53岁沈阳老阿姨叫得没谁了华润啤酒三十周年,与时53岁沈阳老阿姨叫得没谁了代同行的“中国样本”
华润啤酒三十周年,与时53岁沈阳老阿姨叫得没谁了代同行的“中国样本”
近年来,苏州已形成从上游硅料技术研发、中游组件生产制造,到下游电站开发的产业链,拥有一批在国内乃至全球范围内都具有竞争力的光伏企业。苏州市发改委相关负责人介绍,截至今年一季度末,苏州共有规上光伏企业147家,一季度实现工业总产值205.2亿元,同比增长27.8%。
文/李然 回顾过去的三十年,华润啤酒在一次次探索中始终坚定与时代同行,跟随中国经济、中国酒业的航向,成为见证时代变革的中国样本。时间回到1993年,华润啤酒的前身华润创业收购了沈阳啤酒厂55%的股份,成立沈阳华润雪花啤酒有限公司,拥有了在中国内地的第一家啤酒厂。华润啤酒只用了十二年,就从啤酒行业新兵成长为中国领先的大啤酒公司,此后更是进一步成为国际啤酒行业举足轻重的巨头,近年迈入了“啤+白”双轮发展新时代。今年是华润啤酒的三十周年,12月14日至16日,华润啤酒在深圳总部举行啤酒小镇开业、30周年艺术展等系列活动,庆祝华润啤酒三十周年的辉煌历程。此前已在北京、沈阳展出的“与时同向—华润啤酒30周年艺术展巡展”也在现场亮相,以多元艺术形式详细展示中国经济、中国酒业、华润啤酒三十年来的大事件,将华润啤酒在时代进程、行业变局中每个转折点的决策一一道来。从东北地方酒厂到中国啤酒销量领先 20世纪90年代,中国啤酒行业进入市场化第一个“黄金时代”。1994年,在多方考察谈判后,华润啤酒引入了全球第四大啤酒企业SAB入股,带来了国际啤酒巨头在战略、技术、运营方面的先进经验。在企业治理、引入外资、持续并购等方面的系列动作,宣告了华润啤酒的态度:“对啤酒这门生意,我们是认真的。”市场化初期,中国各大啤酒企业开始跑马圈地,行业集中度开始提升。华润啤酒也不满足于既有的一城一池。一方面,华润啤酒1997年首次走出东北,收购了四川亚太啤酒,开始培育新的优势市场,进入西部市场布局,事后证明这是关键的一棋。另一方面,华润啤酒在东北创造性提出的“蘑菇战略”,继续巩固优势,通过并购和建厂扩张,最终实现对东北三省的全覆盖,树立了“从点到面”发展的典范。1998年,华润啤酒喊出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标,并加快全国化步伐,业务、品牌、管理全面升级。2000年后,在“沿江沿海”战略下,华润啤酒沿着东部海岸线南下、顺着长江流域一线布局。2001年华润啤酒总部成立,次年,华润啤酒在全国拥有26家啤酒厂,已跻身中国啤酒前三。同时中国啤酒总产量正式超越美国,跃居世界第一。同年,“雪花”品牌正式被确立为华润啤酒全国统一品牌,开始在全国所有销售区域销售。短短几年,雪花啤酒就从区域品牌跃升为全国化品牌,引领国产啤酒进入“大单品”时代。到2005年,“雪花”啤酒销量成为全国领先。 同年,“勇闯天涯”品牌横空出世。勇闯天涯的出现,标志着华润啤酒对于行业发展的深刻洞察——让广大中国消费者喝上啤酒的使命已经达成了。但中国消费者对于好啤酒的需求还远没有得到满足,这给华润啤酒产品向中高端化进阶提供了契机。2008年,雪花啤酒以610万千升的单品销量超越百威淡啤,成为全球单品销量领先品牌。回过头来看,华润啤酒充分抓住时代赋予的每一次机会,从学习者、跟随者逐步转变为中国啤酒行业的主导者、引领者。从“量”向“质” 决胜高端化进入2010年代,华润啤酒已经坐稳头把交椅。2013年,华润啤酒实现了首个“双千万千升”,公司总销量和雪花品牌销量双双突破1000万千升,成为全球首个达成这一里程碑的啤酒企业。也是这一年,中国啤酒全年产量达到5062万千升,创下历史新高。 “量”已经做到极致的华润啤酒,向中高端发力,努力在“质”这道命题上为中国啤酒探索出新的发展路径。2013年超高档产品雪花“脸谱”上市,华润啤酒形成超高档“脸谱”、高档“纯生”、中档“勇闯天涯”的核心产品梯队。2017年,华润啤酒启动了“3+3+3战略”,明确要在前一年基础上实现利润翻两番、市值翻两番,完成“去包袱、占高端、做一流”的历史性使命。在推动产能优化、品牌重塑、组织再造的同时,华润啤酒的高端化策略迎来了重磅助力——2018年华润啤酒与国际啤酒巨头喜力完成了并购交易,开启长期战略合作。这一合作不仅带来了喜力原有的高端产品,双方更是在2020年联手推出了针对中国年轻群体的高端啤酒“喜力星银”。 华润啤酒的高端产品矩阵也在持续扩容。“勇闯天涯superX”带动IP焕新、“匠心营造”、“经典老雪”、“黑狮”、“马尔斯绿”持续攻占高端市场、“醴”和“醲醴”更是成为中国超高端啤酒的天花板。持续高端化的举措,在财务数据中得到了直观体现。2020年开始,华润啤酒的次高端及以上产品销量连续四年保持两位数增幅,到2023年次高端及以上啤酒的年销量已经达到250万千升。2023年营收更是创下389.32亿元的新高,2024年上半年,华润啤酒中档及以上产品销量占比首次超过50%。与时代同向与人文共情 与科技创生成就华润啤酒的不只是时代。在“与时同向—华润啤酒30周年艺术展巡展”上,不仅有华润啤酒过去三十年的发展历程,还大篇幅展现了华润啤酒与人文共情、与科技创生的内容。 无论是一路勇闯天涯的老战友,还是刚加入的萌新,艺术展将一个个故事温情记录、娓娓道来。在《回声》系列片中,贵阳周记一手烤鱼创始人鄢圣宗就提到,华润啤酒贵州营销中心的领导曾经多次到店里交流,给他提了很多好的经营思路。雪花忘年交、乘风破浪直播间、追雪花的人、家门口的风景线……“温酒润心”故事墙,记录的是华润啤酒与员工的宝贵回忆,传递的是企业与员工继续携手,再创辉煌的坚定信念。 而在“与科技创生”篇章,则是用直观的“一瓶好啤酒的诞生之路”,展示了原料、包装、设备等内容,从产品、解决方案上的一小步,呈现华润啤酒对科技运用的一大步,为公众展现华润啤酒为酿造一杯好啤酒所做的各项探索、实践,让观者通过视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉综合感受到华润啤酒的匠心所在。为加速搭建中国啤酒现代化产业体系,探索中国啤酒健康、绿色、高质量发展的特色新道路,华润啤酒近年积极采取行动,彰显央企的社会责任。比如从原料这一环节出发,华润啤酒近年大力推动“国麦振兴”,通过“优质优价”收购机制、与行业共同发起国产啤麦标准化体系研究、标准化种植试点等方式不断强化国产啤麦供应链建设,同时积极探索乡村振兴和生态振兴的新模式,让社会共享产业发展成果。响应国家的“双碳”政策,华润啤酒近年全面实施绿色低碳发展战略,包括建设绿色工厂、创新低碳酿造技术,目前已经成功培育多个国家级和省级绿色工厂。今年年初,华润啤酒碳中和研发中心正式揭牌成立,凉山和蚌埠工厂先后获得碳中和工厂认证。华润啤酒也在推广降碳技术,通过研发轻量玻璃瓶、推进包装材料轻量化等方式持续降低碳排放,实现从“能耗双控”向“碳排放双控”的转变。 2024年,国际知名评级机构MSCI对华润啤酒的ESG评级已经上升到了A级,证明其在引领啤酒行业践行社会责任、追求可持续发展方面的努力,已经获得高度认可。迈向酒业新世界用三十年达到如今高度的华润啤酒,还在继续寻求新的发展空间。在啤酒业务方面,做深度。2021年,华润啤酒董事会主席侯孝海首次提出“啤酒新世界”理论,明确提出华润啤酒的发展目标是成为“啤酒新世界的领导者”。华润啤酒的视野早已不限于自身的领先,而在于要带动中国啤酒在全球啤酒产业发展中成为引领性力量。一个方向是提前谋划未来。在技术端,成立了华润啤酒技术研究院,聚焦啤酒研发创新和科技成果转化,打造具有国际影响力的“中国啤酒”科技创新平台;在市场端,华润啤酒大力推进BREWTOWN啤酒小镇、JOY BREW等线下场景,以消费场景创新强化高端品牌形象,从而带动高端啤酒销售。 另一个方向是从过去寻求力量。早在2013年就推出“雪花脸谱”的华润啤酒,过去十年来继续将中国印章、书法笔触、古建窗棂等传统元素放上不同产品的包装。2021年、2023年华润啤酒推出的超高端啤酒“醴”与“醲醴”,更是结合了古法配方和“蘖法”工艺,将啤酒转变为传递中国千年酿酒文化的承载物。在啤酒之外,做宽度。2022年到2023年,随着华润啤酒对景芝白酒、金种子酒业、金沙酒业的投资逐步落地,华润啤酒的业务版图纳入了白酒,“啤酒新世界”理论也进一步拓展为“啤白双赋能”。 在侯孝海看来,当前中国啤酒、白酒行业乃至整个消费产业都进入了新世界,白酒赛道长坡厚雪,新一轮深度调整正是行业向高质量、个性化发展以及价值回归的春天。侯孝海表示,金沙酒业是华润酒业探索白酒新世界的排头兵,是华润酒业与白酒产业沟通交流的“桥头堡”。今年上半年,华润啤酒的白酒业务实现营收11.78亿元,同比增长20.6%,在今年低迷的白酒消费大环境中实现逆势增长。流水不争先,争滔滔不绝。回顾三十年,从沈阳的地方啤酒起家,到成为中国家喻户晓的啤酒龙头,再到正在迈向世界一流企业,华润啤酒每个阶段的决策,都不只是一家企业的“独奏”,而是与时代大潮充分交融的“交响”。迈入“新世界”,华润啤酒下一个三十年的澎湃“序曲”,已然奏响。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:黄强辉
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20多年前,斯仁塔日娃把自家的5060亩草场全部圈上了网围栏,内部分隔成4片,轮区放牧。从那时起,经过别人家的草场回家时,斯仁塔日娃一家就要不厌其烦地穿越一道道铁丝网围栏了。
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近年来,落实最严格的耕地保护制度,在各方的共同努力下,耕地持续快速减少的势头得到了初步遏制。目前,耕地保护和粮食安全相关考核办法已经出台,对于突破耕地保护红线等耕地保护突出问题将实行“一票否决”。
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