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“我只爱你,不会再爱上别人,也不可能再嫁给别人了。”徐莉突然提高了嗓门:“我不逼你,你也别逼我,我会拼尽全力将我们的孩子养大。”
出品|虎嗅商业消费组作者|周月明编辑|苗正卿题图|视觉中国一款名叫 Lemon8 的 APP 在美国突然火了起来,或许你还不熟悉它的名字,但你一定熟悉它背后的公司 --- 字节跳动。这款定位为生活方式社区的 APP,内容主要包括时尚、美容、旅行等领域,因其界面与小红非常相似,被不少人调侃为 " 像素级相像 ",又因其主色调为黄色将其称为 " 小黄书 "。在两个月前,Lemon8 的排名还在 30 名开外,但自今年 9 月起,其突然成为美国 iOS 系统设备下载次数最多的生活类应用程序,进入所有 iOS 应用程序的前 20 名(据 Data.ai 的数据显示)。这一消息令不少人感到吃惊,继 TikTok 之后,字节跳动又要在美国出爆款了吗?为何突然火爆?实际上,Lemon8 并不是刚刚创立的。早在 2020 年 3 月,其就在日本推出,后逐步拓展到东南亚市场。2023 年 2 月,Lemon8 才正式进入美国和英国市场,如今,美国已成为其关键市场(据 Appfigures 数据,截至 9 月,Lemon8 在全球范围内的下载量已达 1600 万次,其中约 640 万次来自美国)。Lemon8 此番为何爆火令不少人感到好奇。业内人士认为这与字节跳动大力砸钱有很大关系。据 Appfigures 数据,字节跳动在今年 8 月以来就加大了 Apple Search Ads 的投放力度,仅在一周内就使用了超过 5300 个关键词进行推广,主要投放在 TikTok、CapCut、Instagram、Canva 等。在大力投放之下,8 月日均投放量为去年同期的 3 倍,且在广大大出海应用 IOS 端投放 TOP20 榜单上,Lemon8 位居第二十位,仅次于各种电商平台、短剧平台等广告投放大户。此外,字节跳动还派出 TikTok 为 Lemon8 站台。TikTok 允许用户将 Lemon8 上发布的内容一键分享到 TikTok 上,也可以在 TikTok 的个人主页资料上为 Lemon8 账号导流;在 TikTok 上也可以使用 "#Lemon8" 的标签,据数据目前 TikTok 上关于 "#Lemon8" 的话题标签已积累超过 40 亿的浏览量。不仅如此,在 TikTok "For You" 界面,还对 Lemon8 进行了推送投放;TikTok 的大量红人也被邀请入驻 Lemon8,可以说给了各种加持。那么,字节跳动为何在这个节点突然大力扶持 Lemon8 呢?不少人猜测这与 TikTok 在美国的处境有关。今年 3 月份,TikTok 遭遇美国法案事件,一时间备受瞩目。但许多人不知道的是,2024 年 9 月 16 日,TikTok 案在美国哥伦比亚特区巡回上诉法院开庭审理,据业内人士称这次开庭很可能就是判决前的最后一次开庭。 此次庭审上围绕 TikTok 的中国背景等问题,双方仍展开激烈交锋。据估计,该案预计于 2024 年 12 月 6 日前作出判决。如果此次判决 TikTok 败诉,其可能将在 2025 年 1 月面临被封。随着 TikTok 案逐渐接近尾声,或许字节跳动也越来越焦虑。回顾以往,Lemon8 的火爆总与 TikTok 在美国的状况有些关联。2023 年 3 月 24 日,周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会,接受关于 TikTok 一系列问题的质询。2023 年 3 月 28 日, Lemon8 登上美国 App Store 下载总榜 Top10。在这样的背景下,不免令人猜测字节跳动在将 Lemon8 当成美国市场的 planB。不过 Lemon8 是否又能一直火爆下去,担起 planB 的角色呢?从以往的表现看,2023 年 3 月 28 日,Lemon8 登上前十榜单后,并没有一直维持,而是又再次进入多个月的沉寂期。虽然还不确定 Lemon8 此番能将这一火热态势维系多久,但跨境电商圈已有不少人开始蠢蠢欲动了。许多关于如何在 Lemon8 上营销的帖子开始火热起来,不少发帖人的论调都是 " 国内错过了小红书的风口,就不要再错过这个出海的新风口了。"业内人士看好 Lemon8 的商业效应,也与其在泰国、日本等亚洲市场的亮眼表现有关。在这些市场,Lemon8 确实已成为出海品牌营销的手段之一,MCN 机构、网红也开始在 Lemon8 上实现商业化闭环。据品牌营销服务商 ThaiMCN 数据,目前泰国市场已经有不少品牌开始选择与 Lemon8 上的网红达人开展合作,提高品牌产品的曝光率。在 KOC 种草方面,目前在泰版 Lemon8 上,ThaiMCN 提供基础套餐 8000 元人民币联动 10 个素人博主发布内容种草。不过,在跨境电商圈感到兴奋的同时,许多用户却并不看好。有些用户在社交平台上表示:"Lemon8 上的内容成熟度还远远不够,有不少帖子只是图片精美,但内容干货和趣味性还远远不如小红书,虽然许多帖子点赞量很高,但像在做数据。"无论如何,Lemon8 在美国市场的崛起还是为字节跳动带来了新机会。其是否能成为一个持续性爆款,是否能缓解 TikTok 带来的危机感,也称为业内关注的焦点。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:谭平山
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量完身长,盆里的锦鲤待价而沽。图/梁婷婷摄
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