糖心vlog精品国美杜莎的效果要做“男裤专家”，九牧王上半年“糖心vlog精品国美杜莎的效果砸钱”营销
要做“男裤专家”，九牧王上半年“糖心vlog精品国美杜莎的效果砸钱”营销
据山西日报消息，12月13日17时50分，受冻雨天气影响，垣曲县4条高压输电线路中的3条出现覆冰故障。当日18时40分，第4条线路出现故障，造成全县范围停电。
中国商报（记者 于佳鑫）为了维系“全球销量领先的男裤专家”战略，九牧王今年上半年“砸”了不少钱。财报显示，今年1月至6月，九牧王营收实现增长，但净利润出现下滑，销售费用也出现明显增高。其中，不少费用被用于品牌、渠道等营销投入。今年4月，九牧王曾一口气官宣5位代言人。签下这些“大长腿”明星，九牧王的打算是什么？营销费用大增“公司第二季度销售费用增长较多，主要系为持续推进‘全球销量领先的男裤专家’战略，公司持续加大品牌、渠道、人员方面的投入。”在近日召开的业绩说明会上，九牧王董事长林聪颖表示。面对纺织服装行业增长放缓、企业普遍承压的局面，以男裤为核心产品的九牧王今年上半年走出了一条“砸钱营销”的路。2024年上半年财报显示，九牧王在今年前两个季度的营收实现增长，同比上升12.5%至15.76亿元。利润则有所下滑，归母净利润同比下滑45.88%至5001.49万元，扣非净利润同比下滑7.28%至1.28亿元，经营活动产生的现金流量净额也同比减少79.27%。九牧王认为，报告期内公司在服装主业上利润下滑、现金流大幅减少，主要是因为上半年公司加大了品牌投入，支付的品牌宣传费用增加。从总体来看，九牧王今年上半年的销售费用达到6.55亿元，同比大增36.15%，比去年同期增加1.7亿元，其中用于广告及业务宣传的费用同比增加4035万元。这些广告费主要“砸”在了签约新代言人上。今年4月，九牧王一口气官宣了范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文5位明星代言人，并一度引发热议。林聪颖在业绩说明会上表示：“这5位代言人涵盖不同的年龄层，公司希望借此吸引不同年龄层的消费群体，认识、了解九牧王，助力品牌年轻化、时尚化，让九牧王品牌在消费者心中可见。”今年上半年，九牧王签约5位涵盖不同年龄层的代言人。（图片截自九牧王2024年上半年度报告）线上收入占比有待提高作为创立于1989年的老牌“男裤专家”，九牧王近几年的盈利情况并不乐观。财报显示，自2019年之后，九牧王归母净利润持续下滑，2022年甚至一度出现亏损，直到去年才实现扭亏。今年签约5位明星代言人，九牧王目标明确地瞄准了年轻男性消费者。不过，这并非九牧王第一次想走年轻化路线，至少在2018年，九牧王就曾在年度报告中称，品牌正在开发针对年轻客群的产品线，并且正在充分运用民族元素、潮流元素和跨界元素等，提升产品的原创性和时尚度。在之后几年的财报中，“年轻化”这个关键词也被频繁提及。此外，九牧王还在今年推出“五裤”系列产品，包括“商务户外1号”“轻松裤”“小黑裤”“自由牛仔”“高定西裤”，旨在吸引更多年轻消费者关注和体验。不过，想要追上年轻人脚步的九牧王在电商领域似乎有些落后。今年上半年，九牧王通过线上渠道实现的营收为1.52亿元，仅占总营收的9.75%，营收占比甚至比去年还有所减少。对此，林聪颖坦言，品牌在线上销售的占比仍有较大提升空间。“我们了解到，品牌会员和潜在消费者更注重面料质感、板型合身等需要实际体验的因素，他们更愿意自己到店试穿、挑选。因此，目前线下门店销售仍占比较大。”林聪颖说。财报显示，截至今年6月底，九牧王品牌在全国拥有2183家门店，在男装品牌中的确处于较高水平。九牧王实体店数量在男装行业处于相对领先位置。（中国商报记者 于佳鑫/摄）林聪颖表示，公司目前已全面布局天猫、京东等主流电商平台、微商城及其他新兴线上渠道，并已在抖音、天猫、微信等渠道开设品牌直播间，其余线上渠道直播间正在按计划筹备中。“未来，公司将持续推进线上线下全渠道融合，全域服务好消费者，优化线上产品结构、加强内容营销及直播等运营能力，为顾客提供更便捷、更优质的产品和服务，持续提升线上占比。”林聪颖说。男装品牌各自如何突围国家统计局数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额同比增长3.7%，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品的零售额同比增长1.3%，增速整体低于平均水平，且比2023年全年放缓11.6个百分点。在此背景下，为了尽可能提升经营水平，头部男装品牌也在各自寻求解法。以海澜之家为例，今年上半年，其通过实施多元化品牌管理策略和构建更加全面的销售渠道，在市场上维持了相对稳固的地位。此外，海澜之家上半年也在积极出海，在深耕马来西亚、泰国等成熟市场的同时，还成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场。截至6月底，海澜之家在海外地区实现主营业务收入1.61亿元，同比增长25.44%。雅戈尔自去年年底将公司名称变更为雅戈尔时尚股份有限公司后，继续发展时尚板块，今年上半年在赣州、南昌、济南、郑州4个重点城市分别开设“时尚体验馆”。中国利郎则通过扩展产品矩阵进军国内潜力市场——高尔夫服饰。在今年8月公布的半年度报告中，中国利郎宣布与迪桑特成立合资公司——万星威（中国）有限责任公司（暂定名），并预计于下一年度正式推出万星威品牌产品。利郎认为，这次合作或将有利于集团品牌间的协同效应，符合利郎现有的“多品牌”发展方针。“消费者主权时代到来，竞争必须从同质化转向差异化、从价格战转向品牌战、从流量战转向顾客心智的争夺战。”在业绩说明会上，林聪颖说。对于九牧王来说，自2020年启动“全球销量领先的男裤专家”战略后，品牌就在专注提升消费者认知。用品牌的话说，就是“让九牧王成为消费者购买男裤的首选品牌”。不过，加大营销力度或许并不是九牧王未来的长期策略。林聪颖称，在外部市场环境不确定的情况下，公司会综合评估长期品牌建设的投入和短期回报效果，合理规划品牌代言人和品牌推广节奏。除此之外，林聪颖还表示，通过聚焦专业裤装、商务休闲、时尚商务三大业务领域，九牧王会在未来进一步布局多品牌战略。目前，公司旗下共经营“男裤专家”九牧王、韩风舒适通勤男装ZIOZIA，以及时尚潮流裤装FUN三个品牌。“需求会变化，但基本需求不会消失，只要把产品做好，把细分市场的消费者服务好，我们相信，未来各个细分市场会涌现出非常优秀的龙头企业。”林聪颖说。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:章汉夫
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妻子、孩子都在家里，还有一位80多岁的老人，但这位副校长说自己更担心学校里1956名寄宿学生。没太多想，他开上车，载上家人，在震后的15分钟内赶回学校。他惊讶地发现，学校的老师正不约而同地从四面八方赶回来，车上都载着自己的家人。。
几乎是同一时间，积石山县柳沟乡尕集春蕾小学两名寄宿学生和积石山县高关初级中学70余名寄宿学生陷入同样的困境中，同学们纷纷回家，他们只能留在学校。
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“上官汇”注意到，中纪委重磅部署后，包括今年6月25日被查的郝宗强在内，已有四个中纪委“内鬼”被查。另外三个“内鬼”分别为：
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年均气温为13.5℃的垣曲，在停电的前几天曾遭遇冬季的残酷寒流。垣曲县政府此前曾预计，12月10日起，寒潮将连续多日侵袭，最低气温降至零下13℃。12月13日，垣曲通达公交公司也发布公告，因持续雨雪天气，道路结冰打滑，影响车辆运营安全，即日起公交停运。
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一位晋中供电公司的工作人员参与了支援。他在13日晚上10点接到支援垣曲的通知，随后便开始装设备，走高速直奔垣曲。他回忆，一路行车，一路在高速口收各个县送的发电机，日常不过4小时车程，那天总共花费12小时才到达垣曲。
平时，女儿自己坐班车上学，地震后，县里的班车停了，女儿被困在学校。魏玉玲一晚上没怎么睡着，第二天一大早和厂里请了假，想办法找车，“找了好久”，最后找到在县里的侄子，把女儿送回家。
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安亚鹏也对此印象深刻。“最开始充电就需要跑那种大超市、加油站，还有移动、联通的营业厅，而且人可多。”最初，缺乏经验的居民大都不会自带插线板，于是，一些公共充电点里，“一排可能就是半个小时都过去了”。
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地震发生时，韩福成正跟父母视频通话，看见家里新贴的瓷砖一块块往下掉，老人着急地大喊，他对着屏幕宽慰：“没事，掉就掉吧，你们在外面看着就好了，别进去！”
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不过，21日山东半岛“雪窝子”的雪可以说是终场前的“高潮”了。22日，降雪范围将会收缩，强度也会减弱。23日，随着冷空气影响结束，本轮降雪过程也会收尾。之后，伴随着气温回升，山东半岛将陆续放晴。
现代社会中人们的命门——手机——也被断电拿捏了。干了一天的活，又陪着孩子写作业，安亚鹏的手机很快就要没电了。一位垣曲居民也记得，停电后，她才发现自己的手机只有40%的电，吓得她当晚不敢再玩手机。
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中环寰慧（垣曲）节能热力有限公司担负着为垣曲县城约3万户居民供暖的任务。14日下午，应急电源保障车的支持下，公司供热锅炉重新点燃。但该热力公司的客服人员告诉南方周末记者，供热站里的循环泵与补水泵都需要用电，没有电，92个供热站就无法启用。
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16日下午接到南方周末记者的电话时，一位家住铜矿峪的居民正赶着去邻居家做晚饭：邻居家用的是液化气。她把一日三顿削为两顿，早餐再去饭店对付一下，总算不用吃方便食品了。
该校教师乔海龙在细节中看出了孩子们的恐慌，“门厅的玻璃被挤破了，很多学生都只穿着单衣拖鞋，甚至没穿鞋子”。零下十几摄氏度的寒风中，孩子们三三两两抱作一团，老师们站成一圈，围住学生。