幸福宝8008免费章节小说杨子、麦琳直播背后,MCN的2025开年幸福宝8008免费章节小说大考_ZAKER新闻
杨子、麦琳直播背后,MCN的2025开年幸福宝8008免费章节小说大考_ZAKER新闻
篮球评论员杨毅曾公开表示,中国篮协已经考察归化球员的人选,准备向上报批。
看似是再见爱人带来的热度直播,实际是 MCN 开年内容营销的第一次大考。1 月 18 日晚,借势《再见爱人》节目热度以及杨子回归家庭这一吊观众胃口的直播预告,嘉宾杨子、留几手、葛夕和麦琳集体在抖音开播并连线互动。还未开播,MCN 蜂群文化就官宣了留几手、黄圣依、杨子、葛夕加盟。蜂群是今年强势崛起的 MCN,旗下较为大众所熟知的网红,有星座头部博主陶白白、2023 年夏天带火多巴胺穿搭的 " 白昼小熊 ",以及更早之前依靠 " 女撩男 " 连续剧爆火的 " 王七叶 "。留几手在小红书连麦直播中表示,她和葛夕早已是蜂群文化的股东。而杨子、黄圣依前东家为另一家 MCN 遥望科技。抖音直播中途,无忧传媒相关人员也在朋友圈发布战报表示:" 麦麦开播 5 分钟 10 万 + 在线,一切都是最好的安排 ",并配上和麦琳李行亮夫妇的合影。蝉妈妈数据表示,当晚,麦琳首场直播下来,场均观看破千万,涨粉至 24 万。评论区大部分都在夸她瘦、可爱,真诚温柔,还有宝妈网红作为 " 榜一大姐 ",一直给麦琳刷礼物。对比之下,李行亮刷三个跑车支持,到下播也未能成为榜一。同时期,从 1 月 19 日至 1 月 24 日起,由芒果 TV 与小红书联名打造的直播活动《又见爱人》相继开播,留几手、麦琳已经现身过直播间,与张泉灵、李松蔚现场连麦互动。不过,相比抖音,小红书网友买单的并不多。比如前脚刚在抖音直播过麦琳,后面在小红书争议性舆论四起。当晚,麦琳直播间的榜一大哥是一家熏鸡品牌,曾在麦琳直播前在小红书发布邀请麦琳代言的视频,但因评论区都是抵制的声音,后来被迫隐藏。对 MCN 来说,再见爱人这一泼天的流量,接到了真的是带货爽赚吗?而选择哪家 MCN,势必是一场人性游戏的选择。杨子、黄圣依都签给了留几手,麦琳是被孤立了?" 黄圣依、杨子、葛夕、留几手签约蜂群,怎么都不带李行亮麦麦玩啊?"网友的一句梗,似乎是股东留几手联合蜂群在孤立麦琳,或着双方印象不佳,我们不得而知。但归根结底,要回归到达人和 MCN 的动态博弈这一商业模式上去。脱离大众想象的是,MCN 和达人的关系更像是成年人之间的联合,利益共享的同时,风险共担。因此,蜂群、无忧两家 MCN 达人内容营销模式的不同,也决定了杨子、麦琳的选择。" 蜂群是最有网感、最能整活的 MCN。" 蜂群 CEO 莫力洋曾在媒体采访中这样定位自家的厂牌。的确,蜂群为杨子打造的 118 回归直播," 抽象荒诞 " 是最大的标签。1 月 18 日晚直播中,杨子一手捧着 99 朵玫瑰,另一手举着 11 克拉的大钻戒,背景墙播放过往恩爱镜头,在泪光中向不在现场的黄圣依求婚,从直播第 15 分钟开始铺垫回忆过错,第 30 分钟眼泪滑落,第 35 分钟单膝跪地求婚,第 40 分钟流量达到顶峰,打给黄圣依却无人接听,连续剧式的抓马情节,简直是一场集眼泪秀、玫瑰花求婚与财富密码的完美编排。当晚,# 杨子求婚黄圣依 # 相关话题直接在微博热搜爆掉。社交平台上的舆论热度几乎来自于玩梗,有网友整理了《百变杨子深情版》直播画面,还有网友蹲完整场直播只为了复盘杨子 " 荒诞名言名句 "。看完留几手的直播,社交平台的舆论词汇也离不开 " 笑点 " 二字。留几手自嘲因为自己是垃圾,所以在直播间带货卖垃圾袋,直接成为抖音当日个人清洁洗护第一名。也因《再见爱人》节目对留几手家庭个人隐私的充分袒露,反而让留几手放下面子,破罐子破摔来发挥自己的有梗人设。比如有人举报他直播炒作家庭矛盾,他直接回复 " 我没有炒作,我是真有矛盾啊 "。作为老板,留几手在倾力支持杨子上更是不遗余力。带货卖芒果会员卡,网友问为什么节目结束了还要卖卡,留几手预告自己想上《披荆斩棘的哥哥》,而杨子要上《讨厌岛》。另一方面,与杨子连麦互动,共同打造直播间笑点,以此来引流,从而无数的搞笑 cut 切片在社交平台传播。比如,留几手问杨子:" 都没家了,怎么还这么自恋?" 杨子回:" 我还有直播间的家人们 "。而在小红书直播中,留几手一张巧嘴,夸赞杨子的 " 爹味 " 有段位," 杨子爹味比我重,但是他一顿爹味输出后,当你不舒服,又能把你哄好。"就像网友多年前对留几手 " 娇夫文学 " 追捧有加,如今在直播带货时代,有梗的内容直播无疑再次成为了吸引网友眼球的关键法宝。甚至像 " 爹味 " 这样负面的形容,也因为被放置在一个充满娱乐性的框架内,观众会以一种轻松、戏谑的心态去看待,当作一种有趣的人设特点去调侃和玩梗。而当观众对杨子的 " 爹味 " 梗产生兴趣时,他们就会关注杨子的直播,从而自然而然的买单。麦琳签给了无忧传媒,为什么没有直接卖熏鸡?签约无忧传媒,一身黑料、想要口碑反转的麦琳,显然是想复制 " 张大大 " 的路。张大大是无忧传媒打造的 " 前期黑、后期白 " 的完美范本,他从娱乐圈人缘最差的明星变身 " 娱乐圈连麦客服小张 ",到现在已经是抖音千万粉丝达人。无忧打造的逻辑即 " 差异化定位 + 连麦 + 娱乐号传播 "。最初,张大大直播 6 小时,全程被骂 6 小时,一度在卖货时,眼眶发红,心态崩溃,不得已宣布下线,之后深夜发文,觉得被全屏谩骂的自己坚持不下去了,非常在意自己的差评。在无忧对张大大 " 内娱社交圈天花板 " 的定位下,张大大转换心态 " 自降身价 ",通过网红身份进行 " 活人 " 加成,以最接地气的方式和网友互通,即连麦被网友群骂,直接拉满了网友对于劲爆吃瓜的预期。后来,吃瓜群众为 " 明星八卦 " 而来,却为时而离谱、时而感动的素人互动而停留,每一次连线比 1818 黄金眼都精彩,甚至剧荒的网友还催起了 " 更 "。最重要的是,张大大在既定的剧本下进行演绎,每场直播都会被预埋多个 " 可被传播的梗 ",娱乐号短视频 cut 紧跟当下娱乐舆论,通过网红营销号进行扩散,获得二次传播,持续击中网友嗨点。无忧打造张大大的逻辑,同样也适用于麦琳。先借助差异化定位拥有友好大众盘,时刻关注受众手中的反馈,再提炼粘性粉丝,进行前期沉淀和涨粉后再变现。第一步,从健身减肥到带女儿拍汉服写真,再到放弃财政大权,各种励志蜕变信息早在直播前就已经在各种渠道被大众知晓。第二步,发布短视频 " 我配拥有你们一点时间吗 ",放下姿态,想要跟大众重新认识。第三步,与杨子高调求婚的直播不同,麦琳的出场没有自带熏鸡链接,而是如同邻家女孩亲切自然,呈现出一个贴近生活的宝妈形象,表达自己会多出减肥心得、多拍 vlog、多聊个人成长,将来也想通过网友投稿和直播连麦,对正处于困境中女性给予帮助。通过直播这种互动方式,麦琳收获了网友们的理解和尊重,尤其是女性更愿意与她建立情感连接,产生共情。对于无忧来说,麦琳并非素人,在某种程度上就是初期通过短视频直播把本来就认识她、喜欢她的人找出来。价值星球观察到,麦琳直播期间的榜一,就是一位网红宝妈。这意味着,麦琳的受众其实已经被锁定。而在这条口碑反转之路上,麦琳所带来的舆论尚且处于两极状态,带货显然为时过早。所以在小红书直播时,过于着急想让麦琳直播带货熏鸡的商家,才会被网友反噬。不过从本质上讲,娱乐八卦对于网友来说,无法拿出新梗,注定只能是昙花一现。杨子、留几手、麦琳的直播是否能达到现象级,他们还有什么样的商业价值可挖,还需要时间观察。更多 MCN 在撕掉 MCN 标签一个行业的共识是,一位明星达人能成为头部网红,往往有 " 密码 " 可复制,但成为现象级网红,却是需要和时运结合的。对 MCN 来说,所谓的泼天流量,频繁造出一个个现象级新顶流、但又难以为继,并且平台的逻辑一直在被重新建立。达人合作,这一 " 人 " 的生意着实不好做。在明星达人营销之外,MCN 还需要更多的可能性。近两年,不少 MCN 都在脱离头部达人 IP 的限制,拓展在渠道、业务、变现、内容的边界,不再是 " 流量中介 ",而是探索属于 MCN 自身新的商业形态,把 MCN 本身做成品牌。有的已经成为甲方,做起了品牌生意。薇娅所在的谦寻控股和明星谢霆锋合作,孵化了品牌 " 锋味派 ",年销十亿;罗永浩所在的交个朋友孵化了鞋服品牌 " 重新加载 ",多爆品经常出现在头部小红书主播李诞的直播间;雪梨的宸帆和杨天真合作创立了大码女装品牌 PLUSMALL;微念已经孵化了包括臭宝、李子柒、山外山和兴农微念四个品牌,成为螺蛳粉行业第一公司;东方甄选更是对自营品牌投入最多的 MCN,产品数量已经突破 400 款。李诞直播间热卖的 " 重新加载 "有的则布局线下业态,做起了实体生意。在杭州," 快手一哥 " 辛巴的直播基地 1.2 万平方米、小杨哥的 5 万平方米、薇娅的 6.6 万平方米,面积一个比一个大,甚至成为当地新零售直播基地的标杆建筑。遥望科技则是在杭州建立了线下购物中心 " 遥望 X27 主题公园 ",引入跨界明星店铺、电视剧和综艺拍摄等。如今,辛巴更是在直播中表示,要放弃直播,对标国际零售巨头山姆和 Costco,计划开设仓储式超市。有的深耕行业上游,重创供应链。三只羊网络、遥望科技、交个朋友等都已经建立深厚的直播供应链系统。还有的则盯上了综艺、短剧、线下演出,涉足娱乐圈。以杨子的老东家遥望科技为例," 明星的规模复制 " 一直是其招牌,现今遥望拓展和明星达人合作方式,不止于短视频、直播带货。近两年,遥望和爱奇艺合作了《种地吧》系列节目。去年,遥望在南京、杭州及镇江打造了 4 场 " 新白娘子传奇 " 主题演唱会,线上总曝光超 100 亿次。同时,遥望还看中了短剧领域,去年推出了《宝贝对不起》《落魄千金会读心》《因为是女儿》等多部播放量均破亿的短剧。美 ONE 则先后上线了《所有女生的 Offer》《所有女生的主播》等综艺,是业内在自制综艺上探索最多的 MCN。同时,为了降低对单一平台的依赖,多平台布局已经成为共识。交个朋友、遥望、无忧传媒、蜂群等 MCN 在抖音、小红书、淘宝、B 站都已经布局。以蜂群为例,主营地在抖音、小红书,旗下达人鹦鹉梨还是 B 站的头部带货达人。最近海量外国友人入驻小红书,蜂群嗅觉敏锐,副总裁郭斐表示,蜂群文化计划设立专门团队,招募与孵化海外红人。这意味着,麦琳虽然在抖音、小红书直播,说不定下一站就是淘宝直播,开启宝妈赛道带货。毕竟,对麦琳来说,高话题度,就已经有了入局的资本,怎么会错过通过直播带货进行 IP 变现的风口。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:钱汉祥
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