四川XXXXXLMEDJYF_科技前线_狂奔的拼多多,撞上四川XXXXXLMEDJYF了一个难题_ZAKER新闻

四川XXXXXLMEDJYF狂奔的拼多多,撞上四川XXXXXLMEDJYF了一个难题_ZAKER新闻

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狂奔的拼多多,撞上四川XXXXXLMEDJYF了一个难题_ZAKER新闻

  “欧洲和美国太远,成本太高;去日本、韩国和泰国不能给我长途旅行的感觉。因此,我选择了迪拜。”据孙凯尔所说,他最初同样被中东的低成本所吸引:黄金周期间,从上海到迪拜的往返机票只花了大约3700元人民币,大约是巴黎往返机票价格的四分之一。

说起来,不怕你笑话。我们的文章,虽然经常分析大公司的商业事件。但有一家公司,每次写到时,心里都有点 " 犯怵 "。犯怵的原因也很简单:喜欢它的人不少,但恨它的人更多。你可能猜到了:拼多多。我知道,这几年,大家真的不容易。卷价格血流成河、卷营销弹尽粮绝、卷渠道精疲力尽。我还知道,在很多人心里,这种风潮的鼻祖,就是拼多多。但是,吐槽提高不了利润、抱怨解决不了竞争,谩骂突破不了困境。能让我们继续前行的,只有对商业逻辑的透彻认知。所以今天,我想再和你聊一次拼多多。只不过这一次,不是聊它的成功,而是聊它遇到的问题。上周,商业媒体 " 晚点 LatePost" 报道:《Temu 考虑推出平台模式,进一步放宽对商家的要求》。简单来说,拼多多的跨境电商平台 Temu,正考虑在原有的全托管、半托管模式之上,新增一个 " 第三方平台 " 模式。一旦启用,商家就可以自主选品定价、开设店铺、并发货到海外完成交易。平台则只收取交易佣金。仔细看完这条新闻,再结合一系列相关报道,我隐隐然有一种感觉:过去几年里大杀四方的拼多多,这次遇到了它的难题。此话怎讲?容我喝口水,慢慢和你说。把杯子卖到美国,拢共分几步?首先,究竟什么是 " 第三方平台 " 模式?原先的全托管模式、半托管模式又是什么?正好,就拿我喝水的这个茶杯来举例子吧。假如,我是上海的一家杯子生产商,想把这个茶杯,卖到美国消费者手里,请问,总共要分几步?就和 " 把大象装进冰箱,拢共分几步 " 一样,总共 3 步:1、生产工厂把杯子造出来。2、运输把杯子从上海的仓库,运到美国的仓库。3、销售通过网页设计,吸引一位刚刚摔碎了茶杯的顾客,把杯子卖给他。而这 3 个过程,一定都要由商家负责吗?并不是,它们可以是分离的,由商家和平台分别承担。比如,商家可以只负责最擅长的生产,生产出来后交给平台。至于后续怎么卖、卖多少钱、怎么运到消费者手上,完全不用你操心了。这时,你本质已经不是商家,而是平台的 " 供应商 "。这种模式,就叫" 全托管 "。什么样的商品适合全托管?大多是那些 " 又小又便宜 " 的商品,比如这个杯子,售价 2 美元,但如果你自己想办法运输,可能运费都要 10 美元了。对于这样的商品,打包给平台,由平台统一运输、统一推广、统一销售,是最便宜的办法。但还有一些商品,不仅大,而且贵呢?比如,一个真皮沙发?那你还有第二种模式可以选择:生产之后,你自行找物流供应商,完成运输、清关、存储过程。因为商品本身够贵,所以这些附加成本,你完全收得回来。而平台,只负责最终的销售。这种模式,就叫" 半托管 "。但我们都知道,请人帮忙,是要付钱的。这两种模式,定价权都在平台手上,只要定价权不被自己掌控,你的利润空间一定会受限。那如果你已经是个成熟的品牌,有自己的品牌溢价,甚至可以通过独特的运营,向消费者要到情绪价值。你希望自己定价、自己销售,可以怎么办?" 第三方平台 "模式,就是为此而生的。整个生产、运输、销售流程,全部由商家负责,网站只提供基础设施。没错,就如同今天的淘宝。2022 年 9 月,Temu 刚刚上线时,正是以 " 全托管 " 模式打天下,抢占了第一片天地。今年 3 月,Temu 推出了 " 半托管 " 模式作为新的增长点。而如今,又传言要开放第三方平台模式。我们可以从这一系列调整中,看出一条统一的主线:Temu 对商家的管控,在越来越放松,正在赋予商家越来越大的自主权和议价权。咦,为什么要这样?这还是很多人印象中那个 " 吃商家不吐骨头 " 的拼多多吗?每一件事背后,都有其商业逻辑。想理解这个问题,我们必须要先理解,拼多多究竟是如何走到今天的。拼多多极简发家史关于拼多多逻辑的文章,网上已经有了很多,我们这个公众号上也写过。我放在了文末的 " 参考资料 " 里,欢迎你去阅读。但今天,我还是想给你提供一个极简版,方便你提纲挈领的领会其中的精髓:拼多多成立的 2015 年,是中国电商一段风起云涌的时期。那时,中国经济仍处于高速增长期," 消费升级 " 席卷全国。各大电商平台纷纷在进行 " 品牌化 "。什么叫品牌化?就是把流量优先分配给质量过硬、声誉良好的品牌商品。原因很简单:这种商品,通常单价更高。在佣金逻辑下,品牌商品可以带来最高的 GMV,使平台获取最高的佣金。在广告逻辑下,品牌商的广告支付能力,也远远大于白牌。但就在整个市场高歌猛进时,却很少有人注意到,这种模式存在两个漏洞,或者说,两个机会点。第一个机会点,是众多的 " 白牌 " 商品和供应商,在这波品牌化浪潮中,被挤出了电商体系,急需寻找生存空间。第二个机会点,是中国市场不只有北上广深。中国还存在大量的下沉市场。这些市场的消费者,不一定愿意支付所谓的 " 品牌溢价 "。他们只需要白牌商品提供的功能价值,而当时并没有一个平台能够满足他们的需求。黄峥和拼多多的高层们,极其敏锐的发现了这个短暂的机会窗口,创造了一个互联网界的增长奇迹。那他们具体是怎么做的呢?把最低价的商品,卖给最在乎价格的人。一方面,拼多多通过 " 砍一刀 " 这样的病毒传播模式,快速聚集起了中国海量的基层消费者。另一方面,用残酷到极致的 " 低价优先 " 逻辑,让厂商让出几乎所有的剩余利润。以至于有一段时间,商家们做梦都是在被拼多多砍价,感觉自己就像韭菜,被割了一茬又一茬。更惨的是醒来后发现,现实比梦还狠。你可能要问,价格是低了,产品质量怎么办?答案同样有两方面。首先,拼多多的目标客户,可能并没有那么在意所谓的 " 产品质量 "。前段时间,网上甚至流行过一篇文章,说大部分网友,甚至拼多多自己的员工,都觉得拼多多质量极差、假货横行。但对于拼多多的目标用户,那些真正的下沉市场来说,原本的货盘基础就弱。很多人并不完全觉得拼多多的商品质量差。甚至有些,是 " 又好又便宜 "。原因很简单:拼多多的员工都是上海白领,而拼多多的核心用户是五六线村镇居民。其次,拼多多对于劣质产品,也有自己的一套处理思路。思路的核心也很简单,就是一个字:罚。在拼多多上卖过东西的伙伴会知道,拼多多的罚款规则,极其严厉。商品有问题,罚。客服回复慢了,罚。发货晚了,罚。罚款从几十块到几万块都有。当然,你一定想到了,这种思路的终极境界,就是拼多多的杀招:仅退款。拼多多的本意,是用它来遏制劣质商品。当然,这项功能后来被一些人用来 "0 元购 ",带来了另一套社会问题。" 无限低的价格,差不多的质量 ",这就是拼多多心中的完美世界。怎么走向这个世界?拼多多的答案是:靠制衡。怎么制衡?价格靠比,质量靠罚。左罚右比,不断制衡。拼多多,就能找到那些满足 " 无限低的价格,差不多的质量 " 的商品。我知道,我知道。看到这里,你可能已经开始想笑,甚至想骂了。这么美好的设想,怎么可能做到?最后的结果,还不是辣子鸡丁里不放鸡丁,黑椒牛柳里不放牛柳?我特别能理解你的心情,但至少,在拼多多的视角是这样。并且不得不承认的是,正是这套逻辑,让拼多多在过去几年里,获得了巨大的成功。但是,凭什么呢?凭什么拼多多想要什么,商家们就得满足什么呢?拼多多的不怕对啊,究竟为什么呢?为啥能这么压价?不怕商家不卖了吗?为啥敢这么罚款?不怕商家不卖了吗?为啥要允许仅退款薅羊毛?不怕商家不卖了吗?真的不怕。拼多多会怕很多东西。但可能唯独不怕你不卖了。为什么?因为,卖家实在太多了,你不想卖,走就是了。这么大的销量,有的是人想卖。没错,拼多多模式的成功,存在着一个基础条件:供必须大于求,卖家必须多过买家。而且,不是一般的多,而是特别的多、非常的多、超级的多。前面说到,拼多多的崛起,一开始限于白牌商品和下沉市场。但几年之后,尤其是 2020 年之后,拼多多又撞上了两波大潮:消费者捂紧钱袋子、制造业产能过剩。于是,不光是乡镇市场开始追求白牌,连城市白领都开始了。甚至还成了一种潮流。不光是白牌发现卖不出去了,连大品牌都开始了。这一来一回,拼多多成为了很多人又爱又恨的平台。消费者骂它质量差、假货多。但一边骂一边买。谁让你那么便宜,朕就这么原谅了拼贵妃,会不会骄纵了她?商家骂它压榨供应商、仅退款、无底线压价。但一边骂一边卖,出货量真是大,嘿,真香啊。这些声音,很响亮。也很刺耳。但这些声音,共同造就了过去几年间拼多多的增长奇迹。Temu,又一个拼多多好,拼多多的故事,告一段落。该看看 Temu 了。我们一起花了这么长时间,一点点看拼多多究竟是怎么来的,现在,你能有些理解 Temu 的思路了吗?它和拼多多是一脉相承的。我之前曾经写文章介绍过,Temu 的基本价格策略,叫" 三比一罚 "。什么是 " 三比 "?你想在 Temu 上卖东西,平台会有专门的人来负责和你 " 核价 "。怎么核?他们强大的 IT 团队,会拿你的供货价,来和另外三个价格进行比对。第一个价格,是其他各个渠道的供货价。比如其他供货商,其他电商平台,甚至 1688;第二个价格,是货的成本价。你需要提供一份成分拆分表,讲清楚货的成本结构。哪些成分是别人没有的,哪个部分占了成本的大头,其中有多少是你想要获得的毛利?请你向我证明;第三个价格,是新人的供货价。同样的货,这位新来的供货商,出价更低。那你愿不愿意降一点?你不降的话,我就去找他拿货了。当确认,你确实是给到了一个足够低的供货价,或是确实贵得有理由的时候,你的上架申请才会通过。这就是 " 三比 "。那,什么又是 " 一罚 "?就是制定严苛的商品质量事故处理规则。比如,商品上架之前,发现成分拆分表造假,就按照 1000 元 / 项 / 单的标准,罚;比如,上架申请通过之后,平台在仓库的质检环节发现严重次品,就按照 1000 元 / 项 / 单的标准,罚;再比如,商品出售之后,收到用户投诉质量问题,平台的客服就会介入,来判定到底是什么原因导致的。是物流的原因,还是商品本身的原因。一旦判定为商品本身的原因,就按照 1000 元 / 项 / 单,再加上供货价 ×5× 已售数量的标准,罚。这就是 " 一罚 "。因为核价太专业,商家就要努力做到能做到的最低价。因为惩罚太严厉,商家又不敢为了低价出质量问题。你看,这两者的逻辑,是不是一个模子刻出来的?然而,商业的美妙之处,就是不存在永远成功的方法论。此时此地的秘方,可能就是彼时彼地的陷阱。Temu 在海外市场,终于遇到了它的难题。排队的买家,关门的卖家什么难题?是没人在 Temu 上买东西了吗?这倒不是。你一定在各种新闻上看到过,Temu 连续 2 年在有 " 美国春晚 " 之称的超级碗上,狂砸数千万美元投放广告。Temu 的下载量和访问量屡创新高。9 月份的数据显示,Temu 在全球的下载量已经超过 7.35 亿次,同时仅成立 2 年,就成为仅次于亚马逊的全球访问量第 2 高电商平台。一句话总结:海外消费者们嗷嗷待哺,排队等着到 Temu 上买东西。客人都有了,还能有什么难题?这个难题,真的非常奇特:卖家不够了。一个电商平台的兴起,需要建立 " 双边网络效应 ",买家越多,卖家才会越多。卖家越多,又能带来买家越多。任何一端出了问题,都会阻碍平台的发展。而看完晚点的报道,我最核心的感受就是:Temu 的招商,可能出了些问题。我们一起看看文章,我给你摘录几段:比如,据传言 Temu 在几个大市场上,招商进度都没有完成既定目标。我们了解到,截至今年 10 月,在欧美两个大市场,Temu 半托管招募的商家和商品数量未能达到原定目标。Temu 否认以上两段数据和说法。比如,Temu 在和亚马逊疯狂抢夺商家。今年 9 月,Temu 还将半托管的招商团队从广州番禺搬往深圳南山。深圳是亚马逊全球商家数量最多的城市,大约 10 万,超过广州、东莞、莆田、厦门等国内主要外贸城市的商家数量总和。接近亚马逊的人士告诉我们,亚马逊约 40 万的中国商家,Temu 招商团队至少联系过其中的一半,他们会反复争夺同一商家,一些商家甚至会被七八名 Temu 员工同时联系。再比如,Temu 大幅改善了对商家的态度。我们了解到,10 月末的调整后,Temu 员工开始在经营策略上给予商家更多支持。多位商家反馈,如今招商买手从过去的沟通不顺畅,转变为主动联系商家解决问题,提供选品建议和更多支持;一些商家接到通知,过去无法满足低价要求、被平台强制下架的商品现在也可以重新上架了。这可奇了怪了,从来只听说过缺买家,什么时候听说过缺卖家?为什么会这样?其中的原因非常复杂,任何单一归因,都是以偏概全,我想给你列出几个可能的选项:比如,国际政治原因。众所周知,中美近年来贸易摩擦不断,而在特朗普当选总统后,人们普遍对未来的中美贸易持更加悲观的预期。再比如,关税原因,对跨境贸易至关重要的 " 小额豁免 " 政策遭遇收紧,此前我曾专门写过文章分析,链接同样在文末的 " 参考资料 " 中,欢迎你去了解。再比如,监管法规问题,跨境电商几乎在全世界各个地区,都遭遇了前所未有的法律监管。Temu 在印尼和欧盟等地区,甚至被当地政府点名对待,相信你一定在新闻里看到过。再比如,Temu 长期的无尽低价策略,让它和商家的关系,真的有些太差了。今年 7 月,还发生了广州 Temu 总部大楼,被数百名无法忍受罚款政策的商家 " 围攻 " 的事件。西部财经融媒,赞 8.4 万当然,我觉得还有一点重要的原因:这些具有出海野心和出海能力的商家,整体实力层次,与白牌品牌不可同日而语。他们普遍是有研发能力、有品牌力、有营销能力、有渠道能力的品牌。甚至,在他们眼中,Temu 只是一个中间形态。我最终的目的,不是商品出口,而是企业出海。这些商家,在平台面前拥有的议价权,是拼多多上的白牌商品完全无法比拟的,他们不会被动接受平台的所有规则。这就是为什么说,没有对手的拼多多,这次遇到了它的难题。呼,Temu 的故事,终于差不多了,再喝口水。出海,真是不容易,即便是对拼多多这样的巨头也不例外。海外是这样,那拼多多的国内业务呢?答案有点出乎意料:在中国这个拼多多的大本营,似乎也没有那么一帆风顺了。价格内卷,终结?9 月,我特别尊敬的商业作家蔡钰老师,在她的得到专栏《蔡钰 · 商业参考 3》里,写了一篇名为《拼多多要 " 上岸 "?》的文章,特别推荐你去看看。简单来说,蔡钰老师在拼多多的国内主站上,也观察到了一系列细微的变化。比如,拼多多自己就调整了业务重点,从追求商业化和 " 绝对低价 ",转向追求 GMV 增长。再比如,对商家的态度终于有所缓和。在 8 月发布的二季度报中,拼多多这样描述自己:我们将大力投资平台的信任和安全,支持优质商家,并不懈地改善商家生态系统。我们准备接受短期的(财务)牺牲和潜在的盈利能力下降。我们致力于培育一个健康、可持续的生态系统,让优质商户蓬勃发展,我们将大力扶持优质商户,坚决打击低质量商户,持续构建健康可持续发展的生态系统。很多人说,这个话都有点让人不敢相信是拼多多说的了。分析原因,蔡钰老师说,可能是两块拼图,共同导致了如今的结果。第一片拼图是,市场上的竞争信号变了。2023 年,拼多多的市值一度超越了电商巨无霸阿里巴巴,这引起了整个行业的震动。一时间,几乎所有玩家都被疯狂卷入浪潮之中。把极致低价、极致偏袒消费者,当成自己的核心战略。但从今年开始,平台逐渐回过味来,重新开始尝试差异化竞争。比如,淘天集团就宣布把搜索考核全面回归 GMV,不再看单量。618 之后,淘天集团更是直接向重要商家们表态说,将重新考虑 " 价格优先 " 战略。7 月份,淘天又松绑了 " 仅退款 " 政策,重新开始根据用户体验,而不是价格来给商品分配流量。还没过几天,抖音电商也调整了经营目标优先级,不再把 " 价格力 " 当作第一目标,考核重点也回到 GMV。而很多一肚子怨气的商家,也做出了自己的选择。" 晚点 " 的另一组数据显示,2023 年三季度到 2024 年一季度,大概有 110 万的拼多多商家流向了淘宝。另一块拼图,是政策信号也变了。7 月底,中央政治局照例召开了会议,来分析经济形势、部署下半年经济工作。蔡钰老师说,当时她看完会议报道,对其中的一句话印象尤其深刻:要强化行业自律,防止 " 内卷式 " 恶性竞争。这句话在这个级别的会议里,显得非常罕见。很多人都认为,这就是在不点名批评拼多多。之前有一种说法在网上广为流传:低价内卷,也许是人类零售史上的一段 " 弯路 ",如今看来,这种说法或许不无道理。上周六,我专门写了一篇文章,说电商的低价内卷时代,可能真的要告一段落了,引起了很多人共鸣。不知道这次的事件,有没有让你更深刻地体会到这股趋势?文章最后,我还有几句老生常谈的话,希望和你聊聊。你看这几年的电商大战,真是八仙过海,各显神通。这段历史,就像漫威的电影《复仇者联盟 4:终局之战》。在那场与灭霸的终极决战中,有人驾驶飞舰、有人骑着飞马;有人靠变异、有人靠科技;有外星生物、有可爱浣熊;有人拿着刀剑长矛、有人用着激光大炮。钢铁侠来自最高精尖的现代科技,而雷神索尔来自最古老的北欧神话。像不像电商之战?有人说价格为王、有人说品质为王、有人说服务为王。但是,没有人永远为王。在这场诸神之战中,有没有可能拎出一条共通的逻辑,看懂这一切?我觉得,可以。无论多少种逻辑,最终都只有一个逻辑:稀缺者为王。客大欺店的逻辑,是买家稀缺;店大欺客的逻辑,是卖家稀缺。平台欺压卖家的逻辑,是消费者稀缺;人工成本不断提高的逻辑,是人口稀缺。商业世界,就如同进化的剪刀。" 适者生存 " 的逻辑从未改变,只是什么是 " 适者 " 的标准在变。你只有不断奔跑,才能停在原地。你只有不断创造稀缺,才能成为最新的稀缺。价格的内卷或许告一段落,但所谓的好日子真的就来了吗?当然不会。下一场稀缺之战或许已经打响。而很多人,未必知道战场在哪儿。可是,凭什么啊?难道就没有一种方法,可以一劳永逸吗?没有凭什么,就凭这个世界,就是这样运转的。你能做的,只有接受它,顺势而为。接受,就有希望,不接受,就注定掉队。因为,这是商业的逻辑、这是世界的逻辑、宇宙的逻辑。这些思考,送给你。祝你,稀缺。更要向所有努力创造稀缺价值的拼搏者,致敬。

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编辑:张成基

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  据国家统计局消息,2024年5月份,全国居民消费价格同比上涨0.3%。其中,城市上涨0.3%,农村上涨0.4%;食品价格下降2.0%,非食品价格上涨0.8%;消费品价格持平,服务价格上涨0.8%。1­­—5月平均,全国居民消费价格比上年同期上涨0.1%。

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  5月份,食品烟酒类价格同比下降1.0%,影响CPI(居民消费价格指数)下降约0.28个百分点。食品中,蛋类价格下降7.4%,影响CPI下降约0.05个百分点;鲜果价格下降6.7%,影响CPI下降约0.15个百分点;畜肉类价格下降2.2%,影响CPI下降约0.07个百分点,其中猪肉价格上涨4.6%,影响CPI上涨约0.05个百分点;鲜菜价格上涨2.3%,影响CPI上涨约0.05个百分点;粮食价格上涨0.5%,影响CPI上涨约0.01个百分点。

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  对于一个离开校园、工作多年的“老考生”来说,再次参加高考是一个巨大的挑战,备考这期间李龙除了陪伴家人,其他时间几乎都投入在复习上。3月下旬,李龙曾卸载了手机中的社交软件,专心备考。

  对此,多名长期在大凉山乡村学校支教的老师看到,公益支教被包装成“支教研学”后,越来越让人看不懂——每年暑假,来自全国各地的学生正在被批量化打造成“大凉山支教志愿者”,“如果充满功利心,高价支教研学和商业作秀有何区别?”

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  “这是大凉山支教研学项目的一个宣传,该项目正在招暑假公益志愿者。”小武是浙江金华一所高校的学生,他告诉记者,自己是从上述机构的宣传中了解到“大凉山缺乏英语老师”这一信息的。结合照片里孩子们一双双渴求学习的眼睛,让小武对大凉山“教育落后”“缺老师”等情况深信不疑。

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  经历此次事件,小武才看清,早已脱贫的大凉山并不是研学机构所宣传的“穷苦”模样。同时,一个疑虑也从他心头闪现:究竟还有多少人在“卖惨式”消费大凉山?

  公开简历显示,杨慧,女,苗族,中共党员,1973年6月生,籍贯、出生地贵州毕节,1994年7月参加工作,大学学历(文学学士),毕业于中央民族学院中文系汉语言文学专业。

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  此前想去大凉山支教的杭州大学生陈立也告诉记者,他此前看到过一个7天6晚的大凉山支教研学团,售价高达10980元。而一般作为费用所占比例大头的食宿,在上述支教研学团费用中却仅需两三千元。并且,10980元的团费中还不包含往返大凉山的交通费,“去掉路程时间,实际只支教5天。并且食宿标准与项目价格相比对的话,性价比明显较低。”

  在社交平台上,李龙的网名为“清华李龙数学”,在个人签名中,也提到毕业院校为清华大学。在考试前,李龙曾决定,如果成绩不理想,就想去掉清华毕业生的标签,不再活在这个光环之下。

发布于:柳林县

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