教育焦点-"亚洲2023无矿砖码砖区"-郎酒起诉夜郎古酒获胜！索赔近2亿！亚洲2023无矿砖码砖区舍得和复星慌了？

郎酒起诉夜郎古酒获胜！索赔近2亿！亚洲2023无矿砖码砖区舍得和复星慌了？

在注入股东资产方面，目前仅有荣盛发展和金科股份两家房企进行了尝试，其中荣盛发展通过结合使用注入资产和股东增持两种方法取得了较好的成果。

同行是冤家？近日，夜郎古酒遭郎酒天价索赔一事，在业内引发不小的反响，而纠纷的缘起竟是因为一个“郎”字，沉寂许久的白酒江湖，已经抽象到这种地步了？01，一个“郎”字的代价：1.96亿！2024年11月8日，郎酒诉夜郎酒商标侵权及不正当竞争一案迎来一审判决，四川泸州市中级人民法院作出一审判决，判决书指出，夜郎古酒申请与“郎”商标近似标识，变形使用“夜郎古”商标，要求被告在30天内变更企业名称，停止生产、宣传、销售两款白酒，判决被告夜郎古酒业赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元！消息传出引发热议，有网友留言：“汾酒赶紧去郎酒厂取取经，汾阳王严重侵权，茅台也要靠国台、钓鱼台，带台的都是侵权，必须赔偿损失。”抛开网友的调侃不谈，1.96亿元，什么概念？为何夜郎古败诉，会牵连到舍得和复星？早在2022年10月，复兴旗下舍得酒业与夜郎古酒业成立了合资公司夜郎古酒庄公司，舍得酒业在夜郎古酒庄持股78.95%，处于绝对控股地位，夜郎古酒业持股21.05%，大佬郭广昌更在2023年2月公开表示“复星未来的发展战略会紧密围绕家庭消费，白酒是重中之重，非常希望复星和舍得的生态资源能够充分嫁接夜郎古，让夜郎古与舍得、复星一起实现乘数效应！”据复兴舍得酒业财报显示，夜郎古酒庄2023年全年实现1.79亿元营收，实现净利润-3477.8万元，夜郎古酒业的业绩未见披露，但眼下这场官司输了，舍得和夜郎古酒业得赔掉夜郎古酒庄一年多的营收，这搁谁能受得了？这样的判决结果，自然是郭广昌和复星、舍得酒、夜郎古酒庄、夜郎古酒业等所有直接关联方所不愿看到的；于是就有了11月11日，贵州夜郎古酒业发布的《严正声明》，夜郎古明确表态：对判决结果深表震惊与遗憾，并表示将依法向四川省高级人民法院提起上诉。夜郎古酒业严正声明全文针对夜郎古酒的声明，郎酒表示理解，但郎酒强调尊重法院的裁决，关于大众关注的高达近2个亿的经济损失，法院提供了相关的数据和计算公司，是按照侵权产品的销售数量、价格、利润率等因素，计算出夜郎古酒等相关被告的侵权获利金额，并据此判决了惩罚性赔偿。判决书中称，被告夜郎古酒因生产、销售被诉“夜郎春秋”白酒的侵权获利金额为销量1500万瓶×价格90元/瓶×利润率48.96%×贡献率30%=1.98亿元。被告夜郎古酒庄、夜郎古酒新零售成立后，共同生产、销售“夜郎春秋”产品的获利金额为3540.86万元（198,288,000 元/84×15个月=3540.86万元）。判决书还显示，综合本案事实，被告主观故意明显，侵权行为持续时间长、侵权产品销售地域广、规模大、后果严重，本院对原告主张适用三倍惩罚性赔偿的请求予以支持……三被告生产、销售被诉两款白酒的赔偿总额4.56亿元，远超原告在本案中就商标侵权主张的赔偿数额1.95亿元，因此本院对原告诉请商标侵权赔偿数额全额予心支持。如此看来，郎酒针对夜郎古酒的索赔倒也显得合情合理？事实上，这并不是双方第一次对簿公堂，仅最近2年时间，郎酒跟夜郎古酒就有过多次交手，反复上演着不是冤家不聚首的商战戏码：据21世纪报道，除了上述泸州中院的判决，郎酒公司和夜郎古酒业在成都高新技术产业开发区人民法院（下称成都高新区法院）、成都市中级人民法院（下称成都中院）和重庆市两江新区人民法院（重庆两江新区法院）还有多起商标侵权纠纷案件。2023年9月，郎酒关联公司四川省蔺郎酒厂有限公司起诉了夜郎古酒业、成都市酒思源商贸有限公司、高新区蓉酒荟酒水经营部，要求被告停止生产并停止销售“夜郎莊园”系列共计五款产品，并要求夜郎古酒业赔偿250万元、其他两家连带赔偿50万元，并在《华夏酒报》登报声明。据判决书显示，2024年7月，成都中院判决，要求被告方停止生产、销售这五款产品，并要求夜郎古酒业赔偿80万元同时登报声明、其他被告赔偿10万元。2023年11月，四川四川省古蔺郎酒厂有限公司起诉了夜郎古酒业、四川盛达鸿运国际贸易有限公司，要求被告停止生产销售“夜郎莊园·壹品醇酱”，并要求夜郎古酒业赔偿50万元、盛达鸿运赔偿5万元，并在《华夏酒报》登报声明。据判决书显示，2024年5月，成都高新区法院判决，要求被告停止生产销售该该产品，并要求夜郎古酒业赔偿共计20万元、盛达鸿运赔偿1万元。但法院并未支持郎酒其他诉求。2024年6月，四川省古蔺郎酒厂有限公司在重庆起诉了夜郎古酒业、渝北区果真好百货经营部，案件号为（2024）渝0192民初7622号，于7月、9月在重庆两江新区法院先后三度开庭，目前该案判决尚未披露。结合来看，加上11月8月这一次，郎酒方向已至少向夜郎古酒业方向发起了4轮诉讼，从已披露结果的三次判决结果来看，一审判决基本都是判郎酒一方胜诉的，夜郎古酒业一方败诉的。此番夜郎古酒业的上诉，赢面有多大？还是让子弹再飞一会，视二审情况而定，笔者认为，郎酒盯上夜郎古酒背后的深层次原因，或许才是大众更该关注的焦点。02，白酒品牌集体患上“焦虑症”？据公开数据显示，我国白酒产量从2016年巅峰的1358万升下降到了2023年的629万升，直观的数据也说明了白酒市场的需求正持续下滑，进入2024年之后，白酒市场是否有回暖迹象呢？在消费大环境整体呈微弱复苏的背景下，2024年第三季度，白酒板块的业绩仍延续了二季度的下滑趋势，不考虑茅台的影响，其他上市公司在三季度总收入568亿元，同比下滑7.5%，归母净利润169亿元，同比下降8.1%。据申万宏源白酒Ⅲ的统计数据显示，2024年前三季度，白酒板块上市公司实现总营收合计3400.63亿元，同比增长9.27%，实现归母净利润1316.97亿元，同比增长10.68%，增速较其他年限增速已经出现放缓。不妨看一张行业TOP 3茅台、五粮液、泸州老窖的2021~2024营收增速对比图，不难发现，在今年三季度，就连茅五泸这三大白酒巨头营收增速都是下滑的，直观的数据多少传递着几丝寒气。图源：华鑫证券研究所值得一提的是，中国Z世代消费群体，对白酒并没有依赖情结，他们反而对低度啤酒更为青睐，据消费者报道最新发布的《2024年啤酒夏季消费报告》显示，有58.82%的被调查查认为，自己喝酒的主要目的是舒缓压力放松心情，70后、80后享受豪饮之后半醉半醒的朦胧状态，而仅有13.66%的90后喝啤酒会喝到这一状态，更多的年轻人只求微醺，精致喝酒成新趋势。如何吸引90后、00后消费群体，也是白酒厂商需要考虑的问题，言归正传，如果代表行业天花板的三巨头的增速都不甚理想，那么，同为一线品牌的郎酒，和二线品牌的夜郎古酒这些品牌，是不是也难逃承压之态？咱们接着来分析：郎酒历史悠久，最早可溯至西汉“枸酱”，距今已有千年，现代郎酒是在清末“絮志酒厂”的基础上发展起来的，并于1957年在原产地恢复生产，以赤水河优越的生态环境为基底，目前，郎酒二郎酱香产区，拥有7.2万吨优质酱酒年产能，储存量达26.5万吨，公司现有员工2万余人；“郎”牌作为中国驰名商标，拥有红运郎、青花郎、郎牌、小郎酒等郎品牌，2024年郎酒品牌价值高达1518.76亿元，连续16年稳居白酒行业TOP 3，并以第56名的优异名次荣获中国500最具价值品牌证书；夜郎古同样也非无名之辈，现为贵州老字号品牌与商标，品牌源起清道光年间，前身为余家烧坊，1999年更名为夜郎古酒厂，毗邻赤水河畔，集白酒生产、研发和销售为一体，产品包括酱香酒、夜郎古大师和散酒等，占地面积800余亩，年产量8000吨，储酒能力5万吨；据天眼查查询显示，目前夜郎古由余家烧坊第9代传人余方强掌舵，持股近70%，也正是因为夜郎古的独特品牌历史渊源和产品的特色，吸引了复星系的投资，夜郎古酒庄也成了舍得酒业与夜郎古酒业最重要的合作平台；尽管2023年舍得财报录得夜郎古酒庄净亏损3477.8万元，但2024年上半年，夜郎古酒庄已实现营收1.71亿元，减亏至940万元，全年有望突破3亿元的营收门槛，并有望于明年实现盈利；值得一提的是，2024年10月29日，胡润研究院发布《2024胡润百富榜》其中，郎酒集团董事长汪俊林以590亿元财富位居榜单第65位，虽然汪俊林蝉联白酒行业首富，但财富较上年还是缩水了120亿元；至于郎酒的具体营收数据，官方并未披露，依据行业媒体从渠道调研得出的数字，郎酒2023年全年度的营收大约为220亿，相当于是夜郎古酒庄的128倍，哪怕是跟舍得酒相比，也达到了3.1倍。所以客观角度来看，在营收规模、净利润、年产能、年储能、知名度、利税贡献等多个方面，郎酒都远超夜郎古酒，那作为强势一方，郎酒或许承担了更多的社会期望，如果这场官司，最终和解收场，自然将传为佳话。万一必须只能论个输赢，可能反而让一些中小规模的酒企人心惶惶，反而不利于整个白酒行业的和谐共赢。我们将视角拉回到整个白酒市场，其实也有一些大环境方面利好的消息数据显示，三季度社会消费品零售总额同比增长率稳定在2.1%至3.2之间，并在9月录得3.2%，初步开始企稳，同时，人均可支配收入从疫情前的30733元增长至疫情后的39218元，复合年增长率为6.28%，表明收入水平已摆脱疫情影响，消费能力有望恢复，烟酒市场也迎来新的增长空间；加上各地文旅积极打造的地方特色名酒/酒庄+文旅+美食的复合式项目，也很好提升了游客的消费体验，7月，四川邛崃市启动“一起崃·玩酒庄”邛崃酒庄游，开展“邛酒+文旅+酒庄”消费体验活动，同时发布首批酒庄游精品路线，9月举办赤水河谷九月九·第二届遵义酱酒节，做大酒旅产业等利好的举措，将进一步强化了白酒文化的认知；而且，白酒、尤其高客单价的名酒，对经济的刺激和就业、税收的贡献也是显而易见的，茅台前董事长丁雄军就不止一次强调“白酒能够促进产业经济增长，也能带来大量的就业和区域经济的增长”。白酒行业，一枝独秀不是春，百花齐放春满园！参考资料：夜郎古酒业被判侵犯“郎”商标权赔偿2亿元，准备上诉 -金融界3亿入资夜郎古酒庄亏了3477万，舍得布局酱酒“有舍无得”？-齐鲁壹点白酒2024Q3综述：基本面承压，白酒分化加大-财达证券1518.76亿元！郎酒品牌价值连续16年稳居白酒行业前三-SOHU营销观察深度|白马非马夜郎古国无“郎”？夜郎古酒一审被判赔偿郎酒1.96亿元天价-财中社四川夜郎酒突袭贵州“夜郎”，夜郎古酒不服两亿之罚-蓝鲸财经太可怕！白酒，跳水了-酒业内参|米筐投资从更长周期，看白酒“降速”演变-云酒传媒部分图源网

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编辑:朱希

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