上官婉儿拿一支笔稿自己“重仓”羊奶粉上官婉儿拿一支笔稿自己，宜品不好卖了？_ZAKER新闻
“重仓”羊奶粉上官婉儿拿一支笔稿自己，宜品不好卖了？_ZAKER新闻
据说，在希里婉瓦丽小时候，高僧给她算过命，称她是“镇国神兽”。也正是这个原因，希里婉瓦丽的爷爷，泰国老国王普密蓬将其从英国接回，住进大皇宫，让她接受皇家精英教育。
文 | 摩登消费，作者 | 付艳翠，编辑 | 冯羽" 羊奶产业，大有可为。" 近几年，随着羊奶的营养被越来越多消费者认可，各种乳企将羊奶视为企业的新增量，陕西省某奶山羊养殖企业创业者李伟（化名）也一直处于 " 亢奋 " 状态中。李伟判断，随着羊奶品牌增多，未来羊奶的营养将被更多消费者认可，羊奶市场容量将大增。受国内人口出生率不断下滑影响，婴幼配方奶粉市场的 " 厮杀 " 愈发激烈，比起牛乳，更低敏、易吸收的羊奶，成为焦虑的奶粉企业们书写高端故事的新方式。于是，号称国产羊奶粉第一的宜品乳业也在 " 重仓 " 奶羊，建工厂、收购牧场、成立低敏营养研究院等。据品牌官网信息，宜品乳业创立于 1956 年，具有六十余年专业的乳品生产历史，2018 年宜品乳业成为中国航天事业奶粉类企业合作伙伴，旗下品牌包括爱尼可、蓓康僖、欧能多、欧士达、棒棒羊、宜品特医。不过，虽然焦虑的奶粉企业将触手延伸至羊奶粉市场，将其视为新的增长点，但羊奶营养价值的市场认可度仍在培育过程中。在线上线下渠道，牛乳制品依旧稳站 C 位，摆在宜品乳业面前的，是更激烈的市场竞争和更难讲的新故事。1、" 重仓 " 羊奶粉" 在外国，如果宝宝有牛奶粉不耐受的过敏症状，医生会建议使用羊配方奶粉。" 河北 90 后宝妈刘颖做功课时发现，在国内，也有很多网红告诉消费者，婴幼儿羊配方奶粉更符合婴儿肠道吸收的能力，对婴幼儿的肠胃有保护作用。自打在 2023 年迎来自己第一个宝宝后，刘颖就被宝宝的大便所困扰，" 他一天大便要八九次，还全是奶瓣，总是边喝奶边大便，肚子还总有咕咕咕的声音。到宝宝出生二十多天，我才知道他可能是小敏宝，可以转喝纯羊奶粉。"事实上，像刘颖这样为新生儿过敏所困扰的家长不在少数。《2023 母婴人群过敏认知与防治白皮书》显示，我国有四分之一的宝宝常年遭受过敏困扰，其中食物过敏为主要过敏源，牛奶过敏问题尤为突出。据了解，牛奶蛋白过敏是一种常见的食物过敏，在婴幼儿中较为常见。当过敏宝宝饮用牛奶时，他们的免疫系统会错误地将牛奶蛋白视为有害物质，从而引发皮肤反复起疹子、消化功能紊乱、体重增长缓慢等一系列不适症状。而研究表明，牛奶中的 A1 型 β- 酪蛋白在消化过程中，会产生 β- 酪啡肽 -7，这种物质可能会对肠胃系统造成刺激，从而引发宝宝的过敏反应。羊奶由于其与牛奶不同的蛋白质类型，不含 A1 蛋白，被认为对部分牛奶蛋白敏感的婴幼儿更为安全。除了低致敏性，羊奶在消化吸收方面也表现出色。其乳脂肪球相对较小，且含有较多的中短链脂肪酸，这些特点使得羊奶更容易被宝宝的肠道吸收利用。因此，商家们往往宣传羊奶粉对于消化系统尚未发育完善的婴幼儿更友好。因为羊奶低致敏性和易消化吸收特性，婴儿配方羊奶粉似乎正逐渐成为国内宝妈的新宠。中国社科院发布的《中国羊奶粉产业发展研究》数据显示，2008 年我国羊奶粉市场销售额只有 3 亿元。到 2021 年，这一数据突破 100 亿元，2023 年中国羊奶粉市场规模为 167.1 亿元。有业内专家估算，未来 8 年我国羊奶产业的潜在规模将达到千亿级别。宜品乳业董事长牟善波曾表示，我国新生儿数量虽然持续下降，但宝宝过敏发生率却逐年上升。因此，宜品乳业凭借其纯羊奶粉以及特医奶粉等产品，在细分品类上实现了战略布局和产品差异化。这几年，宜品乳业更是豪赌羊产业，从有机饲料、到羊牧场、再到工厂，一样都没有落下。在 2016 年，宜品乳业就在韩国建厂，开启走出去的国际化征程，之后又在俄罗斯建立有机种植基地，2019 年在西班牙收购羊乳清生产工厂，2021 年收购西班牙羊奶酪工厂，以及收购国家级崂山奶山羊种质保种场青岛奥特种羊场，2023 年成立低敏营养研究院等。宜品乳业宣称，公司要打造 " 千亿奶羊产业链 "，还将目标瞄向了国外。" 国产奶粉未来真正扬眉吐气的时候，不仅仅是在中国市场拿到更多的份额，还要在其他国家占领自己的市场，" 牟善波还曾喊出口号，" 宜品要让不同肤色的人爱上中国好羊奶。"不难发现，在羊奶粉市场声量逐渐扩大之后，宜品乳业的野心不小。2、销量之谜遗憾的是，宜品乳业的理想很美好，其想要实现千亿愿景，并非易事。一方面，羊奶粉难掩一个尴尬的现状——其在国内仍然是一个受众狭窄的小众市场，市场依旧待教育。" 我身边很少有宝妈给孩子喝羊奶粉的，太小众了，还是喝大品牌的牛乳奶粉更常见。营养是否更高不好说，但羊奶一般一股膻味，我还是有点怕孩子喝了会厌奶。" 一位 90 后宝妈表示。品牌们也深知所面临的阻碍。这些年，各大羊奶品牌通过三甲医院的孕期课堂或早教中心、月子中心等渠道，在课堂上做羊奶的植入，普及其小分子、低过敏性等产品特质。甚至羊乳企业在向下游铺货时，还会配备培训师，为经销商、零售商讲解羊奶的价值，再经由他们向终端消费者传导，以此完成市场教育。其中，宜品乳业在最近还举办《中国好导购》大赛，提升导购的专业素养和服务水平，推动门店生意增长和行业服务水平提升。此外，签约明星代言、梯媒投放，以及小红书种草等方式也成为其营销的常规手段。不过，当消费者被小众奶的风味或营养价值种草时，宜品乳业等中小乳企薄弱的渠道布局，却很难满足消费者进一步购买的需求。" 我之前被小红书种草了宜品的羊奶粉，当时就想给孩子喝着试试，为此还托外地的朋友给我捎了几罐羊奶粉。但奶粉快喝完我去本地的母婴店购买，却被告知没有听过这个牌子。" 一位山西的宝妈表示。而「摩登消费」在河北走访线下母婴店也发现，母婴店内牛奶粉依旧占据着门店主流地位，不仅找不到宜品羊奶粉的身影，其他品牌的羊奶粉也只上架一两款，还被摆在角落。（图 / 被摆在角落的羊奶粉）「摩登消费」向母婴店的销售员咨询羊奶粉的销售情况，对方表示，羊奶粉相对于牛奶粉来说，市场认知度较低，消费者对其了解不足，其店里就只有一款羊奶粉，" 其实营养价值都差不多，还是要买大牌靠谱些。"如此，羊奶粉市场也给人一种割裂之感——在线上，品牌们宣传得热闹，但在线下，渠道们却在冷处理。与此同时，在羊奶粉领域，澳优旗下进口品牌佳贝艾特被公认为全球头部。最新财报显示，澳优乳业今年上半年实现收入 36.81 亿元，同比增长 4.8%。其中羊奶粉收入 18.08 亿元，同比增长 20.2%，羊奶粉海外业务收入更是同比增长 50.7%。反观宜品乳业，即便其宣称自己是国产羊奶粉第一品牌，但其销量一直成谜。宜品乳业也曾多次陷入虚假宣传风波，包括 " 航天品质 " 以及夸张的销售数据等。在 2019 年，有多家媒体曾报道，宜品乳业旗下的蓓康僖，在宣传过程中声称产品拥有 " 航天品质 "，但后续却遭到曝光，直指涉事产品均为大包粉加工。对此，宜品乳业并未做出任何回应。在此前的宣传报道中，宜品乳业 2019 年和 2020 年的年销售收入，均有 " 已经突破 20 亿元 " 的表述。但是在其 66 周年庆典上，宜品乳业又曾披露称，公司 2021 年总营收 18.58 亿元，同比增长 19.2%，净利润更是大涨 75.8% 至 2.69 亿元。但被媒体质疑其销售数据之后，公司就不再透露公司近年来的销售数据。「摩登消费」向宜品乳业咨询羊奶粉销量，截至发稿公司尚未回复。羊奶粉市场待教育，线下渠道依旧薄弱，宜品乳业与行业头部品牌依旧存在差距，这些都让销量成谜的宜品乳业前路漫漫。3、大混战不过，与萎缩的婴配粉市场相比，羊奶粉虽然规模不大，但增量空间还是吸引了更多品牌的注意。由于畜养规模小、产奶周期短、工艺更复杂等原因，羊奶粉的生产成本要比牛奶粉高出不少。因此，羊奶粉不仅被乳企们视作第二增长空间，还承接了品牌们向消费者讲高端化故事的重任。于是，大公司开始发挥 " 钞能力 "，中小羊奶粉品牌也在不断发力羊奶粉市场。比如伊利收购羊奶粉优势企业澳优 59.45% 的股权；飞鹤于 2021 年完成了对陕西婴幼儿羊奶粉企业小羊妙可的全资收购；君乐宝选择了银桥乳业这一陕西老牌羊奶粉企业，通过收购，在陕西布局羊乳制品细分市场的供应链等。一时间，宜品乳业不仅要与蓝河、荷莱蕊、维爱佳等羊奶粉品牌混战，还要面临蒙牛、伊利、君乐宝、贝因美等大型乳企疯狂抢食。一边是大公司持续性 " 攻城略地 "，一边是各地方乳企也在不断发力，如何从巨头口中夺食成为宜品乳业的新命题。" 为了增加竞争优势，目前各大羊奶粉企业也加入奶源战争，加大奶源布局力度。" 关注食品赛道媒体人刘小倩向「摩登消费」表示，一场属于羊奶赛道的奶源暗战已经打响。2022 年，澳优收购荷兰羊奶酪公司 Amalthea Group，实现对荷兰市场近 50% 羊奶奶源的掌控。澳优位于荷兰的浓缩羊乳清生产设施也已落成，投资 1.4 亿欧元的新婴配基粉设施按计划 2023 年年内完工。成立于 2016 年的盛健羊乳已建成 16 个饲养规模达 5000 只的标准化奶山羊养殖牧场，在建 1 个绿色零碳养殖园区，目前公司自有奶山羊基础种群位居中国第一。2023 年，优然牧业新建了规划存栏五万头、目前国内单体最大的奶山羊场。" 但与可加工成酸奶、奶酪等各种产品形式的牛奶相比，羊奶的品类仍较单一，且产品同质化严重。" 刘小倩表示，宜品乳业想在巨头相争的夹缝中求生存，发掘细分市场的机会，与行业巨头错位竞争并不容易。事实上，行业内羊奶粉产品同质化严重，各家配方几乎无差别。比如，此前为了降低成本赚取更多利润，不少厂商会在原料里面掺入牛奶来源的乳清蛋白原料。为了提高竞争优势，宜品蓓康僖及蓓康僖启铂，打造了 " 不含一滴牛乳 " 的纯羊奶粉。但澳优旗下佳贝艾特也宣传其为荷兰原罐进口羊奶粉，100% 纯羊乳蛋白配方。不仅如此，羊奶粉品牌争相角逐的营养物质成分，从最早的高铁、高钙，到 DHA、益生元、膳食纤维、叶黄素等也已经高度内卷。一边是出生率下滑的客观现实，另一边是大中小乳企竞争激烈，加之卷无可卷的羊奶粉配方，宜品乳业如若不能拿出足够具有差异化的产品亮点，恐怕再难用旧故事打动消费者。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:林君
TOP1热点：2025我的世界拜年纪
中国女足和蒙古女足、乌兹别克斯坦女足分在同一小组——对于球队而言，从小组出线可以说没有难度，但想要一路闯进决赛甚至捧起冠军奖杯，依然需要面对韩国女足、朝鲜女足、日本女足等潜在对手的挑战。。
从熊猫“盼盼”，到“祥和如意乐洋洋”的“五羊”，再到今日“忆江南”，吉祥物的面孔，何尝不是中国人的面孔。变化的是形象，不变的是充满自信的笑脸，是对自身文化的热爱，是对四海宾朋敞开的胸怀。
TOP2热点：一定要学会，买车笑嘻嘻
载荷专家是航天员按任务分类的一种，是指在空间站中进行科学与应用研究等实验工作的科研人员。候选对象需要满足身体素质、教育程度、专业范畴等相关条件。
居民家庭（包括借款人、配偶及未成年子女）申请贷款购买商品住房时，家庭成员在三亚市名下无成套住房的，不论是否已利用贷款购买过住房，银行业金融机构均按首套住房执行住房信贷政策。
TOP3热点：谁想和王妈一起回村过年今夜就让我狠狠地想你翻唱版本
“目前，有几个城市在改变票价结构，比如跑得快、运营长的线路票价可以适当上调，但整体来看大幅调价可能性不大。公交车加价一大重点是要提高准时性、可及性，这也是为何地铁票价高但仍然不少人愿意坐的原因。”蔡少渠说。
“永远不要相信胜利像山坡上的蒲公英一样唾手可得，但是请相信，这世界上的所有美好都值得我们全力以赴。”翻翻覃海洋的微博，这样的励志语录比比皆是。
TOP4热点：《明日方舟》危机合约第3赛季「净罪作战」宣传PV奶牛福建app导航湖南教育怎么用
他认为，除了依靠政府“输血”外，公交企业也要增强自身的“造血”功能，多元化发展走向市场。比如谋划“点对点”交通出行，全力推广基于互联网的“定制公交”服务模式，为企事业单位提供“点对点”一站式直达运输服务，开行校车。对外修车养车。对公交场站进行土地商业开发等。通过其他收入来弥补公共交通亏损。
TOP5热点：孙笑川在孙吧干了哪些坏事？【神奇组织03】hello外国人聊天软件
1990年7月3日，邓小平视察亚运会场馆建设，说出了那句中国人自豪至今的名言：“有的人总认为外国的月亮圆，我看中国的月亮也是圆的。可能还圆得更好一点。”
近日，有记者从同济大学了解到，覃海洋已被同济体育教学部录取，是同济大学2023级体育专业硕士新生。此前本科阶段，覃海洋就读于经济与管理学院，“班级排名前三，由于学习成绩优秀，获得保研资格。”
TOP6热点：孙笑川在孙吧干了哪些坏事？【神奇组织03】上官婉儿翻白眼流眼泪照片
六、各级海关、各级农业农村部门要分别按照《中华人民共和国海关法》《中华人民共和国进出境动植物检疫法》《中华人民共和国动物防疫法》等有关规定，密切配合，做好检疫、防疫和监督工作。
TOP7热点：恭喜发财，但是军火展示pokemmo单首龙性格
自从美国前总统特朗普将美军事战略从反恐转向大国竞争后，美国政坛、战略界和军界不断渲染“中国威胁”，拜登政府更是将中国定义为“持续紧迫的威胁”，强调只有中国拥有挑战美国全球霸权的实力和意愿。在如此僵硬的政治气氛中，只有那些坚持“政治正确”的美军将领才会得到擢升，这意味着布朗必须坚定地执行遏华制华路线。
据说，在希里婉瓦丽小时候，高僧给她算过命，称她是“镇国神兽”。也正是这个原因，希里婉瓦丽的爷爷，泰国老国王普密蓬将其从英国接回，住进大皇宫，让她接受皇家精英教育。
TOP8热点：兄弟和我心连心，我和兄弟玩脑筋（2）shirakami申鹤与旅行者
为贯彻落实住房城乡建设部、中国人民银行、金融监管总局《关于优化个人住房贷款中住房套数认定标准的通知》（建房〔2023〕52号）要求，坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位，更好满足居民刚性和改善性住房需求，现将优化个人住房贷款中住房套数认定标准有关事宜通知如下：
从1990年“举国办赛”，到今天“举重若轻”，国力的日益强盛不言自明。杭州亚运开幕式上数字火炬手由全球130多个国家和地区的网友组成，正是东方古国开放、包容、自信的表露。
TOP9热点：【时代少年团】2025十八楼联欢晚会之曲苑杂坛2025暴躁少女csgo人
曾益新出生于1962年10月，湖南娄底人，二十届中央候补委员。官网显示，在国家卫健委领导层的排名中，曾益新是排名第一的副主任。
TOP10热点：记不记得有一招从天而降的摔法？精品人和普通人的消费差异
上半场，中国队进入状态较慢，未能获得较好的射门机会。反倒是孟加拉国队几次抓住反击机会制造威胁，但与进球失之交臂。双方以0：0的比分进入到下半时争夺。
本届亚运会将产生481枚金牌。作为世界体育大国、亚洲体育强国，中国体育代表团在此前公布的总体目标中，包括蝉联金牌榜、奖牌榜首位。