亭亭玉立国色天香四月天《再见爱人4》能带动芒果TV的广亭亭玉立国色天香四月天告营收吗?_ZAKER新闻
《再见爱人4》能带动芒果TV的广亭亭玉立国色天香四月天告营收吗?_ZAKER新闻
借助木耳产业的综合优势,中阳县延伸全产业链,大力发展高附加值的黑木耳精深加工产品,持续研发木耳醋、木耳酱、木耳多糖等独具特色的黑木耳食品和保健品系列产品,“中阳山宝”区域公共品牌影响力不断提升。同时,当地充分挖掘加工业、服务业的利益空间,建设黑木耳现代化加工基地,带动物流、餐饮、住宿等产业发展,加快黑木耳产业与文旅康养、电子商务、医疗保健等产业融合,构建起多维度拓展的产业网络,推动传统特色农业向三产融合转变。(记者李建斌)
文 | 刀客 Doc今天我能发这篇稿子,首先要感谢芒果 TV。因为上半年歌手,下半年再见爱人,芒果 TV 投喂了一波又一波的八卦养料。其中,《歌手 2024》作为上半年的综艺之王,叫好又叫座。不仅有 208 个社交话题传播超 1 亿人次,还合作了 14 个品牌,平均一个品牌的植入时长达 4 个小时(* 击壤数据)。感谢完毕,下面说「但是」。落在营收上,爆款综艺对平台的变现似乎没有太大帮助。根据芒果超媒的财报,第三季度营收约 33.18 亿元,同比下滑 7.14%,净利润 4.59 亿元,同比下滑 27.41%。前三季度芒果超媒营收 102.78 亿元,同比下滑 0.85%,净利润 14.44 亿元,同比去年下滑 18.96%。那这次爆火的《再见爱人 4》,能不能带动芒果的广告营收呢?我认为依然不能。原因除了大环境上品牌广告预算转移等外部原因,其实一些综艺广告的内因也值得聊一聊。如果将上述问题做一个拆解,我认为可以从两个层面去回答:1、综艺的网络热度这么高,节目就能拿到更多广告费吗?2、即使一个热播节目火了,就能带动平台的整体广告营收吗?01前些年,优爱腾等长视频平台与短视频展开合作之后,都陷入在「以短带长」的宣发思路框架里。这种模式对影视剧作用很大,因为观众被卡段种草了,大家想知道情节片段背后的前因后果。但短带长的模式或许不怎么适合综艺,因为综艺卡段的内容完整度是比剧集卡段高的,观众有没有足够的动机去视频平台看全片?我认为要打一个问号。据灯塔专业版的数据,自开播到现在,《再见爱人 4》在芒果 TV 的累计播放量约是 8 亿,更新日播放量在 5000 万左右,节目更新日的播放热度不如《花儿与少年 6》。这段时间以来,因为熏鸡事变等话题,麦琳接棒杨子,站在娱乐热搜的中心,节目在微博、抖音等社交网络的热度一直在攀升。吊诡的是,从灯塔数据上看,不管是播放指数,还是播放的市占率,节目播放曲线一直在下降。这只能说明一个问题:短视频上的热度对正片播放的转化是低的,很多人在短视频上完成了综艺内容的消费。正如我在《谁在赞助》一文中提到的一样,社交热度不等于正片的播放热度。综艺带来的泼天流量,转化了明星。要知道品牌的广告赞助权益基本都基于正片的。这就形成了一个反常的现象:节目外围热度高,商业价值大,但广告主在外围的曝光权益少,而正片的播放平台相对热度低一些,但品牌因为节目很火付了更多的溢价。相当于广告主为外部热度买单了。相比正片版权,一些外围素材(卡段、花絮、衍生视频)的流量更庞大,变现效率更快。有一个八卦:某届冬奥会的时候,某个短视频平台耗巨资拿到了版权,而竞对平台没版权,只能炒作外围的花絮视频。但是后期招商和播放情况复盘的时候,发现竞对平台的冬奥项目的招商情况远远比自己还要好,因为除了专业的粉丝和爱好者,大量用户都在短视频看集锦。所以「短带长」不是四海皆准的法则。诚然,在初期借助短视频能够炒热节目,确实能够吸引更多人的关注,但是长期来看,短视频在助攻节目热度的同时,是不是也在反噬长视频的用户和时长呢?就我个人的体验而言,我在抖音上就已经把「麦学」的各种情节看过了,我没怎么追过综艺;我看过付航的夺冠脱口秀之后,也没有去长视频上看整个节目。我相信一定有一部分人是和我同样的情况。总之,《再见爱人 4》的热度再高,如果播放量不能实现爆炸式提升,就不能尽可能拉高节目的广告位库存,节目的广告营收可能没有那么夸张。就目前冠名情况来看,节目是联合冠名售出给了中免日上和修正药业,注意不是独家冠名,毕竟后者的赞助层级最高、权益最多,显然目前还没有大金主给节目买单。02即使《再见爱人 4》冠名权益都满了,能带动全平台的广告营收吗?也未必。先看一个公式:平台的广告营收 = 曝光量 x CPM(千人广告成本)/1000。先说曝光量。根据云合数据,今年上半年全网剧集正片有效播放累计 1342 亿。相比之下,综艺的流量大盘小得多,上半年正片有效播放 141 亿,同比仅仅上涨 5%(云合数据),是剧集大盘的十分之一。也就是说,即使有《歌手 2024》《再见爱人 4》这些热度极高的综艺节目,其实对流量大盘的贡献也是有限的。再说 CPM 价格,这主要取决于广告价值有多大。品牌基于剧集的营销能带来很好的移情效应,因为用户喜怒哀乐的情绪是裹在观看过程中的,对品牌的记忆度高,用户处于高唤醒状态,因此就能有很好的移情效应。综艺节目在这方面就逊色不少,品牌在内容里主要就是曝光为主,移情效应弱的多。除了剧集,另一大竞争对手——直播也一定程度上削减了综艺的广告价值。比带货转化,综艺肯定比不上直播。然而,直播不止是带货,现在的直播间越来越综艺化,成为八卦话题的策源地,为用户提供了一种新型娱乐方式。比如叶柯、张大大的直播间。一些带货主播也在直播中加入综艺娱乐元素,吸引用户,分散了用户对综艺的消费热情。03最后聊一聊综艺广告市场的未来趋势。今年 8 月份的时候,我在黄山参加了一个腾讯广告组织的美妆行业营销峰会。我发现,品牌类广告主的媒介采买策略发生了变化,很多广告主将一年中大部分的预算投给了节点营销。我了解到的,国内某个头部美妆企业,将一年中 30% 预算用于维系产品生命周期的日常传播,70% 的广告预算分配给节点营销。它的节点有两个类型:1、平台高流量时间点:包含年货节、38 节、618/ 双 11/ 双 12 这 5 个线上比较大的节点;2、Love Season:双旦(元旦加圣诞)、2 月 14 日、5 月 20 日、七夕节。就今年来看,对很多大品牌而言,最大的事件节点自然是巴黎奥运,能引爆全民流量,也能振奋正向情绪。蒙牛的一家媒介代理商告诉刀客 doc:「蒙牛这些年一直赞助体育赛事,综艺的优先级本身就不高。它在 22 年合作了世界杯,当年就没有冠名很多综艺节目。今年的巴黎奥运会,蒙牛是全球合作伙伴,预算留给了奥运这个节点做营销投放,所有 campaign 都向奥运让路。」击壤数据的显示,伊利冠名综艺的数量,与去年上半年的 18 个,今年上半年只有 10 个,可以用锐减来形容了;上半年蒙牛则仅仅携旗下的随变冠名了《新说唱 2024》。奥运的周期一般是 15-18 天,一部剧集的播放周期也差不多两周左右,比如《庆余年 2》从开播到结局持续了 15 天。这意味着,伴随着节点,品牌可以集中优势兵力做饱和投放,从而在节点上很容易达成营销目标。反观综艺的周播模式,脉冲式的播放曲线让波峰都很平均,而在波谷期,用户关注会收到很多因素的干扰,不能形成连续性关注。总的来说,类似体育赛事和剧集都很适合引爆品牌的节点营销 campaign,而综艺更适合追求细水长流的品牌曝光。最后,我们经常把剧综放在一起说,作为视频网站的哼哈二将,两者听起来似乎是平起平坐的。确实有一段时间,是综艺在广告市场的高光时刻,2018 年《这就是街舞》招商破 6 亿,《明日之子 2》也突破 6.5 亿,不断刷新招商纪录。然而接 2022 年至今,综艺招商全靠《乘风破浪》《歌手》《喜剧大赛》《脱口秀大会》《街舞》这些综 N 代苦苦支撑。现如今能投入 1 亿做冠名的品牌几乎绝迹了,一个显而易见的事实是:在当下的广告市场,综艺不再是强势品类。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张石山
TOP1热点:李强主持召开国务院常务会议:研究提振消费有关工作,审议通过《2025年稳外资行动方案》
不少中国年轻人正在学习豪萨语、祖鲁语等非洲本土语言,越来越多非洲青年也走进课堂学习中文。非中人民手拉手、心连心,共同推动文明交流对话,增进相互了解和传统友谊,将为非中合作取得更多成果发挥重要作用。。
新华社开罗8月13日电(记者王昊)喀土穆消息:据苏丹《苏丹论坛报》13日报道,该国南达尔富尔州首府尼亚拉日前爆发部族武装冲突,造成近50人死亡。
TOP2热点:正部级罗保铭,被逮捕!
宋亚茹来自山东青年政治学院,即将大三,专业是旅游管理。谈到来民宿实习的收获,她打开了话匣:“虽说学的旅游管理,但在学校多是理论知识,只有到了景区,和游客接触,才能真正理论联系实际。来这儿之后,我的性格也开朗多啦,因为每天要接待许多住客,打招呼、主动交流,锻炼很大!”
TOP3热点:2024年结婚登记数再度下探,原因为何?911国精产品新
“药品说明书的字很小,我和老伴儿要经常拿着放大镜看。有时候剂量调整了,想看看服药有哪些注意事项,还得找孩子帮忙。”北京市朝阳区的张奶奶因慢性病需长期用药,但“字小如蚁”的药品说明书大大增加了她了解药品的难度。
TOP4热点:广西百色通报一高中教师唐某某被举报涉嫌师德失范:已停职696969大但人文术正道
8月12日,在河北省沧州市吴桥杂技大世界景区江湖文化城,游客们观看杂技艺人表演传统杂技节目。
TOP5热点:马上评|遇大事有良将:88岁钱七虎院士出马的启示八重神子焯出水
文旅市场强劲复苏,得益于供给侧的创新。从暑期市场看,文旅市场供给越来越丰富。其中,夜经济市场表现亮眼。参与夜间游的游客比例持续走高,国家级夜间文化和旅游消费集聚区接待游客量明显增长。文旅融合的产品也是精彩纷呈,各地将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间,丰富了文旅融合场景。创意满满的新供给,让更多游客更愿意走出家门拥抱诗和远方。从需求侧的火热消费,到供给侧的优质产品,我国文旅市场在供需两端发力,不断形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。
TOP6热点:明查|马斯克爆料比尔·盖茨造病毒、谭德塞年薪950万美元?公交车被多人伦㢨系文字
“加装电梯一共需要63万多元,减去政府的补贴,平均每户需要出约1.92万元。按照这一算法,顶楼住户出得最多,每户需支付3万多元,而低楼层的住户最少只需要支付7000多元。”刘湘庆说。
TOP7热点:突发肠道疾病,跳江救人的“白龙马”不幸死亡高清观看zshh96的视频素材
今年4月,阿夏马终于如愿以偿来到中国,访问了北京和青岛等地。在北京的中国共产党历史展览馆,“4D+六面”沉浸影院再现了漫漫长征路,让阿夏马感受到了中国革命的艰辛;在青岛八大关街道太平角社区,现代化的党群服务中心功能多、服务全,体现出的为人民服务意识让阿夏马感慨良多……一路上,阿夏马边听边记、边学边悟。
TOP8热点:直播丨在上海豫园闹元宵,与这位比利时小伙儿一起吃“小青蛇”汤团触手怪❌进胡桃尿孔里
切实发挥科技领军企业数字化转型的引领示范带动作用,要多措并举。
TOP9热点:河南武陟通报“一村庄20亩麦苗被铲除”:镉超标严禁种植,相关人员被停职揉我胸⋯啊⋯嗯~出白色液高
印刷术是中国古代科技史上的四大发明之一,对中国乃至世界文化发展起到了重要推动作用。印刷术包括雕版印刷和活字印刷。宋朝沈括在其所著《梦溪笔谈》中记载了毕昇发明和使用活字印刷的实况,但活字印刷实物没有传承下来。前些年,一些国外的专家质疑中国活字印刷的发明,也往往以此为口实。
TOP10热点:影子调查丨暗访棉被“淘工厂”:廉价化纤下脚料做出“全棉棉被”一面膜上边一面膜下边免费的
(记者金凤)
这样的故事有很多。当民宿管家的最大收获,在孔杰看来,莫过于和天南海北的住客结识并成为朋友。“每个人都有自己的故事。和住客交流的过程,对于我们来说,增加了探索多种人生的可能。”她表示。