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他们挥洒着汗水
TikTok苟住了,小红书怎么办?最近,小红书结结实实火了一把。继韩国人挤爆上海之后,外国友人成功攻陷小红书。1月13日,小红书登顶苹果应用商店下载榜,紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。“小红书2天新增超70万用户”等相关词条登上热搜,引发市场关注。TikTok跌倒,小红书吃饱?按照目前的相关禁令,TikTok将于1月19日被封禁。所以,相当一部分TikTok用户,开始寻求TikTok的平替。那么为什么看上了小红书呢?首先,有好事者,在TikTok上发布相关视频,表示“red notes,是你可以在应用商店下载的TikTok的中文版”。其次,加入小红书是为了表明对美国政府的不满,因为政府以所谓的国家安全威胁为由阻止TikTok。例如,据一位用户名叫HeatherRoberts的创作者表示:我们所有TikTok难民都太不自在了,我为它而活,我们的政府疯了,如果他们认为我们会支持TikTok禁令。中国人正在窃取我们的数据?谁在乎呢?我不在乎!我很乐意把我的数据交给中国人,因为中国人从第一天就一直在我们这里,我很乐意穿着中国制造的衣服,坐在中国制造的床上,从我中国制造的碗里吃蔬菜……我还有其他重要的事情要担心,我还得付房租,我TM不在乎我在用什么应用程序,如果它是中国制造的,那就太棒了,这个APP上的每个人都很善良,不像我们的美国政府想要剥夺我们的言论自由!还有一点,小红书用全球手机号都能注册,并不是必须中国手机号才能注册。这么看,情况确实算得上“TikTok跌倒,小红书吃饱”。声量与体量不符的背后然而,值得推敲的是,这些攻陷小红书的“外国友人”们,为什么获得了远超体量的声量呢?据极光数据,到2024年11月,小红书的月活用户已达3.3亿。而日活,另据其他媒体报道,超过1.2亿。以此推算,新增70万用户,假设全是外国网友,哪怕这两天活跃度很高,在日活中的占比也仅仅5%。然而现实是什么,大量小红书的轻度用户,推荐页被外国网友霸占了,笔者如此,笔者同事如此,笔者有不少朋友也是如此反馈。这种身边统计学或许不准,但的确反映了一种情况:在内容本身并非用户感兴趣或可以搜索的情况下,为什么外国网友的内容会被大量“推荐”给其他用户?换句话说,5%的用户(存疑)集中发声,让全平台都关注到,这种情况过去在小红书几乎是没有的。很多小红书的热搜,并不会被放上推荐页。所以,没有平台的“顺水推舟”,这样的事情根本不可能发生。再深究一层,事情就更加有趣了。1月16日,有消息称,抖音现已开放国际注册,目前已可以在抖音刷到大量IP属地显示为美国、英国、俄罗斯、泰国等地的用户视频。对此,抖音集团副总裁李亮通过微博发文称,有海外IP不代表是海外注册用户。“我们发现,这一波有很多人浑水摸鱼,搬运视频仿冒外国用户,尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号鉴别起来有一些难度,这几天我们在积极治理,目前已经处置了1万多个仿冒外国用户的账号。”所以,前面笔者对这70万新增用户标注“存疑”。指的就是,这些账号是不是都是海外账号存疑。譬如,通过修改网络地址,即可让ip属地显示国外,这一点,“海外知识”丰富的网友一定并不陌生。因而,无论抖音还是小红书,都存在大量的“假洋人”。那些账号看似老外,其实背后操盘的全是国内的运营机构。这些机构有一套“养号”套路,专挑外国美女的照片当头像,发一些欧美风格的短视频,把账号打造成“洋气”的样子。甚至评论区里,全是用各种外语留言的用户,乍一看就觉得是“国际范儿”。但实际上,很多都是找翻译软件翻出来的,甚至连那些留言的“外国人”,可能也压根不是外国人。你以为外国小姐姐每天教你健身、学英语、求教中文是为了兴趣?其实他们的终极目标,是带货变现!TikTok苟住,小红书“左右为难”?1月16日,全网热搜之一,“美国当选总统特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令,暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天”。与之对应,TikTok首席执行官周受资收到邀请,将出席1月20日美国当选总统特朗普的就职典礼。小红书的“泼天流量”与“惊天富贵”,到此或可以打住了。毕竟,这轮TikTok有很大希望不被封禁。除了舆论场,资本市场对“TikTok难民”也反响热烈。小红书概念迅速成为A股市场焦点,相关概念股掀起涨停潮。来伊份、利欧股份、汇洲智能等,都是本轮小红书概念下的资本宠儿。此次“TikTok难民”事件,一定程度上也折射出了小红书的发展困境。2024年小红书经历了一轮融资,估值飙升至170亿美元,高瓴资本和博裕资本、中信资本的加入。在资本助推下,小红书拥有了3亿月活。日活过亿的庞大体量,但始终面临变现困境。小红书四季度的日均搜索量(qv)来到了6亿次附近,大量真伪掺杂的信息蕴含巨大的风险。为了增强盈利能力,小红书积极推行直播带货,极大影响了社区内容生态。同时,随着抖音、快手等竞争对手纷纷在生活百科领域加速布局,2025年小红书除了要决定自己向左还是向右,也有丧失其不可替代性的危险。结语此次“TikTok难民”事件,有着明显的平台推波助澜的痕迹,如果再往前一步追问,不排除有“预谋”。然而,无底线获取的低质流量,终归无法变成存量。小红书要想在“注意力经济”中,从抖音快手等巨头手上分杯羹,仅靠事件营销是远远不够的。同时,也提示一句,那些幻想割韭菜的朋友,先想想自己有没有被割吧。毕竟,谁知道“TikTok难民”背后,是不是如假包换的同胞呢?免责声明(上下滑动查看全部)任何在本文出现的信息(包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等)均只作为参考,投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另,本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议,亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险,过往业绩不预示未来表现。财经下午茶力求文章所载内容及观点客观公正,但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘造时
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