健康提示-"世子很凶插花弄玉主要拍摄地点"-苹果年入近3万亿，iPhone卖爆了，库克避谈Vision Pro

苹果年入近3万亿，iPhone卖爆了，库克避谈Vision Pro_ZAKER新闻世子很凶插花弄玉主要拍摄地点

天眼查显示，4月4日立案执行，执行标的为1.03亿元。法院依规对两家公司及法定代表人王文银、王文生采取限制消费措施，公告日期为8月31日。

智东西 11 月 1 日消息，刚刚，苹果公司 2024 财年数据正式出炉（对应自然年 2023 年第四季度到 2024 年第三季度），除了近 3 万亿元的年营收和 6600 多亿元的年度净利润，苹果 CEO 库克对一些关键问题的回答同样值得注意。▲苹果 2023、2024 财年营收及净利润情况比如对于中国市场 iPhone 销量的下降，库克虽然承认他们确实在经历 " 逆风 "，但对具体问题却避而不谈，只说 iPhone 在中国手机畅销榜上依然位列前茅，并在中国大陆以外的市场卖的很火爆。对于近期跌入销量冰点、二季度出货暴降 80% 的Vision Pro，库克在财报电话会中全程只提到过一次，说苹果 Vision Pro" 将未来的技术带到了今天（brings users tomorrow ’ s technology today）"。有意思的是，现场没有一个记者对 Vision Pro 的销量进行提问。值得一提的是，在今天的财报电话会中，库克提前剧透了苹果将在 12 月发布一个基于苹果智能并集成了 ChatGPT 的视觉智能功能，这无疑会是苹果在 AI 方面的一个重磅升级。下面是一些财报中的关键数据：· 全财年营收（2023 年四季度至 2024 年三季度）3910 亿美元（约合人民币 27830 亿元），与整个广西省 2023 年 GDP 相当，超过山西和内蒙古；· 三季度净利润147 亿美元，同比暴降36%，全年净利润937 亿美元（约合人民币 6661 亿元），同比下降了 4%；· 全年服务营收达创纪录251 亿美元，占比24.5%，接近四分之一；· 大中华区市场全年营收大幅下降7.8%；· iPhone 全年营收2011 亿美元（约合人民币 14313 亿元），同比增长 0.3%；· 全年研发支出313 亿美元，研发占比8%；· 现金流268 亿美元（约合人民币 1907 亿元），将向股东返还290 亿美元；▲苹果 2023、2024 财年第四财季营收及净利润情况值得一提的是，这是苹果 CFO 卢卡 · 马埃斯特里最后一次参加苹果财报电话会，根据苹果公司公告，他将在 2025 年 1 月 1 日正式离任，结束自己十多年的苹果 CFO 生涯。▲苹果 CFO 卢卡 · 马埃斯特截止最新美股收盘，苹果股价小幅下跌了 1.52%，总市值为 3.43 万亿美元（约合人民币 24.4 万亿元）。财报发布后，苹果股价在盘后交易中波动下降，截止发稿，股价稳定在 222 美元左右。▲截止北京时间 11 月 1 日 8 点，苹果股价走势，来源：谷歌财经接下来我们重点聚焦财报分析三件事：AI、iPhone 和中国市场。一、苹果 AI 视觉大招来了，重点加码 AI 研发投入对于 AI 的落地，马埃斯特里在电话会中提到苹果有自己的节奏，并且他们认为这个节奏是非常合理的，他们需要确保服务达到相应的质量才会发布。当然，库克免不了吹一下自家 AI，他说，苹果智能 " 重新定义了隐私和 AI"。库克提到苹果会在 12 月发布更多 AI 功能，包括一个基于苹果智能并集成了 ChatGPT 的视觉智能功能，这可能会是一个相当重要的更新。马埃斯特里提到苹果在 AI 方面的研发投入增加了很多。在 AI 投入方面，有外媒记者关心服务器建设问题，对此马埃斯特里提到，苹果既会使用自己的数据中心，也会使用第三方供应商的数据中心。二、iPhone 全球市场威风，中国市场逆风，Vision Pro 无人问津提到苹果财报，iPhone 销量是一个避不开的话题。根据知名分析机构 Canalys 数据，今年三季度，苹果中国市场出货量同比下降 6%，排名跌至第五，被华为、小米接连超越，并且 vivo、华为、小米等品牌的出货量都是在同比增长的。▲来源：Canalys苹果在高端市场的主要对手华为，其出货量更是同比大涨 24%，压力给到苹果。不过放眼全球市场，iPhone 的销售依然比较稳定，苹果全球三季度出货量同比增长 9%，排名第二，与三星的份额差距缩小到 1 个百分点，出货量差距仅有 300 万部。▲来源：Canalys从产品营收占比来看，iPhone 依然是苹果营收的核心大头，其全年营收达到了 2011 亿美元，占比 51.4%，不过相比去年 52.3% 的占比略有下降。马埃斯特里说，根据市研机构 Kantar 的一项调查，iPhone 是美国、中国、英国、澳大利亚和日本最畅销的机型。根据 Kantar 发布的报告，2024 年第二季度，中国大陆市场最畅销的手机 TOP5 中，苹果一家占了四席：iPhone 15、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max 和 iPhone 13，TOP5 唯一的中国品牌机型是荣耀 100。▲ 2024 年 Q2 全球主要市场畅销机型，来源：Kantar苹果三季度财报截至 9 月 28 日，因此国内双 11 大促带来的销量带动并未在此次财报中直接体现。除了 iPhone，几个硬件产品中，iPad 和可穿戴产品都出现了比较明显的营收下降，iPad 全年营收同比下降了 5.7%，可穿戴、家居和配件营收同比下降了 7.1%。对于 Mac 业务，库克认为新的 Mac 电脑会成为 " 最佳 AI PC"，他特别提到了 MacBook Pro 的起步内存规格进行了翻倍（但 " 金子内存 " 依旧 ……）。最近苹果连着三天连发 iMac、Mac mini、MacBook Pro 等多款重磅新品，M4 Max 芯片也正式登场。Mac 销量可能会在接下来的一个季度里迎来一波高潮。比较有意思的是，虽然 Vision Pro 销量暴跌已经成为业内热议的话题，但此次电话会中外媒记者并未对此提问，库克也没有主动提及。库克只在财报电话会开场的介绍中，提及了 Vision Pro，当然，这部分都是 " 报喜不报忧 "。根据美国分析公司 Appfigures 的数据，Vision App Store 在 9 月份仅增加了 10 款新应用，远低于设备发布后的两个月内引入的数百款应用。截至今年 9 月，约有 1770 款可供 Vision Pro 使用的应用，其中只有 34% 的应用是专门为 Vision Pro 打造的。▲ Vision Pro 每月发布的应用数量，自 3 月份以来下降趋势明显（图源：《华尔街日报》）尽管 Vision Pro 初期以 3499 美元的高价定位高端市场，寄望于推动整个行业的发展，但销量数据却显示出不理想的态势。根据供应链分析师郭明錤在 4 月份的数据，苹果将 Vision Pro 首年的出货量从 70 万至 80 万台下调到 40 万至 45 万台。Counterpoint Research 的数据显示，Vision Pro 今年第二季度的销量较第一季度下降了 80%。除了硬件，服务已经成为苹果赚钱的核心，服务业务有多赚钱？马埃斯特里在财报电话会中提到，服务业务的毛利率达到了 74%。三、中国市场逆风前行，但其他地区增长迅猛从地区占比来看，苹果北美、欧洲、日本、亚太地区市场的三季度、全年营收均有一定增长，但大中华区市场第三季度营收同比小幅下降了 0.4%、全年营收大幅下降了 7.8%。虽然大中华区市场营收有显著下降，但库克在财报电话会议中提到，苹果在美国、巴西、墨西哥、英国、法国、韩国、马来西亚、泰国、沙特阿拉伯等诸多国家都取得了创纪录的季度收入。并且在这些地区中，iPhone 的几乎也都取得了创纪录的销售额。对于中国市场，库克承认他们确实在经历 " 逆风 "，但三季度的表现相对平稳，这背后外汇方面的改善是一个关键因素。结语：苹果承压前行，AI 加速落地或刺激更多需求增长虽然库克对于涉及中国市场的问题有些 " 汗流浃背 "，但在全球市场中，iPhone 依旧畅销，营收同比稳步增长，服务业务继续高歌猛进，AI 的到来并没有给苹果在研发投入上带来过多压力，3.4 万亿美元市值的苹果，仍在稳步前行。更多 AI 功能在苹果生态全家桶中的落地，必然会给需求的增长带来新的动力。但客观来看，苹果在 AI 方面并没有显著领先，反而在 AI 手机的赛道上，落地进度要落后于国内安卓厂商。初代 Vision Pro 的遇冷并非意味着这一产品的 " 彻底失败 "，面向未来的空间计算时代，各路科技巨头都在紧锣密鼓的布局，AI 与可穿戴设备的融合，正迸发出更多潜力。