九·幺医美的“医师I九·幺P”之困_ZAKER新闻
医美的“医师I九·幺P”之困_ZAKER新闻
20日，俄罗斯黑客组织RaHDit公布了可能涉及无人艇攻击克里米亚大桥的民用船只路线图。该组织称，名为BeksLoyal和KhudayarYusifzade的两艘油轮参与了无人艇攻击大桥的行动。
文 | 卿照据小红书数据工具 " 新红 " 统计，仅小红书上就有超过上百万人参与过 # 医美 # 话题，总浏览量达 26.36 亿次，抖音等平台的知名医美博主粉丝更是数百上千万。显然，大众对互联网上的医美需求颇高，加之各大互联网和短视频平台动辄数亿的用户规模红海，给不少医美医生试图在 IP 发力上留下巨大的想象空间。公开资料显示，业内头部医美机构媛颂的团队有 5000 多人，其中 20%～25% 都在尝试开账号、做 IP。但这并不意味着，每一个医师 IP 都能光芒四射。一个显而易见的事实是，在白热化竞争和算法影响下，医师 IP 的内卷已经困住了医师本身以及整个行业的稳健发展，而其破局之策，或者还得在于其能否获得用户的信任和打造有价值的内容。医师 IP，真相几何？什么是医师 IP？本质上，医美本质上是医疗行为，从生美到医美再到整外，IP 无非就是借助于广泛的互联网和流量传播平台，形成独特的人设认知或者品牌商业效应。目前业内普遍把 "专业医美医生、医疗美容机构老板、美学设计师、do 脸爱好者" 等 4 种类型划分为医美领域相对明显的医师 IP。在上述分类中，医美医生主要以输出医美知识科普、个人案例分享的固化内容为主，由于标新立异的内容和人物风格，行业中也确实出现了不少网红级的医美医生，比如抖音粉丝数达 143 万的 " 徐晔医生 " 等。值得注意的是，不同互联网平台的医师 IP 打法也有所不同。当前，微信视频号和抖音成为医美受众用户前二的头部平台，不过受限于该行业严格的监管政策，业务导流并不容易；相比之下，小红书用户体量稍逊，更重要的是，小红书上的精准女性更多，再加上内容笔记相对灵活宽松，业务导流效率颇高。" 现在有不少医生在小红书做 KOS，有人做到了单月变现过百万。专业 + 独特的定位，是医美 IP 的关键。" 一位业内人士补充道。在这些平台载体助推了医师 IP 朝着职业化方向发展。其中除了短视频和其他互联网平台的崛起因素外，与医美行业本身的内卷和获客也息息相关。在以前，用户往往是借助美团点评、新氧、美容院等渠道触达医师和机构，但随着行业发展，获客正变得越来越难。一方面，医美行业的竞争正变得愈发激烈。国家卫健委统计，截至 2024 年 6 月 30 日，中国专科医美机构的总数为 19880 家，比 2024 年 1 月份的 18584 家增加了 1296 家。中商产业研究院发布的《2024 — 2030 年中国医疗美容行业深度分析及发展趋势研究预测报告》也显示，2023 年我国医疗美容市场规模达 2666 亿元，预计 2024 年增至 2880 亿元。另一方面，医美行业的同质化问题颇为严重，医美机构上游的药械供应商几乎一样，再加上行业人才、技术、手法上的创新没那么快，导致医美机构们陷入同质化漩涡，不得不去卷价格、卷服务、卷营销。于是，用个人 IP 直接触达用户成了一个颇具性价比的选择，借着个人 IP，医美从业者们实现了多种形式的变现。相关公开资料显示，有的单月最高变现超 1000 万元，有医美名医一个月的业绩就能做到 2000 多万元，还有靠自家品牌的招商加盟，年体量上亿元。但这并不意味着，这一新鲜事物就是顺风顺水，其实，在为医美行业带来新可能的同时，医美个人 IP 也面临着一些实际问题。医美 IP 的困局，困住了谁？一个首要的问题是，对大量的机构和个人而言，IP 并非人人适合。在医美机构玛莲朵创始人周毅看来，个人 IP 非常考验人的知识储备、个人素质、生活状态以及认知程度，如果处理不当，很可能遭到流量的反噬，且当前医美行业中普遍存在想法多、实践少，缺少医生深度参与的现象。有研究机构认为，医生个人 IP 离不开内容的积累，它必须依赖医生本人的高度参与，实践中却是另一番景象：MCN 认为不是所有医生都可以打造出个人 IP，其实原因不是适合与否的问题，而是个人参与度的差别，毕竟可不是谁发个视频就能火。国内医美机构的信息传播受到各种合规制度限制，商业宣传的渠道越来越窄；随着合规制度的快速迭代，不断更新，导致很多医生的 IP 努力变成了试错过程，更甚至有，所谓 " 开局一张图，剩下全靠蒙 " 的现象。医美机构的营销团队，大都经历过动辄 5-20 倍的营销 ROI，肯定对医生 IP 难以破 5 的 ROI 不感兴趣，怨怼由此而生。这是被经验锁定后，对现实失去耐心的后果。另外，算法讲究内容兴趣与需求匹配之人的结合，而这对 IP 本身就是挑战。其原因在于，医学科普的传播与现代快感式情绪价值传播往往容易形成巨大错位。博主虽然在美容护理、医美整形、科学知识等方面干货满满，但是这看起来有点用冷媒介传播干了热媒介传播的事，费力不讨好，严肃的知识传播如何跳出娱乐消费的遮蔽，是极大的挑战。更为关键的是，医师 IP 带来的价值，究竟是靠大众认可还只是三分钟流量。有的医生 IP 纯粹依靠运营团队包装，打顺风仗的时候，有丰厚回报，一片烈火烹油的热闹景象，这样的案例是微商逻辑的结果，不少 " 网红医生 " 只是个虚拟人或者两面人，是一个由销售团队运作的网络 ID，它一阵风似的快速崛起，但是很快会销声匿迹。这种流量型 IP 虽然算不上真正的医生 IP，但是影响极大，对行业有示范作用。它受到医生合规系统的限制，在灰色地带牟利，形成对合规医生群体的围剿，这是不可忽视的困局。投机型 " 医生 IP" 的出现，滋生了一些无良网红和骗子网红。逐渐地，被上述 IP 困局困住的，不仅仅是个人了，还有大量的医美机构。当下中国医美行业的 " 生意 " 属性强于 " 医疗 " 属性，医美机构往往站在投入产出比来看待医生 IP，并以挣快钱的视角评判医生 IP 建设的效果与效率。而其评价标准是：速成和投放 ROI，但 IP 打造本身的内容制作与传播的长链条却难以实现短期目标，所以医美机构在参与医生 IP 建设时往往被绩效困住，摇摆不定，导致绩效更低。此前新榜曾服务医美头部药企艾尔建举办《医美科普共创营》《乔雅登创业医生成长营》，通过一系列赋能手段，帮助医美机构孵化了一批自有个人 IP 账号，打造出了规模化矩阵账号和短视频 IP。其中，《乔雅登创业医生成长营》在陪跑期间，217 个创业医生账号的发文总量达 5.4 万条，互动总量超 238 万。但好景不长，随着时间的消逝，一切又开始走向平常。这是因为在很多人看来，受医疗信息传播的限制，商业推广之路越走越窄，传播方式日益减少，不得已才选择做医生 IP，从而靠着三分流量急于求成。这似乎是行业普遍观点，但却是错误的。不可否认，医美营销的渠道正逐步受限，从最初的平媒、电视、搜索引擎再到移动互联网 App 生态内容广告，管控政策虽然相对滞后，但是也做到了亦步亦趋、如影随形。与此同时，三方平台对公立医院与民营医院的医生区别对待，也让人有空子可钻。所以，这是一个不好的规则系统，虽然一直在变好，但是不够好。 做医生 IP 属于 " 难而正确的事 "，相比简单容易、逻辑清晰的商业推广，并不受待见。很多从业者怀念过去的美好时光。他们把医生 IP 作为传播与获客的权宜之计，处于 " 备胎 " 的位置。 破局，仍需回归 " 有用 " 价值从抖音现行的内在算法机制审视，一个 IP 能否成功，核心在于其能否赢得大众信赖、喜爱与热捧，这决定了其传播价值的大小。依据这一逻辑，医师 IP 构建的关键要素显而易见：一是精确定位以实现精准吸引目标受众，二是构建完善的服务体系。在打造个人 IP 的过程中，吸引受众始终占据首要位置，毕竟在商业社会中，消费医疗领域的个人 IP 终究要服务于商业价值与服务价值的实现。所谓精准吸引，即是对潜在受众有深入的洞察，明确其需求，并据此提供针对性的内容服务。接下来，要确定这些受众主要活跃于哪些平台，是抖音、小红书，还是线下的老患者群体。服务体系的完善，则要求医生及其团队对获客后的转化与复购有周密的规划，通过塑造个人形象吸引关注，激发受众对医生的兴趣，进而促使其主动到访，并最终成为忠实客户，形成完整的服务闭环，个人 IP 的商业价值才能得以彰显。而在此过程中，身份认同至关重要，它源于精准的 IP 定位。20 世纪 50 年代，美国营销大师雷斯提出的 USP（独特销售主张）理论，至今仍对医师个人 IP 的塑造具有指导意义。它强调突出独特性，以区别于竞争对手，塑造品牌形象，并持续优化。然而，在医生个人 IP 众多的背景下，如何脱颖而出成为挑战，此时，赋予个人品牌鲜明的形象感，占据受众心智中的独特位置，成为目标患者的首选，便显得尤为关键。所以，获取受众信任成为核心指标，内容创作应避免浮夸与媚俗，无论其是科普风格还是娱乐化尝试，而许多 IP 的失败皆源于此。写在最后也许，在不久的将来，医师 IP 或许会像美团一样成为业内标配。当下，谁能更快找到监管、流量、业务、用户之间的平衡，谁能更快地迭代 IP，决定着谁将吃到更大的蛋糕，并最终走出困局。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:马继
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中国外交部发言人毛宁说，我们注意到有关报道，对此表示关切。美方一边反复散布所谓中国间谍网络攻击的虚假信息，一边毫不掩饰地宣称要针对中国开展大规模的情报活动，这本身就很说明问题，中方将采取一切必要措施，坚决维护国家安全。。
李春生是二十大以来广东“首虎”，也是二十大后第二个主动投案的“老虎”。
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他的女朋友看到他不正常，精神恍惚，就问他发生了什么事情？
7月24日上午，九派新闻记者通过多种渠道，致电该涉事公司，但均未取得联系。记者又根据网络上公开的联系方式，致电负责监理该综合楼项目的黑龙江炳盛工程咨询有限公司，负责人电话已停机，公司座机也无人接听。
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“决议”称，根据《公司章程》，股东大会只能在中炬高新办公楼召开，7月24日公告称临时股东大会更变会议地点在火炬开发区大厦召开，不符合公司章程规定。
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在小杨被打成重伤被送到外面的医院治疗时，还一度确定了自己的位置，是在缅北勐能县老交警队对面。当小杨试图向母亲发送位置坐标时又被诈骗团伙发现，被关到了地牢。这是王女士6月16日最近一次联系儿子时得到的情况，“他跟我说的最后一句话是，妈你一定要好好的，一定要等着我回来，说完他就一直哭然后挂掉了电话。”采访到这里，记者听到王女士在电话里已经泣不成声。
在知情人提供的视频画面显示，三名工人将成袋的袋装材料铺满了半个楼顶。体育馆旁，综合楼工地上的塔吊正在施工。知情人称，视频拍摄于去年冬天，但直到事发前这堆袋装材料一直没有被搬走。
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检方指控显示，他直接或者通过特定关系人非法收受相关人员给予的财物，共计折合人民币超过1.2亿元。2020年，张杰辉获刑15年。
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杨姐与其花那么多钱坐出租车，倒不如雇自己做杨姐的专属司机，平时去哪里也方便一些。
据了解，李凯尔代表中国男篮的首场比赛，定在了8月20日在深圳举办的“国际团结杯”。届时，李凯尔将首次穿上中国队球衣，与塞尔维亚队交锋。李文庆和李宇雷都表示，如果主办方邀请，会号召李家的亲戚们前往观看。
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此外，崔恩顺和韩国第一夫人金建希还曾因首尔-杨平高速公路建设项目规划一事卷入舆论风波。该项目原本旨在改善杨平地区居民交通拥堵、耗时长等问题，2023年5月，韩国最大在野党共同民主党置疑，韩国国土交通部该项目修改后的最终建设方案是为了“照顾”金建希一家，理由是距终点仅500米的地方有金建希一家2.2663万平方米的地皮。7月初，迫于舆论压力，韩国国土交通部长官表示，已全面叫停该项目。
2017年9月，第九届中日韩央行行长会议在韩国松岛举行，时任中国人民银行行长周小川出席。
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此外，两人还谈到了在乌克兰的雇佣军。
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今年1月，湖南省常德市委原常委、市人民政府原副市长涂碧波接受审查调查。
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日媒指出，日本对华半导体制造设备出口额几乎是美国对华出口额的两倍。