亭亭玉立国色天香四月天《再见爱人4》能带动芒果TV的广亭亭玉立国色天香四月天告营收吗？_ZAKER新闻

《再见爱人4》能带动芒果TV的广亭亭玉立国色天香四月天告营收吗？_ZAKER新闻

借助木耳产业的综合优势，中阳县延伸全产业链，大力发展高附加值的黑木耳精深加工产品，持续研发木耳醋、木耳酱、木耳多糖等独具特色的黑木耳食品和保健品系列产品，“中阳山宝”区域公共品牌影响力不断提升。同时，当地充分挖掘加工业、服务业的利益空间，建设黑木耳现代化加工基地，带动物流、餐饮、住宿等产业发展，加快黑木耳产业与文旅康养、电子商务、医疗保健等产业融合，构建起多维度拓展的产业网络，推动传统特色农业向三产融合转变。（记者李建斌）

文 | 刀客 Doc今天我能发这篇稿子，首先要感谢芒果 TV。因为上半年歌手，下半年再见爱人，芒果 TV 投喂了一波又一波的八卦养料。其中，《歌手 2024》作为上半年的综艺之王，叫好又叫座。不仅有 208 个社交话题传播超 1 亿人次，还合作了 14 个品牌，平均一个品牌的植入时长达 4 个小时（* 击壤数据）。感谢完毕，下面说「但是」。落在营收上，爆款综艺对平台的变现似乎没有太大帮助。根据芒果超媒的财报，第三季度营收约 33.18 亿元，同比下滑 7.14%，净利润 4.59 亿元，同比下滑 27.41%。前三季度芒果超媒营收 102.78 亿元，同比下滑 0.85%，净利润 14.44 亿元，同比去年下滑 18.96%。那这次爆火的《再见爱人 4》，能不能带动芒果的广告营收呢？我认为依然不能。原因除了大环境上品牌广告预算转移等外部原因，其实一些综艺广告的内因也值得聊一聊。如果将上述问题做一个拆解，我认为可以从两个层面去回答：1、综艺的网络热度这么高，节目就能拿到更多广告费吗？2、即使一个热播节目火了，就能带动平台的整体广告营收吗？01前些年，优爱腾等长视频平台与短视频展开合作之后，都陷入在「以短带长」的宣发思路框架里。这种模式对影视剧作用很大，因为观众被卡段种草了，大家想知道情节片段背后的前因后果。但短带长的模式或许不怎么适合综艺，因为综艺卡段的内容完整度是比剧集卡段高的，观众有没有足够的动机去视频平台看全片？我认为要打一个问号。据灯塔专业版的数据，自开播到现在，《再见爱人 4》在芒果 TV 的累计播放量约是 8 亿，更新日播放量在 5000 万左右，节目更新日的播放热度不如《花儿与少年 6》。这段时间以来，因为熏鸡事变等话题，麦琳接棒杨子，站在娱乐热搜的中心，节目在微博、抖音等社交网络的热度一直在攀升。吊诡的是，从灯塔数据上看，不管是播放指数，还是播放的市占率，节目播放曲线一直在下降。这只能说明一个问题：短视频上的热度对正片播放的转化是低的，很多人在短视频上完成了综艺内容的消费。正如我在《谁在赞助》一文中提到的一样，社交热度不等于正片的播放热度。综艺带来的泼天流量，转化了明星。要知道品牌的广告赞助权益基本都基于正片的。这就形成了一个反常的现象：节目外围热度高，商业价值大，但广告主在外围的曝光权益少，而正片的播放平台相对热度低一些，但品牌因为节目很火付了更多的溢价。相当于广告主为外部热度买单了。相比正片版权，一些外围素材（卡段、花絮、衍生视频）的流量更庞大，变现效率更快。有一个八卦：某届冬奥会的时候，某个短视频平台耗巨资拿到了版权，而竞对平台没版权，只能炒作外围的花絮视频。但是后期招商和播放情况复盘的时候，发现竞对平台的冬奥项目的招商情况远远比自己还要好，因为除了专业的粉丝和爱好者，大量用户都在短视频看集锦。所以「短带长」不是四海皆准的法则。诚然，在初期借助短视频能够炒热节目，确实能够吸引更多人的关注，但是长期来看，短视频在助攻节目热度的同时，是不是也在反噬长视频的用户和时长呢？就我个人的体验而言，我在抖音上就已经把「麦学」的各种情节看过了，我没怎么追过综艺；我看过付航的夺冠脱口秀之后，也没有去长视频上看整个节目。我相信一定有一部分人是和我同样的情况。总之，《再见爱人 4》的热度再高，如果播放量不能实现爆炸式提升，就不能尽可能拉高节目的广告位库存，节目的广告营收可能没有那么夸张。就目前冠名情况来看，节目是联合冠名售出给了中免日上和修正药业，注意不是独家冠名，毕竟后者的赞助层级最高、权益最多，显然目前还没有大金主给节目买单。02即使《再见爱人 4》冠名权益都满了，能带动全平台的广告营收吗？也未必。先看一个公式：平台的广告营收 = 曝光量 x CPM（千人广告成本）/1000。先说曝光量。根据云合数据，今年上半年全网剧集正片有效播放累计 1342 亿。相比之下，综艺的流量大盘小得多，上半年正片有效播放 141 亿，同比仅仅上涨 5%（云合数据），是剧集大盘的十分之一。也就是说，即使有《歌手 2024》《再见爱人 4》这些热度极高的综艺节目，其实对流量大盘的贡献也是有限的。再说 CPM 价格，这主要取决于广告价值有多大。品牌基于剧集的营销能带来很好的移情效应，因为用户喜怒哀乐的情绪是裹在观看过程中的，对品牌的记忆度高，用户处于高唤醒状态，因此就能有很好的移情效应。综艺节目在这方面就逊色不少，品牌在内容里主要就是曝光为主，移情效应弱的多。除了剧集，另一大竞争对手——直播也一定程度上削减了综艺的广告价值。比带货转化，综艺肯定比不上直播。然而，直播不止是带货，现在的直播间越来越综艺化，成为八卦话题的策源地，为用户提供了一种新型娱乐方式。比如叶柯、张大大的直播间。一些带货主播也在直播中加入综艺娱乐元素，吸引用户，分散了用户对综艺的消费热情。03最后聊一聊综艺广告市场的未来趋势。今年 8 月份的时候，我在黄山参加了一个腾讯广告组织的美妆行业营销峰会。我发现，品牌类广告主的媒介采买策略发生了变化，很多广告主将一年中大部分的预算投给了节点营销。我了解到的，国内某个头部美妆企业，将一年中 30% 预算用于维系产品生命周期的日常传播，70% 的广告预算分配给节点营销。它的节点有两个类型：1、平台高流量时间点：包含年货节、38 节、618/ 双 11/ 双 12 这 5 个线上比较大的节点；2、Love Season：双旦（元旦加圣诞）、2 月 14 日、5 月 20 日、七夕节。就今年来看，对很多大品牌而言，最大的事件节点自然是巴黎奥运，能引爆全民流量，也能振奋正向情绪。蒙牛的一家媒介代理商告诉刀客 doc：「蒙牛这些年一直赞助体育赛事，综艺的优先级本身就不高。它在 22 年合作了世界杯，当年就没有冠名很多综艺节目。今年的巴黎奥运会，蒙牛是全球合作伙伴，预算留给了奥运这个节点做营销投放，所有 campaign 都向奥运让路。」击壤数据的显示，伊利冠名综艺的数量，与去年上半年的 18 个，今年上半年只有 10 个，可以用锐减来形容了；上半年蒙牛则仅仅携旗下的随变冠名了《新说唱 2024》。奥运的周期一般是 15-18 天，一部剧集的播放周期也差不多两周左右，比如《庆余年 2》从开播到结局持续了 15 天。这意味着，伴随着节点，品牌可以集中优势兵力做饱和投放，从而在节点上很容易达成营销目标。反观综艺的周播模式，脉冲式的播放曲线让波峰都很平均，而在波谷期，用户关注会收到很多因素的干扰，不能形成连续性关注。总的来说，类似体育赛事和剧集都很适合引爆品牌的节点营销 campaign，而综艺更适合追求细水长流的品牌曝光。最后，我们经常把剧综放在一起说，作为视频网站的哼哈二将，两者听起来似乎是平起平坐的。确实有一段时间，是综艺在广告市场的高光时刻，2018 年《这就是街舞》招商破 6 亿，《明日之子 2》也突破 6.5 亿，不断刷新招商纪录。然而接 2022 年至今，综艺招商全靠《乘风破浪》《歌手》《喜剧大赛》《脱口秀大会》《街舞》这些综 N 代苦苦支撑。现如今能投入 1 亿做冠名的品牌几乎绝迹了，一个显而易见的事实是：在当下的广告市场，综艺不再是强势品类。

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编辑:张石山

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新华社开罗8月13日电（记者王昊）喀土穆消息：据苏丹《苏丹论坛报》13日报道，该国南达尔富尔州首府尼亚拉日前爆发部族武装冲突，造成近50人死亡。

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“药品说明书的字很小，我和老伴儿要经常拿着放大镜看。有时候剂量调整了，想看看服药有哪些注意事项，还得找孩子帮忙。”北京市朝阳区的张奶奶因慢性病需长期用药，但“字小如蚁”的药品说明书大大增加了她了解药品的难度。

上海交大体育部主任王坤表示，学校一直非常重视运动员学生文化学习和专业训练协调发展，为他们设计个性化定制的培养方案，在不降低文化课标准的前提下，通过送教上门、线上线下相结合等方式，为他们安排课程。比如，对在美国打球的女篮队员韩旭，采用的就是线上授课的方式。值得一提的是，当年在上海交通大学就读的运动员学生姚明、刘国梁和张军，后来分别成为中国篮协、中国乒协和中国羽协的主席。

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8月12日，在河北省沧州市吴桥杂技大世界景区江湖文化城，游客们观看杂技艺人表演传统杂技节目。

在全国生态环境保护大会上，习近平总书记强调，“建设美丽中国是全面建设社会主义现代化国家的重要目标”。“把建设美丽中国摆在强国建设、民族复兴的突出位置，推动城乡人居环境明显改善、美丽中国建设取得显著成效，以高品质生态环境支撑高质量发展，加快推进人与自然和谐共生的现代化”。中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，尊重自然、顺应自然、保护自然，是全面建设社会主义现代化国家的内在要求，美丽中国建设必然贯穿于中国式现代化的整个进程中。因此，深刻把握美丽中国与中国式现代化的内在意蕴，是以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的题中应有之义。

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文旅市场强劲复苏，得益于供给侧的创新。从暑期市场看，文旅市场供给越来越丰富。其中，夜经济市场表现亮眼。参与夜间游的游客比例持续走高，国家级夜间文化和旅游消费集聚区接待游客量明显增长。文旅融合的产品也是精彩纷呈，各地将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文旅融合场景。创意满满的新供给，让更多游客更愿意走出家门拥抱诗和远方。从需求侧的火热消费，到供给侧的优质产品，我国文旅市场在供需两端发力，不断形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

生态环境保护离不开多方协同。为此，深圳中院与深圳、河源、惠州、汕尾、东莞5市检察院联合签署司法保护协作备忘录，探索高质量办理跨域案件、健全监管长效机制，构建齐抓共管的流域生态保护工作格局。深圳中院还定期与检察院、生态环境局、规划和自然资源局等部门召开联席会议，支持行政机关提起生态环境损害赔偿诉讼，实现环境司法与行政执法的协调联动，构建一体化保护格局。目前，已审结跨区域环境污染民事公益诉讼案件12宗。

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“加装电梯一共需要63万多元，减去政府的补贴，平均每户需要出约1.92万元。按照这一算法，顶楼住户出得最多，每户需支付3万多元，而低楼层的住户最少只需要支付7000多元。”刘湘庆说。

比较有意思的是，小选手洛桑扎西说，他今年7岁，而他骑的马已经9岁了。据2023年恰青赛马节暨第二届“乡村振兴那曲奋进”活动赛马竞技组工作人员多桑介绍，“很多比赛，主要是青少年参加，他们体重轻，马跑起来也比较轻松，特别是一些长跑比赛中，可以给马节省体力。一些比赛中，90%的选手年龄都在10岁以下。”（见习记者石永程记者尕玛多吉杜倩）

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今年4月，阿夏马终于如愿以偿来到中国，访问了北京和青岛等地。在北京的中国共产党历史展览馆，“4D+六面”沉浸影院再现了漫漫长征路，让阿夏马感受到了中国革命的艰辛；在青岛八大关街道太平角社区，现代化的党群服务中心功能多、服务全，体现出的为人民服务意识让阿夏马感慨良多……一路上，阿夏马边听边记、边学边悟。

创作中，我们坚持以引人入胜的情节、浓厚温暖的情感、伟大而朴实的情怀为创作方向，在青山绿水之间，进行农村剧的新表达。剧中，一群年轻人用充满生活气息又极具现实意义的一个个事件，从环保动迁、乡风治理、乡村法治建设、科技兴农等方面入手，生动翔实地诠释了乡村产业振兴、乡村人才振兴、乡村文化振兴、乡村生态振兴、乡村组织振兴的内涵，奏响了许家大塘的乡村振兴协奏曲，轻松欢快，鼓舞人心。

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切实发挥科技领军企业数字化转型的引领示范带动作用，要多措并举。

近年来，“健康快车国际光明行”活动带着中国医疗团队、设备和技术走出国门，与共建“一带一路”沿线国家和地区的医院合作，为当地民众提供医疗服务。去年9月，中方在上海合作组织撒马尔罕峰会上宣布“未来3年为本组织国家的民众免费实施2000例白内障手术”，此次中方专家组赴乌就是落实这一承诺的重要举措。活动期间，中乌防盲合作中心正式成立，将进一步增进相关学术交流，推动双方医疗卫生领域长期稳定合作。

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印刷术是中国古代科技史上的四大发明之一，对中国乃至世界文化发展起到了重要推动作用。印刷术包括雕版印刷和活字印刷。宋朝沈括在其所著《梦溪笔谈》中记载了毕昇发明和使用活字印刷的实况，但活字印刷实物没有传承下来。前些年，一些国外的专家质疑中国活字印刷的发明，也往往以此为口实。

吴依铭负方若曦

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（记者金凤）

这样的故事有很多。当民宿管家的最大收获，在孔杰看来，莫过于和天南海北的住客结识并成为朋友。“每个人都有自己的故事。和住客交流的过程，对于我们来说，增加了探索多种人生的可能。”她表示。