文化新闻-"英语班长要看我的小积积"-流量时代彻底终结，内娱进入“全自动英语班长要看我的小积积时代”

流量时代彻底终结，内娱进入“全自动英语班长要看我的小积积时代”_ZAKER新闻

随着餐饮行业数字化水平的提高，外卖行业发展迅速，网络餐饮的浪费现象也日益引发关注。国家市场监管总局、商务部近日联合印发《关于发挥网络餐饮平台引领带动作用有效防范外卖食品浪费的指导意见》，提出完善凑单满减机制，落实外卖食品标准，规范平台外卖配送服务等举措，压实平台责任，引导消费者对舌尖上的浪费说“不”。

轰轰烈烈的流量时代早已结束，尽管还遗留在人们迟迟不愿更新的话语体系和商业逻辑里。以 2014 年的顶流 " 四大三小 " 为标志，至 2021 年的 " 清朗行动 "、禁耽改、禁选秀为肇始，此后便是流量时代漫长的告别。新的顶流不再诞生，老的流量不断下滑。到 2024 年，因《封神》爆红、狂揽商务、被寄予流量幻想的于适，主演新片票房大跌预期；古偶 " 待爆帝 " 们拼命营业也犁不出自己那一亩三分地，更遑论用真金白银的代言或新作去验证流量；老顶流们则相对沉寂，吃瓜群众连个粉丝互撕的热闹都没得看。流量时代彻底终结了，新时代的特征却始终不算明朗。以至于很长时间里，我们都要用 " 后流量时代 " 来打量内娱。但就在刚刚过去的 11 月，新时代终于在一片争议声中揭开了自己的灰字招牌，我们愿称之为：全自动时代。李庚希的获奖争议、《永夜星河》的爆剧争议，两个看似毫无关联的事件结合起来，让不少人产生一种强烈的 " 全自动感 "。仿佛娱乐圈的捧人和爆剧不再需要观众的参与，谁能出头、谁能爆剧都是 " 全自动 " 设定好的。还在 2022 年，硬糖君就提出过嗑 CP 已进入全自动时代。其特征是一方面一切皆可嗑，不分性向、不限领域、不受控制；另一方面是高度流水线化、话术雷同：" 售后天花板 "" 不结婚真的很难收场 "" 小情侣的把戏 "" 全剧组都在嗑 "。现在，这种不分资质的流水线化已经可以全自动爆 CP、爆剧、爆人、得奖。这样的 " 全自动时代 "，植根于视频网站主导的剧集产业结构之上，内里则是流量时代的硬币另一面——开始大家以为信息可以等于真相，后来大家发现信息可以掩盖真相。以假乱真的全自动时代尤瓦尔 · 赫拉利在《智人之上》提到有一种 " 天真的信息观 "，即认为有了足够多的信息，就能得到真理与真相。很长一段时间，观众甚至业内都秉持着 " 天真的信息观 "，试图从网络信息与数据里找到真相，建立一个客观的评判标准。但很多时候，我们拿到数据越多，反而会使我们更加困惑。当你看到《永夜星河》抖音话题播放量突破 240 亿、全网总计热搜 4000+，热榜数据全方位超过《墨雨云间》，一定以为它是当之无愧的年度爆款。可《永夜星河》目前的云合集均播放量却差了《墨雨云间》不止一倍。预估最终累计播放量，可能还打不过张婧仪的《惜花芷》。当然，区区一个第三方平台的抓取数据不代表全部。那什么又是真相呢？电视台时代，收视率曾被信奉为 " 真相 "。但人们却经常发现，身边的体感和收视排行差异甚大。收视造假被不断爆出，郭靖宇导演甚至公开宣战，自陈曾被电视台要求购买收视率。进入互联网时代，视频平台的播放量又成为 " 真相 "。但有些爆剧的走势奇怪，总是夜半三更吸引人群。接着便是大面积爆出播放量 " 注水 "，官媒痛批 " 虚假繁荣 "。2019 年，爱奇艺、优酷相继取消前台播放量，以热度代替播放量。2022 年，腾讯视频也取消了播放量显示。然而以 " 热度 " 取代播放量，标志着网播彻底进入了一个信息迷雾时代。因为平台单方面的数据开始不被完全信任，市面上兴起了各色各样的第三方数据榜单，看得人眼花缭乱。近两年，最大的一个爆款争议是《梦华录》。《梦华录》在 2022 年的热搜量数一数二，同时也拿下猫眼、德塔文、V 榜等各种名录榜单第一名。唯独在云合表现大跌眼镜，集均播放量甚至低于《特战荣耀》。为反驳 " 爆剧 " 质疑，《梦华录》剧粉发明了以招商广告数、登上腾讯财报来鉴定爆款的新标准。毕竟这两项数据都与 " 盈利 " 息息相关，倒也很说得过去。但今年，同样是刘亦菲主演的《玫瑰的故事》，却在 " 上财报 " 这一标准上失灵了。《玫瑰的故事》没能登上腾讯的财报，反而是腾讯视频与芒果 TV 联播的《与凤行》上了两次财报。而且在数据层面，《玫瑰的故事》也陷入了与《永夜星河》同样的 " 爆短不爆长 " 争议。《玫瑰的故事》抖音话题播放量高达 400 多亿，倍杀《庆余年 2》，但它的云合集均播放量只有《庆余年 2》的一半。这时候，剧粉又提供了新的 " 鉴定爆款 " 维度——网络 " 爆梗 " 与衍生周边销量。《玫瑰的故事》拥有全网出圈爆梗 " 北京到底有谁在啊 "，《永夜星河》的衍生周边销量突破千万。明明是想要寻求数据真相的观众和行业，却变成了在信息茧房之间被激烈碰撞。正如尤瓦尔 · 赫拉利所说，现实始终只有一个，但现实却十分复杂。现实包括主观层面的主观现实，涵盖的是每个人的信念与感受。这种时候，只要一谈到 " 事实 " 或 " 真相 "，就会引起一部分人质疑：" 你说的是谁的事实、谁的真相？"正是这样的信息迷雾，为捧人、爆剧的全自动化提供了可能。既然流量可以造假，又何必执着于假的流量？你还可以用各种数据迷雾和叙事诡计制造假的真相，比如下沉市场的沉默，比如高端用户的口碑。就像新晋金鸡影后李庚希的演技，你又没看过《摇太阳》，你怎么公允评价？从流量走向全自动在今天，如果说 85 花在进行流量的存量战，95 花在进行流量的卡位战，00 花则是资源咖之战，内娱已经进入全自动捧人时代。新晋金鸡影后李庚希被群众调侃为 " 预制女王 "。出道七年时间，演了七部戏的女主角，每个都 " 有过成功案例 "。比如，《小欢喜》角色同比复刻张子枫的《小别离》，《我们一起摇太阳》同比复刻刘浩存的《送你一朵小红花》。无独有偶，从李庚希的闺蜜庄达菲作品来看，她也有着类似的 " 预制片 " 路线。深谙全自动流程的网友，预测她会是下一届的影后人选。" 清朗 " 之后，流量明星赖以生存的数据榜单消失，内娱一直在试图重建一个新的体系。如今看来，全自动成为一个重要走向。流量时代的数据，虽然也有注水嫌疑，但流量明星的商业体系是高度依赖 C 端市场反馈的，最终确实能吸引来观众、粉丝的消费力。本质上，流量明星只是以数据为噱头，吸引到大众的关注度。再将关注度转化为路人缘与消费力，最终提升自己的商务变现能力。同时，早期流量也有一定的扛剧能力，是平台重金争抢的稀缺资源。但在全自动时代，平台捧人与爆剧，逐渐形成了一个自产自销的商务闭环。平台与艺人形成绑定关系，平台给到艺人几个头部剧资源，艺人则需分享自己接戏之后的商务收益。通常情况下，艺人不会等剧集播出再谈商务资源，而是提前凭着头部剧资源去 B 端市场 " 贷款 " 拿商务。拿下商务后，平台和艺人提前赚到钱，又可以反哺剧集播出时的营销费用。待到剧集播出，甭管真实效果如何，都会联动一系列营销与商务官宣，营造出一种 " 爆人 " 氛围，自行宣称 " 待爆咖 " 上桌。而当群众质疑该艺人是否真 " 爆 " 的时候，本身也帮助艺人扩大了讨论度。某种意义上，这位艺人也算是 " 红 " 了。信息迷雾的时代，不管是对大众的 C 端市场还是对广告主的 B 端市场，似乎都很容易用某一项数据包装自己，去捏造一些假的真相。因为大多数观众没看过李庚希的电影，只看过电视剧《雪中悍刀行》《漫长的季节》。那么，我们就可以说李庚希是具有 " 上浮市场与观众 " 的口碑。她在《我们一起摇太阳》《兔子暴力》里的演技也确实不坏。李庚希获奖后，9 分电影《好东西》的导演邵艺辉还专程发博力挺。通常来说，上浮市场观众青睐的作品，更高质量、有深度、艺术性。下沉市场观众喜欢的作品，更娱乐性、通俗化、快餐化。但现在 " 上浮 "" 下沉 " 成了很多剧集包装的方式，很难分清真实与否。比如，很多播放量不好但又想吹成功的剧集，会称自己拥有 " 上浮市场 "。你如果赞同它，你就是 " 上浮观众 "。你如果质疑它，你就是 " 下沉观众 "。相应地，一些讨论度很低、但某个播放量数据突出的剧集，又可以说自己拥有 " 沉默的下沉市场 "。不管你怎么质疑，他们都有一套自圆其说的 " 真相 "。全自动时代，何去何从？选秀时代后期，秀粉就常把 " 全自动 " 一词挂在嘴边。2020 年《青春有你第二季》后，选秀节目逐渐失去了大众关注度。许多选秀节目变成了皇族与资源咖的混战，出道位几乎体现不出民选，于是被秀粉调侃为 " 全自动选秀 "。最终呈现的 " 全自动选秀 " 结果，又加速驱赶了仅存的秀粉心碎离场。事实上，当群众开始频繁提及某一现象，也就意味着行业里的这个体系已经病入膏肓，市场正在急速萎缩，模式正在走向末路。正如流量与选秀时代的后期，再高的打投与氪金榜单，都不再能吸引大众的关注，只剩入局公司与数据女工的自我陶醉。内娱的全自动捧人与爆剧初露端倪，大约在 3 年前。当时群众发现捧人开始流程化，于是兴起了对待爆帝、资源咖的讨论。但 " 全自动 " 问题全面爆发是在今年。剧集市场持续遇冷，广告招商整体减少，影视剧越来越少参与制造大众话题。现如今，连待爆艺人都接不到新代言了。刘宇宁去年末有《一念关山》播出，近期有《珠帘玉幕》播出，可他今年没有一个新增代言。仅剩的三个代言，均是三年前谈下的。这背后固然有短视频改变用户娱乐习惯的原因，但愈加严重的内娱 " 全自动 " 现象也加速了观众的流失。毕竟广告商要的是 C 端的真流量，" 狼来了 " 几次之后，广告商自然也会发现问题。归根结底，利用信息迷雾制造假象，迷惑大众与广告商，形成一条稳定的商务闭环，并不适用于内容行业。内容行业是需要激发创作活力的，固化的利益链只会滋生创作的惰性。明明观众的审美在变化，市场的环境在变化，但剧集的内容模板却变化甚微。长视频手上多的是真实的 C 端数据，听取民意并不难。犹记得早些年，平台还经常开分享会，跟影视公司分享某部剧的播放数据，总结弹幕的评论高潮，从而探究观众的看剧心理，提供给创作者作参考。可现在，已经很久不见这样的分享会了。短视频能够有如此大的魔力改变市场格局，或许不仅仅是因为 " 短的载体 "，更有不断去了解用户、自我革新的机制与行动。抖音上每当有一个赛道兴起，平台流量便不会继续向该赛道倾斜。平台算法永远在孵化新的内容，探究用户数据，发掘新的潮流。而长视频往往是每当观众对某一内容表示兴趣，紧接着便是铺天盖地的同款低配。如果说流量时代是在画地为牢，那么全自动时代只能是自欺欺人。但既然危机已经全面爆发，我们相信行业的自救也就在不远处。

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编辑:钱运高

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