科技前线-"老丈人的擎天柱让我看"-后流量时代，代言老丈人的擎天柱让我看拼什么？

后流量时代，代言老丈人的擎天柱让我看拼什么？_ZAKER新闻

图穷匕见，吵闹了许久之后，一个穿着孝服的男子贪婪地开口了。

巴黎奥运过去快两个月，娱乐圈总算有所回温。广告主们也瞄准时机，扎堆官宣了明星代言。但一看广告主们的选择，硬糖君不免陷入沉思——原来圈内和圈外的认知真有天壤之别，今年被群众嘲得最厉害的 85 花杨幂，竟然是商务表现最好的，拿下了 10 个新代言。而且从整体来看，今年着实没诞生什么新的商务宠儿，清一色的老面孔。2024 年真是内娱捧人机制彻底失灵的一年，明星代言也进入了念旧时代。从演员新增代言情况看，《繁花》《庆余年 2》《玫瑰的故事》算是 " 有效播剧 "，为一批老面孔赋予了新的商务价值。比如两位 "85 生 " 林更新、张若昀均新增 9 个代言，快要 50 岁的马伊琍亦新增 9 个代言。其他新增代言较多的明星，有的今年压根没播剧，有的播了但扑了。广告主之所以不看重剧集播出效应，可能也是因为没得选了。今年剧集普遍表现乏力，广告主也只能在前两年比较有流量的明星里物色。而且这年头，金主手头也没那么宽裕，现存流量明星就进入到厮杀激烈的存量战。一不小心，代言就成了别人的囊中物，而且掉的代言永远比新增的多。比如，90 花的商务表现换了座次，杨紫今年新增 10 个代言，整体数量超过了迪丽热巴；90 生成毅跻身男明星商务一梯队，将龚俊、王鹤棣等人甩在身后；95 花赵露思话题不断，商务表现已与 " 同期花 " 白鹿、虞书欣拉开差距。后流量时代，广告主们不能再像以前一样指望着粉丝冲锋陷阵、明星直接带货，代言人的 " 品牌效应 " 就凸显出来。播剧，质感是第一位王家卫会拍女人，《繁花》也最渡女人。剧集播出后，无论是奖项提名还是商务代言，剧中女演员的整体表现都优于男演员。唐嫣是奖项提名最多的，从白玉兰提到了飞天奖。但商务表现方面，马伊琍则更胜一筹。马伊琍今年总计拿下 9 个新代言，而且含金量都很高，包含 Prada 代言人、路虎揽胜新境大使、OLAY 品牌代言人等。马伊琍如此受到大牌青睐，应该还有《我的阿勒泰》的加成。毕竟内娱很少有女演员能一年输出两部高分剧。比如辛芷蕾一年播剧不少，但有效播出就一部《繁花》。不过，辛芷蕾和唐嫣的新增代言数量虽不及马伊琍，但也都是大牌。唐嫣有 FENDI、巴黎欧莱雅代言，辛芷蕾有 RogerVivier、雅诗兰黛代言。可见，《繁花》赋予女演员的品牌效应相当明显。除了王家卫的剧，今年寥寥几部热播剧几乎都只渡男明星。《庆余年 2》虽然开播时评价不一，但后势走高仍是今年当之无愧的 " 剧王 "。带动张若昀商务也在今年猛增，总计新增 9 个代言。刘亦菲、赵丽颖这两位 85 花的剧《玫瑰的故事》《与凤行》没怎么渡到自己，但都渡到了林更新。要说哪个角色对林加成最大，自然还是方协文，一句 " 北京到底有谁在啊 " 引发短视频二创潮。林更新也是吃到了商务红利，今年新增 9 个代言。从代言品类上看，找张若昀、林更新最多的是食品饮料。快消品牌选择他们，应该是因为国民度。刘亦菲、赵丽颖新增代言不多，则可能和个人选择与团队能力有关。此前硬糖君就分析过，从刘亦菲代言品牌看，她是属于比较挑的艺人，只会选择大牌合作，今年只官宣了瑞幸咖啡全球品牌代言人、日本游戏《魔力宝贝 · 复兴》代言人。而赵丽颖自从离开和颂，商务表现一直欠佳。对比一下没有离开和颂的古力娜扎，就知道团队的差距在哪。古力娜扎今年根本没播剧，依然能拿下 8 个代言。《我的阿勒泰》对当红电影小生于适也有加成。剧集播出后，于适新增 6 个代言。但张雨绮在脱口秀节目里一句 " 于是 " 之后，可能会影响到于适的后续商务。今年硕果仅存的热播古偶《墨雨云间》也不渡女演员，吴谨言商务表现远逊于 " 于男郎 " 王星越。王星越今年新增了 10 个代言，总计 14 个代言，超过了同公司的头牌艺人许凯、白鹿。不过王星越同时属于古偶体系里的待爆小生。待爆小生的商务还要观察长期情况，才能知道是爆剧对其的真实加成，还是贷款谈下的商务比较多。铁打的待爆，流水的代言这几年，吃瓜群众热衷通过盘点待播剧分析平台押宝演员，民间便有了 " 待爆帝 "" 待爆花 " 的说法。可一晃好几年过去了，很多 95 生给大众的印象，仍然停留在 " 待爆 "。剧播扑了，自然也会影响商务。95 生的代言仿佛流水落花，一茬接一茬，增得快、掉得也快，留存率相当低。从去年暑期到现在，一年多的时间里，领衔 " 待爆 " 陈哲远、张凌赫都播了 5 部剧。但跟他们合作超过一年的品牌极少。张凌赫有 4 个，陈哲远只有 1 个。此前硬糖君科普过这类小生 " 贷款商务 " 的逻辑。即因为待播剧较多，相当于是市场最大的期货，便可以预支未来去洽谈商务。从广告主的角度来讲，在剧集播出前低价买股艺人，后续如果艺人火了，也是一笔很划算的买卖。95 生、95 花一代的商务都是如此逻辑运作。而当视频平台发现广告主喜欢押宝艺人，而不是投放剧集广告之后，很多平台也和艺人达成了深度合作。艺人通过待播剧 " 贷款 " 拿下的商务，平台也能从中分一杯羹。2022 年，吴磊、赵露思就是最成功的案例。《星汉灿烂》播出时，剧集本身的广告虽少，但后续吴磊、赵露思的代言数量猛增至 20+。而且他俩的商务留存率很高，现存很多合作 1 年以上的品牌。但从 2023 年开始，押宝艺人的商务表现就一代不如一代了。陈哲远、张凌赫已经算是幸运儿；《长相思》播出后邓为、张晚意新增代言已然不多，现存代言更不到 5 个；《神隐》播出后的王安宇，现存代言仅有 3 个。剧集播出后新增代言少也就罢了，还有人剧播了，代言数不增反降。比如，《一念关山》播出后的刘宇宁，代言数掉到 3 个；《长月烬明》播出后的罗云熙，代言数掉到 5 个。当然，咱也可以说是品牌不够长情，代言市场过于浮躁、短代盛行，不利于代言人与品牌建立长期关系。市面上也确实有长情的品牌，比如资生堂。罗云熙、陈哲远现存唯一超过一年的品牌，都是资生堂的。陈哲远、张凌赫之所以能够保持代言如流水，一方面因为他们算是最早吃到 " 待爆 " 红利的小生，待爆话题给了他们足够大的热度。另一方面，他们所在经纪公司都是视频平台占股公司，一时半会平台还不会放弃捧人。他们手中仍然有很多待播剧筹码，即使先前的金主撤退了，也不妨碍后续的金主买股。现存流量梯队厮杀激烈殉了耽改、禁了选秀，不再更新换代的流量明星体系疲态尽显。再加上 " 清朗行动 " 的持续输出，不再打投的粉丝粘性大不如前。自 2019 年以来，肖战、王一博已经待在流量塔尖 5 年。两人的代言数量在 2022 年左右达到巅峰，当时分别手握近 40 个代言。2023 年降到了 30 个左右，今年则降到了 20 多个。如今市面上商务表现较好的明星，代言数量都在 20+，已经没有 30+ 的巨头了。肖战、王一博这两年掉了的商务资源，被王鹤棣接盘不少。比如肖战的奥利奥代言、王一博的太平鸟男装，都到了王鹤棣手上。但今年龚俊、王鹤棣的代言也在减少，一些商务资源又流转到了成毅手上。比如王一博的杯具熊、优酷会员代言，现在由成毅接下。从商家晒出的大字报里，不难看出成毅还是能卖点货的，粉丝有点消费力。女明星方面，换团队、改妆造的杨紫收获颇丰，今年新增 10 个代言，总计超 20 个代言，数量超过了迪丽热巴。其他 90 花里，宋轶是新增代言最多的，多达 9 个。可能因为她来自视频平台占股经纪公司，和待爆小生拿代言的逻辑比较像。 85 花梯队里，杨幂是新增代言最多的。《狐妖小红娘 · 月红篇》扑街后，舆论普遍唱衰杨幂。近期赵丽颖得了飞天奖，85 花重排座次的论调更是不绝如缕。明明在群众心中，杨幂是在走下坡路的，可品牌爸爸为何仍然认可她？有业内人士向硬糖君透露，明星代言数量的多少跟报价也有很大关系。如果曾经的一线明星愿意降价，那么其代言数量自然会上去。因为对品牌方来说，这个明星的性价比就变高了。有上升趋势的小花，为了拿下代言也会主动降价。但地位一旦上去了便要涨价，代言数量又会有一个回落。95 花商务格局则是一顶多极，赵露思的代言数量与白鹿、虞书欣拉开差距。其他 95 花如周也、王楚然、田曦薇、张婧仪、章若楠等，商务增长较少，整体不如 95 生。00 花更是全军覆没，曾经商务表现最好的欧阳娜娜、张子枫、赵今麦，今年集体掉了很多代言，分别剩下 7 个、4 个和 3 个。随着内娱产业格局变动，流量带货效应衰减，金主选代言人也进入到一个迷茫期。明星人设和大众口碑的维护，可能显得愈加重要。吴磊、关晓彤就是两个例子，他俩现存代言数量可比肩肖战。归其原因，二人童星出身多年，都鲜有负面口碑输出。吴磊虽然今年播剧不多，但通过社交平台维持住自己 " 健康运动 " 的形象。关晓彤的剧虽然一直扑街，但她通过稳定的恋情与常驻综艺《王牌对王牌》，也牢固确认了自己 " 国民闺女 " 的形象。除此之外，人脉关系也是拿代言的关键。范丞丞现存代言多达 22 个，一年新增 11 个，碾压一众流量明星，很难说跟姐姐范冰冰的资源没关系。依硬糖君看，僧多粥少的商务存量战里，代言的念旧潮可能还会持续下去。毕竟爆剧可遇不可求，捧人乏力可能是新常态。而且当广告主偏重代言人的品牌效应，有些年纪的青衣、影帝等实力派演员显然更具优势。请流量明星代言连连翻车的 Prada，现在选择了贾玲、马伊琍，便能看出这一趋势。与此同时，即便奥运季结束了，娱乐圈可能仍面临体育圈的巨大挑战。毕竟年轻一代的体育明星不同于早年，他们在社交平台上的 " 活人 " 表现，确实比已经被舆论规训过的娱乐圈更能吸引流量——当然，随着流量蜂拥而至，他们也开始表演属于自己的 " 塌房 "。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:汤绍箕

TOP1热点：湖南沅陵水上交通事故已致2人遇难，国务院安委办挂牌督办

随着拜登上台，美国方面进一步谋求在芯片领域筑起“小院高墙”，与中国“脱钩断链”。英国BBC在今年5月的一篇报道中援引白宫一安全顾问的话称，以前限制芯片出口的理由是“只需要比中国领先几代”，现在是“我们必须尽一切可能保持足够大的领先优势”。。

譬如俄乌冲突爆发前，美国军方已有多年未购买“毒刺”，提供给乌克兰的2000多套导弹发射装置全部来自五角大楼的库存。

TOP2热点：人类学研究生横店做群演（上）：上午新生下午病人晚上女佣

索贿网络图

延伸阅读

TOP3热点：乌媒公布乌美矿产协议最终文本：共11点内容，美方有让步缅北14may18_XXXXXL56endian

看到这里就十分清楚了，基辅政权之所以要签署这个协议，也是因为乌克兰现在背负的债务实在是太多了。

因为经常见，所以两个老太太的关系还算可以，洗衣服的时候还会说笑聊天。

TOP4热点：广东湛江一精神病人“出逃”，医院：昨晚已找回金瓶春梦噼里啪啦国语在线播放

赖清德最大的问题，便是他根深蒂固的“台独”形象，使深度染指岛内政坛的美国当局也感到担忧。之前一些美国主流媒体在深度报道中传达了这种疑虑，“美国在台协会”（AIT）主席罗森伯格（LauraRosenberger）日前窜访台湾，分别与3名参选人见面，有一个侮辱性极强的说法是“面试”。罗森伯格第一个见的就是国民党的侯友宜，因为三个参选人当中他们最不熟悉的就是侯友宜。比较而言，赖清德太“独”，柯文哲又太摇摆不定。