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没人想错过Tproumb++ikTok
广西出生缺陷预防控制研究所出生缺陷防治技术推广应用团队
作者 ｜ summer邮箱 ｜ huangxiaoyi@pingwest.com美国政府关停TikTok的禁令倒计时只有 4个月了，而美元资本却开始给字节跳动“输血”了？9月2日，字节跳动传出正在寻求95亿美元贷款，部分用于字节跳动于 2021 年获得的 50 亿美元双批次贷款进行再融资，也将支持营运资金需求。消息一出，银行们闻风而动。9月27日，彭博社消息称字节跳动将签署一笔高达 108 亿美元（757.2 亿元人民币）的贷款，由美国三大资本集团花旗、高盛、摩根大通联合协调融资，全球足足有20家知名银行涌进了贷款提供队列、超额认购，由此成为除日本外亚洲有史以来最大的美元企业融资。以TikTok对标Meta的全球市场，是字节跳动高估值的核心原因。但在过去一年多美国法案禁令的强压下，TikTok接连遭受了高层离职、大股东Coatue等出售股份的一系列内外部打击，字节跳动的估值也在持续下跌。随着剥离禁令临近，如今这笔银行果断出手的大资金像是一个微妙的转折点——TikTok不再孤助无援了。更多投资人的举动也印证了这一点。9月，Coatue Management创始人菲利普·拉方特（Philippe Laffont）离开了字节跳动董事会，而后法国亿万富翁、伊利亚特电信集团（Iliad）创始人泽维尔·尼尔（Xavier Niel）很快补位；10月11日，据The Information消息，Coatue又决定搁置出售字节跳动股份的计划，或将考虑年底公司的回购机会。甚至字节跳动的估值也开始缓慢回升。10月10日，据媒体报道，字节跳动正在内部开启新一轮的员工股权回购，按每股价格计算当前公司的估值约为3000亿美元，较最高值的4000亿美元，跌去了25%，但较半年前涨了近6%。无论当前字节跳动是否已经走出波谷，但可以肯定的是，很多人相信它不会停留在这里。早在今年3月，Lead Edge Capital 创始人米切尔·格林 （Mitchell Green）就提到，即使TikTok失去美国市场，字节跳动当前的股价还是便宜得离谱，接下来还会继续买入且长期持有。尽管身处动荡之中，但没有人想错过TikTok。1失去TikTok美国的字节跳动，还值钱吗？成立于2012年的字节跳动，正在面临关键的转折时刻。在国内，核心业务抖音随着用户数量逼近天花板，收入增速有所放缓。在整个电商行业进入低价贴身肉搏的背景下，直播电商热度也在下降，抖音电商度过了巅峰时期。一个明显的信号就是平台大主播逐渐式微，久无新顶流出现，甚至今年以来，老顶流们或接连塌房，例如董宇辉、小杨哥；或是销量下滑，例如抖音一哥贾乃亮，同样的带货品类、同样的抢跑与直播时长，10月8日，贾乃亮的双十一抢跑首秀，比今年618首播的销售额直接降了30%。而被视作新增长曲线之一的抖音本地生活业务，也在艰难开拓中：一面在到店业务上与美团打擂，在兴趣推荐模式下，受到流量费用高企和履约率较低的限制；一面继续在外卖、即时零售的到家业务上探索新模式，补足缺少运力的短板。与国内业务不同的是，字节跳动的海外业务TikTok则是势如破竹。截至2023年，TikTok的全球月活跃用户数达到了15亿，预计到2024年底将达到18亿，仅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。延续了国内抖音以用户增长为基础，发展广告、电商等商业化业务的模式，打好用户基础的TikTok正处于收获期，增速迅猛。据市场调研机构eMarketer预测，TikTok今年的收入将增长38.1%。其中，广告收入据Altindex的数据，增速高达55%，进入了2023年全球十大数字广告商的在线广告总收入的前十；电商业务上，据EchoTik的数据，2024年上半年，TikTok全球电商交易总额（GMV）累计达到107.7亿美元，尤其是在6月，GMV较1月增长了 30%。TikTok既是字节跳动业务增长的最大助力之一，却也是字节跳动的最大争议焦点。在剥离TikTok或者退出美国市场的二选一倒计时之下，去年3月那场著名的国会听证会之后，企业的估值一度跌到2000亿美元出头的新低。美国市场是TikTok收入的重要组成部分。截至2024年，TikTok美国的活跃用户已达到1.7亿，几乎占美国人口的一半，且对社交平台本身而言，美国的名人与创作者影响着全球社交网络。即使在禁令法案嘀嗒之下，美国的电商市场还在逆势增长。EchoTik显示，在一众站点中，美国的收入占比为24%，排名第一，增速也最为陡峭。不过，自美国政府的法案推进以来，TikTok一直降低对美国市场的依赖性。目前，东南亚已经成为了TikTok shop的主要收入来源。在东南亚电商市场中，TikTok一路从市占率垫底进击到第三位，2023年市场份额达到约13.2%，相比2022年的4.4%显著增长。继东南亚之后，TikTok shop又将目光投向了欧洲市场。2024年7月1日，TikTok登陆西班牙市场，计划采用本土化和全托管服务模式，为商家提供一站式电商解决方案，此外还在德国、意大利、法国、爱尔兰也推出了相应招商计划。也正是如此，Lead Edge Capital 创始人米切尔·格林表示，目前团队已经在假设美国对 TikTok 的禁令将于 2025 年生效，并将这些因素纳入之后，继续考虑投资TikTok。“美国市场是TiKTok业务的一部分。”米切尔·格林说道，“而且TikTok现在的增长速度是 Facebook 的两到三倍......它的交易价格却只是Meta估值的一小部分。”从2020年的340亿美元到2023年，字节跳动的收入激增至1200亿美元，较2022年增长了约40%，接近了去年Meta的营收1350亿美元。但Meta目前的市值约为去年收入的 10 倍。以相同的市销率计算，字节跳动的估值可以超过 1 万亿美元，远低于当前3000亿美元估值的交易价格。1没有人想错过TikTok“可能会失去美国市场的TikTok依然值得期待”，这不只是米切尔·格林的回答，此次商业银行们的放贷热情，也展示了字节跳动对资本的吸引力。迄今为止，字节跳动已在数轮融资中筹集了近74.4亿美元，背后站满了美元资本。大股东之一的海纳国际在2012年首次投资，其联合创始人杰夫·亚斯被视为字节跳动如今最有力的支持者之一；泛大西洋资本在2017年以20亿美元入股，使字节跳动估值由110亿美元翻倍暴涨至220亿美元，也正是这一年字节收购了 Musical.ly并推出TikTok。此外，其他著名美国投资者还包括KKR、凯雷、软银、老虎基金等。尽管这些股东也已经获得了十倍上下的高回报，但这离预期可能还远远不够。2023年12月字节跳动回购50亿美元股票的估值2680亿美元，相较2021年6月的历史最高值4000亿美元，仍然跌去了30%。没有人知道字节跳动能否重回甚至超越高峰，TikTok能否突破地缘风险的压制，但作为迄今为止最快达到10亿月活跃用户（MAU）的社交媒体产品（仅用了4年半），TikTok还有着广阔的全球商业化空间。目前来看，TikTok在用户心目中的地位暂时还很难撼动。过去数年，移动互联网技术的发展把人们带入了短视频社交时代，算法的个性化分发将传播权下放到了个体，Tiktok和抖音应运而生。此前的社交平台多诞生于PC互联网时代，围绕意见领袖的中心式信息分发，KOL是话语权的掌握者。TikTok的出现，以一种差异化的方式，错位补充了美国的社交格局。更重要的是，其上诞生了大量独属于TikTok的新型KOL，依托平台获得了高额的回报。这一情况在2021年，TikTok shop上线之后开始加剧。特别是去年年底，TikTok shop开始发展本地化商家，越来越多的本土品牌盘踞在了平台之上。近期，亚马逊还与TikTok达成合作，可以边刷短视频边购买亚马逊商品。根据美国研究机构发布的调研报告显示，2023年，美国中小企业使用TikTok带来了242亿美元产值、22.4万个就业岗位。创作者们不愿意离开，合作伙伴们不愿意离开，资本更不能接受错过这个依然在增长期的新星——人人都在讨论架在TikTok头上的那把刀，但又没有人真的想要错过TikTok。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘长胜
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来自两岸婚姻家庭的廖恺惠是郑州大学国际经济与贸易系的大三学生。小时候在苏州太仓长大，中学时期在台湾读书，考大学时，廖恺惠必须在自己的两个故乡中做出选择。“我认真思考了一下，觉得自己还是更喜欢大陆的饮食和环境，所以选择到大陆读大学。如果可以的话，也想毕业之后留在大陆工作、生活。”