来触摸吧!Love+Application游戏“葫芦娃蛇精对联、霸总李泽言窗花”，拼多多卖几百万来触摸吧!Love+Application游戏单的二次元年货给打工人看懵了
“葫芦娃蛇精对联、霸总李泽言窗花”，拼多多卖几百万来触摸吧!Love+Application游戏单的二次元年货给打工人看懵了
东部，长三角一体化腾飞；中部，长江中游城市群崛起；西部，成渝地区双城经济圈勃兴……长江潮、中国潮、世界潮交融激荡，新时代长江气象万千。
过春节，年轻人最在意的除了年夜饭桌上能不能放奶茶，就是门上贴啥。年货置办是彰显家庭话语权的时刻。原来你妈掌握家中新年的生杀大权，包揽从买春联到填满冰箱冷冻室的一切，你回家除了偶尔去厨房偷点炸好的丸子，就等着玩手机挨骂。但今年的年轻人站起来了，主动承担起为家里增添年味儿的重任。“要不想把春节过成死气沉沉的亲戚八堂会审，就得先下手为强。”春节消费权力结构重新洗牌，于是今年拼多多的上销量最高的一款春节用品成了《葫芦娃》里的蛇精对联。上联“如意如意”，下联“随我心意”，横批“快快显灵”。 图源：小红书@霹雳娇娃这还是蛇年，保不齐到了牛年，《胡图图》里的牛爷爷就得来各家守门。你妈看到这写满“礼崩乐坏”的对联想请你出去过年，但是妈妈，一代人有一代人的吉祥物。妈妈们想不到的是，当她还在超市的“吉祥如意”和“年年有余”窗花里二选一的时候，二次元年货已经在淘宝、拼多多上卖爆了。去年红遍中文互联网的Chiikawa成为了今年年画上的大热门IP，代替五花八门的Q版蛇出现在各家大门口，虽然妈妈盯着门上看了半天也看不懂中分刘海小猫和蛇年春节有什么联系。 距离新年还有四天，拼多多上的Chiikawa新年窗花销量已经超过了3.5万。“检验你推火不火，先看今年春节有没有他的痛窗和痛联。”不管什么动漫角色，经过“老师”们独具匠心的设计，都能被硬生生融入春节欢乐祥和的喜庆氛围。怪盗基德被做成年画贴在门口，不是提示小偷欢迎参观，而是象征咱们家新的一年“想啥有啥”；贴《海贼王》对联，是祝福自己下一年梦想自由；贴《银魂》，寓意则是“万事OK”。 图源：小红书@阿宇谐音梗是谷圈的惯用伎俩：《咒术回战》的热门cp名刚好一个带“五”，一个带“伏”，放进春联里就是“五伏临门”。除夕要防年兽，《鬼灭之刃》的主角团都是灭鬼的一把好手，“有他们守门绝对安全”。 图源：小红书@7月15号往年的窗花是大胖小子抱金鱼、牡丹花包围红福字，今年《神奇宝贝》的大岩蛇则成了当之无愧的蛇年守护神，与大胖小子一争高下。“唯一的遗憾是没有进化版大钢蛇。”程序员们为了推选Phython小蛇做今年的吉祥物在小红书造势许久，没想到最后被宝可梦玩家截胡。图源：小红书@抓业画手新春对联成了上一年热门番剧的汇总节目，梦女们则发力年画和剪纸窗花。游戏《恋与深空》的专属剪纸被“夫人”们抢购一空。大红的剪纸头像贴在窗台上，别人来你可以说我们刚办完婚礼。 图源：小红书@崩崩奶球初音未来的头到了窗花上可以化成一个“春”字，辫子就是春的两撇；一幅《神里绫人望春图》，将剪纸技艺动静、阴阳、块线、疏密结合的手法融汇一体。“赛博窗花”展示了中华文化古老剪纸文在新时代的惊人潜力。 图源：小红书@晴茶春联则是比拼二次元文学素养的擂台。有的春联看起来文采奕奕，泼墨挥毫笔走龙蛇，用着最端正遒劲的瘦金体，仔细一看内容买周边祈求好运用，“小保底大破防池子要关忍痛氪金，旧柄图新工艺海景再贩含泪吃捆”。但反正都是求好运，与其求点虚头巴脑的，不如给自己一点看得见的盼头。还有抽卡人的“一发出金辞旧岁，十连双黄迎新春”，严格遵循了“仄起平收”、“结构相称”等等传统春联创作标准。窗花和春联都不过是基础配置，二次元也有自己的财神。正月初五迎财神，有人迎的是赵公明，有人则迎的是《原神》里的钟离。听起来也很合理：财神的当然得有赛博分身，不然谁掌管我抢到的红包？ 图源：小红书@关小夕关大夕你也不能说这就是借春节的由头为周边“氪金”，要怪也只能怪传统窗花同质化、越来越丑不说，连去年剩下的都能改一改用来敷衍你。有人发现妈妈买回来的蛇年年画上面的蛇信子是商家画上去的，蛇头上有明显的裁切痕迹，怀疑是去年的“龙角”被剪下来，当了今年的年画。质问商家为什么给自己龙年年画，商家回复，“亲，小龙年”。 图源：小红书@kathryn's backAI也没有放过年画。不少义乌商铺店主都表示，在设计中轻度使用AI，可以省去一道人工设计的步骤，还节约了成本。再回头看看充满设计巧思、一笔一画都凝结着画师们沉重爱意的二次元春联，你只能感叹，这13块钱可能是这个春节花的最值的一笔钱了。 现在网上售卖的“痛联”、“痛花”，有一些是心灵手巧的“老师”们为自推制作专属周边，只在粉丝圈内小批量售卖，不是谁都能抢到。于是邻居是不是二次元，浓度高不高，这个春节一看便知。另一方面，一些义乌商家瞅准了二次元年货热，大手笔买下热门IP授权，把普普通通的年画爆改成要定闹钟排队抢的谷子。据《20社》报道，鼠年的生肖形象不讨喜，年画最难做，而义乌年画批发商王伟忠当年却拿下了迪士尼米老鼠的授权，当年的年画成了12年里面卖得最好的。之后，他又购买了喜羊羊、跳跳虎、猪猪侠、小奶龙的IP版权。 图源：小红书@是丸丸啦个人文创商家同样盯上了二次元年货的蛋糕。设计师小巫在半个多月前开始在小红书上卖自己设计的龙珠春联，一套定价38块8。春联是她的文创店里的第一款产品，因为相比起冰箱贴、台历等等传统周边，春联制作的投入少，更方便可行，试错成本最低，“找家旁边的打印店就可以打样，不像其它周边，还得淘宝联系工厂”。因为不确定会不会有人买，小巫先决定在小红书上召集20名买家做开团“预售”，没想到很快就集齐了，于是她打印了500份——工厂的最低起印额，目前春联的销量在100左右。二次元年货的优势也在于IP，问题在于IP。对于小巫这样的个人卖家，几乎不可能拿到正版授权，“但因为是日本动漫，在国内卖问题也不大”。况且官方周边价格高、种类少，粉丝很难单纯从官方店里淘到一切需要的周边——比如春联。于是个人卖家们就有了发挥的空间。 图源：小红书@兜兜文创动漫IP成百上千，相同圈子里很容易做出差异化，竞争也小，小巫制作龙珠春联前调研了一圈，发现淘宝、小红书上只有一个店铺在卖这款产品，也是个人设计师，他的画风热血，所以小巫就另辟蹊径，把春联设计得更可爱搞怪，上联“不劳而获”，下联“坐享其成”。直到很多冲着《龙珠》来买春联的人向小巫抱怨，春联上的字不吉利，问她有没有别的款式，她才意识到，即使是二次元年货，也不是“越怪的”越好卖。不少年轻人对新年产品的期待依然是传统的吉祥美好。不过更有可能的原因是，“看《龙珠》的也不全是年轻人，三四十岁的也不少。”当二次元开始置办年货，年货也就变成了“新春谷子”。“谷子”，即英文“Goods”（商品）的音译，是二次元文化中周边商品的别称，特指由漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生出来的商品。 春节回家买谷子是不成熟的表现，但你说“过年帮家里置办点年货”，你妈见到二姨都有了多夸你两句的由头。新春谷子不只有春联。红包上印《排球少年》，“不是我非要买，弟弟妹妹喜欢”；立牌和明信片配金花和红色塑料球成了专属新春抱抱桶，名创优品的Chiikawa灯笼刚上新就被“崽妈”们抢空。当然今年最流行的是用折叠红包制作“吧唧串”红包赠送好友，一代人有一代人的人情要走。 图源：小红书@不要当私斋如果一定要给年轻人的年货换新找个理由，“春节买谷，辞旧迎新、驱邪避灾、喜庆氛围，相信通过购买新谷能够带来新一年的好运。”当越来越多的年轻人参与进年货决策中，年货与“谷子经济”的结合就成了2025的新春消费趋势之一。淘宝神店榜联合夸克发布的《年轻人春节过年微洞察报告》数据显示，今年新年淘宝上“二次元风春联”成交同比提升了43%，近一周淘宝上搜索“红包封面”环比提升190%。 不过商家们甚至都不必如此大费周章，00后秉承“心中有谷，处处是谷”的思想，把“陪妈妈买年货”买出了网感：冰淇淋区看见茅台叫“梦幻联动”，德芙巧克力出了蓝色包装款叫“买同柄谷（同款花纹不同的谷子）”，牛奶区搞新春活动买牛奶送玻璃碗叫“捆出不拆（热门谷子与其他捆绑售卖不能拆开）”。 图源：小红书@白昼昼超市年货区原来是一个巨大的谷子商店。年货当谷显然是经过一番深思熟虑：没有什么比春联更适合用来磕自家cp，“崽崽们”能上墙是妈妈的荣耀，这种“万物皆可谷子”的劲儿，也被00后们用在为传统技艺“花钱造势”上。传统年货好几年没做出啥新意，翻来覆去就是老祖宗用烂了的红底黑字，直到JOJO和海贼王爱好者们这条鲶鱼搅浑了水面；以为早早落寞的“剪纸”靠着售卖沈星回、秦彻们的大红头像，摇身成为成都非遗展春节最火爆的摊位。 图源：小红书@汪hero当传统文娱在博物馆、国际会议展厅里兜兜转转，商业化始终也没能成什么气候，年轻人反倒把看似行将落寞的传统非遗捧成了“现象级”。“冰火两重天”的演出市场很能说明传统文艺的艰难维生：又是拍戏又是上综艺的德云社相声票能被黄牛炒上大几千的天价，顶流演员赚的盆满钵满；但同事嘴老师曾经去天津小剧场看了一出传统相声，花120块买张票几乎能坐在演员腿上听，因为整个剧场没有几个人。通俗化，才能让传统艺术的商业化有效推行下去。消费是个金字塔结构，阳春白雪服务于高端客群，那“屎尿屁”做大众化生意。比如《红楼梦》里最频繁被种戏曲进行改编演绎的情节不是经典的宝黛初见，而是尤二姐和贾琏的畸形爱情故事，地方戏班子愿意排这样的世俗桥段，因为普通人爱看，有票房高，才能养活起戏班子。人民需要从文艺作品里找乐子，围观二次元们爆改离年轻人越来越远的传统文化，怎么不算一种乐子？ 图源：小红书@单口邱千亚文化爱好者们把自家小众文化端上传统“高桌”的心思从来没歇。只恨非遗名单不能一周三更，不然“老师”们必定得为自家冷推多创作一些后世永流传的经典周边作品：黄发亚逼能画着烟熏妆唱京剧，细看原来人家还是科班出身，唱的曲目是最地道的“欲送登高千里目，愁云低锁衡阳路。鱼书不至雁无凭，今番欲作悲秋赋”，：“字、气、劲、味”四要素一点儿不含糊。舞狮跳《APT》，狮子们的身段灵动活泼如刚结束练习期的偶像团，“没想到有一天'成何体统'会从我嘴里说出来。” 既然二人转能唱当代历史名著《甄嬛传》，天津快板自然不会缺席经典剧目《海贼王除霸》。你看着一身传统长袍，手持快板的高雅天津“老炮”一本正经地对着你唱“在红土大陆的风车村，有个无脊椎动物叫路飞”，恍惚间甚至怀疑自己是不是学习文艺历史时漏了一个时期：东瀛进津与地方文艺大融合。传统文化传承要靠创新，年轻人丝毫不怀疑这一点。老祖宗看着这一片盛世心里五味杂陈，“好歹是传下去了”。“奇技淫巧”们也的确在传承非遗上发挥出非凡的功效：本来做着“手工刻纸”这项大多数人听都没听过的传统艺术，刻的是弥勒、济公的古画形象，当“掌握年轻人审美”的女儿帮爸爸拍摄了一组用手工刻纸雕刻《盗墓笔记》角色的视频，流量涌进来，济公们的销量都跟着涨了上去。还有师从学院派东阳木雕的雕塑硕士，发布的几个木雕作品视频只有个位数的点赞，直到拿《绝区零》的热门女角色青衣刻了一个等身木雕，游戏玩家们开心于自推终于从纸片人升级成立体木头人，“东阳木雕”这个木雕流派在互联网上收获了一批粉丝。 图源：小红书@木姬空语“要传下去，先得有人愿意买单。”“谷子经济”的潜力正在被市场看到：相关企业注册量近几年大幅攀升，全国已接近600万家。2020年“谷子经济”相关企业同比增长280.11%。写字楼楼下就有一整条二次元“谷子”街也不再是什么新奇事，毕竟我们公司楼下真的就有。当谷子经济成为2024最热门的消费文化潮流，“曲高和寡”的非遗们也终于找到机会拥抱起了更广大的年轻市场。虽然春节总被说“越来越无聊”，但打心底里，假期、红包、年夜饭依然是年轻人们期待的“年味儿三件套”。可年复一年年味儿只有这些，春节就真成了大人们的“走流程”。 让非遗春节过得更有趣，这事儿人人有责。编辑｜橘总作者｜肘子设计｜胖兔封面图源｜小红书@霹雳娇娃 参考资料： 20社，《干半年休半年，义乌年画是完美生意吗？》，2025.01 天下网商，《吃“新春谷”、玩“非遗”，年轻人“爆改”春节年味》，2025.01koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吕显祖
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这样自发的尝试无法彻底解决问题。以黄永成为例，随着年纪增长，干农活渐渐力不从心，想流转部分土地给种粮大户，却一直流转不出去。
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据介绍，北京世界华人篮球赛由北京市体育总会、北京市篮球运动协会于2004年创办。赛事以“世界华人一家亲，共筑华夏中国梦”为宗旨，倡导“竞技、参与、娱乐、健康”的办赛理念，为全球华人篮球爱好者及城市搭建交流沟通平台。