tobu4_金融视角_加码、融合、剧场化，短剧赛道挤满“跨tobu4界”玩家

加码、融合、剧场化，短剧赛道挤满“跨tobu4界”玩家_ZAKER新闻

　　阿塞拜疆总统阿利耶夫表示，古老的春节体现了中国对人与自然和谐共生的充分尊重。中国人民真诚、善良、热心的传统美德在历久弥新的民族精神中不断升华。

文 | 文娱价值官，作者 | 陈桐，编辑丨美圻近日，" 国产短剧已经疯了 " 的词条又冲上了热搜，中老年剧频频登上各大短剧热门榜单，短剧 " 围猎 " 银发群相关新闻多日以来都占据着许多媒体的头条。毫无疑问，短剧是当前风口上最大的猪。没有人想错过这班车，越来越多的玩家都跑步入场分蛋糕。目前，虽然抖音、快手两大短视频平台暂居短剧市场第一梯队，但其他玩家也在拼命争夺逆袭的机会。这其中，有资金、有资源、有内容创作经验的长视频平台和传统广电平台，被视为最有可能对新兴微短剧公司造成 " 降维打击 " 的实力派挑战者。但从这两年的市场反响看，爆款微短剧背后极少见到长视频平台的身影。究其原因，一方面长视频等传统平台虽然紧跟风口，但对短剧一直是谨慎尝试，投入有限。另一方面，短剧与长视频主体业务的审美、创作模式和商业生态差异非常大，内容和商业壁垒比想象中大得多。不过，随着短剧越来越火，给抖音、快手等平台带来的正向收益滚雪球般扩大，加之长视频内容本身的增长瓶颈和产能过剩问题，爱优腾芒和卫视近期一改过去的谨慎态度，通过提高分账收入、加大投入、剧场化规模化等方式持续加码。可以预见，随着长视频打出这套组合拳，短剧正呈新一轮规模化爆发之势，也将迎来更激烈的江湖纷争。从谨慎尝试到持续加码过去一年，" 短剧 " 是影视文娱行业绕不过去的关键词，特别是来势汹汹的小程序短剧，被业内惊呼 " 投资几十万，流水一个亿 "，展现出惊人的爆发力。今年来，短剧的发展更是在成为 " 顶流 " 的道路上加速狂奔，多部短剧走红出圈，2024 年 1 — 9 月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共 1987 部，相比去年的 572 部，数量爆炸式增长。《2023 短剧行业研究报告》也预测，2024 年短剧市场规模将由 2023 年的 373.9 亿增长到 500 亿，并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元，行业呈现爆发趋势。风口之下，影视行业 " 正规军 " 早已全面入局，长视频平台对短剧的态度也在改变，在前两年谨慎试水的基础上，爱优腾芒以及部分电视台近期都在持续加码。爱奇艺上个月在上海举办的 2024iJOY 秋季悦享会上，爱奇艺创始人、CEO 龚宇谈到目前视频行业的三大变化中视表示，第一大变化就是相比于长剧集，用户更爱看短剧集。基于用户的喜好和短剧目前发展的现状，爱奇艺推出了微剧场和短剧场，前者内容单集时长在 1-5 分钟左右，以竖屏为主，每周推出两部新作；后者单集时长在 5-20 分钟左右，以横屏为主，计划每周上线一部新作。两个短剧厂牌的题材几乎与长剧完全重叠，囊括了各个细分领域。虽然长视频平台早已涉猎微短剧业务，提出了各类扶持计划，但较少将其作为厂牌建设。如今，长视频平台将长剧的厂牌化成功经验复制到短剧赛道，意味着平台将创作力量有主题、有计划地集中，可以在短时间内上马一批风格化、类型化、高质量作品，形成短剧排播剧场化、精品化、品牌化态势。在爱奇艺加大短剧投入的同时，优酷也宣布自 10 月 8 日起实行新的短剧分账规则， S 级短剧单价定为 16 元，A 级单价定为 8 元，此前 S 级单价为 6 元，A 级单价为 4 元，调整之后，单集定价分别上浮 167% 和 100%，在引入拉新系数之后，数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮 120%。可以看出，新规则加大了对短剧的投入力度，想要吸引更多优质短剧内容在优酷独家播放。腾讯视频同样不会错过微短剧这股东风，刚刚召开的 2025 腾讯视频 V 视界大会上，腾讯视频公布的数据显示，2024 年至今，其在微短剧领域已经生产了 15 个分账票房破千万的项目，市场头部项目占比超 80%，平台月活用户规模达 1.2 亿。接下来，腾讯视频将开拍游戏 IP 改编短剧，整合更多资源，为短剧探索新增量。自 10 月 14 日起，东方卫视在黄金档推出全国首个日播微短剧展播带 " 品质东方 · 微剧场 "，今年的爆款短剧《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》等作品首次登陆电视大屏。除了展播优秀微短剧，东方卫视也将积极创制精品微短剧，微短剧今年也成为许多广电平台业务增长的新亮点。八成以上的作品都在陪跑从早期的短视频平台、传统影视公司到网文行业的阅文集团、掌阅科技、中文在线、番茄小说，再到长视频平台、电视台、省市出版集团、MCN、广告头投放商乃至头部网红，现在的短剧行业，不同类型、阶段，产业链不同位置的公司都在跨界 " 加塞 "，每个玩家都试图分一杯羹。但热度和热钱用来越疯狂的同时，行业的 " 二八定律 " 同样没放过短剧，看似繁荣的背后，八成以上玩家 "7 天拍完，8 天过亿 " 的美梦都会被现实击碎，沦为时代的 " 炮灰 "。最近，多位从业者和文娱价值官聊起短剧的发展现状时都感慨 " 钱没有去年好赚了 "，不少团队今年都在赔钱，刚挤进来 " 淘金 " 的一些 MCN 和影视公司不到半年甚至亏损了几百万。短剧的钱越来越难赚，一方面是因为短剧的制作成本正在快速攀升。东吴证券发布的研报数据披露，2022-2023 年，短剧制作成本起步为 10 万 -20 万元，高配可达 80 万元；而今年，起步成本已升至 30 万元，头部短剧的成本普遍在 150-200 万元，几乎翻了一倍。与此同时，涌入短剧赛道的玩家还在快速增长。企查查最新数据显示，国内现存 8.49 万家短剧相关企业，几乎是 2022 年的三倍，仅 2023 年一年注册短剧相关企业就达 2.27 万家，同比增长 20.65%。海量玩家为了在红海中脱颖而出，必须拼制作、拼成本，在品质上做出亮点，而成本的上升和竞争的加剧，快速蚕食了短剧野蛮生长期相对丰厚的利润空间。另一方面，短剧的收益也在整体下滑。目前抖音、快手、微信小程序、长视频平台的短剧，形成了用户付费和广告解锁免费观看并存的两种主流变现格局，这两种格局都依赖于用户的点击量，在做好内容的同时，为了吸引更多流量，短剧必须在抖音、快手等平台投流，以此吸引用户点击或并跳转至相应的小程序上，完成观看及付费行为。由于短剧几乎没有广告宣传，唯一的分发渠道就是投流，随着产量提升和竞争加剧，投流对于短剧越来越重要，否则很难在一片红海中吸引到用户注意力。多位业内人士向文娱价值官透露，今年以来，多数短剧的投流成本已经占到 80% 以上。目前，微短剧的分账票房天花板是 2000 万元，1000 万元分账票房或付费收入是短剧迈入大爆款的门槛。《2023 腾讯视频微短剧年度报告》显示，2023 年腾讯视频上新微短剧上新微短剧中共有 3 部破 2000 万，6 部分账票房破 1000 万。抖音官方数据显示，2023 年 12 部微短剧作品播放量破 10 亿，虽然抖音短剧的播放量与收入之间存在一定的关系，但并不是简单的线性关系，简单换算后，播放量破 10 亿的作品总收益也在 1000 万— 2000 万元之间。可以看出，每年两三千部作品中，收益能破 1000 万元的短剧不足 10%，一部 1000 万元的爆款短剧，如果拍摄、制作成本在 100 万元，加上 80% 左右的投流，利润只剩下 100 万元。超过 80% 微短剧的总收入都不足百万元，无法覆盖制作和投流成本，成了陪跑的 " 炮灰 "。短剧的下半场大家都该 " 卷 " 什么？DataEye 数据显示，2024 年 1~9 月，中国内地市场参与投流的短剧总数（去重）超 3.38 万部，其中，百强短剧平台贡献了整个市场约 98% 的热力值、70% 的短剧数量。尽管百强承制方在短剧数量上仅占市场的 5%，但却从市场卷走了约 58% 的热力值。这意味着，短剧市场的两极分化情况会越来越严重，中腰部作品难以脱颖而出，市场的马太效应让赢者通吃的局面成为常态。随着各大长、短视频平台纷纷入局并不断 " 加码 "，赛道玩家越来越多，加之短剧用户市场需求的变化、政策的引导以及等各大平台跟进治理，短剧市场也将迎来秩序重建，转型期正在加快。短剧下半场应该如何发展？在许多业内人看来，内容精品化已经是老生常谈的话题，这一大方向不会变化，长视频平台和更多专业机构进入市场，不仅意味着更充足的资金和资源，更重要的是带来了更严格的制作标准和质量控制。供应量上来后，短剧的题材也必然会更加丰富，" 无脑爽剧 " 一家独大的局面正在改变。今年，《我在长征路上开超市》《女神酒店》《这世间如你所愿》《柒两人生》《超越吧 ! 阿娟》等作品大大拓展了短剧的题材宽度，提升了短剧制作的专业化、精品化，将微短剧水平整体拉高。事实上，形式本身并不决定文化价值的高低，微短剧完全可以做到 " 微而不弱，短而不浅 "，可以利用自身独特优势聚焦社会议题，探求核心价值，以小切口呈现宏大的时代主题。除了内容的精品化，" 轻量化 " 的制作机制；厂牌化运营机制；场景包植入、品牌定制、超前点映等更多元商业合作模式都可能成为短剧下半场竞争的关键。此外，IP 的孵化与运营也可能是接下来行业转型升级的一个关键方向。过去十年，IP 打下国产剧和电影半壁江山，微短剧的未来同样有这种趋势。长剧、综艺、电影可以与微短剧相互延伸，长内容的丰富故事为微短剧提供了内容资源，而微短剧的创新性可以为长内容带来新的生命力，将 IP 的协同效应成倍放大。根据电影《雄狮少年》衍生的短剧《超越吧 ! 阿娟》就为这一 IP 创造了新的增量市场。随着短剧草莽阶段的结束，制作团队探索相对合理的商业路径，确保长期内容生产的稳定可持续，平台让用心做内容的团队可以收获正向的回报，这对于短剧行业实现良性循环的意义不言而喻，而这也将是下半场在诸多玩家中挤过 " 独木桥 " 的关键。

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编辑:程孝先

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　　另据《河南日报》此前报道，2021年10月11日，河南“墩苗育苗”计划交流任职干部专题培训开班式在郑州举行，河南省委书记楼阳生出席并讲话。他指出，这次“墩苗育苗”是任职而不是挂职，是长期而不是短期，是“炼钢”而不是“镀金”。。

全国审计工作会议披露，2023年，全国审计机关组织开展就业、医疗、教育、乡村振兴等民生审计项目170多个，严肃查处骗取贪污挪用老百姓保命钱、救命钱等问题460多亿元。全国共审计2.1万多名领导干部，各项审计发现并移送重大问题线索7200多起，涉及2200多亿元、1.1万多人。

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　　另据万科东北区域相关人士向澎湃新闻介绍，目前万科在哈尔滨有7个项目在售。在城市主城核心区拥有一线江景资源的项目，会有外地客户的到访，也会有成交比例的上升。据介绍，位于道里区的滨江大都会因地处核心区域，1月份成交量环比增近40%。

　　也有客户被哈尔滨的房价吸引而置业。据中国新闻周刊，有房产中介表示，“哈尔滨的房价对不少南方来的游客而言，相对较低，我接待了几拨广东的游客，最初都是被价格吸引而来的。小户型、低总价、楼龄较新的房子，是他们比较喜欢的。”有在深圳工作多年的外地网友发布视频，在哈尔滨旅游时，花15.5万元，购买了一套建筑面积40平方米的公寓，这套房子位于哈尔滨松北深哈产业园一带。而提到买房原因，该网友最先提及房价，称“哈尔滨更有性价比”。

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相关部门预计，今年春运全社会跨区域人员流动量将创历史新高，40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等，是2023年同期的近2倍。

　　上述数据一出便引发大众关注。有网友调侃来哈尔滨旅游的“南方小土豆”果然是“小金豆”。那么，究竟是哪些“小金豆”在哈尔滨买房呢？

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　　尽管业内有观点认为，国足本届赛事未能完全发挥出自身实力，但在备战近一个月后，球队的表现和成绩依然如此惨淡，必须通过总结找到原因，避免换帅后在世预赛重蹈覆辙。

　　2月11日，大年初二，新疆北部有强降雪天气，需关注对道路交通、设施农业等的影响。气温方面，多地无明显降水，回暖持续进行中，预计初四初五，南方多地最高气温将达20℃左右。不过，要注意防范融雪、融冰引发的次生灾害。此外，14日之前，江淮、江南等地多大雾天气，需注意加强防范。

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　　1月17日，外交部部长助理农融在上海同菲律宾外交部副部长拉扎罗共同主持召开中菲南海问题双边磋商机制（BCM）第八次会议。双方重申南海争议不是双边关系的全部，认为保持沟通对话对维护海上和平稳定至关重要。然而，在BCM会议结束后，菲律宾并没有停止生事。1月28日，4名菲方人员非法闯入中国黄岩岛礁盘活动。而此次是短时间内菲律宾发起的又一次挑衅。