文化新闻-"404黄台"-辛巴想复制胖404黄台东来

辛巴想复制胖404黄台东来_ZAKER新闻

对于全省各级党组织及其负责人，郝鹏表示，

文｜新品略财经，作者｜吴文武做了很久超市梦的辛巴，喊出要花 15 亿开超市，说山姆很容易被超越，还曾拜师胖东来，一个头部网红直播带货主播正在探索下一步。01 辛巴要花 15 亿开超市进入 2025 年，零售行业重磅新闻不断，先有阿里巴巴出售高鑫零售，后有于东来晒胖东来 2024 年达到 169.64 亿元的新高业绩，最新是头部直播带货主播辛巴高喊杀入超市赛道。《新品略财经》关注到，1 月 3 日，" 辛巴要花 15 亿开超市 " 话题一度冲上百度热搜财经榜，再次引发市场关注和热议。据蓝鲸新闻等媒体报道，近日，辛巴透露要花 15 亿开超市。辛巴表示，正常开超市 1 至 2 亿就能开，我为这家超市准备了 15 个亿现金，我就敢整。辛巴开超市很有决心，和雷军跨界造车时喊出了差不多一样的口号：它是我人生中最后一个作品，现场的场地一定是我自己建的，建设过程会亲自参与。辛巴还赞扬了沃尔玛旗下仓储会员制超市山姆。辛巴表示，山姆店帮老百姓出了标准，大家不用再选择，买的比较方便。但山姆店的商品很容易被超越，相信我，我会改变中国人的消费习惯。辛巴不仅在观点中 " 吹捧 " 了山姆，甚至还表示，山姆的商品很容易被超越。实话说，在现阶段的中国商超行业，特别是在仓储会员制超市赛道里，山姆仍然是一骑绝尘，无人能敌。无论如何，辛巴在开超市这件事上展现出了十足的决心和信心，还是能引起市场热议的。这并不是辛巴第一次喊出要开超市，其实谋划已久。早在 2022 年，辛巴就曾宣布投资 20 亿元打造 " 辛选超市 "。辛巴要开超市的消息又在 2024 年下半年再传开来。2024 年 9 月，辛巴就在一场直播中说，我就想开超市，把超市开到山姆店对面，开到 Costco 对面。辛巴还曾说过，胖东来是我们学习的对象 …… 这是我们中国人的，是我们中国人说了算。2024 年 10 月，辛巴进军线下零售迈出了实质性一步，当时市场还曾出现辛选线下超市招商加盟费 20 多万的言论，辛巴快速否认并辟谣。此外，辛选和孩子王的资本交往已经开始了，双方将在供应链、电商直播、线下新零售等方面尝试合作。也就在去年 10 月，辛巴非常低调和谦虚地去胖东来学习，还和于东来进行了深入交流，被媒体报道评论为：辛巴拜师胖东来。此前更有媒体报道称，辛巴要在沈阳和哈尔滨开线下超市。这一消息，视频号辛选 818- 连锁加盟超市也曾做过介绍，不过目前该视频已经下架。辛巴在直播间数次喊要开超市，拜师胖东来，这次又高调说要花 15 亿开超市，辛巴开超市信心十足，或许说不定辛巴正在加速推进试水杀入超市赛道。02 辛巴早就做起了超市梦辛巴，这个网名在网上和直播带货行业中众人皆知。公开资料显示，辛巴，原名辛有志，1990 年出生于黑龙江省哈尔滨市通河县的一个农民家庭。有媒体报道称，辛巴和许多农村孩子一样，不喜欢读书，很早就辍学闯荡社会了，难以想象，后来辛巴凭借着直播带货火爆出圈。辛巴在哈尔滨打过零工，做过服务员，还跑去学挖掘机，后来在老家开了一家水果店，结果欠了 60 万元的外债。为了还债，22 岁的辛巴去日本打工，开始做代购，赚到了人生的第一桶金。辛巴很有网感，在 2015 年短视频还未风靡的时候，就嗅到了商机，看好直播带货的前景。2016 年，辛巴正式入驻快手。辛巴从此一路逆袭，走上高光时刻。据媒体报道，辛巴曾打破 5 秒销售 500 万的纪录，也曾在 10 分钟内让某品牌单品销售额突破 327.4 万。2020 年，辛巴个人首场直播带货突破 12.5 亿，同年 12 月，更是突破 18.8 亿元。现如今的辛巴被称为是 " 快手一哥 "，粉丝接近 1 亿。辛巴及其团队也一跃成为直播带货行业头部机构，带货业绩及商业化之路成功了，可以说，辛巴成名于快手，快手的直播带货商业化路上，辛巴有功。然而，辛巴一直也争议不断，多次处于风口浪尖，数次陷入争议。比如当年闹得沸沸扬扬的 " 假燕窝 " 事件，曾一度让辛巴陷入至暗时刻。2024 年 9 月，辛巴快手个人账号直播功能已被永久封禁。没想到，很快在同年 10 月 10 日，辛巴主页的 " 直播封禁 " 标志消失，重启直播带货。重启直播带货的辛巴，一面忙于主播带货，一面忙于其他业务的探索，其中当然有已经喊了几年要开线下超市的业务。辛巴开超市表面看是主动为之，背后的更多原因还是在于直播带货行业进入发展深水期，行业趋势已经发生多个变化。在过去的这一年时间里，包括李佳琦、罗永浩等知名头部主播都不同程度地降低了个人出镜率，包括 " 翻车 " 前的小杨哥也是如此，就连这两年持续爆火的董宇辉也降低了出镜率。超头部主播的流量和销售额增长都遇到了瓶颈，包括 618、双 11 这样的大促，不少头部直播的总销售额都出现了一定比例的下滑。抖音、快手等短视频平台，也都在极力避免超头部主播一家独大，早已开始去中心化、去头部化，向更多中小主播、腰部主播、垂直主播以及企业自播等倾斜，培养新一代头部主播。特别是 2024 年，辛巴曾公开怒怼的小杨哥，后来三只羊 " 大翻车 "，辛巴也自然看在眼里。直播带货行业早就结束了野蛮生长阶段，行业发展也越来越规范，消费者也越来越理性，对虚假宣传和兜售假货等行为不会再选择原谅。虽然目前辛巴还是直播带货行业中的一大主流玩家，但随着行业环境及消费趋势的变化，以及考虑到未来商业的可持续性，辛巴不得不进行新探索，线下业务是为数不多的选项。03 辛巴想复制胖东来正如前文所述，辛巴先是在观点中说山姆的标准好，但山姆很容易被超越，辛巴开超市，要对标和超越山姆，其实不难理解，山姆毕竟是全球仓储会员制超市的标杆。最吸引人关注的是，辛巴去参观胖东来，并和于东来作了深入交流。胖东来毕竟是当前最网红的商超，双方见面交流第一个层面肯定是流量的相遇和碰撞。辛巴想做线下超市，去向胖东来 " 取经 "，而胖东来线下生意太火爆，正在试水和发力直播带货和电商业务，双方交流自然是各取所需，相互观点碰撞。从当时媒体报道看，辛巴在和胖东来参观以及和胖东来创始人于东来沟通的时候，眼神里透露出了谦虚和崇拜：辛巴的超市能否超越山姆不重要，但辛巴肯定想复制胖东来，打造 " 辛巴版胖东来 "。辛巴作为头部直播带货主播，以及经过这么多年的摸爬滚打，为进入线下商超有了一定的资源储备和基础，其中有两个关键方面。其一是，辛巴是头部主播，粉丝近亿，有强大的 IP 影响力，能为线下商超业务带来资源转换，也就是品牌 IP 优势。其二是，辛巴及团队经营直播带货多年，有成熟的供应链运作体系，在商业供应链资源整合方面有了不错的储备，有供应链支撑优势。在《新品略财经》看来，辛巴未来要发展线下商超业务，还需要做更多的筹备和准备，其中最关键的一点是，直播电商和线下商超虽然同属于消费行业，但两者属于完全不同的业态，有共通之处，也有各自玩法。直播带货是一门轻资产生意，主要靠着赚差价、提成、返点，以及销售自营品牌商品等，轻资产模式运营，是线上中间商模式。线下实体商超是一门重资产生意，前期投资、房租、水电、工资、运营成本，以及背后看不见的供应链成本等，线下商超生意赚得肯定没有线上多。现代商超经营已经从过去的大而全，转变为精品经营、品质经营，背后极为考验经营者的选品能力、供应链管理能力、品控能力，还有客户服务能力。当前，传统商超正在上演大败退潮，山姆一路狂飙，胖东来一路爆红，被胖东来调改后的永辉超市门店焕然一新，名创优品老板叶国富抄底永辉超市，也希望把后者永辉打造成中国版的山姆。山姆一边开店，一边做电商，胖东来线下生意爆火，正在加码试水电商及直播带货业务，这些让人们再次看到了线下和线上业务并重的商业增长力。商超是一个传统行业，根据时代进步和消费环境变化不断向前更新迭代，商超行业王者起起伏伏，特别是最近阿里巴巴出售高鑫零售，说明互联网巨头也不一定能玩得转线下商超业务。中国的商超行业玩家众多，不缺一个辛巴，但线下商超是辛巴为数不多的选择方向，线下商超业务是一个庞大的商业系统，辛巴要做好充足准备，甚至还要做好试错的准备。如果未来辛巴加码发力线下商超，能否超越山姆不重要，要多学山姆的爆品思维和电商本土化。胖东来模式好学，但胖东来的经营思维和哲学可不好学。未来辛选超市问世，辛巴要做好的第一件事还是生存及可持续发展，稳扎稳打，一步一个脚印。总而言之，辛巴不缺新故事，要开超市，机遇与挑战并存，超越山姆不重要，能否成功复刻胖东来也不重要，要探索出辛巴超市模式才重要。未来，辛巴开超市进展如何，以及能否一鸣惊人，只有时间才能告诉我们答案。那么，你看好或期待辛巴超市么？

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编辑:孙念祖

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