佛帐潮绣凸浮双龙耳帐对谈中文在线高级副总裁李佛帐潮绣凸浮双龙耳帐凯：中国IP行业的业务新逻辑与创新路径
对谈中文在线高级副总裁李佛帐潮绣凸浮双龙耳帐凯：中国IP行业的业务新逻辑与创新路径
第三，寻找区内代理人，鼓动集团对抗搞选边站队的大国折腾，也并未消停。今天美国副总统哈里斯与菲总统场边互动，美方发出的声明也是大打安全牌，拿军事同盟与“印太自由”开放说事。当然，接下来更应关注，这个周末美国总统访越，又将会有哪些搅局动作。
吴晓兵/文当前，中国IP产业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，跨界融合和技术创新成为常态。随着数字化转型和国际化步伐加速，中国IP衍生品市场展现出巨大的潜力。各家企业在产业链中不断寻求自身定位，通过创新和专业化发展，取得竞争优势。在IP产业蓬勃发展的背景下，资本市场也对产业链相关企业给予高度关注。以“谷子经济”为代表，泛二次元IP衍生品“谷子”作为新消费趋势，撬动了规模超千亿元的蓝海市场。如何评估一个IP的商业潜力？数据与洞察为何缺一不可？在回答这两个问题之前，我们需要摸清IP产业化的发展规律。涉足“谷子经济”领域的上市公司中文在线（300364.SZ）的高级副总裁兼IP中心总经理李凯与本刊进行了精彩对谈，为关注IP行业的读者带来新的视角和观点。据李凯介绍，IP能否成功商业化取决于多种因素。首先，IP需在其初始形态（小说、漫画、游戏等）被市场进行第一轮验证，从用户收视率、点评、付费情况等客观数据判断其是否有商业化的潜力。其次，在确保数据符合要求的基础上，第二个客观标准是 IP 形象必须足够鲜明。李凯提到，辨识度是关键。比如，人形 IP 往往不如非人形 IP 来得独特。以玄幻剧为例，如果把 30 部玄幻剧的男主角放在一起，由于造型和妆容过于相似，大多数人可能分不清谁是谁。因此，玄幻剧播放量很高，但很少能打造出真正有商业价值的 IP。第三，需要对商业化IP受众做到精准定位。在当下市场环境中，头部商业化IP大多偏女频或合家欢类型。女性和家庭中的儿童，更加认同IP所提供的情绪价值，从而产生消费意愿，同时也更具备实际购买力。最后，IP开发团队必须准确研判IP的商业化潜力并坚持长期运营。全球价值最高的 IP 运营周期都在20年以上，其中，宝可梦的IP价值已超过千亿美元，三丽鸥紧随其后。不难看出，能够长期成功运营、不断创造收入的IP才值得商业化。据了解，中文在线正在积极拓展IP全产业链，并致力于开拓海外市场，以推动IP的国际化发展。基于对IP开发和商业化的深入理解和实践经验，中文在线将IP生长模型分为IP内容——IP产品化——IP商品化——IP品牌化，形成一个完整的IP产业链条。在评估一项内容是否具备可观的商品化收入潜力时，集团会在前期的 IP 内容化和产品化阶段加大投入。如李凯所说，这正是中文在线 IP 商业化开发的核心方法论，而这一方法论也源于对全球 IP 产业发展规律的总结。相比之下，中国的 IP 市场仍处于起步阶段，近几年逐步涌现出像《熊出没》这样的成功案例，迈出了重要的第一步。然而，整体 IP 开发的生态和体系仍需进一步完善，尤其是在流量与商品化价值错位的问题上。中国的内容播放平台虽然拥有庞大的流量，却难以将其有效转化为商品化价值。与此同时，中国 IP 商品化领域的潮玩巨头也面临缺乏内容收入支撑的困境。在这两个领域，中国公司虽然已经建立起较高的门槛和竞争力，但却面临一个共同的难题：收入模式过于单一。具体而言，专注内容创作的公司往往忽略商业化布局，而专注于商业化的 IP 公司又难以有效引导市场。这种模式导致 IP 产业链中的内容环节与商品化环节出现了明显的脱节。为了解决这一问题，中文在线通过整合产业链各领域的优质资源，打造了一条从内容到衍生品的全链条开发模式。自 2023 年底以来，公司不仅持续深耕内容创作，还在衍生品开发上加大了投入。通过强化 IP 产品化这一关键环节，中文在线成功建立起了完善的 IP 商品化业务路径，有效弥合了内容与商品化之间的鸿沟。日本全产业链模式值得借鉴中国IP出海机遇与挑战并存对于中国IP产业而言，借鉴行业先进经验是实现跨越式发展的重要途径。其中，日本的全产业链模式尤其值得学习和参考。日本通过委员会制度来运营IP，将版权方、内容制作公司、游戏公司、播放平台、广告公司及商业化运营公司等产业链相关方联合起来，共同参与IP的长期运营。从内容创作的源头开始，对IP的生命周期及其发展逻辑进行系统性规划，确保其在各个阶段都能高效运作，从而实现可观的商业回报。中文在线通过日本子公司COL JAPAN与日本IP业界展开广泛合作。2024年，中文在线与日本领先的漫画出版社讲谈社合作，将优质文字IP输送给讲谈社，由其制作漫画并在日本市场发行。预计2025年第一季度，相关纸质杂志和单行本将发行。通过这种合作，中文在线积极融入日本IP产业链的先进模式，在实践中积累经验。全球级 IP 的成功往往离不开精准的市场策略和强大的文化适应力。例如，以三丽鸥为代表的萌文化，主要面向女性和年轻群体，这些受众对可爱、纯真、无害的事物有着天然的喜爱和追求。同时，这类特质反映了人类共同的情感需求和审美偏好，超越了特定文化的局限。因此，萌文化具有极强的跨文化适应性，深受全球欢迎，也让日本的 IP 产业在国际市场中占据了独特的优势。相比之下，中国IP在海外市场的推广面临文化兼容性较低的挑战，仍需不断探索和努力。中国IP的故事背景对外国人来说可能较为陌生，过于本土化的风格有时难以被海外市场接受。因此，需要通过融合多元文化元素、注重故事的普适性以及加强本地化改编，来提高海外消费者的兴趣和共鸣。同时，中国IP的审美风格和表现形式也需在娱乐性、趣味性和创新性等方面进行调整，以适应不同市场的需求。目前，中文在线IP的主要出海方向是东南亚和日本市场，其中非人形IP和家庭化、女性向内容在当地更容易获得认同，以自有IP罗小黑为例，凭借可爱、呆萌且具有独特魅力的小黑猫形象在上述市场获得了认可。据悉，中文在线计划在2025年继续加大罗小黑等IP衍生品在日本和东南亚的推广力度，不断推动优质IP走向国际市场。技术渗透推动价值链整合AI赋能IP创新融合当前，AI应用已成为企业实现赶超的最佳工具。通过技术渗透，AI正在对文化产业和IP行业产生深远影响。在内容领域，AI辅助创作正在成为趋势，尤其是在降低内容生产成本方面效果显著，AI技术已经在图文生成和漫画制作中展现潜力。李凯表示，音乐和漫画因数据量较小、生产周期短，或可成为AI商业化应用的突破口。在动漫和动态漫领域，AI的应用显著提高了创作效率和作品质量。AI能够迅速生成高质量的角色形象和场景背景等素材，缩短制作周期并降低成本。同时，AI可以根据观众的喜好和反馈进行内容的智能调整和优化，增强作品的吸引力。此外，AI还能通过精准的受众分析和个性化推荐，有效提升作品的曝光率和观看量。随着 2024 年视频生成模型 Sora 的问世，AI 视频生成进入了快速发展的早期阶段。这一技术突破为中文在线等企业带来了全新的机遇。依托丰富的领域经验和深厚的技术积累，中文在线积极探索 AI 技术与 IP 的融合，推动 AI 漫画、AI 动态漫的规模化上线。2024 年全年，中文在线利用 AI 技术制作了近百部漫画和动态漫作品，累计观看量突破 30 亿次，多部作品成功完成日、韩、英、法等多语种的授权签约。IP产业趋势向品牌化发展中文在线持续全产业链布局当下，IP 产业的发展呈现出国际化拓展、产业链整合与品牌化经营的趋势。其中，品牌化经营与持续的内容供给是维持 IP 长期影响力的关键。例如，日本的顶级 IP 通过每年稳定推出剧场版电影和相关周边内容，与受众持续建立情感连接，不断巩固和强化品牌形象。借鉴这些头部IP的品牌化发展战略，中文在线对自有IP罗小黑的品牌价值进行了深度挖掘，已推出上百个SKU的周边衍生品，全方位满足市场需求。今年，通过深入的市场和消费者情绪调研，中文在线开发了一款罗小黑祈福类周边，成为2024年销售最好的新品之一。随着经济网络化和社交线上化趋势的不断加深，文化产业正逐步向轻量化、情绪价值驱动的内容模式转型。例如，线条小狗和三丽鸥等 IP 就体现了线上社交渠道崛起的影响。中文在线紧随这一趋势，积极布局轻量化内容领域，通过打造简洁有趣、易于传播的 IP 形象和故事，满足消费者多样化的情感需求。作为流行文化中情绪表达的重要载体，IP 的商品化开发潜力应在设计阶段就被充分评估。只有借鉴国际先进模式，深度整合内容、传播渠道与商品，才能推动 IP 的全产业链式发展。在 IP 开发中，中文在线始终将商品化潜力作为重要考量，汲取国际成功经验，推动内容、传播渠道和商品的深度融合，为 IP 价值最大化奠定基础。2024年，中文在线在IP衍生及运营领域取得了多项成果，展现出成熟的IP开发和商业化实力。在IP开发方面，《修罗武神》作为17K小说网签约作者善良的蜜蜂的代表作品，也是中文在线阅读量最高的内容IP之一。2023年，《修罗武神》同名动画开播首日便登上腾讯视频站内热搜第七位，动漫热播榜第二位，热度值突破20000。动画第二季在2024年续约制作，有望成为中文在线出品的又一部优秀动画作品。在IP商业化方面，中文在线拥有自主IP罗小黑，以及合作IP小黄人、变形金刚和金刚特龙战队等独家授权IP，成为中国大型潮玩品牌企业之一。公司于2024年10月发布的“次元探秘”，是专注于IP衍生品开发的专业品牌。罗小黑在商业化运营方面深入探索，不仅推出了多样化的周边产品，还在线下渠道与联名方合作推出主题咖啡店等活动，拉近IP与用户之间的距离。展望2025年，李凯表示，IP商品化将聚焦两个核心工作。“一方面，我们将继续加大在IP商业化的开发能力，基于现有IP设计、开发和生产更受欢迎的内容和产品。另一方面，中文在线将根据IP生长模型，持续将头部文字内容进行IP衍生开发，加强与平台和商品化公司的合作力度，建立从内容到商品的完整模型。”中国 IP 产业依然蕴藏着巨大的发展潜力。随着市场规模的不断扩大和技术的持续创新，国内IP 的开发与运营将变得更加多元化。而在全球化的背景下，如何通过国际合作提升中国 IP 的全球影响力，以及在产业链各环节实现更高效的协同，成为推动行业发展的关键课题。— 证券市场周刊 广告 —koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:余克勤
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（原标题：驻日本使馆发言人就福岛核污染水排海有关报道答记者问）。
值得注意的是，尹锡悦胜选上台后，新一任韩国政府在对日本核污水排海问题的态度上不断软化。至于美国，尽管美国科学界有不少反对声，但在福岛核污染水排海问题上，拜登政府一直是日本的坚定支持者。
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会议现场
然而，负责现场采访说明的东京电力公司职工立即予以否定。他长篇累牍地解释日方测定氚含量的方式，并称“国际原子能机构（IAEA）的人正在参与所有监测工作”。
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中方并不拒绝对话，已明确提出应建立长期有效的国际监测机制。日方应首先展现解决邻国合理关切的诚意，而不将自身监测结果强加于人。
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5日，东盟（ASEAN）相关首脑会议在印尼首都雅加达开幕。日媒称，首相岸田文雄是否与中方接触及讨论核污染水排海问题，成为焦点。不过正式的首脑会谈并未推进协调，很可能不会举行。
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此外，日本政府就核污染水向中方提议设置日中专家和实务人士参加的“磋商机制”，但中方对此尚未回应。
当地时间9月7日下午，国务院总理李强在雅加达与韩国总统尹锡悦会面图源：新华社
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会议现场
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印尼总统佐科在系列会议首场就着力指出，未来挑战会更严峻，东盟不做任何大国争取世界影响力的代理人，这是共识，东盟要成为合作领域。今天佐科在开场致辞中重申，希望与会领导人能将东亚峰会作为推动合作而不是激化竞争的论坛平台。
此外，日本政府就核污染水向中方提议设置日中专家和实务人士参加的“磋商机制”，但中方对此尚未回应。
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尽管日媒一再宣传所谓国际机制，但观察者网注意到，韩媒《韩民族日报》曾在8月25日报道称，核污水排海的安全性争议巨大，但日方却通过各种手段来阻止他国对水质进行独立验证，一直反对韩国等利益相关国家直接取样，并在排海后也坚持这一立场。
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9月3日，韩联社发文透露，日本东京电力公司当天邀请媒体记者参观福岛核污水排海设施，日方希望通过这样的活动，让媒体帮助其宣传所谓的“海洋排放安全”的观点。在活动现场采访的一位法国记者提议说：“为了提高可信度，让环境团体等第三方机构或专家等参与放射性测定或监测工作怎么样？”
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9月5日，日本共同社独家报道称，关于东京电力福岛第一核电站核污染水排海，日本政府曾向中方建议加入国际原子能机构（IAEA）的所谓国际机制，但中方拒绝。