铜铜铜铜铜铜铜铜好大好深板网易「争锋」大热，暴雪「守望」最后的堡垒 | 焦铜铜铜铜铜铜铜铜好大好深板点分析_ZAKER新闻

网易「争锋」大热，暴雪「守望」最后的堡垒 | 焦铜铜铜铜铜铜铜铜好大好深板点分析_ZAKER新闻

　　2024年2月28日，距离2024年高考还有100天，李龙在个人社交平台上发了一条视频。视频里，李龙正式宣布自己开始复习高考，同时也鼓励其他的高三考生：“100天足够创造一个奇迹。”

对上《漫威争锋》，OW2 国服会有一战之力吗 ?上线一个月，网易出品的英雄射击游戏《漫威争锋》彻底成为了爆款。与它的类型玩法相似的 " 老大哥 "《守望先锋 2》 ( 简称 OW2）也在近期开启国服内测，召唤老玩家回归，不论是时间点还是玩家群体的高度重合，二者似乎都犄角相抵。12 月 8 日，《漫威争锋》在发布后的 72 小时内就吸引了超过 1000 万玩家，根据 SteamDB 的数据，当天同时在线玩家总数超过 48 万名，这还没有算上 xbox 等其他平台的数据。 与此同时，《守望先锋 2》的数据却在大幅下滑，两款游戏的热度差距越拉越大。有趣的是，游戏上线初期，大量国服玩家在《漫威争锋》打出了差评，似乎并不感冒这款游戏，如今反倒因为海外市场的爆火，使得很多人开始重新审视它。一个网易出品，一个网易代理，两款游戏接下来会针锋相对，还是互惠共赢？《争锋》开服一个月：外服火了，国服 " 真香 "刚上线的几天时间里，《漫威争锋》在国内反响平平，在 B 站抖音等视频平台获得的关注度并不算高。用户评价方面，甚至只能在 steam 中文区拿到 20%-30% 的好评，诸如优化不好、匹配机制拉垮、打击感稀烂等批评不绝于耳。而在一个月之后，评价慢慢回升到了褒贬不一的 56%。上线初期 steam 国区评论并不看好与国内的氛围相反，外服玩家的反应似乎热烈得有点过头。游戏开服 72 小时全球玩家数就达到 1000 万，一周后就突破了 2000 万。在直播平台 twitch 中热度更是不低，黄金时段位列游戏榜单第三，力压《VALORANT》、GTA*5，展现出强劲势头。评价方面，该游戏在英文区的好评率也一直维持在 80% 左右。外网上漫威争锋的热度和评价都很不错《漫威争锋》和《守望先锋 2》之间的较量也不可避免地受到玩家讨论，前者在 1 月 10 日发布第一赛季 " 永夜降临 " 后，Steam 平台上同时在线玩家人数峰值达到了 64.4 万人，再创新高，远超《守望先锋 2》在该平台上的最佳成绩。相比之下 ,《守望先锋 2》的日子并不好过，根据 steamchart 的数据，在过去 7 天里，《漫威对决》的观看量稳定在 8.4 万，而《守望先锋 2》的平均观看量则只有 1.5 万左右，相比前两个月下降了 2 倍，并还在下滑。回过头来看，漫威争锋在国内的热度和评价也有了明显的抬头之势。许多漫威争锋的相关视频热度相比之前高了不少。虽然不能确定《漫威争锋》的宣发路径是选对了还是赌对了，但首选在漫威 IP 影响巨大的欧美市场投入宣发资源，最后还能反借国外市场热度反哺国内，短时间打了个漂亮翻身仗，值得行业深入思考。小黑盒和 B 站上《 漫威争锋》国服的热度都有大抬升" 熟悉的感觉回来了吗？" 对比 OW，《争锋》优势在哪？《漫威争锋》能够在国际市场大放异彩，必然有它的理由。从游戏玩法到角色技能，再到地图场景，《漫威争锋》在很多地方都借鉴了 " 老大哥 "《守望先锋》。在《漫威争锋》首曝时，包括海外玩家在内，很多老玩家都认为这有可能会是一款 " 漫威皮 " 加持的 OW 平替。但是为什么现在海外玩家选择了《漫威争锋》，而不是更 " 久负盛名 " 的《守望先锋 2》呢？毕竟对于他们来说，《守望先锋 2》是一直都可以玩到的。关于这个问题的答案，或许我们可以从双方身上找原因。外网上流传的调侃 ow 的视频从《漫威争锋》的角度来看，第一点是不要低估 IP 的影响力。漫威 IP 在欧美市场的知名度，不亚于国内玩家心中的三国或者西游记，且有着相当大的战斗改编潜力。从 20 世纪 30 年代开始发展，漫威漫画创造了美国队长、蜘蛛侠、钢铁侠等众多超级英雄形象，受众群体相当广泛，漫威电影宇宙（MCU）的出现更是将这种影响力推向了全球。从 2008 年的《钢铁侠》开始，MCU 一系列电影在全球范围内取得了巨大的票房成功，并成为一种文化现象，电影中的台词、角色形象等元素在日常生活中被广泛引用和模仿。很多外服新玩家并不是 OW-like 游戏的玩家群体，只是被漫威 IP 和游戏纯正的美漫风格所吸引，希望也可以在游戏中当一把 " 超级英雄 "。就像外媒 The Gamer 所指出的，" 玩家们蜂拥至《Rivals》（《漫威争锋》国际服）的测试版，只为让蜘蛛侠与万磁王一决高下，或是让绿巨人与暴风女联手出击 …… 知识产权的知名度帮助《Rivals》打开了局面。"而传统上提供这类角色扮演体验的游戏又深陷 "DEI"（意指以多样性、公平性和包容性为目标）泥潭。由于愈演愈烈的政治正确风潮，太多的美国本土厂商为了迎合多元化趋势，将本应 " 美丽 " 或帅气的超级英雄设计得毫无吸引力，甚至被玩家认为是在故意丑化角色。一位黑人博主 J The Concept 对比《漫威争锋》与另一款漫威 IP 游戏《漫威复仇者联盟》的角色美术，并提到：" 自从这些角色丑化的事情开始发生以来，东方市场就悄然崛起了。既然他们（指欧美厂商）不能给出玩家想要的，那我们就替他们做。"X 上一条千万浏览的推文，对比了漫威争锋和漫威复仇者的美术差异在这种情况下，网易的《漫威争锋》反而为欧美玩家提供了 " 观感更加舒适 " 的超英角色，并在一众受到 DEI 影响的漫威游戏角色中显得脱颖而出。另外，《漫威争锋》确实（按照前暴雪总裁的话来说）" 克隆 " 了一部分 OW，但是它自己的新东西也不少。例如：从第一人称射击变成第三人称射击，让玩家看到自己操纵的漫威英雄； 改动了推车的细节玩法，开车不需要玩家呆在周围； 引 入了场景破坏机制和英雄连携玩法，英雄技能更 加多样和 " 超标 "，战斗节 奏和体验也会更加爽快； 对于英雄 强度和匹配机制也更放得开，不会时 刻强调团队合作的重要性，没有锁定玩家的角色类型，降低匹配时间。来自漫威争锋官网我们能够感觉到，这些新变化是在往 " 好玩 " 的方向发展，试图减轻玩家的 " 坐牢感 "，满足娱乐玩家的体验，这些做法或许也吸取了 OW 前辈的教训。回到 OW 这边的问题，它留下来的教训可不少。《守望先锋 2》从 2022 年末亮相之初便节奏不断。首先是怠惰之罪，嘉年华上承诺的 PVE 模式，一拖再拖，最后干脆宣布取消，让众多老玩家期望落空；其次是贪婪之罪，商业模式吃相过于难看，给人急于变现的感觉，对于玩家来说很不友好。游戏版本改动后，新英雄和高级战斗通行证绑定，零氪玩家需要肝很久才有一个新英雄可以玩，之前未收费的游戏部分现在都变成了商业化内容，大到 20 美元的皮肤，小的 7 美元的挂件，甚至后面好不容易挤出来的 PVE 内容还是 15 美元的 DLC 付费内容。除此以外还有种种离谱的运营操作和不时出现的管理层暴论，以至于2023 年 8 月暴雪将 OW2 上线 steam 平台的时候，两天不到就达成了差评如潮的战绩。上线 steam 初期玩家给 ow2 打出了 12 万的差评守望先锋的国服玩家更是受伤最深的一批，因为 23 年初暴雪便宣布和网易解约，国服账号的数据资源全部被冻结，还想坚持的国服玩家即使可以通过挂 VPN 玩国际服，也仍然需要香港或者台湾地区的手机号。以至于在《漫威争锋》出现后，很多玩家玩它的理由单纯是，希望自己对于漫威争锋的支持可以鞭策甚至攻击到暴雪。毕竟只要《漫威争锋》的运营显得稍微正常一点，就已经赢过 OW2 太多了。最后的堡垒？OW2 国服前景如何鉴于本来的玩家流失，以及近来《漫威争锋》在国际服的强力竞争，对于近年来内忧外患不断的暴雪娱乐来说，OW2 的国服回归或许是一根救命稻草。仔细观察下来我们可以发现，《漫威争锋》在国内还是远远比不上它在全球市场上的热度。小黑盒上的 1 月 11 日的全球销量数据显示，即使《漫威争锋》已经能在包括英美在内的全球地区排名第一，它在中国的最好成绩也只有第四。 同样， 也有一些 国内玩家认为《争锋》" 有 一 股手游 感 " ，他们认为 OW2 在游戏质感和 设计上仍 然 强大， 所以其实 O W2 国服也 并非没有一战之 力。那么，会赢吗？还是看看远处的预约情况吧：截止发稿前，OW2 国服全网预约玩家数突破了两百万，虽然这两百万的真实含金量尚未可知，但守望先锋作为许多老玩家的情怀牌，其影响力还是不容小觑。国服官网预约界面从网易的角度说，毕竟《漫威争锋》是 OW2 的直接竞品之一，而自己作为 OW2 国服的代理，关系属实有些微妙。其实，网易在代理暴雪游戏中获得的收益比重很低，在业绩层面的影响较小。此前网易自己也在财报中提到，代理游戏在 2021 年和 2022 年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数，不会对公司的财务业绩产生重大影响。对于网易而言，代理暴雪游戏可能更多关乎 IP 影响力和品牌价值这些潜在因素；而对于动视暴雪来说，微软的收购已经结束，且暴雪系在集团中的势头本就比动视系要弱很多，接下来 OW2 到底还能整出哪些新活儿尚且未知。如今面对自家同类型游戏，网易对于守望先锋的国内运营是否会 " 心不在焉 "？毕竟《漫威争锋》在国内的热度还在攀升，也有面向国内市场的打算（例如最近推出的大学生认证免费送豪华通行证活动）。漫威争锋的高校认证活动一个 " 莫须有 " 的线索是，网易与暴雪恢复合作以后，OW2 国服的上线时间恰好晚了《漫威争锋》两个月。在此之前，热门作品《魔兽世界》和《炉石传说》都已在 2024 年的 8、9 月份上线，基本上在承诺的 " 夏季 " 范围内回归，而 OW2 却要拖到下一年的 2 月 19 号。 网易这边是否有自己的打算？ 即至少拖到《漫威争锋》运行一段时间后，再让两个游戏正面交锋。最后的最后，假如真的《漫威争锋》打败了 OW，或者说跟 OW 分庭抗礼，那么它是否也会继承 OW 的游戏惯性，进而像中了诅咒一般衰败下去？关于这个答案我不好说，但可以用前两天看到的一个笑话做结：最近 Apex 玩家流失严重，一位 Apex 主播和其好友讨论是否要入坑《漫威争锋》，但好友建议他先不要入国服，因为 " 匹配环境比较差，压力怪多，对新人不友好等等。"主播疑惑：" 为什么呢？这不是新游戏吗 "" 因为有很多 OW 玩家转过去了 "。好友总结道。当然这只是玩笑，我们都希望自己喜欢的游戏能越来越好。

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编辑:张成基

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