体育焦点-"小芳好大⋯太涨⋯快点视频"-五千亿童装市场，安踏能占几何？

五千亿童装市场，安踏能占几何？_ZA小芳好大⋯太涨⋯快点视频KER新闻

在合肥市高新区还有一条“量子大道”，20余家量子领域上下游关联企业坐落两旁。5月31日，新一代量子计算云平台在这里发布，接入“祖冲之号”同款176比特超导量子计算机，刷新了我国云平台的超导量子计算机比特数纪录。“祖冲之号”量子计算常务副总指挥彭承志说：“这是量子计算走向应用的重要一步。”

全国人口普查数据显示，我国 0-15 岁以下的儿童约 2.45 亿，占总人口的 17.7%。庞大的人口规模酝酿了潜力巨大的市场需求，儿童经济迅速崛起。中国儿童产业中心数据显示，在 80% 的家庭中，儿童支出占家庭总支出的 30%-50%，中国儿童消费市场规模每年约为 5.9 万亿元。" 再苦不能苦孩子 "，" 儿童 +" 成为当下一大关键的消费品类。而其中，童装市场又显得格外突出。前不久，安踏儿童正式宣布实现了全年 100 亿流水，是运动行业内首个破百亿的儿童品牌，也是童装市场巨大潜力的一个缩影。格局未定，真金待掘从童装市场的发展历程来看，国内的童装市场尚且年轻。全国乃至全球各大童装品牌基本都在 2000 年前后创立或进入中国市场。国内最大的童装品牌巴拉巴拉创建于 2002 年；小猪班纳始创于 1995 年中国香港；安奈儿 Annil 创立于 1996 年；安踏儿童隶属于安踏集团，创立于 2008 年。此外，迪士尼童装于 2007 年正式与特步合作，进入中国市场。韩国衣恋集团旗下童装品牌 PawInPaw，于 2006 年左右进入中国市场。2000 年前后，可以看做是我国童装市场的起步阶段。2000 年，我国 GDP 首次突破 10 万亿元大关。与此同时，优生优育理念的不断普及，使得为儿童消费的意愿不断提升，为童装市场的起飞做好了准备。时间来到 2010 年，伴随着我国逐步放开二胎政策与消费升级，加之电商开始在国内流行，国内童装人均消费支出持续提升，童装市场进入起飞阶段。欧睿咨询统计数据显示，2010 年之后，童装行业市场规模增速开始高于整体服装市场规模增速，且两者之间的差距也变得越来越大，童装市场规模占整体服装市场的比例持续增长。一方面，随着 80 后、90 后进入婚育高峰期，2012 年以来中国迎来第四次婴儿潮，2018 年 0-14 岁人口占比为 17.55%；其次，2015 年 " 全面二胎 " 政策正式出台，生育率在 2016 和 2017 年迎来回升。另一方面，80、90 后家长这一代生育主力，普遍受教育程度高，收入水平高，具有更新的消费观念，对于童装提出了品牌化、个性化的消费需求；最后，独生子女婚后形成的 "4+2+1" 的漏斗形家庭结构在社会中占据较大比例，此类家庭更具有为童装买单的消费意愿和充足的经济能力。这样就导致了儿童消费支出在整个家庭的消费支出中所占的比例越来越大，对童装的消费要远超男装、女装。欧睿数据显示，2017 年我国童装行业总规模 1796 亿元，过去五年复合增速 11.14%；增速超过男装行业 6.34%，超过女装行业 4.74%。2010 年至今，各童装品牌也抓住童装市场的红利飞速发展，童装行业仍处于高速发展期。据欧睿咨询此前发布的数据显示，2024 年，中国童装市场规模预计超 4000 亿元，到 2025 年市场规模将达到 4738 亿元。▲ 图 / 前瞻经济学人 APP 资料来源 :Euromonitor值得注意的是，虽然童装市场在我国发展已有三十余年历史，但目前仍然呈现出市场集中度较低，群雄混战的状态。2022 年，前十大童装品牌合计市占率仅为 16.8%，市占率排名第一的品牌 " 巴拉巴拉 " 市占率为 6.8%，安踏以 2.1% 的份额位列第二，Fila、优衣库、阿迪达斯、耐克、七彩芽、安奈儿、马 · 拉丁、童泰等其他品牌市占率均不超过 2%。市场格局分散，头部品牌聚合效应并不明显。在这样的背景下，童装市场仍大有可为。更为要紧的是，相比于成装，童装有一个很大的优势，就是流行趋势变化小、更换频次高。对于成装来说，会根据季节、流行趋势的变化而产生大量库存，如此前国内几大男装品牌七匹狼、劲霸、凡客都因积压库存面临危机，凡客一度库存高达 20 亿，欠债十几亿。但童装相比之下款式变化较少，消费群体的关注更多在安全性与服装用料上。安踏儿童先下一城在童装掘金的战场上，安踏先下一城。日前，安踏集团宣布，旗下安踏儿童 2024 年流水突破 100 亿元，并将其定义为运动行业内首个达到百亿元流水的儿童品牌。在 2023 童装品牌 TOP50 权势榜中，安踏儿童排名第二，巴拉巴拉位列第一。流水破百亿，其中包含了退换货数据，其含金量不如营收逼近百亿的巴拉巴拉。2023 年巴拉巴拉财报显示，营收达 93.73 亿元。但放眼童装行业，流水破百亿也是头部品牌才能达到的。耐克儿童、安奈儿、361 ° 儿童、太平鸟童装等品牌营收规模均在 10 亿上下。那么，安踏儿童的百亿成就是靠什么支撑的？从婴儿、3-6 岁小童、7+ 大童各个年龄段，到运动服、鞋、配件如运动器材、书包、袜子、泳装等各个品类，安踏儿童均有涉猎。仅靠品类丰富还不够，安踏儿童靠差异化，满足市场需求才是关键。当下，父母对童装的关注点早已从安全性、品质好转变为更高、更专业的诉求。如泳装是否有抗氯功能、防晒衣是否透气、运动鞋是否利于儿童生长发育等等。在此方面，作为运动品牌出身的安踏儿童无疑有着显著优势。安踏儿童围绕面料功能性，细分出排汗、速干、防风、保暖、防蚊等面料，并且根据不同季节向市场推出产品。此外，从解决夏季运动散热问题的水冷科技，到确保冬季保暖效果的热返科技；从守护儿童脊椎健康的飞鱼护脊科技，到提供运动缓震的儿童专属鞋中底犟弹科技。安踏儿童完成了行业内多项首创专利技术。据悉，" 安踏儿童专属鞋科技 - 犟弹科技 " 应用产品累计销售达到 300 万双，其首创并连续 11 年打造的水冷科技应用产品累计销量达 900 万件，成为了安踏儿童百亿数字背后的有力支撑。不仅如此，发力直播电商等新渠道，也是安踏儿童崛起的关键。以去年暑期销售旺季的 8 月份为例，蝉魔方数据显示，2024 年 8 月，安踏儿童共直播 5358 场，共关联 47 个品牌自营号，通过搭建品牌自播矩阵，提升品牌整体流量和曝光度。整个 8 月，安踏儿童童鞋品类销售额破亿，其中直播带货销售额占比达 81.11%。足可见，直播电商对安踏儿童的重要意义。壹度 Pro 观察到，抖音话题 " 安踏儿童 " 达到 23.4 亿次播放，在 2024 年抖音童鞋热门品牌榜中，安踏儿童已经达成连续 11 个月排名第一，自 8 月起连续四个月销售额超 1 亿元。内忧外患，危机仍在 2018 年时，安踏儿童总裁林翔华曾说过，" 安踏儿童的品牌目标是经过 5-6 年发展，实现超过 200 亿的营业规模和 10% 的市场占有率，成为行业龙头。"然而 6 年过去了，安踏儿童仅达成流水 100 亿，离最初的目标还有很大差距。而安踏儿童未来的路或许并不好走，从 1 到 10 的难度比从 0 到 1 要大得多。从行业环境看，我国儿童出生率下降，童装行业未来增速将放缓。商启咨询预计，2027 年后童装市场规模将下降，2030 年约 3351 亿元，这将比 2024 年下降近 700 亿元。从市场竞争看，安踏儿童地位并不稳固，其市占率与其他品牌并未拉开差距。欧睿咨询数据显示，巴拉巴拉童装占国内童装市场份额 7.1%，安踏儿童位列第二，市占率仅为 1.6%。在 4000 亿规模的童装市场里，无论是近百亿营收的巴拉巴拉还是将将达成百亿流水的安踏儿童都显得有些微不足道，随时都有被后来者居上的危机。从安踏儿童自身来看，其面临的挑战也不小。安踏曾因每天 1600 万，一年高达 61 亿的广告营销费用，是研发费用的 5 倍有余而被诟病。作为其子品牌的安踏儿童在营销层面的动作自然也继承了其一贯的强营销策略。如携手球星欧文推出「欧文一代少年版」篮球鞋，签约代言人小童星张悦轩；在抖音直播童装秀，邀请了明星冉莹颖，众多顶流 KOL 包括丸子妹、林钰珊、张轶程、臻臻等；携手抖音电商超级品牌日进行全平台营销 ......种种方式加在一起，想必其营销费用也不会低。与其强营销相对的是，家长们担心其过于重视营销而忽略其最本质的质量问题。事实上，安踏儿童的质量问题早有端倪。2013 年，安踏儿童曾在抽检中出现了偶氮超标，据了解部分偶氮化合物具有致癌性；2019 年，在国家市场监督管理总局官网通报 2019 年童鞋等 51 种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单中，安踏儿童再一次登上黑榜。在黑猫投诉以及小红书等社交平台上，也可以看到有不少消费者对于安踏儿童质量问题的吐槽不断。如 " 童鞋开胶开裂 "" 羽绒服脏污、发臭 "" 卫衣裤易破损 " 等等。这也提醒安踏儿童在重营销，扩大流水的同时，还要回归产品本身，持续强化质量，才能走得更远。创立至今 17 年，安踏儿童完成了从 0 到 1 的百亿成就，但想要达成当初定下的 200 亿规模和 10% 的市占率，可以说革命尚未成功，安踏儿童仍需努力。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:吴克俭

TOP1热点：胡歌唐嫣携手走红毯

田间地头好帮手。

重视农业，考核多向乡村倾斜

TOP2热点：董思成黄杨钿甜被喊爸爸妈妈的反应

出院第三天，领导和同事们去看望邹芳芳，她依旧言笑晏晏。大连艺术学院概论教研室主任武晓霞告诉她，课程已作了安排，让她安心休养。她却说：“小手术，放心，我能行。”

自我革命与人民监督是相互促进的，二者共同保障了我们党始终走在时代前列、得到人民衷心拥护。人民监督主要是从党外向党内施加影响，要求党紧紧依靠人民，从最广大人民根本利益出发检视自我，纠偏补弊；自我革命主要发生在党组织内，要求党勇于刀刃向内、常思己过。勇于自我革命才会从群众的根本利益出发检视自己，自觉接受人民监督；接受人民监督有助于促进党的自我革命，使党始终保持清醒认识。要在自我革命与人民监督的相互促进中，深刻把握对建设长期执政的马克思主义政党的规律性认识，形成破解大党独有难题的实践合力。

TOP3热点：一代人有一代人的皮影戏欧美❌❌❌❌❌❌JAPPT0

财政部部长刘昆日前向全国人大常委会作2022年中央决算报告。从报告内容来看，2022年财政运行总体平稳，中央决算情况总体较好。

继“足球游”“咖啡游”之后，“恐龙游”逐渐成为延吉的一张新名片。恐龙元素还衍生出一系列周边文创产品，并与当地多个产业领域形成联动，就连延吉马拉松比赛都以恐龙形象设计完赛奖牌。

TOP4热点：朱易短节目第六大肥波BBWWHBBWW

“我的专业对口工作较少，而且竞争优势较弱。另外，由于之前受疫情影响，我错失了不少线下实习的机会，实践经验也比较缺乏。”北京工商大学毕业生马雪告诉记者，希望相关部门能够提供更多就业信息渠道，并开展针对性更强的专业招聘会，帮助高校毕业生解决求职道路上的困难。

自二十世纪五六十年代以来，中华传统文论的民族特色受到特别的重视，基于“古为今用”的原则，古典文学与古典文论研究领域开始探讨与争鸣。八九十年代，中国古代文学理论学会的多次年会，都有探讨古代文论民族特色的专题，而且在中西比较的视野下研究越来越深入。古代文论研究专家徐中玉曾用“尚用”“求真”“重情”“重简”八字简明扼要地概括传统文论的特点，文学理论家童庆炳则从“气”“神”“韵”“境”“味”五大基本范畴探讨传统文论的民族特色。这些都为辨识传统文论的民族特色和推动传统文论的创造性转化、创新性发展奠定基础。

TOP5热点：中国冰雪热为世界冰雪运动注入生机活力女仆扒开🍑跪着让客人打屁

新能源汽车生产累计突破2000万辆，离不开战略引领、协同推进。技术不成熟、生产成本高、产业链未形成、市场尚待培育、企业动力不足……与不少新兴产业起步时一样，我国新能源汽车商业化初期也面临着一系列制约产业发展的重大问题，能够在短短11年时间里实现高速成长，充分体现了我国在产业转型中的政策优势。

“对数字货币和支付工具而言，场景丰富程度往往影响用户选择和使用体验。”招联首席研究员董希淼表示，围绕数字人民币的推广，前期试点地区的地方政府已经开展了很多工作，为数字人民币试点稳步推进创造了很好的应用环境。本次探索推进社保卡加载数字人民币支付功能，将发挥数字人民币“支付即结算”等特性，提高社会保障领域数字化水平和服务效率。

TOP6热点：我拍了拍月亮zljzljzljzljzlj户士的优势

稳面积、稳产量，责任一起扛。今年，我国首次将大豆生产任务纳入粮食安全党政同责考核，出台了一揽子扶持政策。目前，全年粮食目标播种面积17.7亿亩以上，力争稳中有增。

新国风的价值意蕴，不仅在于满足情感需求、丰富情感体验，更在于让中华优秀传统文化在新时代找到价值归依和精神向度，增强观众的文化自信。从近年的新国风创作来看，《长安十二时辰》《风起洛阳》《风起陇西》等试图将忠孝仁义、忧患意识等优秀传统文化内容和尊重个性等现代理念缝合进普通人的烟火故事中。《清平乐》《大明风华》等努力发掘中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，一定程度上实现了传统与现代的有效衔接和理性对话。在此基础上，怎样挖掘、阐释和传播优质文化资源，怎样通过合理的戏剧性“为历史存正气”，怎样借助主题思想提升人的精神境界，当成为接下来新国风创作需要着力突破之处。

TOP7热点：吴昕推荐蒋梦婕上浪姐давай美国

纵深推进“放管服”改革。加快转变政府职能，深化简政放权、放管结合、优化服务改革，营造市场化法治化国际化一流营商环境。坚持用市场化办法和改革举措破解难题，大力推进政策非申即享、直达快享。深化行政审批制度改革，全面实行行政许可事项清单管理制度。深化“证照分离”改革，创新和完善市场监管，推进市场监管现代化。把数字技术广泛应用于政府管理服务，推动政务数字化、智能化运行。加快推进“一件事一次办”，最大程度利企便民。扩大政务服务“跨省通办”范围，推进“跨省通办”服务向基层延伸，有效打破地域阻隔，更好满足企业和群众异地办事需求。