14may18_XXXXXL56endian492025年,网红们是时候遵守新的游戏规则了_14may18_XXXXXL56endian49ZAKER新闻
2025年,网红们是时候遵守新的游戏规则了_14may18_XXXXXL56endian49ZAKER新闻
毫无疑问,这个群体是我国企业界的顶级精英,虽然年届花甲,但可以预期的是,在未来10年,他们仍将是我国绝大部分上市公司的掌舵者,“老骥伏枥,志在千里”是他们的写照。
" 审判者 " 换了在刚刚过去的 2024 年,所有网红都意识到了一个严重的问题,在直播赛道的这场 " 鱿鱼游戏 " 中,要想活下来,难度越来越高了。在曾在 MCN 机构担任过运营的 Kate 看来,2024 年,直播赛道发生了一些 " 质的变化 ","一个有意思的现象是,网友的角色产生了明显的转换。"" 过去,网友是旁观者,是‘金主’,他们在游戏外,享受游戏带来的‘快感’,拿出手里的‘真金白银’,滋养着游戏中的 NPC,谁让他们更‘愉悦’,谁就能脱颖而出。"但现在,这些旁观者,已经参与到了游戏中,成为了审视者、监督者,他们,一定程度决定了游戏中那些 "NPC" 的生死,这些 "NPC",既包括网红,也包括那些 MCN 机构,甚至包括平台。新的游戏规则下,倒下的头部网红不在少数,更不用说那些被忽略不计的 " 小网红 "。曾在 MCN 机构担任过运营的 Kate,告诉《听筒 Tech(ID:tingtongtech)》,2024 年,一定是网红倒下最多的一年," 过去几年,头部网红出事,可能也就一个两个,有些甚至是自己停更,但 2024 年,更多是‘塌房’后直接出局了。"" 过去那些用来收割流量的‘剧本’,已经在这场游戏中被淘汰。"Kate 直言,经过市场的 " 教育 " 后," 审判者 " 对内容的需求,有了更为清醒的认知。"好的内容,成为这场游戏中,新的审判标尺。"很显然,在接下来的 2025 年,这些在游戏中的 "NPC" 们,是时候考虑,如何才能通过审判,活到最后了。01 游戏规则变了" 这个赛道的游戏规则变了。" 在 Kate 看来,这是这场游戏中 "NPC 们 " 必须面对的现实。"过去,NPC 们是游戏的制定者和审判者。利用‘流量’这一元素,他们将观众玩弄于股掌。" 如今已不在直播行业的 Kate 承认,在过去很长时间里," 流量 " 是这场游戏里最重要的考核指标,没有之一。" 为了吸取观众的掌声,NPC 们会使出浑身解数来吸引‘流量’。"Kate 便对《听筒 Tech》透露,在其运营的平台账号中,所打造的主播人设均是精心策划的结果,而主要的目的,便是 " 引流 "。" 擦边、卖惨和炫富,很受观众欢迎,是极易出圈的账号。"Kate 直言,在她所负责的账号中,这几种类型的账号从起号到出圈,一般不会超过半年," 最快的一两个月就能迅速起号。"过去,以 " 最低的成本,最快的速度 " 起号,是 Kate 所在 MCN 机构的基本运营模式。为此,机构会精心策划不同的剧本,比如众所周知的 " 边远乡村的悲惨女性 "、" 陷入生活困境但身残志坚的底层人物 " 等," 内容越低俗、冲突性越强、争议越大,越容易起号。"" 直播间的一些争议,或者话题性内容,基本都是精心准备的剧本。"Kate 指出,这在直播行业,几乎是 " 众所周知的秘密 "," 租赁直播场所、打造直播基地,根本不同的人设,租赁不同的服装和道具,甚至包括台词和走位,都会通过精心的设计。"" 以流引流 " 也是 MCN 机构的必经之路。所谓 " 以流引流 ",指的便是通过不同方式的 " 投流 ",及吸引更多的流量。" 网友看到的短短几天便有几十万粉丝的账号,不少是投流的结果。"Kate 表示,通常情况下,为了造成某个账号 " 备受关注 " 的假象,他们会在短期内通过代理机构购买粉丝和流量," 当然,还包括直播间刷数据。"而这些,最终的目的都是为了 " 带货 "。" 影响力越大,观众感到越愉悦,带货能力便越强,赚的钱便越多。"Kate 坦言," 过去几年,直播行业的无序发展,给了许多人‘可乘之机’,让这些人在这个行业‘捞了一桶金’。"但现在,"NPC 们 " 需要考虑的是,审判者们已经发生了改变,观众对这个行业的发展,有了清醒的认知,他们正在取代过去的规则制定者,成为这场游戏中的重要角色。" ‘虚假’在这场游戏中,已经成为最不值得一道的东西。" 另一位 MCN 机构运营人员 Anna 亦指出,最新的变化是,一些 " 真实的 "、" 人间烟火的 "、" 可为传承 " 的内容,取代了过去的猎奇和 " 哗众取宠 "。而在 Anna 看来,更重要的是,在这场游戏中,观众的参与度越来越高,"尤其是 2024 年以来,观众的审判权越来越大,一定程度上,他们甚至起到了决定 NPC 们生死的作用。"" 可以看到,那些过去重要的吸流方式,不但作用越来越小,更多的时候,反而成了一把利刃,掉过头来,刺到了 NPC 们的身上。"Anna 笑言,作为过来人,她明显感受了这种变化带来的杀伤力。02 倒下的 "NPC" 越来越多 在新的游戏规则下,整个 2024 年,未能遵守游戏规则,因而出局的 "NPC" 不在少数。被人熟知,最先倒下的,是在抖音拥有千万粉丝的博主 " 猫一杯 "。" 猫一杯 " 是位时尚设计师,封号前,其在抖音拥有超 1800 万粉丝,在 B 站的粉丝人数也接近 500 万。2024 年 2 月," 猫一杯 " 自导自演了一场 " 小学生丢作业 " 的闹剧,最终被全平台封号,其他涉事的人员也受到相应的处罚。多米诺骨牌倒下后,连锁效应便接踵而来。随后,一个个现象级网红纷纷阶段性翻车或彻底坍塌,从头部美妆博主骆天宇,到疯狂小杨哥、东北雨姐,再到不久之前的祁天道、羊毛月等,无一幸免。其中最为典型的便是疯狂小杨哥和东北雨姐。在过去两年中,疯狂小杨哥是这场游戏中无可争议的 " 强者 ",其账号是抖音首个粉丝总数超 1 亿的超级头部账号,商业版图也在短短两年里迅猛扩张。但这只 " 出头鸟 " 倒得毫无征兆。上一秒,还在全力冲刺的疯狂小杨哥,下一秒,被利箭一击即中。自陷入虚假宣传争议以来," 抖音一哥 " 疯狂小杨哥的账号已经停更数月,公开的数据显示,其抖音账号粉丝 " 掉粉超 1000 万 "。不过,截至目前,疯狂小杨哥的这位 NPC 只是站在原地,并未完全倒下,或许某一天,他仍会继续参与游戏。当然,这场游戏有一定的时间限度,疯狂小杨哥要想冲刺到最后,必须赶在规则允许的时间范围里复活。和疯狂小杨哥不同的是,东北雨姐这位 NPC 已经彻底出局。这位曾以 " 诚信 "" 真实 "" 勤奋 " 等人设吸粉数千万的博主,自真实面具被揭开后,已经全面 " 塌房 "。如今,在抖音平台,东北雨姐账号仅剩下 2036 万粉丝,橱窗已经被清空。且其账号被禁言,最后一个作品停留在 2024 年 10 月 22 日,内容为道歉声明。更重要的是,据媒体报道,东北雨姐曾尝试通过不同账号 " 复活 ",但 " 均被网友投诉而关停 "。图:疯狂小杨哥(左)及东北雨姐(右)的账号情况 来源:抖音 App《听筒 Tech》截于 2025 年 1 月 2 日疯狂小杨哥和东北雨姐之外,较为典型的,还有编造虚假身份,以卖惨吸引粉丝关注的 " 小小努力生活 ",以及直播中以低俗语言 " 挑逗女性 " 引发争议的祁天道,这两位 NPC,均已完全出局。此前,据媒体不完全统计,2024 年,每个月都有 " 出局 " 的头部网红,其中,千万粉丝级头部网红便有近十名。这些网红,在如 B 站、小红书等其他社交平台,均在不同领域拥有较强的影响力。事实上,不仅仅是这些网红,游戏中的另一重要参与者 MCN 机构,也在接受游戏规则的洗礼。最广为人知的便是对 2024 年最后一个月,平台对 MCN 机构 " 大海星辰 " 的处罚。2024 年 12 月,抖音对 MCN 机构 " 大海星辰 " 采取了禁言、暂停营利权限、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施。该机构被指控操控旗下账号,频繁发布低俗内容以吸引流量,造成了极其不良的社会影响。公开的资料显示," 大海星辰 " 旗下拥有超过 500 名主播,其认证达人的粉丝总量更是突破了 5000 万大关的背后,便是备受争议的吴柳芳的账号 "56 学姐(798)"。但实际上,不仅仅是大海星辰,随着游戏规则的调整,越来越多的不合规或竞争力较弱的 MCN 机构被淘汰,资源集中到了一些实力较强的选手之中。相关的统计数据显示,2024 年,我国 MCN 行业市场结构呈现鲜明的金字塔结构特征,旗下达人的粉丝总数 500 万以上的机构,占市场总数约 0.81%,但这些机构达人的粉丝总数,占市场总粉丝量近 71%。" 这些头部机构,一定程度上深谙了游戏规则,在这个游戏中活得比较自得。" 但 Kate 认为,这些目前看上去 " 滋润 " 的机构,并不一定能笑到最后," 在这个赛道中,强者不一定恒强。"03 难度越来越高但到底什么是 " 好的内容 "?这显然是一个难以衡量的问题。不过,在过去的 2024 年,一些有迹可循的现象,或许可以带来参考。2024 年 11 月 12 日,数年未更新作品的传统文化创作者李子柒连更数条作品,连续多日引发网络热议,诸多网友在留言区表示 " 欢迎回归 ",不少媒体亦争取报道,称 " 李子柒的回归爆火,是全网对清流的期待 "。不过,在 Kate 和 Anna 看来,李子柒,只是一个表象,真正优质的内容,是那些经受行业的洗礼后,呈现出真正的优势的东西。"‘原创’和‘优质’的内容,被认为是接下来直播行业的增长所在。"Kate 认为,实际上,新的审判者,需要的不仅仅是李子柒,他们在向内寻找持久、平常和丰厚的精神愉悦。更重要的是,李子柒的案例,让从业者们看到,在获得 " 审判者 " 们认可的同时,同样可以获取商业价值," 月亮与七便士,有可能兼得 "。李子柒的同名品牌及周边产品收入显著,她的 IP 商业价值远超其他达人博主。因李子柒的社交媒体影响力带动了粉丝经济的发展,视频内容吸引了大批海内外粉丝,并获得了长期且高额的广告和品牌收入。这种吸金能力,远远领先当下直播带货网红。这也给诸多达人博主提供了一定的借鉴途径:IP 的商业价值,或将成为未来直播行业的主流。但不可否认地是,这种模式,将这场游戏的难度提升到了一个全新的高度。毕竟,原创内容的商业化路径,远比想象中的艰难。此前,# 抖音千万粉丝博主山白被曝负债 150 万 # 的相关话题曾引发热议,在讨论中,不少从业人员均感叹,这才是这个行业的真相。Anna 也承认,这实际上也是诸多原创内容博主的现状。由于原创内容的拍摄,需要投入大量的资金,比 " 快餐式 " 内容耗费更多的人力、财力和物力,一定程度上增加了其运营成本负担。" 尤其是原创内容在商业化运营过程中,难度远比‘快餐式’内容大,这也导致了真正优质的内容难以出圈。"在众多业内人士看来,随着行业的洗礼加剧,对从业者的内容创作能力和商业运营能力提出了更高的要求,如何平衡内容与商业价值,将在很长时期内,成为考验从业者的首要因素。而平台,也将在其中起到更为至关重要的作用。" 平台的监管和引导,更是这个行业良性发展的关键所在。"Kate 直言。一个无容置疑的事实是,越到后面,这场游戏的挑战越大,那些真正遵守规则的强者,才有希望笑到最后。(文中 Kate、Anna 均为化名。)本文来自微信公众号 " 听筒 Tech",作者:饶言,编辑:小听,36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:冷德友
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不仅是新人,倡树喜事新办、婚事简办的婚礼新风尚,近年来,单县也探索推出了许多举措:开展“扼制天价彩礼,促进婚事新办”移风易俗行动专项行动,对零彩礼、低彩礼家庭进行奖励激励,推广普及“新时代文明实践结婚礼堂”“义务红娘”等模式,扎实开展婚事新办志愿服务……
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请10月4日12:00至14:00时进入过崇仁服务区(往台州方向)的人员,立即主动向所在社区、单位、宾馆、酒店等报告,并配合做好疫情防控措施。
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今天是假期后首个工作日,市民朋友返岗上班须持48小时核酸阴性证明,做好健康监测,出现疑似症状要及时主动报告,暂缓返岗。各单位要切实履行主体责任,公共场所要严格落实扫码测温、查验核酸阴性证明等防控措施。
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人口老龄化发展的三个阶段即三个决策窗口期。以养老金制度为例,在初级阶段,劳动人口相对充足,国家可以抓住时机完善基本养老金制度,实现“全覆盖”和“保基本”;在中度阶段,人口结构问题凸显,基本养老金收入下降、支出增加,基本养老金替代率趋于下降,国家开始激励企业和个人建立养老金计划,以三支柱的制度结构和运行机制提高养老金替代率;在高度阶段,劳动人口开始减少,国家和企业提供福利的能力相对降低,个人风险管理责任提升。
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