头版新闻-"精华液一区二区区别"-小米汽车出海加速,将在多个地区开展汽车销售业务|36氪精华液一区二区区别独家

精华液一区二区区别小米汽车出海加速,将在多个地区开展汽车销售业务|36氪精华液一区二区区别独家

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小米汽车出海加速,将在多个地区开展汽车销售业务|36氪精华液一区二区区别独家

24岁的薛博元是清华大学环境学院的博士研究生。这个暑假,由他和另外4名同学组成的清华大学博士团来到三江源国家公园管理局长江源园区管委会治多管理处,开展实地科学考察与研究。

面临中国这个红海市场,小米汽车的出海步伐也正在加快。36氪从多处信源获悉,小米正在筹建汽车出海业务。在集团的国际部下,小米新增出海销售业务筹备组,市场调研、项目管理、电动汽车售后工程师等岗位正在进行招聘。在汽车部下,小米的自动驾驶部门新增了多个针对海外市场岗位,来解决自动驾驶功能在海外的法规验证及功能落地相关。可以预见,自动驾驶会是小米汽车出海押宝的重点之一。知情人士告诉36氪,团队组建完毕后,小米将在海外多个地区进行小批量的汽车销售,测试市场反应,为出海业务大规模展开做准备。从业务布局看,小米汽车在海外的销售,将主要依托国际部旗下的小米之家门店展开。目前,小米在海外已拥有超过100家直营门店。针对这一体系,小米总裁卢伟冰近期对外公布了一个重量级目标——计划用5年时间在海外开1万家小米之家,将“人车家全生态”以及小米新零售模式带到国际去。近年来,在直营门店之外,数以千计的授权销售网络,让海外市场营收占小米总营收的比例超过了50%。通过手机、平板等产品建立的用户口碑与品牌力,已为汽车销售出海铺下了坚实的高速公路。依托集团优势,小米汽车更易突破出海困境今年7月,小米将两台SU7运到了法国,在巴黎博物馆街区,小米举办了“人车家全生态”的特展。在此期间,针对用户“何时能在法国买到小米汽车”的提问,雷军的回答是:目标是争取2030年之前在欧洲销售小米品牌的汽车。从小米汽车出海团队的组建速度看,这个进度很有可能将被加快。相较其他中国车企,小米在出海领域优势更加明显。在汽车业务产生营收之前,小米海外市场营收已占集团总营收超50%。在欧洲这个全球公认的高净值市场,今年第三季度,小米智能手机市场的份额达到了18%,同比增长1%,位列第三。不可否认,小米在海外已经具备一定的品牌认知度。行业人士告诉36氪,中国车企出海,核心挑战便是品牌力的建立,“确实有很多中国车企在欧洲开设了门店,但进店量远不如欧洲车企高,被好奇驱使的进店用户在听到品牌介绍后,很多也就离开了”。小米手机国际业务的发展,的确为汽车出海扫清了基础障碍。以欧洲市场为例,虽然小米的长处是线上零售,但其在欧洲的成功主要建立与线下渠道建设,比如与欧洲运营商的紧密合作,以及本地化营销策略的展开。相较其他中国车企,小米显然更熟悉海外市场,也拥有更丰富的运营经验,这将有利于小米汽车快速在本地市场获得突破。但阻碍仍然有。在国内售价超过20万元的小米SU7,定位高端车型。由中国出口至海外,关税及运输成本会让小米SU7售价继续上升。在海外市场,SU7也将是一款为高端市场准备的产品。但小米在高净值市场的占有率并不高。根据Canalys公布的欧洲市场三季度数据,小米手机海外销量主要由性价比产品支撑。在800美元(约合人民币5800元)以上的高端手机领域,苹果份额为77%,三星份额为16%,小米的份额不足2%。从小米集团财报数据看,在互联网业务中,小米海外用户的变现能力也远低于国内用户。想做高端车型出海,小米面临的核心难题之一,便是高端市场认可度的不足。中国高端电车出海,小米能否破局?中国电动汽车出海现状是怎样的?在位于东南亚的泰国、印度、菲律宾,以及位于南美洲的巴西、墨西哥市场,中国电动汽车的出口量快速上升。今年,巴西市场更是以4万辆的出口量,超过比利时成为中国电动汽车出口最多的国家。在这些市场中,比亚迪成为最大赢家,比亚迪旗下的海豚、海豹、元PLUS等车型广受东南亚及南美地区用户青睐。中国高端电动汽车的出海首站往往选择在欧洲,蔚来、小鹏、极氪等车企都已在欧洲布局出海。根据欧洲汽车制造商协会的数据,今年6月,在欧洲新注册的20万辆纯电汽车中,有2.3万辆来自中国品牌,份额达到11.1%。其中,上汽MG4 EV卖出1.3万辆。这款中国车企在欧最畅销车型,售价在3.199万欧元。起售价高达5.9万欧元(约合人民币48万)的蔚来ET5,同月在德国的销量仅为34辆。经济适用车型,仍是中国车企在欧洲实现销量突破的主要途径,高端车型出海不仅面临品牌认知难题,还面临着本土产品的竞争——一辆奔驰C级,售价约在4.5万欧元左右。无论售价还是影响力,面对欧洲本土品牌,中国高端车型的竞争力显然不足。小米或有破局的可能。欧洲目前销量最好的手机是苹果,销量最好的车企是大众、奔驰、宝马。这三家欧洲本土车企,如今都放弃跟随苹果Carplay更新,投入大量资金研发自己的车机系统。由于缺乏硬件基础,在未来很长一段时间内,欧洲本土车企都将专注于单车智能化体验的发展。而小米正好拥有一项非常独特的竞争力:“人车家”生态互联体验。拥有手机用户基础,小米便拥有了互联体验的打造基础。手机与汽车的无感互联、以及其他智能设备带来的更多玩法,将会成为小米破局的关键。但想在海外创造这样的体验,小米会面临数据与监管问题。另外,高昂的关税及物流成本也将增加小米“车手互联合”吸引用户的难度,本地化的研发与营销变得至关重要,而这正好是小米的强项。汽车出海对小米而言,绝不止是卖车,“人车家”生态概念的输出,才是小米出海的未来方向。作为全球为数不多同时制造手机与汽车,并且还拥有一定用户基础与品牌影响力的企业,小米承载了中国高端电动汽车出海的新期盼。

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编辑:贾德善

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《人民日报》(2023年08月10日14版)

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发布于:固安县