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人生太苦，不如爽剧。12月23日，字节跳动旗下的“红果短剧”已强势霸榜苹果APP Store，成为免费应用排行榜第一。2024年9月其月活跃用户突破12000万，同比增长1045.9%，月人均单日使用时长达到约1.38小时，超过了长视频平台，比18年的拼多多还猛，堪称互联网应用爆发的奇迹。一个数据是：2024年的全国电影市场票房，已经被短剧市场超越。免费短剧APP，为什么能获得如此迅猛的增长？背后又反映了怎样的视听传播趋势？毫无疑问，今天的影视剧市场，已经出现了内容形态变革——短剧已经成为主流。尤其是最近几部中老年短剧，更是让人大呼惊奇。“五十岁的我怀上了二十岁百亿霸总的孩子，年轻霸总就是爱我宠我……”不要觉得剧情，逆天的播放量已经证明，这部保洁阿姨和霸道总裁的短剧已经在中老年赛道杀疯了。弱智很多网友都说，自从父母迷上短剧，“脑血栓都通畅了，充值充得看病钱都没了”。如今，老龄化加速，2025年中国60岁以上老年人超过3亿，2035年将超过4亿。随着智能手机的普及，现在中老年用户也和年轻人一样，抛开电视刷手机了。相比于传统电视剧、电影，短剧的爽点直接，能够快速刺激荷尔蒙和多巴胺。撇开无脑、爽剧等标签，短剧的商业化趋势难以阻挡。2023年，中国内地微短剧市场规模已达373.9亿元，按年增长267.65%，是增长最快的一年。而2024年的微短剧市场规模，已经超过了中国全年的电影票房，达到500亿元。这意味着短剧只用了几年的时间，就在市场规模上赶上了电影行业，发展速度惊人。2024年，国际大牌星巴克甚至都投资拍摄了短剧，并巧妙地在剧中植入产品广告，吸引不少观众“打卡”同款，收获了热度与销量双爆发。此外，肯德基也不甘寂寞，自制重生短剧《重生之吃货皇后惹不起》，同时推出“周末疯狂拼”活动，在短时间内提升了品牌的曝光率，该剧在抖音的播放量已超1.4亿。甚至就连周星驰也布局了多部短剧作品，尤其是2024年热播的《大话大话西游》。大牌导演拥抱短剧，既有对新事物的探索，更有商业利益的驱动。电影、长剧创作周期长，投资额大，要预判几年后的流行趋势，风险很大。而微短剧极短的制作周期，却能迅速把握当下的热点和新梗。而且制作成本低，更具市场敏锐性，针对受众也更加细分、精准。爆款短剧制作公司原上慕光CCO石小琳曾表示：“未来所有品牌都会进入短剧市场。”可以说，今天的短剧已经掀起了一场影视行业的传播革命。而这也是可以免费看短剧的“红果短剧”最大的优势——海量的需求促成了海量的下载量。尽管“红果短剧”杀到了第一，但问题也随之而来，剧都免费，还怎么赚钱呢？版权方不收费吗？短剧虽然变现快，市场大，充值的人多，但主打免费红果确实从明面上看，是收不到什么钱的，甚至可能还要出钱买版权。但就和爱奇艺等视频软件一样，剧可以免费，但插播的广告就是盈利的来源。而且随着用户的极速膨胀，“红果短剧”的广告议价权，也会随之提升。根据11月公布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。报告数据甚至显示，现在点外卖的人数都不如看短剧的人多。可想而知，抢占了短剧应用市场最大下载量的“红果短剧”，“钱途”有多不可限量。更何况，很多短剧是自带品牌植入的，比如前文提到的星巴克和肯德基，剧本身就是一个广告。很多品牌可以利用短剧进行植入和定制盈利，而这样的模式就会更依赖各类分销团队和投流。如此，“红果短剧”就有权利参与分成，再吃上一口大肉。再者，有了庞大的短剧资源接入，“红果短剧”还可以“卖数据”。什么类型的剧能火、播放量高，什么人群有消费力，沉迷时长多少，这些对于短剧制作方而言，都是宝贵的信息。而这些信息本身也可以通过商业化变现。更具有想象力的故事是，“红果短剧”还可以推出海外版本。没错，短剧不仅在中国杀疯了，在国际市场也杀疯了。2024年，《经济学人》《纽约时报》先后报道了海外短剧软件ReelShort的爆火，自2022年8月推出后一年，总下载量高达1100万次，产生了2200万美元的净收入。而ReelShort背后的投资方，正是一家中国公司。ReelShort还是收费的，如果“红果短剧”进军海外呢？要知道“红果短剧”可是字节跳动投出来的，Tiktok的珠玉在前，“红果短剧”进军广阔的国际市场，可谓轻车熟路。届时，说不定能成为全球下载应用量最高的软件。目前不少研报预计，2027年海外的短剧市场就能达到千亿美元级。而目前主导这个市场的，正是中国的短剧相关企业。尽管前景不可限量，但商业的竞争也并不会一帆风顺。谁都知道短剧是一块大蛋糕，盯着这个蛋糕的也不只有红果。2024年9月，爱奇艺宣布要下场做短剧，对会员彻底免费。此外腾讯视频和优酷也是更改分账规则，强化了和短剧制作方的合作。所以你会看到，现在不仅仅是红果，很多长视频App首页，也都有短剧入口。而且传统长视频平台重点发力的，是制作门槛更高、内容更加优质的“首轮横屏短剧”，在拉新和培育忠实用户的效果，可能要比红果更加出色。比如优酷采用了分级机制，对S级和A级独家短剧分账单价提升一倍，同时还引入了拉新系数指标，能够激励更多优秀作品。而腾讯视频激励深度合作方，最高给到500万的现金奖励。长远来看，平台之间肯定会产生激烈的竞争，一场围绕着短剧流量的争夺战，即将打响。