商业视点-"八重神子去内奖励旅行者"-忘掉iPh八重神子去内奖励旅行者one16的AI功能吧

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本文来自微信公众号：山上，作者：薛星星，编辑：蒋浇，头图来自：AI 生成北京时间 9 月 10 日凌晨，苹果发布了最新的旗舰手机产品 iPhone 16 系列。如果外界此前预测的那样，AI 是这代 iPhone 升级的最大亮点。1 小时 40 分钟的发布会上，苹果用了近一半时间来讲述 Apple Intelligence（Apple 智能）的威力。用库克的话说，新一代 iPhone 是彻彻底底为 Apple 智能打造的。这些与 AI 有关的升级基本上是 6 月 WWDC 发布会上的重复，甚至当下还是期货。iPhone 16 系列将在本月 20 日正式上市，但首个支持 Apple 智能的系统版本要在下个月才能推出，还只能支持部分功能。除了部分英语国家，包括中国在内的其他语言地区暂时都还无缘 Apple 智能。苹果中国的 iPhone 预定界面上显示着一行小字，"Apple 智能暂不适用于在中国大陆购买的 iPhone 机型。" 苹果称，Apple 智能的推出时间依监管部门审批情况而定。苹果官网截图库克相信，加入了 AI 功能的 iPhone 将会吸引更多消费者购买，将会缓解 iPhone 在全球的疲软销量。一些市场分析对 iPhone 16 系列持观望态度，部分原因是 Apple 智能的等待时间过长，包括三星在内的安卓手机品牌们已经实现了 AI 功能的落地。昨日苹果股价先跌后涨。盘中跌幅最大的时段是新款 iPhone 发布之后，从 220.72 美元一路跌至 216.96 美元，之后逐渐回暖，至收盘微涨 0.041%。一、影像的升级或许比 AI 更实在些自 2020 年以来，苹果发布会就摒弃了延续了十多年的现场直播，改为录播视频。即便全球的数码媒体们仍然照例被邀请至苹果总部，但他们在现场观看的也是录播视频——唯一的优势或许只是可以更早上手新款的 iPhone。这次的发布会也不例外，甚至库克的出场时间更少了。他在整场发布会中只起到了串场作用，包括 Apple Watch、AirPods 以及 iPhone 16 系列在内的诸多产品发布都由各自的产品线负责人介绍。Apple Watch 以及 AirPods 产品线大多只是常规升级。比如最新款的 Apple Watch Series 10 拥有了更大的屏幕、更轻的重量以及更长的续航。去年新推出的 Apple Watch Ultra 2 这次新增了亮黑色钛金属配色，除此之外没有太多令人眼前一亮的改变。AirPods 4 最大的更新是支持了主动降噪功能，价格与上代相同，当然降噪效果仍然比不上 AirPods Pro。不支持主动降噪的 AirPods 4 基础版价格调低了 400 元。去年发布的 AirPods Max 销量不佳，今年在发布会上更是一笔带过，唯一提及的更新可能只是新增了几款配色。改变最大的是 iPhone 16 系列，但变化不在外观，而是内置的 Apple 智能。和此前在 WWDC 发布会上展示的类似，苹果试图将生成式 AI 服务内嵌至系统的方方面面。比如你可以在任意界面调用 Apple 智能的文字改写功能，它可以帮助你润色邮件、和朋友聊天以及回复工作消息。当下的大部分安卓手机也有类似功能，但往往只局限于 GPT 式的聊天窗口，无法在任意 App 内调用。在苹果看来，正是他们软硬件结合的优势才可以做到如此无缝的智能体验。用他们的话说，这是一个深植于 iPhone 中的个人化智能系统。在发布会中，苹果描绘了一个近似于人工智能管家的系统体验，它会帮你处理繁杂的邮件，列出摘要，总结 App 推送的重点，帮你列出优先级。它也会记忆你和朋友们的交往，比如你想给朋友发送一张周六烧烤的照片，它会直接找出对应照片并发送给朋友。上周六朋友推荐给你一部剧集，它也会找出来推送给你。和此前 GPT-4o 发布时展示的视觉感知能力类似，Apple 智能也可以调用手机摄像头来识别现实中的物体，比如询问你路过的一家餐厅评价如何、面前的这辆自行车是什么牌子以及路过的小狗是什么品种。这也不算是一个特别新鲜的功能——至少多年前就有安卓手机支持识别花朵，苹果展示的识别餐厅效果可能也需要本地化的支持。与仍然需要等待的 AI 功能相比，iPhone 系列在影像系统的升级可能更实在一些。iPhone 16 改变了后置摄像头的排列方式，可以拍摄去年 Vision Pro 展示的空间照片。iPhone 16 Pro 现在支持最高 4K 120 fps 的杜比视界格式的视频拍摄，甚至加入了混音功能，将 iPhone 原本就领先的摄像能力又提升一大截。苹果甚至为此专门为 iPhone 新加入了一枚拍照触摸按键，类似于相机的快门按钮，这枚按键可以实现拍照、变焦等诸多相机控制功能——这大概是这代 iPhone 最被普通消费者感知到的升级了。更早之前，诺基亚和索尼也都在智能手机上推出过专门的相机按键。只是令人尴尬的是，影像系统如此强悍的 iPhone 16 Pro 起售内存仍然是 128G 版本。如果用来拍摄 4K 视频，可能完全不够用。最新升级的 A18 Pro 芯片似乎也陷入了性能瓶颈，它采用了台积电的第二代 3nm 工艺，但和 A17 Pro 相比，中央处理器的性能大概只提升了 15%，图形处理器也不过只有 20% 的提升。iPhone 16 系列在大陆地区售价与上代持平，苹果在预定界面上加上了 " 为 Apple 智能预备好 " 的标注。由于苹果加入了诸多本地运行的端侧模型来处理数据，iPhone 16 之前的机型或无缘 Apple 智能。这算是吸引人们下单新机型的理由之一，但中国大陆的消费者仍需等待。苹果官网称 Apple 智能的推出时间依监管部门审批情况而定。与之相比，更新的配色、更强大的摄影能力以及新加入的拍照按键，可能对人们的吸引力更大一些。二、观望的市场，来势汹汹的华为市场评论对最新的 iPhone 16 系列预期不一，即便 Apple 智能可能是近年来 iPhone 最重大的更新，但仍有一些评论人士担忧 Apple 智能的等待时间过长。苹果计划最早在下月才会推出搭载了部分 Apple 智能功能的系统版本，还只在美国推出，其他英语地区如澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的英文版将在 12 月推出。苹果没有给出具体功能的上线时间，仅仅在发布会上表示首批功能将会在下月发布的 Beta 版本中推出，更多功能将在随后几个月中陆续推出。要等到明年，支持其他语言如中文、法语、日语以及西班牙语的 Apple 智能才会上线。生成式人工智能服务在各国都受到严格监管，外界预测苹果或许会和国内厂商合作来实现 Apple 智能的落地。此前，三星已经在 Galaxy 24 系列上和百度达成了合作。在 6 月份的 WWDC 发布会之后，外界也曾传出苹果或与百度合作的传言，但至今双方均未有进一步表态。百度李彦宏此前在公司内部会议上表达出一些悲观态度，只表示希望为手机厂商们提供一些云端模型的能力。李彦宏说，Apple 智能和他们关系不大，" 它主要强调的是端上的大模型，而我们几乎没有对端的控制……至于端侧模型将来有哪些创新点，由于我没那么关心，我也没太想过。"长期跟踪苹果的天风国际证券分析师郭明錤预计，今年三季度 iPhone 16 的出货量较上代将会同比提升 10%，但并非 iPhone 16 系列需求强劲，而是因为去年卖得最好的 iPhone 15 Pro Max 前期潜望镜生产良率低，出货疲软。郭明錤称，四季度 iPhone 16 系列出货量将同比减少 5%-7%。今年以来，iPhone 在全球销量疲软。第三方统计机构 IDC 此前公布数据显示，今年一季度，iPhone 全球销量下滑了接近 10%，是全球排名前五的手机品牌中下滑幅度最大的。苹果发布的财报显示，来自 iPhone 的收入同样也在一季度同比下降了 10%。中国市场是降幅最大的。第三方机构 Counterpoint 统计数据显示，今年一季度，iPhone 在华销量同比下滑了接近 20%。去年靠着 5G 重回市场的华为 Meta 60 系列可能是 iPhone 销量下滑的原因之一，一季度华为手机销量同比增长了 69.7%。最新的消息是，华为的鸿蒙系统已经超过苹果成为国内第二大操作系统。同样是来自 Counterpoint 的数据，今年一季度鸿蒙系统在国内的市场份额提升至 17%，iOS 的市场份额下滑至 16%。年初至今，苹果在华频频降价。1 月，苹果官网推出 " 新春优惠 " 活动，但降价幅度不大，最高优惠仅 800 元。年中 618 期间，苹果推出更大幅度的优惠措施，iPhone 15 系列最高降价超 2000 元——苹果此前从未推出过这么大力度的降价促销活动。暂时无法在大陆推出 Apple 智能的 iPhone 16 面临的是一个更加激烈的市场。去年至今，国内手机厂商们已经接连不断地推出具备 AI 功能的旗舰手机——虽然能力较苹果有所差距，但至少能用。9 月 10 日，华为同样将举办新品发布会，将带来三折叠屏的新品 HUAWEI Mate XT 非凡大师。余承东称，这是一款将科幻变成现实的华为巅峰之作。这款手机预定量火爆，目前已收获超 330 万人预约。不过，预约无需缴纳定金。本文来自微信公众号：山上，作者：薛星星，编辑：蒋浇

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编辑:马继

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