jl_商业视点_向佐抽耳光，jl内娱心慌慌

向佐抽耳光，jl内娱心慌慌_ZAKER新闻

　　不过前不久，一些短视频平台上“大凉山孩子学习条件差”的短视频内容被陆续打假后，小武改变了对大凉山的初印象——在打假视频中，当地学校老师指责某些博主“恶意编造”“捏造苦难”的行为。这也让小武开始深度质疑此前那些研学机构宣传海报上的“卖惨”内容，“我还从多名支教老师社交账号看到了大凉山的真实一面，既有新建的乡村小学，还有教室里的新课桌、白板、投影……”

预期违背的出圈指南。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍文｜李欣媛 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍编辑｜刘南豆没人料到，国庆档的风头被一部不到 150 万票房的电影给抢了。《门前宝地》院线上映不到 10 天，便宣布上线流媒体，原意是退出竞争激烈的国庆档之争，却不想，片中向佐的几个表演片段在互联网被广泛传播，带动了电影的热度。国庆节期间，《门前宝地》的抖音热度甚至一度超过了票房冠军《志愿军：存亡之战》，热度值达 1.4 亿。（图源：抖音）随着网友对《门前宝地》" 乐子 " 不止不休地挖掘，《门前宝地》逐渐被 " 抽象文化 " 占领，成了新的互联网热梗。虽然直播、短视频平台对于 " 抽象 " 二字早已司空见惯，但是没有一部影视作品可以招架得住 " 抽象 " 二字。互联网界定下的 " 抽象 "，从最早的直播文化中娱乐至死的嘲弄戏谑，逐渐演化成另一种互联网文化状态，即在彻底的解构与消解之上，赋予更多的情绪性创作，然后涂抹原创本意，彻底重构新的含义。如今《门前宝地》所遭遇的一切，实则某种程度上反映了当下的创作困境：影视作品或陈旧、或自溺的内容表达，已经与当下年轻创作者产生强烈的割裂感。新的媒介成为了创作者 " 夺权 " 的工具，磨刀霍霍 " 的二创逼退了创作者，而将创作权利分给了每一位观众。到最后，所有作品一如《门前宝地》一般，失去属于自己的 " 宝地 "。从未预料的出圈 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍《门前宝地》的出圈有点儿 " 天时地利人和 " 的意思。起初，《门前宝地》并未在市场上激起任何水花。根据猫眼专业版数据显示，上映当天，《门前宝地》5.8% 的排片，拿下 2% 的票房，上座率仅有 0.8%，远远落后于已经上映一周的《野孩子》《出走的决心》。到上映第八天，当日票房仅有 1.35 万，可以说萧条至极。（数据来源：猫眼专业版）随着国庆档的逼近，《门前宝地》或许自知无力对抗更激烈的市场，果断宣布上线视频网站，从线下转为线上，转换思路的《门前宝地》这才开始迎来真正的出圈。首先，今年国庆档影片普遍不尽如人意。数据显示，国庆档平均观影部数中，观看 1 部高达 91%，与 2022 年持平，没有疫情的客观影响，观众也倾向于只选一部看。可以见得，观众对于国庆档电影兴趣寥寥。在这一背景下，观众的内容需求无法得到满足，便转向线上寻觅新的内容产品，给了《门前宝地》进入观众视野的机会。根据抖音影视榜日榜数据显示，国庆节期间，日榜前十只有《门前宝地》和《抓娃娃》两部非国庆档电影，而《门前宝地》从 9 月 29 日进入榜单后稳步上升，在 10 月 6 日，直接成为日榜第一。（图源：抖音）《门前宝地》的第一波出圈，更多关注点聚焦于片中向佐饰演的角色沈岸的一些动作，这些动作让人摸不着头脑。比如坐在黄包车上、跟情人交流等场景中，向佐都会用手指服着鼻梁。这个动作设计对片中人物塑造、剧情发展没有任何加成，看上去只有耍帅一种价值。流传最广的一个片段——沈岸在与情人分别时，手扶鼻梁说了一通，突然下楼转身，说 " 遇上难事找我，我一定还 "，然后给了自己一巴掌。这突然的巴掌没把沈岸扇懵，但却把屏幕前的观众给扇懵了，截取的段落开始在各大社交平台疯传。《门前宝地》电影片段这段 " 抽象 " 的表演，让不少人对向佐产生更大的造梗兴趣，网友的素材范围不再局限于电影。向佐参加《门前宝地》首映礼时，现场教观众打拳、因为腿够不着地突然站起来等现场情节，都成为了新的 " 佐式笑料 "。而他在刘畊宏直播间跳操表现出的肢体不协调，也为话题增添不少热度。名场面出现了，下一步自然就是博主们海量的二创剪辑和整活模仿。至此，电影的文本诠释权彻底被 " 抽象文化 " 所左右，关于电影本身讨论消失殆尽。（图源：抖音）老话说，" 伸手不打笑脸人 "，向佐深谙此道。作为当事人，向佐并没有表达出任何不满，反而在自己社交账号主动 cue 梗，跟着网友一起开玩笑。这样的行为也收获了不少网友的好感，只不过完全没有扭转他在公众视野中的既定印象。作为综艺常客，向佐几乎活跃在所有类型的综艺上，而综艺的真人秀属性，早已让观众对向佐本人建立了基础认知。比如在《无限超越班》中，他进行演技训练，呈现出的效果总是让导师们 " 有口难言 "；在《披荆斩棘》里，他跟不上舞蹈节奏，录制中崩溃出走，惹得其他成员前去宽慰。（图源：微博）节目中发生的每一次风波，都会引起观众不满热议，但向佐总会迅速表态，乐于接受互联网的刻薄讽刺，甚至亲自下场加入其中。在《喜人奇妙夜》的合作赛环节，作为助演嘉宾的向佐，主动表示可以将自己身上的槽点放到作品之中。向佐努力地努力着，可惜这种努力并没有转化成任何实质性的结果。甚至这些行为，因为过于夸张，而产生一丝荒诞感。当这种荒诞碰上徐浩峰，就会被极尽放大。向佐回应被模仿（图源：抖音）其实，《门前宝地》与徐浩峰之前的作品风格并无不同。区别于市面上的武打动作片，徐浩峰的作品有着自己的作者性，他倾向于呈现消失的江湖，注重人物的尊严感和秩序性，可以说他电影塑造的就是繁复陈旧的规矩本身。想要表现这种江湖世界，需要有层次的表演克制地进行表达。这种复杂度的表演很难拿捏，对演技有着不小的挑战。向佐或许确实努力了，但越努力越搞笑。《门前宝地》剧照（图源：豆瓣）可以想见的是，如果将向佐换成其他演员，《门前宝地》大概率还是会在票房和口碑上落得如此境地，反而还让互联网少了乐子。除了向佐，片中其他演员的表现也都被网友吐槽调侃，徐浩峰在叙事上也毫无进取之意，前作的观看体验完全可以覆盖新作。一句话总结，《门前宝地》的出圈得益于向佐的天赐热度，但是《门前宝地》的失利并不见得全部怪罪在向佐身上。当年轻人开始 " 抽 " 打作品2015 年的《师父》是徐浩峰目前所有作品中评分最高的作品，也是让许多普通观众熟悉他的开始。故事讲述南派咏春传人为了在天津站稳脚，踢馆挑战，挑战背后既有当地武馆的江湖法度，也有传统武学的信仰。片中，徐浩峰对于武术的理解和江湖的呈现，让他独特的风格在市场上站稳脚跟。（图源：豆瓣）然而，十年快过去了，徐浩峰依旧在讲过去世界的故事。《门前宝地》与《师父》有着相同的故事脉络：认识规矩，挑战规矩，臣服规矩。这种处处透露着对于秩序、规矩的缅怀，某种程度上是老一辈创作者共同的创作倾向，就好比《老炮儿》最后冰面械斗时，冯小刚挥舞起了一把武士刀。而互联网的快速发展，让年轻人的思维方式发生了跃进式变化，上一辈创作者都在试图理解年轻人，但却很难追上脚步。依靠过去的创作逻辑搭建而成的作品失去了当下性，跟观众产生了距离感。比如这个国庆档上映的《爆款好人》，很典型的京味错位喜剧，但已经完全戳不动年轻观众的笑点。（图源：猫眼专业版）陈旧之外，观众也无法接受创作者沉溺于自我表达的作品，这种作者性大部分时候是与大众生活不相关的，比从前更加容易被观众抛弃了。去年的《燃冬》也因此成为了互联网热梗。片中三个迷茫年轻人的生活动向，无法让现实年轻观众感同身受，网友只会调侃，" 三个臭烘烘的人聚在一起不知道鬼鬼祟祟干什么 "。后来，" 燃冬 " 成为了形容三角关系的专有名词，比如 "xxx 有自己的《燃冬》"。（图源：微博）无论是陈旧还是自溺，这类作品的失势都可以反映出，创作者与年轻观众的脱节。这种脱节让观众对现在影视作品有了一种 " 狼来了 " 的疲惫感，进而对影视作品习得性失望。从电影到剧集，再到综艺，普遍进入 " 大盘低谷期 " 已经默默说明着一切。而今年国庆档数据之中，最触目惊心的莫过于平均观影年龄已经到了 33 岁，这几乎彻底宣告了年轻观众的离场。当年轻观众无法理解和认同市场上内容产品所呈现样貌式时，便通过 " 抽象 " 的方式，进行肢解，再重构，抢夺创作的话语权。有 B 站 up 主将《门前宝地》与卓别林时期的黑白喜剧默片进行了融合，该二创视频在 B 站上有百万播放量，网友评论，" 这么一弄可以提名奥斯卡了。"（图源：B 站 @默片老顽童）可以看出，如今网友的解构思维，已经从早期的纯粹吐槽和情绪性宣泄，进化到了下一个阶段——在吐槽宣泄的基础之上，掺杂着一定的创作想法，走向一种类文学的语境。虽然 " 抽象 " 一词过度泛用，让其在不同的语境下有不同的所指，但它的确是当下的一种普遍性的互联网状态——一本正经的疯癫，不讲道理的幽默。其本质，是年轻创作者夹杂着当下情绪的再创作。不难发现，在当下影视作品中，观众对于烂片的调侃，早已脱离了简单的吐槽，而是梗文化的再生。《你是我的人间烟火》引起吐槽区 up 主的狂欢之余，也让方头明这类模仿表演赛道的短视频博主获得关注。（图源：B 站抖音 @方头明）而当内容市场供给不足时，观众的创作灵感就会触及过去的作品。" 发烂发臭 " 的《小时代》" 翻身 "，《如懿传》被 " 打 " 成 " 大如传 "，这种解构与重构之间的来回翻转，让这些作品具有了全新的时代含义。超脱与放纵，离奇又怪诞的作品二创正在如车轮滚滚而过，《门前宝地》不是第一个，也不会是最后一个。