科研动态-"TOUGHTESTED硬汉系列"-2块钱的郁TOUGHTESTED硬汉系列美净，被中产用成了贵妇平替

2块钱的郁TOUGHTESTED硬汉系列美净，被中产用成了贵妇平替

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订阅快刀财经 ▲ 做您的私人商学院2元 VS 2000元作者：tweety来源：三联生活实验室（ID： LIFELAB2020 ）今年，中产的消费跳水，已经肉眼可见地具像化起来。“以前都是开车或打专车出行，现在改成了地铁里挤挤也行。爱马仕都没场合背了，被闲置或是转卖之后，开始用起了最耐造的帆布袋。”而在外人看不见的生活边角中，中产们更是狠下心来，给自己的消费方式打骨折了，尤其是在护肤这件事上——用惯了千元护肤套装的他们，居然囤起了两块钱一袋的郁美净牌擦脸油。▲图源@心心星星郁美净作为一个国货品牌，旗下的儿童面霜已经卖了40多年，是大部分80后、90后的童年回忆。如今重回大众视野，它以“累计销量45亿”的词条火遍全网，关于它的各路话题频频冲上热搜。过去，大家对它的印象是用来舒缓儿童湿疹、起皴等基础皮肤问题的保湿面霜。现在，那些重新用上郁美净的成年人表示，“脸没小时候嫩了，本应更耐造了，却反倒长出了一脸的疑难杂症，比如黑头、痤疮、屏障受损……而这种最原始的宝宝霜，没有太多刺激性的科技与狠活，也同样适合脆弱的大人。”▲图源@橙c对于一部分中产而言，相比于贵价的名牌护肤品，重新用起朴素的国货儿童面霜，不仅省下了日用品开销，并且在被迫向生活品质大跳水低头时，心理上也不会觉得落差太大。“毕竟是给皮肤娇嫩的小孩子专用的，我小时候也用过它。”有人说，用上了郁美净，饱经风霜的成年人仿佛被开了童颜特效。两元起步的定价，也把看惯了商场尔虞我诈的中产，安抚得服服帖帖。“在名牌护肤品的直播间里，促销方式不过是送个小样，仅仅是嘴上把你当家人，但只有郁美净真把你当宝宝。这么多年来，袋装的那款宝宝霜居然只涨价了一块钱。”中产苦于大牌效应已久，一些人在用过郁美净后，认为其效果与贵妇面霜无他，才意识到：“原来以前的我竟然是花钱买了场仪式感，千元护肤品和郁美净之间，不过是差了个好看的瓶子。”▲图源@Suri学英语于是，古早味的郁美净重回大众视野，一时间被全网奉为了贵妇护肤品的平替。01两块钱一袋的擦脸油被中产抢疯了在大量关于节省开支的网络分享帖中，郁美净的提及率极高。那些停掉大牌护肤品的中产，把一袋袋郁美净，小心翼翼地挤进以前用空了的香奈儿、赫莲娜和海蓝之谜的空罐子里。曾经的美容院常客们，在不得已断掉了会员卡之后，甚至在家开发起郁美净的更多用途，把一罐宝宝霜当成了八种护肤品来炫。“厚敷满脸，它就是睡前面膜；抹膝盖和胳膊肘，就成了去角质膏；涂全身就是身体乳；主打保湿效果的款式，还能被用作妆前乳，涂粉底液不易卡粉起皮……”▲图源@团子更有甚者拿自己做实验，一个月内半边脸涂郁美净、另半边脸抹大牌，写出了上百字的测评，看看两块钱和两千块有什么区别。最终，评论区网友总结：其实肉眼看来没啥区别。北漂6年的白领罗贝酱，曾给自己的护肤花销算过一笔账。“市面上常见的高档护肤品牌常常推出的4件套礼盒，大概会包含面霜、眼霜、精华液和爽肤水，售价大多在5000至9000元之间，消耗速度快则3个月，慢能撑到一年。换算下来相当于每天擦脸就要花掉大几十元。”“但你再去搜搜郁美净的某宝官网，儿童面霜的计量单位竟然出现了‘1斤’，心里用得踏实，钱包也不紧巴了，能不让人买得杀红了眼？”由于郁美净销量太好了，并且价格低廉，网上还出现了大批的假货。▲图源@一只小布丁于是，有人把这个品牌的身份信息掘地三尺，发现它是一家起源于天津的品牌，前身是天津第二日化厂，在市内还拥有实体店，并在网上发起了求代购、买正版的号召。“甚至有人舍近求远，为了买到安心的正品，特意在周末专门坐高铁去一趟天津。”02郁美净凭什么平替了千元大牌事实上，主打儿童护肤的郁美净，经常被质疑其成分和功效都较为基础。“虽然郁美净和奢牌护肤品的主要成分表中，都经常标注着同样的水和甘油，但前者还是无法成为后者的平替。就像是二锅头和茅台都是由乙醇和水组成，但不同的工艺和原料产地，还是让它们在口感上产生了巨大的差异。”即便护肤功效仍有待考证，但最精打细算的一批郁美净信徒，还是把它用成了贵妇美妆的平替。“在郁美净的官方网店中，还有一款39.9元的粉底霜，据说它适合干皮，被很多博主评价为700多元suqqu粉霜的平替。”还有网友发帖表示：“香奈儿五号香水920元35ml，后调是带着奶香的脂粉味儿，简直和经典款粉色包装的郁美净是一个味道。”曾经，中产把“时间就是金钱”奉为人生真理。如今郁美净不仅物美价廉，在使用方式上也极其符合他们降本增效的生活哲学。“一瓶摆在那，全家都能抹一把，省下了大把的时间和精力。”37岁的外企经理薇薇安，今年被网络种草了郁美净之后，便把全家的护肤产品都“外包”给了郁美净。“以前累了一天，下班后先是给孩子洗洗涮涮，再叮嘱老公，千万别再抹错了我舍不得用的贵妇面霜。最后用仅剩的睡前时间，给自己脸上涂涂抹抹，这对我来说不再是享受，而是一种负担。现在一家三口子全都抹上郁美净，也不会被老公蛐蛐不公平了。”▲图源@Rui Jiang不过，郁美净过于浓郁的香味，被不少消费者诟病闻起来太廉价。“再配上它低廉的价格，在使用感上显得不上档次。大人看不上，很多家长也不想给孩子用它。”于是这个牌子后续又推出了香味平淡的产品，“先从味道上摆脱廉价的嫌疑。”天津土著大军儿说，“去实体店抢购郁美净，是天津人自己的疯狂双十一。在大排长龙的队伍里，不仅有来给全家囤货的老姐姐和大姨，还出现了不少为自己选购护肤品的中青年群体。”“有些懂行的网友甚至发帖说，郁美净的工厂在南开区的长虹公园附近，他们小时候能看到送奶的大罐车进出工厂，路边的小狗都会去舔地上洒落的鲜牛奶。”03中产的体面，是宝宝霜给的随着郁美净的翻红，有网友发现，关于“成人用儿童面霜”的帖子，其实已经多达几十万条。大量以儿童护肤出名的品牌，比如强生、孩儿面、美加净，都成了中产消费降级讨论中的高频词。“大人用儿童面霜成了一波时尚潮流，这似乎不是生活趋于窘迫的象征，反而帮你塑造出一种务实的人设，摘掉了伪精致的刻板标签。”▲图源@huakaifugui相比于贵价的名牌护肤品，这些平价擦脸油，从不需要你身价多少，“用得踏实不踏实，都只有你自己知道。”最开始，也许是为了顺应低龄客群，郁美净有一款面霜的膏体颜色，多年来都是淡淡的粉红色。而放在现在，这却成了不少用儿童霜的成年人的槽点：“这配色看着就很工业。”▲图源@Rui Jiang但一个冷知识是，“这是加了一种纯天然的动物色素，叫做胭脂虫红，甚至能被做成食品级色素，市面上能卖到上千元一斤。当消费终于回归了本质，我至少是把钱花在了货真价实的原料上，而不是全凭营销、肉眼看不见的抗老科技。”经历了各种消费陷阱后，朴实无华的宝宝霜，就像是成年人的安慰剂。“最简单的成分和质地，没有别的花活儿，却给苦于开源节流的大人们，一个台阶可下。”04Ending近两年开始，网络中逐渐兴起了极简的生活方式潮流。人们在服装、装修、电子产品上大肆进行“断舍离”，就连护肤圈子也流传出一句新口号：护肤的尽头是精简。35岁的服装店老板大甜猫自称，她曾是坚信“一分钱一分货”的护肤品型选手，入坑近十年。直到最近她发现，眼角和口周还是长出了细纹，才幡然醒悟——“以前满桌的大牌瓶瓶罐罐，不过成了自己至少用心保养过的心理安慰，和偶尔对镜自拍时刻意显露出的社交谈资。”“回归到儿童面霜之后，一切化繁为简，你会自然而然地把它当成一种基础生活用品，不再产生外貌焦虑和花了冤枉钱的懊恼。活得不别扭，心里不内耗，没准皮就展开了。”写在最后：安利一个宝藏读书博主消费和消费主义有什么区别呢？消费，主要是作为个体的人的一种特征和关注，而消费主义是社会的一种属性。消费，是作为个体的人的一种行为，主体仍旧是人本身。但消费主义社会的消费者的主体性来自购物选择，也就是用你购买的东西，来表达你的身份。是一种符号性的表达：“我能买得起XX商品”则意味着通过这一商品品牌的符号意义，让自己进入到一个处于较高社会地位的团体之中。同时，对高档位商品的购买，也是使自己摆脱一种低位团体的过程。它已经不是为了真正的使用了。可以上升为“我买故我在”。夏不绿，不著名作家，出版书籍十余本，售出多部影视版权，用写作丈量生活的尘埃。去视频号、B站、小红书搜索「夏不绿读书」，关注我，让我们一起用阅读凿开心中的冰海，在阅读这座避难所里，一起做忠于自己的普通读者。- End -快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。快刀财经社群 | 内容 | 连接 | 商学院商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao

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编辑:杨勇

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