就像带苹果手表、穿昂跑、始祖鸟，就会被定义为是中产群体。穿什么，也就成了消费者出门在外的门面。即便在当前的经济环境下，消费者依然渴望在有限的预算中，实现对品质生活的追求，而中高端品牌正是这种理想的载体。此外，中高端品牌还在不断强化其服务和理念，给足消费者平价市场所没有的情绪价值。比如，NIKE 举办的女生节线下活动，主题 " 管什么分寸 "，向消费者展现女性力量，打破偏见，还有品牌 Skims 关注女性需求，始终围绕女性所需去塑造符合她们的产品线。从理性消费、价值评定到情绪满足，中高端品牌吸引消费者的不只是产品，而是通过细致入微的市场洞察，牢牢把握消费者的心理需求，提供个性化的产品和贴心的服务，从而在竞争市场中保持不败之地。三、运动是中产的自我表达运动品牌也是中产用参加贵族运动来标榜自己的社会定位，而运动品牌则是通过价格、产品和营销来吸引这一特定消费群体。在高度同质化的市场中，" 运动品牌更需要一个给消费者购买的理由 "。不少中高端品牌已然在寻找差异化的路径，它们往往通过聚焦特定运动领域来塑造独特的品牌形象，建立清晰的市场定位。正如目前盛行的户外运动，像迪桑特的滑雪系列、Wilson 的网球系列以及 Alo Yoga 的瑜伽产品，不仅让消费者精准感知到品牌的专业性和独特定位，也精准锁定了目标消费群体。从运动打造的细分赛道，使消费者迅速在品牌和自身运动需求之间建立关联，这种差异化的定位也让不少中高端品牌在竞争市场中脱颖而出。纵然，当前的运动消费市场发展势头正盛，许多新贵品牌增长迅猛，但失去重点和定位的品牌，依旧会陷入市场的泥潭。擅长做产品的中高端品牌，更善于讲故事。印象深刻的品牌，往往都有一条耳熟能详的 Slogan。提到 "Just do it"，Nike 的标识就会跃然脑海，每到大赛时分，李宁的 " 一切皆有可能 " 就会成为运动员和观众的激励话语。中高端运动市场之所以能赢得消费者，关键在于，在产品和服务之前，它已经通过广告词、故事化营销拿下了消费者的心智。无论是消费降级，还是限时大促，中高端品牌的独特性始终是一种稀缺资源。产品或许能找到平替，但给消费者带来的专业体验、满足感和认同感却没有平替。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘长胜
TOP1热点：高铁会有军事用途吗
看得深——“近的远的都要去，好的差的都要看，干部群众表扬和批评都要听，真正把情况摸实摸透”。。
TOP2热点：LG 杯第三盘裁判未及时中断比赛合理吗
2023年6月18日是习近平总书记给北京体育大学2016级研究生冠军班全体学生回信4周年，“使命在肩、奋斗有我”的谆谆嘱托言犹在耳。近代以来，在迈向体育大国、体育强国的征途中，一代代中国体育人顽强拼搏，推动我国体育事业取得了长足发展。
TOP3热点：中长期资金入市方案印发铜铜铜铜铜铜铜好大好深色板
扎哈罗娃补充称，其结果就是“数字独裁”，也就意味着一些国家会完全丧失将其主权延伸到数字空间中的能力。“这只是第一步，随后在其他领域中也会被西方国家所控制。”
TOP4热点：沈阳启动城市除雪二级橙色预警史莱姆ドラえもんの八重神子
邵泽武表示，数字化转型是构筑数字时代竞争新优势、建设世界一流企业、实现高质量发展的必由之路。山东省国资委高度重视数字化转型工作，以构建企业数字化时代核心竞争力为主线，积极推进省属企业数字化转型。浪潮集团作为山东省新一代信息技术产业的杰出代表，近年来在产业规模、创新能力、场景应用等方面都取得了积极成效，在企业数字化转型领域取得了骄人的成绩，为73户中央企业、174家中国500强企业以及大量地方企业提供数字化转型服务，打造了许多优秀的样板案例，为山东省打造的国资监管系统已经成为国内标杆。希望浪潮集团展现山东省数字产业发展的担当，积极为省属和地方企业数字化转型提供支撑和保障，提供优质的服务。
4.留意身体状态。一旦出现了头晕、恶心等不适症状，要立即休息。病情严重，应立刻就医。（来源：央广网）
TOP5热点：写文赚钱方法国产母线槽国内一线品牌
同时，今天的我们需要面对不同于“两个务必”提出背景的新的风险挑战。第一，如何永葆初心使命。对于经历过浴血奋战最终迎来革命胜利的一代共产党人来说，对革命的艰辛是有切身体会的。而对于今天的共产党人来说，只能通过学习间接了解初心使命。如何让百年大党始终葆有初心和使命，这是摆在我们面前需要解决的重要问题。党章明确规定，中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领导核心。党的二十大报告强调，中国共产党是为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的党，也是为人类谋进步、为世界谋大同的党。只有坚持初心使命，始终代表最广大人民的根本利益，始终把人民放在心中最高位置，才能始终得到人民的信任、支持、拥护。正是因为中国共产党始终代表最广大人民根本利益，没有任何自己特殊的利益，从来不代表任何利益集团、任何权势团体、任何特权阶层的利益，我们才能以彻底的自我革命精神检视自己，勇于直面各种矛盾，敢于刀刃向内，坚决推进全面从严治党，同一切损害党的先进性、纯洁性因素作斗争。
1月份—5月份，国家发展改革委共审批核准固定资产投资项目70个，总投资6672亿元，主要集中在高技术、能源、交通等行业。
TOP6热点：a股掀起分红潮人马畜禽CORPORATION...
此外，如何在成渝双城经济圈与巴蜀文化旅游走廊建设的大背景下厘清成渝间两千年的友好历史，找准巴蜀文化在中华优秀传统文化中的定位；如何在文化融合发展的大趋势下梳理当前区域文化面貌的成因，探究历史时期文化交流的史实与内涵；如何从考古学、文物学的视角为区域经济文化建设提供有力支撑，真正做到“擦亮文物的文化内涵与时代价值”都是值得我们关注的问题。
TOP7热点：为什么很多家庭一到过年就吵架一杆大枪满屋扫
从“千万工程”中探寻乡村振兴路径——这一工程之于浙江、之于中国，一项项实践成果为“绿水青山就是金山银山”理念写下了生动注脚。
TOP8热点：电压锅食谱推荐82岁老人找20多岁小伙子
“应当看到，经济社会全面恢复常态化运行以来，宏观政策协同发力，经济运行恢复向好，高质量发展稳步推进。”付凌晖表示，前进道路上有困难有风险，但我国物质技术基础雄厚、市场空间广阔、创新能力增强，“完全有条件有能力有信心克服困难，推动经济恢复向好。”（记者刘志强）
二是坚持对象上全覆盖，面向党的各级组织和全体党员，做到管全党、治全党，重点是抓好“关键少数”，管好党员领导干部特别是高级干部、“一把手”，在管党治党上没有特殊党员、不留任何死角和空白。
TOP9热点：冲锋衣平价推荐浪小辉杭州全季酒店4人行
《外交学者》网站报道说，在巴以局势再度紧张之际，中方接待巴勒斯坦领导人，释放出强烈的支持信号，这将使中国与海湾地区的阿拉伯伙伴之间产生共鸣。
从“千万工程”中探寻乡村振兴路径——这一工程之于浙江、之于中国，一项项实践成果为“绿水青山就是金山银山”理念写下了生动注脚。
TOP10热点：百元和千元的冲锋衣区别在哪妹妹受不了我听到你再叫是什么歌
（原标题：“这展现了中国作为调停者的雄心”）