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上游新闻记者张莹

小红书正在向 VC 圈招人。正如最近圈内流传，小红书迎来了一位新战略负责人戴丽丹，此前她在今日资本担任合伙人。而《晚点 LatePost》披露，加入小红书后，戴丽丹将承担 CSO（首席战略官）角色，并负责组建小红书战略投资团队，主要投资 AI 应用等硬科技赛道。这意味着，小红书战投将翻开崭新一页。对此，小红书表示不予置评。其实，小红书算得上是投资圈的老面孔，这些年已投出一批明星项目比如在大消费捕获精品连锁咖啡品牌 M Stand、美瞳品牌 Moody；在 AI 领域则出手月之暗面。此前彭博 · 社报道，小红书预计在 2024 年整体利润将翻倍超过 10 亿美元钱有了，人也来了，也许小红书要发力投资了。张一鸣老乡她将执掌小红书战投戴丽丹是谁？透过戴丽丹个人 Linkedin 账号，大致可以勾勒她的职业生涯：2008 年从北京大学计算机专业毕业后，戴丽丹加入百度，担任百度图片搜索产品经理，期间领导了 80 多人的团队，涉及产品、营销、运营和业务开发四个职能部门，之后升任百度地图产品负责人。2013 年至 2015 年间，戴丽丹远赴哈佛商学院攻读 MBA 学位，期间曾有过两段实习经历：CloudFlare 公司以及 " 风投女王 " 徐新创办的今日资本。获得 MBA 学位后，她便加入今日资本，从事风险投资，并于 2022 年晋升为合伙人。值得一提的是，戴丽丹中学毕业于人才辈出的龙岩一中，也是张一鸣、王兴的龙岩老乡。离开今日资本，戴丽丹转身加入小红书，担任公司 CSO（首席战略官），并向小红书核心管理层汇报。此前，小红书的社区、广告和电商三大业务板块战略方向各自为阵，据传此次任命后，各个部门战略板块将重新整合并向戴丽丹汇报。更为重要的是，戴丽丹将全面负责小红书组建战略投资团队，未来重点聚集于硬科技赛道，尤其是 AI 应用领域。这被认为是小红书加速拥抱 AI 的信号之一。伴随 AI 大模型的浪潮席卷而来，国内互联网大厂纷纷布局，小红书也早已进场探索公开资料显示，小红书在 2023 年 3 月成立大模型研发团队，开发了大模型 " 小地瓜 "；同年 4 月上线 AI 绘画产品 "Trik"，7 月推出文生图功能 " 此刻 "，9 月则开发出 AI 聊天功能 " 达芬奇 "。此外，小红书还推出了 AI 声聊。今年，小红书更是开始内测 AI 搜索功能。自研之外，投资成为这家超级独角兽拥抱 AI 的另一抓手。其中最知名的莫过于月之暗面。今年 2 月，月之暗面完成新一轮超 10 亿美元融资，估值达到 25 亿美元，投资人列表中出现了小红书的身影。如此大手笔，引人注目。当中一个细节是根据《晚点 LatePost》报道，2023 年下半年，小红书原本计划以投前 9 亿美元估值，领投月之暗面的新一轮融资，但后来随着阿里的入局，公司投前估值被抬到 15 亿美元，小红书遂放弃领投，改为跟投。值得一提的是，目前处在月之暗面与老股东争议漩涡中心的张予彤，也是小红书的早期投资人。可以想见，戴丽丹加入后，小红书在 AI 领域的出手也许会更加活跃。解码小红书投资版图细数起来，小红书是投资圈的老朋友了。根据企查查，小红书母公司主体 " 行吟信息科技（上海）有限公司 " 公开投资了 10 余个项目，主要投资方向是大消费，覆盖食品、潮玩、美妆和母婴等领域，且多是与其社区价值取向高度匹配的消费品牌，如2021 年投资了新国货美瞳品牌 Moody，产品上线于 2020 年 1 月，Moody 主要面向 Z 世代消费者，2023 年连续三年稳居多渠道彩瞳销量第一；2023 年 6 月，斥资数亿元独家战略投资了 M Stand 的 B+ 轮融资，这是一家诞生于上海的精品连锁咖啡品牌，目前坐拥超 500 家门店；2023 年 8 月，投资了奢侈品电商平台识季 SENSER。在 2021 年推出识季 APP 后正式迈入 C 端市场，上线仅 10 个月便实现月平台交易额破 1.6 亿元。此外，小红书还出手了科技美护品牌 AMIRO、速食面品牌 " 劲面堂 "、以及曾参投国内高端低温肉制品的初创品牌 " 本味鲜物 "、高端奢侈品牌 " 端木良锦 "。在户外领域，小红书还投资了高端滑雪板品牌 " 雪鸮科技 " 等等。总结来看，小红书绝大部分的投资都是 2019 年前后成立的国货新消费品牌，并且以早期投资居多。其中道理不难理解：年轻一代越来越多地聚焦在小红书社区内，有着强大种草能力的小红书无疑在新品牌的成长道路上能起到关键作用，双方互利双赢。最近两年，我们也目睹了一批新品牌在小红书上走红。2023 年之后，伴随消费投资全面降温，小红书也开始将目光转向 AI 和科技投资，除了前文提到的月之暗面，据传还曾低调投资了 AI 大模型独角兽 MiniMax。直接投资之外，伴随今年一起工商变更，小红书的 LP 身份浮现杭州金沙江初向量创业投资合伙企业（有限合伙）新增行吟信息科技（上海）有限公司为股东，该基金管理人为苏州金沙江朝华创业投资管理有限公司，也就是金沙江创投，后者则是小红书母公司主体，持股比例约 12.89%。换言之，小红书成了金沙江创投的出资人。印象中，这应该是小红书第一次入股创投基金。此次出手颇有渊源：早在 2013 年小红书刚刚创立、在众人还看不清的时候，金沙江创投就果断打款成为最早投资方之一。在去年一次访谈中，朱啸虎曾透露，目前小红书是他收益最高的项目。这波史诗级科技浪潮，势不可挡，有着丰厚口袋的小红书通过做 LP 间接参与，未尝不是一种多赢的选择。IPO 还远吗小红书一路走来超乎想象。2013 年诞生在上海，小红书在移动互联网前期一直低调生长着，直到最近几年在年轻人群中爆火月活跃用户超 3 亿，投资人也开始争抢老股份额。最新一幕是今年 7 月，英国《金融时报》报道称小红书以 170 亿美元（约合人民币 1200 亿元）的估值出售了老股，DST Global 参与了本轮投资，红杉中国进一步增持，此外高瓴、博裕资本和中信资本也进行了投资。而在 2021 年的一轮资本变动中，小红书的估值一度涨至 200 亿美元，淡马锡等投资方加入。彼时，公司回应投资者称 " 以老股东增持为主 "。其实早在 2023 年，小红书营收同比增长 85% 至 37 亿美元，净利润达到 5 亿美元，而在上一年，这一数字还是亏损的。一年过去，小红书或将再刷新历史不久前，彭博 · 社援引知情人士称，小红书有望在 2024 年实现利润翻一番的目标，并达到 10 亿美元以上。某种程度上，这也反映了小红书重新将重点放在盈利上。有业内人士曾列出一个颇为有趣的数据：2024 年四季度，小红书日均搜索量已攀升至 6 亿次，与 2023 年年中的 3 亿次相比实现了翻倍增长，已经超过百度一半。这意味着，很多习惯使用百度搜索的用户，来到了小红书。小红书 COO 柯南曾透露，约 70% 的月活用户在小红书有搜索行为，三分之一的月活用户打开小红书的第一件事就是搜索。如此种种，小红书称得上是近年来罕见的成功故事。此间，" 小红书何时 IPO" 备受关注。今年 10 月，英国《金融时报》据知情人士透露，小红书希望在香港上市。其实关于小红书的上市进程一直在流传着，每每此时，小红书的态度一如往常：会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确 IPO 计划。兜兜转转，小红书创立至今已走十年，但创投圈依然在等待这个超级 IPO。

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编辑:吴家栋

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