产经新闻-"材的解释"-同样是App+AI，材的解释百度选择做加法、谷歌却用上减法

同样是App+AI，材的解释百度选择做加法、谷歌却用上减法_ZAKER新闻

出品：孙志平

为 App 加入 AI 功能，无疑是生成式人工智能走红之后，如今互联网行业的一股潮流。日前百度方面正式推出百度 App 的重大升级版本，不仅重启经典 Solgan" 百度一下你就知道 "，还带来了 "AI 搜索 "、" 全网信息提炼 "、" 捏一下 AI 总结 "、" 数字人智能体 " 等 AI 功能。根据官方介绍显示，全新的百度 App 整合了文心大模型和 DeepSeek 大模型的核心能力，并全面上线 AI 搜索入口，可实现更个性化的搜索体验、更丰富的内容服务。此外用户无需在众多网页间跳转筛选，而是可以直接获得精炼后的内容，" 捏一下 " 就能实现信息的快速总结。事实上，这是百度又给百度 App 塞新功能了，短视频火了加短视频、元宇宙火了加元宇宙模块、短剧火了加短剧栏目，现在则轮到了 AI。那么百度为什么不为 AI 功能单独做一款 App 呢？毕竟作为国内市场最先跟随 OpenAI 的厂商，百度不仅率先发布了自家的 LLM" 文心大模型 "，还在 2023 年 9 月率先推出 AI 应用文心一言。在去年 9 月的文心一言 App 一周年媒体沟通会上，百度方面除了官宣这款 App 更名为文小言之外，还表示该应用的月活跃用户已经突破千万大关。可是百度似乎又双叒叕一次起个大早，却只赶了个晚集。根据新榜的 AI 产品榜国内榜单显示，文小言在今年 1 月的月访问量为 1412.53 万、低于豆包的 3419.49 万，在一众同类产品中仅位列第 6。事实上，文小言不如豆包的原因并不复杂，因为百度在投流上花费的资源不如字节跳动。过去一年，字节跳动可谓是国内大厂中对 AI 投入最大的厂商，这里所说的投入不仅仅是研发，还包括为豆包买量。豆包的广告不仅在抖音刷屏，在微博、知乎、B 站、小红书也同样随处可见。可反观百度，他们为文小言买量的力度显然就要远逊于字节跳动了。毕竟今时不同往日，互联网大厂批量制造爆款 App 的高峰是 2017 年、2018 年，彼时正好是国内移动互联网大规模普及的尾声，在丰沛的流量之下，一款 App 如果本身的质量在线，成功几乎就是顺理成章的事情。可反观当下，流量红利早已不再，如果不买量，除非产品本身的质量能高到 ChatGPT、DeepSeek 这样划时代的水平，否则是难以 " 出头 " 的。流量枯竭的结果，就是一款 App 往往很难度过冷启动阶段，本来买量的成本就日趋高企，再叠加不高的成功率，做一款独立 App 的投入产出比就变得非常难看了。可是扩张新业务也需要一个 " 抓手 "，既然做新 App 是九死一生，自然就只能借助现有资源了。好钢用在刀刃上，将为数不多的流量堆积在少数 App 上，最起码能够保障自己手里有那么几款日活数据好看的产品。与 PC 端不同，百度如今在移动端是真的缺流量，这也是为什么他们每一次希望在移动端有所作为，几乎都会下意识地将百度 App 作为抓手。可问题在于，用户可能会在微信上体验 DeepSeek，但大概率没啥兴趣在百度 App 上看短剧、玩小游戏。因为微信、抖音这类超级 App 具有一定的内容属性，而百度 App 的工具属性则更为突出，随着功能越加越多，用户对于百度 App 本来的样子反而就会愈发模糊。这一点，大洋彼岸的谷歌看得就是一清二楚。就在百度方面想方设法为百度 App 加入一众 AI 功能的时候，谷歌却选择把自家的 AI 产品 Gemini 从 Google App 中剥离，并鼓励用户下载独立的 Gemini App。其实谷歌的想法很简单，那就如今 AI 大模型的幻觉问题无法避免，并且 Gemini 也已经多次因为幻觉翻车，而 AI 的幻觉则一定会对用户体验造成负面影响。没错，当下 AI 大模型其实是有缺陷的，即使是最先进的 DeepSeek-R1 同样也会 " 胡说八道 "。所以接入 DeepSeek 对于一款 App 可以说是双刃剑，只不过大家都不想错过 DeepSeek 这一轮泼天的流量。而谷歌则恰恰因为没有 DeepSeek 这只 " 黑天鹅 " 的干扰，才做出了从 Google App 剥离 Gemini，以强化用户对于 Gemini 品牌的认知，避免将其视为 " 翻版的 Google Assistant"。同为搜索引擎大厂，百度和谷歌之所以会对于是否将 AI 产品打造成单独 App 产生分歧，根本原因还是百度错过了移动互联网时代，而谷歌则没有。手里只有百度 App 这一张牌的百度，自然就只能将其往死里用。