文学新视-"交换女人"-年轻人交换女人的羽绒服自由，被童装区实现了

年轻人交换女人的羽绒服自由，被童装区实现了_ZAKER新闻

跨境电商发展速度快、市场潜力大、带动作用强，能够低成本高效率匹配供需，为更多的企业和终端消费者提供个性化优质服务。近年来，我国跨境电商发展取得可喜进展。商务部数据显示，跨境电商货物进出口规模占外贸比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。

价格只有成人款一半。" 品牌店内的羽绒服，成人款 899 元，儿童款却只要 399 元。"每次在商场经过服装店，95 后女生王熙然都会先直奔打折区挑选一番，随后径直走到童装区，越过前面的幼童款，直奔最后面的大童区。看到心仪的简洁款式，她便寻着衣架直接拿出挂在最里面的那件试穿，通常都是 160cm 或 165cm 的尺码，对于身高 160cm 的王熙然而言，大小正合适。价格只有成人款的一半，甚至更低，质感不输，款式也不差……事实上，越来越多注重性价比的年轻人盯上童装。在小红书上，" 成年人买童装 " 的笔记超过 1 万篇，涉及的服装品类也从卫衣到秋衣秋裤，而其中，成人款与童装价差最大的当属羽绒服。大众苦羽绒服贵久矣，然而当热搜的风从 " 月薪 xx 买不起羽绒服 " 刮向 "7 万件羽绒服含绒量 0"，年轻人从关注价格到研究起面料、含绒量以及充绒等级，生生把自己逼成了成分党。" 贵的买不起，便宜的不敢买 "，成了打工人面对羽绒服的真实写照。好在不少羽绒服品牌都有自己的童装线，其中很多款式都是直接对照成人款等比例缩小。对于 90 后女生阿雅而言，今年冬天最划算的一笔消费，就是以 559 元的价格买了一件波司登的童装羽绒服，而同款的成人版折后价也要 899 元。" 只要我不说，谁知道我在穿童装。" 从款式设计到充绒量，阿雅在购买前都逐一比较过，大码童装和成人款几乎没有差别，" 办公室没有一个人看出来我买的是童装。"图源：AI 生成近几年，眼看着加拿大鹅、Moncler 等万元羽绒服，被中产热捧，赚得盆满钵满，国产羽绒服品牌们也有样学样，在高端化的路上一路狂奔，波司登从以前的几百涨到上千元，甚至推出了上万元系列；高梵也通过明星代言和营销轰炸，一跃成为高端羽绒服的代表。面对疯狂涨价的羽绒服，年轻人打响了一场钱包保卫战。从去年的军大衣和花棉袄，到今年的劳保服和电动车防寒服，在动辄数千元打底的羽绒服面前，甚至还有不少年轻人被逼到去裁缝店翻新旧羽绒服，坐享独家定制款。如今，童装羽绒服，成了年轻人找到的又一平替。部分敏锐的商家也感知到了这股消费热潮，纷纷在自家的大码童装上标注 " 成人可穿 "。A伴随着 " 穷人的冬天根本没法体面 " 登上热搜，精打细算的打工人正在童装羽绒服中找回面子和里子。"600 元预算买不了波司登成人款，但买童装却绰绰有余。" 早在去年双十一的前夕，阿雅就计划买一件波司登的新羽绒服，替换已经穿了四五年的老款。但当她看到打折后动辄 899 起的价格时，才知道波司登已经不是她高攀得起的了。无奈之下，阿雅把目光盯向了鸭鸭、雪中飞和雅鹿这 3 个在社交平台上大热的县城羽绒服品牌，但在社交平台上，这些品牌却被不少消费者质疑代工贴牌，且品控参差不齐，" 两家店都说品牌授权，收到的标牌和做工都不一样 "" 买到什么质量的看运气 "。实在不想把买衣服搞成抽盲盒的阿雅，只好咬牙加预算。刚好刷到了心仪的明星代言款，价格却从 899 元变成了 559 元，阿雅的第一反应是 " 打折了，我也太幸运了吧 "，但仔细一看才发现是同款童装，" 首图只放了衣服的图片，没放儿童模特图，害我白激动一场。"但进入详情页，阿雅发现最大有 160 码，看尺寸详情，自己是能穿，而且充绒量也和成人款一样。评论区更是有不少热心姐妹给出购买建议，"156，100 斤，穿 160 码刚好，但胯宽的姐妹不建议购入 "" 好看，就是不怎么修身，不介意的姐妹可入 "。半价拿下品牌同款，既省钱又满足了阿雅作为打工人的体面，90 后女生李璇则在童装羽绒服上找到了里子。一边是羽绒服造假的热搜满天飞，一边是主播在平价羽绒服直播间高喊 " 五防面料、三标齐全、福利补贴、即将售罄 "，纵然再想省钱，李璇也不敢轻易在直播间买两三百的羽绒服。为了避开 " 非贵即假 " 的陷阱，李璇也被硬生生逼成了成分党。正是在研究绒朵大小的过程中，90 后女生李璇在小红书一条相关帖子下，发现评论区有姐妹安利一个童装羽绒服品牌，" 绒朵大，价格便宜，且最大码成人可穿。"" 很多成人款充绒量才 100 克出头，价格却要四五百元以上。" 李璇选择的品牌童装羽绒服含绒量高达 230 克，价格却只有 300 元出头。比起价格，更让李璇感到安心的是童装羽绒服详情页的 A 类标，" 现在不少衣服甚至甲醛超标，童装则执行更为严格的安全标准，A 类算是最严格的了。"而且在李璇看来，比起成人款，同价位的童装羽绒服面料和羽绒清洁度甚至更好，" 很多热门成人款卖到六七百，面料竟然还不是三防的。" 在研究童装羽绒服的过程中，李璇发现，很多童装羽绒服所采用的面料不仅防水还防油，" 可能是考虑到小朋友容易把羽绒服弄脏。"此前，李璇还曾经买过一款品牌羽绒服，收到货发现一股鸭子味，客服表示晾晒后可消除，但挂晒了一个星期，味道还是散不去，赶在七天无理由退货的最后一天把羽绒服退了，" 但新买的这款童装羽绒服，真的一点味道也没有。"B事实上，早在几年前就曾刮起一阵 " 试穿优衣库童装 " 的风潮，但与那时候为大秀身材或打造辣妹风穿搭不同，如今，打工人盯上大码童装，更看重性价比和实用性。毕竟，对于大多数品牌而言，再贵的童装也贵不过成人女装。" 同样面料的童装，160cm 尺码的外套，童装里头很不错的品牌也就 300 元左右。而成人女装，大众品牌的外套最低也得 500 元左右，且材质要比童装差很多。"90 后宝妈安琪有一个 5 岁的女儿，从最初亲子装入坑，到现在她基本放弃成人装，衣橱里都是大码童装。" 三年置装费至少省下 5 万元。" 安琪以棉 T 为例，一件大人的棉 T，但凡有点设计感，面料亲肤的，动辄 199 元、299 元，但大部分童装棉 T 价格基本都不会超过一百元，更重要的是，安琪穿上身的还是和女儿一样的婴童 A 类天然面料的衣服。但为追求性价比买童装的 B 面，也可能是 " 丑 "。在社交平台上被童装羽绒服种草的 90 后女生卢晓晓也曾尝试购买过童装羽绒服，但当她看向镜子里的米其林轮胎人，当即决定退掉，" 童装羽绒服充绒量太大，显胖。而且小朋友没有修身的需求，为了方便他们活动，羽绒服偏宽松。"最终，卢晓晓把羽绒服换成了 180 码，送给了自己身高 175cm 的男朋友。" 他很喜欢，因为很保暖，价格又便宜。反正黑色羽绒服都一个样，修不修身他也不在乎。"现如今，孩子们越长越高，大码童装早已不仅仅是小个子女生的福利，180 的壮汉也能在男装大童中找到合适的尺码。如今的消费市场，性价比蔚然成风。越来越多的 " 穷鬼 "" 县城 "" 平替 "" 白牌 " 等成了品牌营销的方法论。童装的商家们也捕捉到这一变化。在童装巴拉巴拉的淘宝旗舰店，不少童装羽绒服甚至有 180 的尺码，而从 160 的尺码开始，商家都标注了 " 成人可穿 "。另一家名为保姆鹅的童装羽绒服品牌，则在今年推出了成人款。C混到几十岁的成年人，开始跟孩子们抢衣服穿，是年轻人消费降级的又一次具象化。寒潮尚未真正来袭，各大商家就给消费者提前打起了预防针：" 今年羽绒原料涨价，大家做好心理准备 "。但再多心理准备，也难抵钱包干瘪的事实。等价格真放出来的时候，抠搜年轻人悬着的心还是死了：很多大品牌羽绒服价格，出现了 20% — 40% 的涨幅。一时间，网上充斥着分析羽绒服涨价原因的帖子，" 羽绒服涨价与猪肉价格有关 ""《羽绒服装》新国标增加了生产成本 " ……但即便成本上涨，羽绒服的涨幅也远超于此。中华全国商业信息中心数据显示，2014 年 -2020 年，我国羽绒服平均单价由 452 元涨到 656 元，5 年价格涨幅近 52%。几百元成本的羽绒服卖到上千甚至上万元，与国产品牌纷纷高端化不无关系。眼看着加拿大鹅、Moncler 等万元羽绒服，被中产热捧，赚得盆满钵满。国产羽绒服品牌们也有样学样，在高端化的路上一路狂奔。以前千元内就能买到的波司登，如今在某电商平台在售的百款羽绒服中，售价低于千元的只有寥寥十几款；高梵也通过明星代言和营销轰炸，一跃成为高端羽绒服的代表；而鸭鸭、雪中飞、雅鹿等昔日被称为 " 县城羽绒服 " 的国货品牌，其羽绒服单品的最高价格也都突破了 3000 元。随着各大品牌打响 " 营销战 "，投放广告、明星代言、知名设计师、服装秀……这些营销成本也被分摊到消费者头上。但越来越清醒的消费者显然不愿意买账。于是，在社交平台冬季限定的 " 羽绒服测评 " 中，出现了越来越多国产平价羽绒服品牌的名字，马登、美力诚、简若和某田北面……这些不被大众熟知的品牌和白牌羽绒服撑起了测评博主的 KPI。伴随着天气变冷，" 我配拥有一件羽绒服吗？" 的热搜如约而至。但新的热搜比天气更让人心寒："7 万件羽绒服含绒量 0"" 央视曝光劣质羽绒制品以丝充绒 " ……面对今年的市场乱象，精打细算的年轻人寻找既保暖又不肉疼的解决方案。于是，从前年冬天开始，军大衣、东北花棉袄、冲锋衣等羽绒服 " 平替 " 热销，到了今年冬天，劳保服和电动车防寒服在社交平台上也热度不减，旧衣翻新和购买羽绒服内胆进行叠穿，也成了新的解决方案。但其中不少替代方案，脱离了校园等特定环境，在大街上却难得见上一个显眼包。钱包不富裕的打工人还是需要一件看得过眼，保得了暖，拿得出手的羽绒服，这也是大码童装羽绒服被年轻人盯上的原因之一。" 不是 7000 块的羽绒服买不起，是童装更有性价比 "，成了年轻人最后的倔强。（文中王熙然、阿雅、李璇、安琪、卢晓晓均为化名）本文来自 " 字母榜 "，作者：张琳，编辑：王靖，36 氪经授权发布。

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编辑:安怡孙

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